廣告設計之基本規范

　　廣告設計是廣告活動(dòng)的重要組成部分，它是一項操作性、服務(wù)性和藝術(shù)性很強的工作。下面給大家介紹廣告設計的基本規范，歡迎閱讀!

　　廣告設計主要是根據廣告的主題和創(chuàng )作思想，用文字或插圖、色彩、版式等表現形式將廣告或創(chuàng )意演變成視覺(jué)化的要素，并由此傳達給消費者�？梢�(jiàn)，要想引起廣告受眾注意及興趣，就必須遵循廣告設計的基本規范，制作出新穎、別致、具有沖擊力的作品，實(shí)現廣告的有效傳播。

　　廣告設計之基本規范

　　原則和特點(diǎn)

　　廣告設計并不是盲目的，而是有章可循的，大體上來(lái)說(shuō)，廣告設計既要講究藝術(shù)品味，又要強調實(shí)用性。盡管不同的廣告設計有著(zhù)不同的特點(diǎn)和規律，但其本質(zhì)上都是信息的傳遞，所以其所遵循的也有統一的原則。

　�、倏茖W(xué)性是廣告設計的基礎。它要求在科學(xué)的前提下，利用人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和心理規律，運用藝術(shù)性的字體、色彩、情節等因素進(jìn)行廣告設計，這樣在符合人的感覺(jué)的情況下直接提高了廣告作品的宣傳影響力。

　�、谒囆g(shù)性是廣告設計中的常用手法，其目的是為了提高廣告的藝術(shù)品位，引領(lǐng)時(shí)代審美觀(guān)。藝術(shù)性廣告設計就是借助藝術(shù)的手法渲染藝術(shù)化的意境，提高廣告作品的美學(xué)價(jià)值及欣賞價(jià)值。

　�、蹚V告作品的對象是社會(huì )大眾，因此其作品的設計要考慮到目標受眾的需求，分析其美學(xué)價(jià)值和審美情趣，并根據公眾的審美需求和大眾文化進(jìn)行創(chuàng )作和宣傳，使廣告作品達到通俗易懂、雅俗共賞的效果。

　�、苄路f性要求廣告設計者注意意境內容和作品形式的創(chuàng )新，且在符合商品特點(diǎn)、市場(chǎng)規律的前提下遵循求新、求變，并強化個(gè)性特點(diǎn)的原則，使其成為商品市場(chǎng)中的先鋒。

　　除此之外，廣告是一種大眾化的藝術(shù)形式，其形象的設計必須鮮明而簡(jiǎn)潔，能達到迅速傳遞、易記易認的效果，給觀(guān)眾以醒目、清晰、親切的感覺(jué)，即言簡(jiǎn)意賅、通俗易懂。

　　廣告設計還要注重畫(huà)面的轉換和韻律節奏的統一，即構圖均衡，強調對圖像中空間的妥善安排，只有注重美學(xué)，強調和諧統一，才能使廣告設計氣韻生動(dòng)，形象栩栩如生。比如現代許多化妝品廣告雖然采用了夸張的手法，但形成了黑、白、灰色的對比，效果的差別使化妝品本身引人注目，再加上一條符合受眾心理需求的廣告語(yǔ)，其效果就更加明顯了。

　　廣告設計的程序

　　一般而言，廣告設計要遵循一定的設計程序，以劃分廣告設計中的步驟。

　�、倬鸵�根據廣告決策所確定的宣傳媒介類(lèi)型，初步?jīng)Q定廣告的表現形式，即圖畫(huà)式、文字式、實(shí)物式和綜合式;

　�、诶斫鈴V告創(chuàng )意，宣傳主題，把握好中心思想、創(chuàng )意和主題，這是廣告作品設計的基礎。廣告作品的創(chuàng )作不同于一般的藝術(shù)作品，它強調服務(wù)功能和宣傳色彩，它不僅是創(chuàng )作人員的純藝術(shù)靈感的發(fā)揮，還是廣告創(chuàng )意和主題的形象表現，只有符合廣告創(chuàng )意和主題的廣告作品才是有效的，也才是優(yōu)秀的�？梢哉f(shuō)，準確理解廣告創(chuàng )意和主題，是創(chuàng )作優(yōu)秀廣告作品的基本前提;

