廣告設計的基本規范

　　廣告設計是廣告活動(dòng)的重要組成部分，它是一項操作性、服務(wù)性和藝術(shù)性很強的工作。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于廣告設計的基本規范，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!

　　一、廣告設計的基本思想

　　一般來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行廣告設計時(shí)，首先要考慮廣告產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位，即表明這個(gè)產(chǎn)品是做什么用的、給誰(shuí)用的，只有給出明確的定位，廣告的設計才有了目的性和針對性。例如：日本“精工”牌手表在打入美國市場(chǎng)時(shí)，就為自身做了準確的定位，著(zhù)力強調其地位性和差異性，滿(mǎn)足了人們彰顯身份的需求。為使商品呈現其特有的價(jià)值和優(yōu)點(diǎn)，吸引受眾眼球，不同的商品有其不同的定位，如大眾還追求經(jīng)濟實(shí)惠的商品、用來(lái)送禮的商品等，這就是廣告設計的定位。

　　廣告設計的定向主要是為了突出其針對性，如某一時(shí)刻、某一地區、不同的社會(huì )階層等。例如一則奶粉廣告中，孩子在喝過(guò)奶粉以后健康成長(cháng)，且在沒(méi)有媽媽幫助的情況下爬上了五層營(yíng)養階梯，此廣告抓住了家長(cháng)希望孩子聰明的心理，從而使家長(cháng)樂(lè )意購買(mǎi)。

　　廣告定點(diǎn)主要是為了突出產(chǎn)品的個(gè)性，也可以說(shuō)，塑造產(chǎn)品的品質(zhì)形象是很重要的。例如速溶奶粉過(guò)去都只能用開(kāi)水沖，但有一種速溶奶粉用熱水、冷水都可以沖，這樣就強調了產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的不同之處，增加了廣告商品的優(yōu)越性。

　　綜上可知，廣告設計中的定位、定向、定點(diǎn)，實(shí)際上是強調廣告對于商品功能的設計，并用藝術(shù)和科學(xué)的技術(shù)手段解決好設計構思的問(wèn)題，從而加大廣告的畫(huà)面效果。

　　二、廣告設計的原則和特點(diǎn)

　　廣告設計并不是盲目的，而是有章可循的，大體上來(lái)說(shuō)，廣告設計既要講究藝術(shù)品味，又要強調實(shí)用性。盡管不同的廣告設計有著(zhù)不同的特點(diǎn)和規律，但其本質(zhì)上都是信息的傳遞，所以其所遵循的也有統一的原則。

　　1.科學(xué)性

　　科學(xué)性是廣告設計的基礎。它要求在科學(xué)的前提下，利用人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和心理規律，運用藝術(shù)性的字體、色彩、情節等因素進(jìn)行廣告設計，這樣在符合人的感覺(jué)的情況下直接提高了廣告作品的宣傳影響力。

　　2.藝術(shù)性

　　藝術(shù)性是廣告設計中的常用手法，其目的是為了提高廣告的藝術(shù)品位，引領(lǐng)時(shí)代審美觀(guān)。藝術(shù)性廣告設計就是借助藝術(shù)的手法渲染藝術(shù)化的意境，提高廣告作品的美學(xué)價(jià)值及欣賞價(jià)值。

　　3.大眾性

　　廣告作品的對象是社會(huì )大眾，因此其作品的設計要考慮到目標受眾的需求，分析其美學(xué)價(jià)值和審美情趣，并根據公眾的審美需求和大眾文化進(jìn)行創(chuàng )作和宣傳，使廣告作品達到通俗易懂、雅俗共賞的效果。

　　4.新穎性

　　新穎性要求廣告設計者注意意境內容和作品形式的創(chuàng )新，且在符合商品特點(diǎn)、市場(chǎng)規律的前提下遵循求新、求變，并強化個(gè)性特點(diǎn)的原則，使其成為商品市場(chǎng)中的先鋒。

