平面廣告設計的構成要素

　　導語(yǔ)：平面廣告設計是由什么構成的呢？下面和小編一起來(lái)看看吧！

　　圓點(diǎn)

　　平面設計除了在視覺(jué)上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者轉達一種的信息，一種理念，因此在平面設計中，不單單注重表面視覺(jué)上的美觀(guān)，而應該考慮考慮信息的傳達，現在平面設計主要是有以下幾個(gè)基本要素構成的：標題、正文、廣告語(yǔ)、插圖、商標、公司名稱(chēng)、輪廓、色彩等。不管是現在的報刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經(jīng)�？吹降膹V告招貼等，都是有這些要素通過(guò)巧妙的安排、配置、組合而成的。

　　標題

　　標題主要是表達廣告主題的短文，一般在平面設計中起了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，獲取瞬間的打動(dòng)效果，經(jīng)常是運用文學(xué)的手法，以生動(dòng)精彩的短句和一些形象夸張的手法來(lái)喚起消費者的購買(mǎi)欲望。不僅要爭取消費者的注意，還要爭取到消費者的心理。標題選擇上應該簡(jiǎn)潔明了，易記，概括力強的短語(yǔ)，不一定是一個(gè)完整的句子，也有只用一、二個(gè)字的短語(yǔ)，但它是廣告文字最重要的部分。 標題在設計上一般采用基本字體，或者略加變化，而不宜太花，要力求醒目、易讀，符合廣告的表現意圖，在標題文字的形式要有一定的象征意義，粗壯有利的黑體給人感到清秀，適用于電器和輕工商品；圓頭黑體帶有曲線(xiàn)，適宜婦女和兒童的商品應用；端莊敦厚的老宋體，用于傳統商品標識穩重而帶有歷史感；典雅秀麗的新宋，適用于服裝、化妝品，而斜體字給畫(huà)面帶來(lái)了風(fēng)感、帶來(lái)了動(dòng)感。 標題在整個(gè)版面上，應該是處于最醒目的位置，應注意配合插圖造型的需要，運用視覺(jué)引導，使讀者的視線(xiàn)從標題自然地向插圖、正文轉移。例如美國運用籃球巨星腳穿"耐克鞋"在球場(chǎng)上騰空飛躍，以"誰(shuí)說(shuō)我不能飛！"的感嘆語(yǔ)句，標題與照片融為一體，形象的夸耀了鞋子的質(zhì)量，讓人感到生動(dòng)活潑，形成了自己的個(gè)性。 標題從形式還上可分為引題、正題、副題、旁題等，

　　正文

　　正文一般指的就是說(shuō)明文，說(shuō)明廣告內容的本文，基本上是結合標題來(lái)具體的闡述、介紹商品。正文要通俗易懂、內容真實(shí)、文筆流暢，概括力強，常常利用專(zhuān)家的證明，名人的推薦，名店的選擇來(lái)抬高檔次以文來(lái)及銷(xiāo)售成績(jì)和獲獎情況來(lái)樹(shù)立企業(yè)的信譽(yù)度。正文的字形運用采用較小的字體，常使用宋體、單線(xiàn)體、楷書(shū)等字體，一般都安排在插圖的左右或下方，以便于閱讀。

　　廣告語(yǔ)

　　廣告語(yǔ)是配合廣告標題、正加強商品形象而運用的短句，他順口易讀、富有韻味、具有想象力、指向明確、有一定的口號性和警告性。例： 柯達：“串起生活每一刻”，感覺(jué)非常隨意的一句話(huà)，卻緊緊的抓住生活這個(gè)主題，作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須在用語(yǔ)言來(lái)形容，因此柯達更多的把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。在字體設計方面柯達采用了一種比較灑脫的字體，更貼近生活。

　　插圖

　　插圖是用視覺(jué)的藝術(shù)手段來(lái)傳達商品或勞務(wù)信息，增強記憶效果，讓消費者能夠以更快、更直觀(guān)的方式來(lái)接受信息。同時(shí)讓消費者留下更深刻的影象，插圖內容要突出商品或服務(wù)的個(gè)性，通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快，有強烈的視覺(jué)效果。一般插圖是圍繞著(zhù)標題和正文來(lái)展開(kāi)的，對標題起了一個(gè)襯托作用， 現在插圖的表現手法只要有以下幾種： 攝影，在產(chǎn)品廣告中經(jīng)常用攝影的形式來(lái)體現，以加強廣告的真實(shí)感。 繪畫(huà)：大部分以超象的形式給人一種懸念，或是一種意念，來(lái)創(chuàng )造一種理想的氣氛。 卡通漫畫(huà)：通�？ㄍ�漫畫(huà)可分為幽默性和滑稽性?xún)煞N。幽默可逗人一笑，滑稽性可使人難以忘懷，都能發(fā)揮很好的宣傳效果。

