- 抓住消費者的優(yōu)秀廣告創(chuàng )意技巧 推薦度：
- 相關(guān)推薦
優(yōu)秀廣告創(chuàng )意技巧
廣告是運用一些媒介來(lái)宣傳商品或者告示內容的。目前，廣告形式可謂花樣繁多，我們的生活環(huán)境中充斥了各種類(lèi)型的廣告，本文就來(lái)介紹下優(yōu)秀廣告創(chuàng )意技巧，希望對大家能有所幫助!
優(yōu)秀廣告創(chuàng )意技巧1
創(chuàng )意是廣告創(chuàng )作中的一個(gè)專(zhuān)用名詞，平面廣告設計的創(chuàng )意指的是將一些舊的元素，進(jìn)行重新的具有創(chuàng )造力的組合。好的創(chuàng )意大多是在長(cháng)期的積累中和在不同步驟的冥思苦想獲得的，目前，評價(jià)一個(gè)廣告好壞的重要標準是看它是否具有“創(chuàng )意”，優(yōu)秀的廣告設計都需要好的創(chuàng )意，廣告創(chuàng )意的技巧的確也是值得我們深入探究的問(wèn)題。
“固有刺激法”—— 里奧貝納提出的“固有刺激法”認為，整合行銷(xiāo)傳播策略的首要因素是準確把握消費者的購買(mǎi)誘因是什么，就是指消費者什么原因選擇了你的產(chǎn)品，廣告創(chuàng )意的關(guān)鍵就是把準產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)與消費者的訴求關(guān)系，然后，運用打動(dòng)受眾的語(yǔ)言表現傳來(lái)，激發(fā)起消費者的購買(mǎi)欲望。
“銷(xiāo)售主張法”—— 羅瑟 瑞夫提出的“銷(xiāo)售主張法”即“UPS”這是在20世紀50年代中對廣告創(chuàng )意產(chǎn)生了重要影響的理論，其核心觀(guān)點(diǎn)是：概念明確，主張獨特和銷(xiāo)售的實(shí)效性。概念明確是指在廣告的創(chuàng )意過(guò)程中，首先要為消費者指出一個(gè)購買(mǎi)的'建議和理由，主張獨特指其他競爭者無(wú)法提供的主張;銷(xiāo)售的實(shí)效性指廣告受眾在接受信息后產(chǎn)生購買(mǎi)行為。
“品牌形象法”—— 大衛 奧格威提出的“品牌形象法”指出，產(chǎn)品的自身使用價(jià)值的建立，來(lái)自于某些背景因素，是產(chǎn)品提供給消費者物質(zhì)利益基礎上的“心理利益”，產(chǎn)品廣告幫助產(chǎn)品樹(shù)立了品牌形象，這一形象又反過(guò)來(lái)決策廣告的地位和創(chuàng )意的著(zhù)眼點(diǎn)。
“定位法”—— 艾爾 里斯和杰克特勞特提出的“定位法”指的是站在大眾心理學(xué)的角度上，通過(guò)對新型溝通方式的運用，對產(chǎn)品 進(jìn)行策劃等，為消費者提供一種嶄新的、獨特的、有效性強的感官效果，使他們在心中確定產(chǎn)品的位置和形象。
“實(shí)施重心法”—— 威廉伯恩巴克提出的實(shí)施重心法也稱(chēng)“R0I”理論，指的是廣告創(chuàng )意中的三個(gè)主要特征：其一是原創(chuàng )性，指廣告的創(chuàng )意必須要不同于其他廣告形式，具有獨特性 ;其二是關(guān)聯(lián)性指設計廣告創(chuàng )意的中心思想要與商品、消費者、競爭者三者有所聯(lián)系;其三是震撼性，指廣告發(fā)布之后，要使消費者產(chǎn)生強烈的反響和震撼。
“情感共鳴法”—— 于20世紀80年代在美國廣告節上首次提出后，得到廣泛的運用，它主張廣告創(chuàng )意要融入受眾難以忘懷的生活經(jīng)歷或情感的體驗來(lái)設計，由此引發(fā)受眾的共鳴，并賦予品牌一些特定的內涵或意義。
創(chuàng )意在平面廣告設計中占有十分重要的地位，也是設計中的一個(gè)最難的環(huán)節，作為平面廣告的設計者應該明白，成功的創(chuàng )意需要注意一些問(wèn)題，主要有如下幾點(diǎn)：
注意內容與形式的統一
形式的創(chuàng )意要結合主題內容及設計的思想，形式不是獨立存在的，要注意創(chuàng )意能夠在整體的畫(huà)面中體現內容，形式和內容的統一，畫(huà)面才可能有完美的效果。
切忌過(guò)度標新立異