　　除此之外，廣告是一種大眾化的藝術(shù)形式，其形象的設計必須鮮明而簡(jiǎn)潔，能達到迅速傳遞、易記易認的效果，給觀(guān)眾以醒目、清晰、親切的感覺(jué)，即言簡(jiǎn)意賅、通俗易懂。比如一幅“太陽(yáng)帽”的廣告招貼畫(huà)，就以簡(jiǎn)單的商品造型、明快的筆調，描述了盛夏之季太陽(yáng)帽給人帶來(lái)的涼爽之感，這樣就以舒適為主體傳達了具有個(gè)性的廣告信息，緊緊地吸引著(zhù)消費者的注意力，使之易于了解和接受。為突出廣告的新穎性，美國廣告界有這樣一個(gè)說(shuō)法，不允許模仿他人的設計，要不斷的創(chuàng )新，廣告設計要突出創(chuàng )新富有個(gè)性，使消費者易于識別、比較和接受。比如同樣是酒的廣告，孔府宴酒強調的是“做天下文章”的豪邁、恢弘;而伊犁特曲則重點(diǎn)突出粗獷、豪放的“英雄本色”，這樣的廣告設計無(wú)疑為產(chǎn)品賦予了“創(chuàng )造個(gè)性，獨樹(shù)一幟”的韻味。另外，激發(fā)消費者的情感共鳴，使之沉浸在商品形象創(chuàng )造的氛圍之中，用親情、友情、愛(ài)情等感情因素強調氣氛渲染，并以非同尋常的美感力量增強廣告的感染力，也能使消費者產(chǎn)生購買(mǎi)欲望。比如：“美加凈”護手霜通過(guò)母親為上學(xué)的孩子整理圍巾，表現母親的愛(ài)心;“草珊瑚”含片則通過(guò)孩子為咽喉發(fā)炎的媽媽找藥，表現出孩子的孝心。這兩則廣告都是以母子之間的互動(dòng)為基礎，同時(shí)也講述了人們共同追求的樸素溫情，并以此作為訴求點(diǎn)來(lái)擴大廣告情感的感染力。

　　廣告設計還要注重畫(huà)面的轉換和韻律節奏的統一，即構圖均衡，強調對圖像中空間的妥善安排，只有注重美學(xué)，強調和諧統一，才能使廣告設計氣韻生動(dòng)，形象栩栩如生。比如現代許多化妝品廣告雖然采用了夸張的手法，但形成了黑、白、灰色的對比，效果的差別使化妝品本身引人注目，再加上一條符合受眾心理需求的廣告語(yǔ)，其效果就更加明顯了。

　　三、廣告設計的程序

　　一般而言，廣告設計要遵循一定的設計程序，以劃分廣告設計中的步驟。第一步，就要根據廣告決策所確定的宣傳媒介類(lèi)型，初步?jīng)Q定廣告的表現形式，即圖畫(huà)式、文字式、實(shí)物式和綜合式;第二步，理解廣告創(chuàng )意，宣傳主題，把握好中心思想、創(chuàng )意和主題，這是廣告作品設計的基礎。廣告作品的創(chuàng )作不同于一般的藝術(shù)作品，它強調服務(wù)功能和宣傳色彩，它不僅是創(chuàng )作人員的純藝術(shù)靈感的發(fā)揮，還是廣告創(chuàng )意和主題的形象表現，只有符合廣告創(chuàng )意和主題的廣告作品才是有效的，也才是優(yōu)秀的�？梢哉f(shuō)，準確理解廣告創(chuàng )意和主題，是創(chuàng )作優(yōu)秀廣告作品的基本前提;第三步，領(lǐng)會(huì )廣告文案的重點(diǎn)及核心，把握好宣傳方式。廣告作品是廣告文案的宣傳載體，如何借助于廣告圖畫(huà)、字體、色彩、布局等表現手段來(lái)制作廣告作品，直接關(guān)系著(zhù)廣告文案的訴求力和沖擊力。只有準確領(lǐng)會(huì )了廣告文案的實(shí)質(zhì)，才有可能創(chuàng )作出符合廣告文案要求的作品;第四步，構思、創(chuàng )作，擬出廣告作品的草圖。對于平面廣告而言，這個(gè)環(huán)節的工作主要是設計廣告畫(huà)面，選擇并編排字體、色彩等。對于視頻廣告來(lái)說(shuō)，這個(gè)環(huán)節主要是編制電視廣告腳本，具有導演創(chuàng )作的色彩，設計的工作主要有編排的故事情節、選用模特形象、設計廣告畫(huà)面的背景等。對于音頻廣告而言，主要工作是擬音、設計音樂(lè )、音響等;第五步，把廣告作品的草圖交給廣告策劃創(chuàng )意人員和企業(yè)負責人審定。如果廣告作品草案通過(guò)了審定，表明它符合創(chuàng )意要求，能夠為宣傳商品、促銷(xiāo)服務(wù)，即可進(jìn)入下一個(gè)操作環(huán)節。反之，廣告作品草圖未能通過(guò)審定，那么廣告創(chuàng )作人員就需要返工，然后重新提交審定;第六步，制作樣本。這一步包括設定構圖參數、設定色彩合成參數、設定布局參數;第七步，根據樣本的構圖參數進(jìn)行制版工作，然后進(jìn)行大批量印制。