　　商標、標志

　　商標是消費者借以識別商品的主要標志。是商品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)的象征。名優(yōu)商品提高了商標的信譽(yù)，而卓有信譽(yù)的商標又促進(jìn)了商品的銷(xiāo)售。 在平面設計中，商標不是廣告版面的裝飾物，而是重要的構成要素，在整個(gè)版面設計中，商標造型最單純、最簡(jiǎn)潔，視覺(jué)效果最強烈，在一瞬間就能識別，并能給消費者留下深刻的印象。 商標在設計上要求要造型簡(jiǎn)潔、立意準確、具有個(gè)性、同時(shí)要易記容易識別，例如中國農業(yè)銀行行徽以麥穗圖形為主，直截了當地表達出這以專(zhuān)業(yè)銀行----農業(yè)銀行的特征。麥穗中部橫與豎的十字行處理不僅簡(jiǎn)練地概括了麥穗行，而且恰成一個(gè)“田”字，從而更加強了“農業(yè)”的含義。上端麥芒與圓形交節的斷開(kāi)處理，完善了整體的內外關(guān)系，強化了標志形象的個(gè)性特色。

　　公司名稱(chēng)

　　公司名稱(chēng)可以指引消費者到何處購買(mǎi)廣告所宣傳的商品，也是整個(gè)廣告中不可缺的部分，一般是都是放置在整個(gè)版面下方較次要的位置，也可以和商標配置在一起。公司地址、電話(huà)號碼、電報掛號等，可安排在公司名稱(chēng)的下方或左右，在字體上采用較小的字體，比較標準的字體。常使用宋體、單線(xiàn)體、黑體等。

　　輪廓

　　輪廓是一般是指裝飾在版面邊緣的線(xiàn)條和紋樣，這樣能使整個(gè)版面更集中，不會(huì )顯的那么凌亂。公式輪廓使廣告版面有一個(gè)范圍，以控制讀者的視線(xiàn)。重復使用統一造型的輪廓，可以加深讀者對廣告的印象。輪廓還能使廣告增加美感。廣告輪廓有單純和復雜兩種。用直線(xiàn)、斜線(xiàn)、曲線(xiàn)等所構成，屬單純的輪廓。由圖案紋樣所組成的輪廓，則是復雜輪廓�，F在比較用的是比較單純的輪廓。

　　色彩

　　色彩是把握人的視覺(jué)第一關(guān)鍵所在，也是一副廣告表現形式的重點(diǎn)所在，一副有個(gè)性的色彩，往往更能抓住消費者的視線(xiàn)，色彩通過(guò)結合具體的形象，運用不同的色調，讓觀(guān)眾產(chǎn)生不同的生理反映和心理聯(lián)想，樹(shù)立牢固的商品形象，產(chǎn)生悅目的親切感，吸引與促進(jìn)消費者的購買(mǎi)欲望。 色彩不是孤立存在的，它必須體現商品的質(zhì)感、特色，又能美化裝飾廣告版面，同時(shí)要與環(huán)境、氣候、欣賞習慣等方面相適應的，還要考慮到遠、近、大、小的視覺(jué)變化規律，使廣告更富于美感，作為廣告的一個(gè)重要組成部分。 一般所說(shuō)的平面設計色彩主要是以企業(yè)標準色，商品形象色，以及季節的象征色、流行色等作為主色調，采用對比強的明度、純度和色相的對比，突出畫(huà)面形象和底色的關(guān)系，突出廣告畫(huà)面和周?chē)�環(huán)境的對比，增強廣告的視覺(jué)效果。 同時(shí)在運用色彩上必須考慮它的象征意義，這樣才能更貼切主題，比如，紅色，體現了是強有力的色彩，能引起肌肉的興奮、熱烈、沖動(dòng)；綠色，具中性特點(diǎn)，和平色、偏向自然美、寧靜、生機勃勃、寬容色彩、可襯托多種顏色而達到和諧。充分考慮這些色彩的象征意義，增加廣告的內涵。 上述這些構成要素是每幅廣告都應基本具備的。對新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，也就是處于“介紹期”和“成長(cháng)期”的商品廣告來(lái)說(shuō)，則必須具備以上全部廣告要素。這是因為消費者對廣告所宣傳的新開(kāi)發(fā)產(chǎn)品并不了解，而市場(chǎng)上又有眾多競爭對手的同類(lèi)商品。這時(shí)能讓消費者清楚的認識到該產(chǎn)品，而不至于與其他的產(chǎn)品混淆起來(lái)。而處于"成熟期"的商品，由于已占據了一定的市場(chǎng)，消費者逐漸認識了商品并樂(lè )于使用，這個(gè)時(shí)期的廣告是屬于提示性的。廣告要素的運用可側重于插圖形象和有針對性、鼓動(dòng)性的廣告用語(yǔ)及醒目的商標，其它要素可以從簡(jiǎn)或刪除，加大品牌的宣傳。其目的在于造成一種更集中、更強烈、更單純的形象，以加深消費者對商品的認識程度。

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