廣告策劃文章撰寫(xiě)規范

　　廣告策劃是現代商品經(jīng)濟的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規范化的標志之一。1986年，中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念，此后廣告策劃成為企業(yè)及廣告主進(jìn)行廣告活動(dòng)的必要準備工作。廣告策劃文章同樣也成為廣告活動(dòng)發(fā)起者最受重視的一部分。接下來(lái)，小編為大家介紹一下廣告策劃文章撰寫(xiě)規范。

　　廣告策劃概述：

　　所謂廣告策劃，是根據廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計劃和廣告目標，在市場(chǎng)調查的基礎上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費群體相適應的經(jīng)濟有效的廣告計劃方案，并加以評估、實(shí)施和檢驗，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。

　　廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃，也稱(chēng)單項廣告活動(dòng)策劃。另一種是系統性的，即為企業(yè)在某一時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃，也稱(chēng)總體廣告策劃。

　　完整廣告策劃文章內容：

　　一個(gè)較完整的廣告策劃主要包括5方面的內容：市場(chǎng)調查的結果、廣告的定位、創(chuàng )意制作、廣告媒介安排、效果測定安排。通過(guò)廣告策劃工作，使廣告準確、獨特、及時(shí)、有效地傳播，以刺激需要、誘導消費、促進(jìn)銷(xiāo)售、開(kāi)拓市場(chǎng)。

　　廣告策劃文章撰寫(xiě)原則：

　　(一)客觀(guān)性、真實(shí)性

　　企業(yè)形象廣告所傳播的信息必須具有客觀(guān)性、真實(shí)性，即實(shí)事求是地傳播企業(yè)的信息，不故弄玄虛，任意拔高。

　　(二)目標明確

　　企業(yè)的目標決定企業(yè)形象廣告目標。如為吸引投資，其形象廣告的內容應是宣傳企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益、管理水平、企業(yè)實(shí)力和信譽(yù)等。

　　(三)恒久性

　　廣告是一項長(cháng)期復雜的系統工程，不能搞突擊式、集中式的宣傳，不能刻意追求時(shí)效性，應有計劃，分階段地實(shí)施宣傳。

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