　�、垲I(lǐng)會(huì )廣告文案的重點(diǎn)及核心，把握好宣傳方式。廣告作品是廣告文案的宣傳載體，如何借助于廣告圖畫(huà)、字體、色彩、布局等表現手段來(lái)制作廣告作品，直接關(guān)系著(zhù)廣告文案的訴求力和沖擊力。只有準確領(lǐng)會(huì )了廣告文案的實(shí)質(zhì)，才有可能創(chuàng )作出符合廣告文案要求的作品;

　�、軜嬎�、創(chuàng )作，擬出廣告作品的草圖。對于平面廣告而言，這個(gè)環(huán)節的工作主要是設計廣告畫(huà)面。

　�、莅褟V告作品的草圖交給廣告策劃創(chuàng )意人員和企業(yè)負責人審定。如果廣告作品草案通過(guò)了審定，表明它符合創(chuàng )意要求，能夠為宣傳商品、促銷(xiāo)服務(wù)，即可進(jìn)入下一個(gè)操作環(huán)節。反之，廣告作品草圖未能通過(guò)審定，那么廣告創(chuàng )作人員就需要返工，然后重新提交審定;

　�、拗谱鳂颖�。這一步包括設定構圖參數、設定色彩合成參數、設定布局參數;

　�、吒鶕�樣本的構圖參數進(jìn)行制版工作，然后進(jìn)行大批量印制。

　　為保證廣告的宣傳效果，廣告設計還要遵循一定的規范。不管怎樣，廣告的作用是宣傳，但只有好的廣告作品才能起到這種效果，所以按套路出牌是必須的!

　　廣告排版的基本原則、排版技巧

　　排版原則

　　1. 簡(jiǎn)潔明了：廣告排版應該盡量簡(jiǎn)潔明了，避免過(guò)多的文字和圖像，以免給消費者造成信息過(guò)載的感覺(jué)。通過(guò)精簡(jiǎn)的排版，突出產(chǎn)品或服務(wù)的核心賣(mài)點(diǎn)，讓消費者一目了然。

　　2. 色彩搭配：色彩是廣告排版中不可忽視的因素。正確的色彩搭配可以增強廣告的吸引力和辨識度。在選擇色彩時(shí)，要考慮到產(chǎn)品或服務(wù)的定位和目標受眾的喜好，以及色彩的情感表達。

　　3. 字體選擇：字體的選擇也是廣告排版中的重要環(huán)節。不同的字體可以傳達不同的情感和風(fēng)格。在選擇字體時(shí)，要考慮到產(chǎn)品或服務(wù)的定位和目標受眾的喜好，以及字體的易讀性和美觀(guān)性。

　　4. 圖像運用：圖像是廣告排版中的重要元素之一。通過(guò)合適的圖像運用，可以增強廣告的視覺(jué)沖擊力和吸引力。在選擇圖像時(shí)，要注意圖像的質(zhì)量和與產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)性。

　　排版技巧

　　1. 布局規劃：在進(jìn)行廣告排版時(shí)，首先要進(jìn)行布局規劃。合理的布局可以使廣告內容更加有序和易讀。常見(jiàn)的布局方式包括單欄式、雙欄式、網(wǎng)格式等，根據廣告的內容和風(fēng)格選擇合適的布局方式。

　　2. 對齊方式：對齊方式是排版中的重要考慮因素。通過(guò)合適的對齊方式，可以使廣告內容更加整齊和統一。常見(jiàn)的對齊方式包括左對齊、右對齊、居中對齊等，根據廣告的內容和風(fēng)格選擇合適的對齊方式。

　　3. 空白利用：空白是廣告排版中的重要設計元素。合理利用空白可以使廣告內容更加清晰和突出。通過(guò)增加適當的間距和留白，可以提高廣告的可讀性和美觀(guān)性。

　　4. 強調重點(diǎn)：在廣告排版中，要合理地強調產(chǎn)品或服務(wù)的重點(diǎn)信息。通過(guò)使用加粗、變大、變色等方式，可以使重點(diǎn)信息更加突出和吸引眼球。

　　廣告排版是一項需要綜合考慮多個(gè)因素的技術(shù)活。通過(guò)合理的布局規劃、對齊方式、空白利用和重點(diǎn)強調，可以打造出精美的廣告布局，吸引消費者的注意力，傳達產(chǎn)品或服務(wù)的核心信息。

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