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醫院廣告的創(chuàng )意
導語(yǔ)：民營(yíng)醫院的經(jīng)營(yíng)行為有一個(gè)最大特點(diǎn)就是做廣告。下面是醫院廣告的創(chuàng )意，歡迎參考！
從某個(gè)角度講，如果沒(méi)有廣告，民營(yíng)醫院就難以生存和發(fā)展。但醫院的廣告，尤其是電視廣告，卻極易導致廣告審批部門(mén)和社會(huì )公眾的曲解。所以，醫院廣告的創(chuàng )意非常重要，能有效規避廣告的審批風(fēng)險和市場(chǎng)風(fēng)險。令人惋惜的是，民營(yíng)醫院的廣告，無(wú)論是電視廣告還是報紙雜志的平面廣告，其創(chuàng )意可謂極其平庸甚至粗俗。我將目前醫院廣告的創(chuàng )意歸納為這幾個(gè)方面：
一是恐嚇式廣告。該病如果不及時(shí)治療，就會(huì )病變甚至癌變。廣告文案極盡恐嚇和兇煞，讀起來(lái)或者聽(tīng)起來(lái)叫人毛骨悚然。
二是誘導式廣告。該醫院如何人性化，醫生、護士態(tài)度如何和藹，技術(shù)如何高超，售后服務(wù)如何動(dòng)人。價(jià)格如何優(yōu)惠。
三是煽情式廣告。譬如**、豐胸、整容等廣告，醫院會(huì )將一系列楚楚動(dòng)人、令人魂牽夢(mèng)繞的美女、美體、美胸呈現在你面前，讓你或者你的愛(ài)人欲罷不能。
四是功能式廣告。把醫院的科室一一列出，開(kāi)中藥鋪似的介紹醫院每一個(gè)科室的功能、設備、專(zhuān)家和所謂的治療特色。
五是說(shuō)教式廣告。請一個(gè)專(zhuān)家或者代言人，告訴你該病怎么的兇險，該怎么的治療，該醫院怎么的好。
六是權威式廣告。列出醫院的一系列獎?wù)�，貼出專(zhuān)家或者政府官員對醫院領(lǐng)導的接見(jiàn)及對醫院考察的大幅照片，以示醫院高超的醫療水平和醫療道德。
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