設計要恰當地表達廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，需要的是把握準創(chuàng )意傳達的切合點(diǎn)，這種切合點(diǎn)必須是消費者能夠認可的，與所要宣傳的產(chǎn)品的特點(diǎn)有聯(lián)系的，如果不考慮這些因素，一味追求標新立異其廣告效果就會(huì )大打折扣，甚至適得其反。
正確滲透中西文化
有人錯誤地認為創(chuàng )意要完全吸收西方文化，西方的都是先進(jìn)的，對傳統的元素完全摒棄，甚至要予以抵制，這是大錯特錯的，因為民族文化的不斷發(fā)展，就是源自于傳承、吸收、創(chuàng )新，在我國現代的廣告平面設計中，很多杰出的藝術(shù)大師正是在設計中，運用了民族傳統圖形的特色，才設計出了優(yōu)秀的廣告藝術(shù)作品。
平面廣告設計者進(jìn)行設計時(shí)，要掌握一些創(chuàng )意的技巧，使廣告的內容具有較強的吸引力，能夠激發(fā)起消費者的購買(mǎi)欲望。
優(yōu)秀廣告創(chuàng )意技巧2
作為城市靈魂的建筑物，早在19世紀之初就被商家用來(lái)張貼廣告，現在更成為繁華都市不可或缺戶(hù)外廣告載體。
一般用于建筑物的常見(jiàn)廣告形式有：安置在樓頂的大型看板、廣告牌、霓虹燈廣告，大型商廈的外墻墻體廣告畫(huà)面，大大小小的櫥窗標識等。這些傳統的廣告形式年復一年、日新月異地裝點(diǎn)著(zhù)都市的街道和廣場(chǎng)、黑夜和白天。
伴隨著(zhù)人們對廣告理念和形式的熱情探索和實(shí)踐，近年來(lái)戶(hù)外廣告貼膜材料上，然后由施工人員一片一片貼在巨大的建筑物墻面上，將其包裝成一個(gè)巨型的廣告畫(huà)面。
當然，畫(huà)面制作和貼膜施工的過(guò)程難免為令人擔心。但只要注意把握制作和施工過(guò)程中的要點(diǎn)，就可以將這些大工程順利完成：
1.首先需要確定建筑物的適貼性：不是所有的墻面都適合貼膜，多孔、粗糙及涂料墻面都不利于壓敏膠粘貼；
2.選擇高品質(zhì)的'貼膜材料可以保證噴繪拼接畫(huà)面的一致性和穩定性；
3.選擇高質(zhì)量的噴繪墨水以確保畫(huà)面的戶(hù)外耐久性；
4.施工前將墻面清洗干凈并晾干；
5.選擇干燥晴朗、溫暖適中的天氣進(jìn)行貼膜施工，以免低溫、濕度過(guò)大和空氣污染影響到材料和墻面之間的粘結牢度；
6.有經(jīng)驗的施工隊伍是貼膜成功的關(guān)鍵，至于想讓畫(huà)面保持長(cháng)久，則取決于對耗材（貼膜、墨水）的選擇。
優(yōu)秀廣告創(chuàng )意技巧3
字體設計是人類(lèi)商業(yè)活動(dòng)的需求，它隨著(zhù)時(shí)代和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而不斷地變化著(zhù)。被廣泛應用于網(wǎng)絡(luò )生活的各個(gè)方面�，F代字體設計在計算機技術(shù)的應用中已經(jīng)深入到日常工作、生活的每一個(gè)角落。
隨著(zhù)網(wǎng)頁(yè)設計工作中各類(lèi)需求的增多，越來(lái)越多類(lèi)目的廣告banner設計對字體的要求也越來(lái)越多。要想設計出較好的作品，從計算機里調出來(lái)的任何一種標準字體都是不適合的，因為那會(huì )造成千遍一律，設計“撞車(chē)”的事故，識別性不強的弊端。
字體設計要求設計者根據不同需求，不同的設計氛圍、生活常識，去捕捉具有準確性、關(guān)聯(lián)性、獨特性、可開(kāi)發(fā)性的不同個(gè)性的字體，以傳遞需求的意思和商品特征，這也是平面設計中字體設計的關(guān)鍵所在�？梢哉f(shuō)進(jìn)行字體設計的訓練其本身就是加強設計師的觀(guān)察能力、思維能力、藝術(shù)創(chuàng )造力。
在日常設計工作中，“意象”被理解為“字體外在的型和人們生活中對該字的理解的形象”這顯然是我們設計在創(chuàng )作的一個(gè)很好的方式方法。
“字體外在的型”更多的被用來(lái)表達設計者的想法和渲染大環(huán)境，而我們所說(shuō)的意象更多的是用來(lái)形容那種自發(fā)的、隨手而來(lái)、隨心而發(fā)的一種感覺(jué)。在漢字的發(fā)展過(guò)程中，其形態(tài)始終與其意義糾結在一起而無(wú)法擺脫。這也是漢字最終沒(méi)有轉化成為拼音文字的一個(gè)重要的原因。
