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抓住消費者的優(yōu)秀廣告創(chuàng )意技巧
平面廣告及創(chuàng )意的內涵分析廣告最通俗的解釋就是“廣而告之”，廣告是運用一些媒介來(lái)宣傳商品或者告示內容的。目前，廣告形式可謂花樣繁多，我們的生活環(huán)境中充斥了各種類(lèi)型的廣告，平面廣告是最為多見(jiàn)的。下面小編為大家整理了抓住消費者的優(yōu)秀廣告創(chuàng )意技巧，希望能幫到大家！
創(chuàng )意是廣告創(chuàng )作中的一個(gè)專(zhuān)用名詞，平面廣告設計的創(chuàng )意指的是將一些舊的元素，進(jìn)行重新的具有創(chuàng )造力的組合。好的創(chuàng )意大多是在長(cháng)期的積累中和在不同步驟的冥思苦想獲得的，目前，評價(jià)一個(gè)廣告好壞的重要標準是看它是否具有“創(chuàng )意”，優(yōu)秀的廣告設計都需要好的創(chuàng )意，廣告創(chuàng )意的技巧的確也是值得我們深入探究的問(wèn)題。
“固有刺激法”里奧貝納提出的“固有刺激法”認為，整合行銷(xiāo)傳播策略的首要因素是準確把握消費者的購買(mǎi)誘因是什么，就是指消費者什么原因選擇了你的產(chǎn)品，廣告創(chuàng )意的關(guān)鍵就是把準產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)與消費者的訴求關(guān)系，然后，運用打動(dòng)受眾的語(yǔ)言表現傳來(lái)，激發(fā)起消費者的購買(mǎi)欲望。 推薦閱讀：如何增強設計作品的“銷(xiāo)售力”
“銷(xiāo)售主張法”羅瑟 瑞夫提出的“銷(xiāo)售主張法”即“UPS”這是在20世紀50年代中對廣告創(chuàng )意產(chǎn)生了重要影響的理論，其核心觀(guān)點(diǎn)是：概念明確，主張獨特和銷(xiāo)售的實(shí)效性。概念明確是指在廣告的創(chuàng )意過(guò)程中，首先要為消費者指出一個(gè)購買(mǎi)的建議和理由，主張獨特指其他競爭者無(wú)法提供的主張；銷(xiāo)售的實(shí)效性指廣告受眾在接受信息后產(chǎn)生購買(mǎi)行為。
“品牌形象法”-大衛 奧格威提出的“品牌形象法”指出，產(chǎn)品的自身使用價(jià)值的建立，來(lái)自于某些背景因素，是產(chǎn)品提供給消費者物質(zhì)利益基礎上的“心理利益”，產(chǎn)品廣告幫助產(chǎn)品樹(shù)立了品牌形象，這一形象又反過(guò)來(lái)決策廣告的地位和創(chuàng )意的著(zhù)眼點(diǎn)。
“定位法”-艾爾 里斯和杰克特勞特提出的“定位法”指的是站在大眾心理學(xué)的角度上，通過(guò)對新型溝通方式的運用，對產(chǎn)品 進(jìn)行策劃等，為消費者提供一種嶄新的、獨特的、有效性強的感官效果，使他們在心中確定產(chǎn)品的位置和形象。
“實(shí)施重心法”-威廉伯恩巴克提出的實(shí)施重心法也稱(chēng)“R0I”理論，指的是廣告創(chuàng )意中的三個(gè)主要特征：其一是原創(chuàng )性，指廣告的創(chuàng )意必須要不同于其他廣告形式，具有獨特性 ；其二是關(guān)聯(lián)性指設計廣告創(chuàng )意的中心思想要與商品、消費者、競爭者三者有所聯(lián)系；其三是震撼性，指廣告發(fā)布之后，要使消費者產(chǎn)生強烈的反響和震撼。
“情感共鳴法”-于20世紀80年代在美國廣告節上首次提出后，得到廣泛的運用，它主張廣告創(chuàng )意要融入受眾難以忘懷的生活經(jīng)歷或情感的體驗來(lái)設計，由此引發(fā)受眾的共鳴，并賦予品牌一些特定的內涵或意義。 推薦閱讀：以情動(dòng)人！廣告設計必不可少的
創(chuàng )意在平面廣告設計中占有十分重要的地位，也是設計中的一個(gè)最難的環(huán)節，作為平面廣告的設計者應該明白，成功的創(chuàng )意需要注意一些問(wèn)題，主要有如下幾點(diǎn)：