　　四、廣告設計的視覺(jué)構成

　　構成廣告的視覺(jué)要素主要有構圖、圖畫(huà)、色彩以及其他一些符號，這些非語(yǔ)言文字符號是我們在廣告設計中都必須運用的。

　　布局就是為使受眾的視覺(jué)受到?jīng)_擊，進(jìn)而獲得理想的傳播效果而進(jìn)行的，在一定的版面空間里對廣告傳達內容所必須的各種要素作適當的關(guān)聯(lián)和配置，使之成為一個(gè)統一整體，這就是構圖。構圖時(shí)，首先要注意分清層次，主要焦點(diǎn)，不同的廣告要表達不同的內容，但每個(gè)廣告都有自己的訴求重點(diǎn)，即焦點(diǎn)。這個(gè)焦點(diǎn)盡量安排在視覺(jué)中心位置，讓受眾的視線(xiàn)在自然狀態(tài)下首先關(guān)注到它。另外，還要注意構圖中的組合、畫(huà)面的均衡、構圖的巧妙組合，把有關(guān)要素有機地結合在一起合理的配置，同時(shí)也要注意均衡，即廣告設計各要素在畫(huà)面上的大體平衡。例如，最具有古典美、最易布置構圖要素的比例是黃金分割率，即1：1.68，這種比例在自然界隨處可見(jiàn)，也易于被人們接受;還有顯得堅固、舒適的3：4;文雅、高尚的2：1等。

　　廣告圖畫(huà)是指廣告作品中除文字以外圖的部分，它是廣告設計的重要視覺(jué)因素。由于圖畫(huà)能夠直觀(guān)、形象地傳遞廣告信息，增強廣告的感染力，因此它得到了廣告設計者的高度重視。具體來(lái)說(shuō)，廣告圖畫(huà)可以吸引受眾注意力，通過(guò)圖畫(huà)將受眾引向主要訴求的內容，增強版面的視覺(jué)效果，把廣告圖畫(huà)設計得生動(dòng)有趣等。此外，富有創(chuàng )造力的廣告畫(huà)面不僅能充分體現廣告主題，還能誘導受眾注意廣告畫(huà)面，而且愿意近一步通過(guò)圖案的訴求去了解有關(guān)產(chǎn)品的信息內容，加深對廣告內容的印象。

　　馬克思說(shuō)過(guò)：“色彩的感覺(jué)是最大眾化的形式。”色彩在廣告畫(huà)面中的作用是不可或缺的，因此現代設計對色彩非常重視。每一種色彩都具有色相、明度和純度三種要素：色相是指色彩的相貌、種類(lèi);明度又叫亮度，指色彩本身的明亮程度;純度即彩度，是指色彩純粹的程度或色彩的飽和度，如果純度達到飽和狀態(tài)就是標準色，也稱(chēng)正色。色彩本身是沒(méi)有感情的，但人格化后的色彩卻被人們賦予了諸多特殊的含義和審美聯(lián)想。

　　綜上所述，為保證廣告的宣傳效果，廣告設計還要遵循一定的規范。不管怎樣，廣告的作用是宣傳，但只有好的廣告作品才能起到這種效果。因此研究廣告設計的基本規范具有重大的意義。

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