由于其字體具有圖像的基礎，致使人們在書(shū)寫(xiě)它時(shí)很容易形成其形象的特質(zhì)，漢字的自身特點(diǎn)賦予了它“可意象性”–這是一種將人們心中意象的個(gè)性和 結構特點(diǎn)與漢字本身聯(lián)系起來(lái)的物質(zhì)特性。漢字形體中，蘊涵著(zhù)一種對于任何觀(guān)察者都很有可能喚起強烈意象的特性。它不僅僅是被看見(jiàn)，而且是清晰、強烈的被感知，并且加入了創(chuàng )作者自身的心靈感受。漢字的這種特性，在漢字圖形中得到了充分的體現。漢字圖形的意象設計，也可稱(chēng)為意象變化字體圖形�！捌涮攸c(diǎn)是把握特定文字個(gè)性化的意象品格，將文字的內涵特質(zhì)通過(guò)可視化的表情傳神構成自身的趣味�！币庀蠡臐h字賦予文字以字面外的強烈意念，通過(guò)豐富的.聯(lián)想別出心裁的展示浪漫色彩對文字進(jìn)行再創(chuàng )造。所變化出的意象文字超脫了具體的“形似”，而是提煉出了抽像的“意”，從而獲得媒體功能意構傳神的表達。由于漢字的意義的多樣性，以及創(chuàng )作者心靈意象的多變性，意象設計的方法呈現出多種多樣的面貌。
根據設計中所采用的字義的不同，和借用的象征物的不同來(lái)對漢字圖形的意象設計方法進(jìn)行一些分類(lèi)，其中也借用了一些我對現代漢字意象設計的一些分類(lèi)方法。字義意象設計是指在漢字藝術(shù)設計中借用字本身的含義特征，將所要傳達事物的屬性表達出來(lái)。這是意象設計中最簡(jiǎn)單的一種，它只要直觀(guān)的表現出漢字的意義就可以了。當然，不同的人表現出來(lái)的同一個(gè)漢字又有所不同。
在字體變型上要切記兩點(diǎn)：
一是變形要在筆畫(huà)的末端或起筆處變型才不會(huì )有突兀;
二是整體的去設計，要把文案當做一個(gè)整體去設計和考究，這是前期變型時(shí)需要注意的。
創(chuàng )意要靠平時(shí)生活的不斷積累和思考，以上是我對日常工作的一點(diǎn)總結，總之，字體的應用效應已越來(lái)越被人們所重視，無(wú)論是對字體的選擇或是對字體的使用都構成了衡量一個(gè)設計師的標準。我們可以這么說(shuō)，一個(gè)好的設計師既能很好地針對需要選擇字體，又能對字體進(jìn)行很好地設計安排與控制。字體設計的感染力是巨大的，世界上無(wú)所謂好看的文字或不好看的文字只在乎設計師如何對文字進(jìn)行創(chuàng )意產(chǎn)生富有魅力的字體。新世紀設計師要運用嶄新的觀(guān)念去表現字體的時(shí)代性，設計和組合上都要帶給其他人清新的感覺(jué)。設計大多是為商品宣傳服務(wù)，所以設計師要為客戶(hù)打算，最重要的是這個(gè)字體的設計可否增加商品的吸引力。所以，設計師對字體運用多作深入的了解和研究，才能設計出更精彩的作品。
優(yōu)秀廣告創(chuàng )意技巧4
一、廣告標語(yǔ)要力求“真實(shí)”，找準定位
真，是講真話(huà)，不講假話(huà)。實(shí)，是實(shí)實(shí)在在，不圖虛名。市面上充斥的廣告總是大吹大擂，過(guò)分放大自己的優(yōu)點(diǎn)，無(wú)法贏(yíng)得大眾的信任。所以實(shí)實(shí)在在的廣告反而出奇制勝。美國某酒店有一則廣告標語(yǔ)：“本店素來(lái)出售摻水10％的陳香美酒�！边@則廣告標語(yǔ)實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)地告訴你酒里摻了水,這樣容易讓人產(chǎn)生真實(shí)感、貼近感。因為廣告標語(yǔ)在廣告中起到非常關(guān)鍵的作用，所以廣告標語(yǔ)必須在符合品牌或企業(yè)定位的基礎上進(jìn)行創(chuàng )作、提煉，進(jìn)而形成一句有效的傳播標語(yǔ)。
二、廣告標語(yǔ)要力求“巧妙”，雅俗共賞
好的廣告標語(yǔ)能夠打動(dòng)消費者，讓人在情感上產(chǎn)生共鳴，從而認同它、接受它，甚至主動(dòng)傳播它。如果廣告標語(yǔ)寫(xiě)得索然無(wú)味，淡如白開(kāi)水，就肯定不能受到大家的歡迎，也不能吸引消費者。因此，廣告標語(yǔ)應寫(xiě)得風(fēng)趣、幽默、親切、自然。既帶真情，又兼趣味，同時(shí)還有號召力。如：雀巢咖啡的一句廣告標語(yǔ):“味道好極了!”既通俗又幽默，雖簡(jiǎn)短卻又讓人回味無(wú)窮，至今風(fēng)靡天下。
好的廣告標語(yǔ)是有銷(xiāo)售力的，在市場(chǎng)競爭中能夠有效地在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。比如創(chuàng )維當年以一句“不閃的，才是健康的”廣告標語(yǔ)，硬是在長(cháng)虹、康佳、TCL等幾個(gè)一線(xiàn)品牌夾縫中占據了市場(chǎng)一席之地。
三、廣告標語(yǔ)要力求“簡(jiǎn)練”，易讀易記
廣告標語(yǔ)的目的，在于通過(guò)反復宣傳，使消費者留下對商品、勞務(wù)或企業(yè)的印象。因而廣告標語(yǔ)一般來(lái)說(shuō)要盡可能地簡(jiǎn)短，并且容易記憶。它要簡(jiǎn)短、無(wú)生僻字、易發(fā)音、無(wú)不良歧義、具有流行語(yǔ)潛質(zhì)。廣告標語(yǔ)要做到易記，最佳的`辦法就是要注意節奏與韻律，合轍押韻，通俗易懂。如:“鉆石恒久遠，一顆永流傳”；“只溶在口，不溶在手”。
語(yǔ)言不夠精煉，會(huì )導致太長(cháng)、顯得啰嗦。太長(cháng)的廣告標語(yǔ)，難于閱讀，難于記憶，不利于傳播。因此，廣告標語(yǔ)要注意信息的單一性，一般以6個(gè)～12個(gè)字為宜。簡(jiǎn)短的廣告標語(yǔ)，一語(yǔ)中的，讓你印象深刻，過(guò)目不忘。
四、廣告標語(yǔ)要力求“獨特”，突出個(gè)性
廣告標語(yǔ)能否深入人心，給受眾留下深刻的記憶，關(guān)鍵在于受眾對廣告標語(yǔ)的熟悉程度，即廣告標語(yǔ)在媒體上的重復程度。此外，廣告標語(yǔ)本身方面的因素——獨特性，也是重要的影響因素。實(shí)際上，許多成功的廣告標語(yǔ)如中美史克腸蟲(chóng)清的“兩片”，恒源祥的“羊羊羊”、娃哈哈的“甜甜的、酸酸的”，都是在媒體上暴露頻度較高，而且比較獨特的。廣告標語(yǔ)重復暴露的頻度取決于廣告主，而獨特性則是廣告創(chuàng )作者可以控制的。一方面要盡量使廣告標語(yǔ)與其它企業(yè)、商品的廣告標語(yǔ)區別開(kāi)來(lái)，另一方面，必須符合商品的個(gè)性，必須表現出企業(yè)的服務(wù)宗旨或商品的獨特功能或其它有關(guān)與眾不同的東西。
一個(gè)平淡無(wú)奇、毫無(wú)特色的標語(yǔ)，很難給消費者留下什么印象。突出個(gè)性有很多做法，其中之一就自然地嵌入公司、品牌、勞務(wù)等名稱(chēng)。如果能將公司或產(chǎn)品名稱(chēng)配合銷(xiāo)售特點(diǎn)，不斷出現，將具有一般廣告標語(yǔ)所沒(méi)有的宣傳力量，它宣傳了產(chǎn)品的特點(diǎn)，又擴大企業(yè)、產(chǎn)品品牌的知名度。如：車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)�！毡矩S田汽車(chē)公司廣告標語(yǔ)。一些廣告標語(yǔ)只是表現出同類(lèi)產(chǎn)品共同的東西，沒(méi)有自己獨特的地方，這就很難打動(dòng)消費者。所以廣告標語(yǔ)一定要通過(guò)訴求一些個(gè)性化的理念，引起消費者共鳴。比如:“我就喜歡”(麥當勞);“不在乎天長(cháng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有”(飛亞達表）;“我能”(中國移動(dòng)全球通）。
【優(yōu)秀廣告創(chuàng )意技巧】相關(guān)文章：
廣告創(chuàng )意技巧及方法10-28
抓住消費者的優(yōu)秀廣告創(chuàng )意技巧12-22
百度廣告創(chuàng )意撰寫(xiě)與技巧10-15
優(yōu)秀演員的表演技巧05-12
常見(jiàn)的廣告創(chuàng )意設計方法06-22
優(yōu)秀企業(yè)領(lǐng)袖的溝通技巧10-21
廣告設計之廣告創(chuàng )意原則07-16