注意內容與形式的統一
形式的創(chuàng )意要結合主題內容及設計的思想，形式不是獨立存在的，要注意創(chuàng )意能夠在整體的畫(huà)面中體現內容，形式和內容的統一，畫(huà)面才可能有完美的效果。
切忌過(guò)度標新立異
設計要恰當地表達廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，需要的是把握準創(chuàng )意傳達的切合點(diǎn)，這種切合點(diǎn)必須是消費者能夠認可的，與所要宣傳的產(chǎn)品的特點(diǎn)有聯(lián)系的，如果不考慮這些因素，一味追求標新立異其廣告效果就會(huì )大打折扣，甚至適得其反。
正確滲透中西文化
有人錯誤地認為創(chuàng )意要完全吸收西方文化，西方的都是先進(jìn)的，對傳統的元素完全摒棄，甚至要予以抵制，這是大錯特錯的，因為民族文化的不斷發(fā)展，就是源自于傳承、吸收、創(chuàng )新，在我國現代的廣告平面設計中，很多杰出的藝術(shù)大師正是在設計中，運用了民族傳統圖形的特色，才設計出了優(yōu)秀的廣告藝術(shù)作品。
平面廣告設計者進(jìn)行設計時(shí)，要掌握一些創(chuàng )意的技巧，使廣告的內容具有較強的吸引力，能夠激發(fā)起消費者的購買(mǎi)欲望。
固有刺激法
里奧.貝納提出的“固有刺激法”認為，整合行銷(xiāo)傳播策略的首要因素是準確把握消費者的購買(mǎi)誘因是什么，就是指消費者什么原因選擇了你的產(chǎn)品,廣告創(chuàng )意的關(guān)鍵就是把準產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)與消費者的訴求關(guān)系，然后，運用打動(dòng)受眾的語(yǔ)言表現傳來(lái)，激發(fā)起消費者的購買(mǎi)欲望。
首先，廣告的目的是引起消費者的購買(mǎi)商品或者接受服務(wù)，最終讓消費者產(chǎn)生消費行為，達到廣告的目的，使得商品或者服務(wù)的提供方、銷(xiāo)售方獲得銷(xiāo)售利潤，增加收入。
其次，注意。在廣告創(chuàng )意過(guò)程中可以運用哪些吸引消費者的技巧之一是注意。通過(guò)廣告創(chuàng )意的運用刺激消費者，引起消費者的注意，進(jìn)而產(chǎn)生對廣告中提及的商品或者服務(wù)產(chǎn)生感知。
再次，興趣。在廣告創(chuàng )意過(guò)程中可以運用哪些吸引消費者的技巧之二是興趣。即為了保持消費者對廣告中所提及的商品或者服務(wù)的興趣，廣告創(chuàng )意文案在創(chuàng )作過(guò)程中要保持廣告格調和語(yǔ)言與目標市場(chǎng)心態(tài)一致，即產(chǎn)生共鳴。
同時(shí)，信用。在廣告創(chuàng )意過(guò)程中可以運用哪些吸引消費者的技巧之三是信用。即廣告創(chuàng )意在創(chuàng )作過(guò)程中要為廣告中的產(chǎn)品或者服務(wù)建立的信用，因為消費者很難相信那些口說(shuō)無(wú)憑的承諾，假如讓某些知名人士、專(zhuān)家學(xué)者推薦，這些方式就可以為廣告中的產(chǎn)品或者服務(wù)建立起來(lái)信用。
另外，欲望。在廣告創(chuàng )意過(guò)程中可以運用哪些吸引消費者的技巧之四是欲望。欲望在廣告創(chuàng )意中可以處處體現，欲望的目的主要是讓廣告創(chuàng )意文案鼓勵消費者思考自己真正享受產(chǎn)品或者服務(wù)所帶來(lái)的好處，即讓消費者將產(chǎn)品或者服務(wù)在心中形象化，從而促使消費者發(fā)出購買(mǎi)行為。
另另外，行動(dòng)。在廣告創(chuàng )意過(guò)程中可以運用哪些吸引消費者的技巧之五是行動(dòng)。行動(dòng)是廣告創(chuàng )意的最后一步，就要落實(shí)到實(shí)際之處，準確傳遞信息，包括二維碼收款、支付寶收款以及其他收款形式等等，目的是方面消費者購買(mǎi)產(chǎn)品或者服務(wù)時(shí)能夠及時(shí)獲得支付。
最后，宣傳。在廣告創(chuàng )意過(guò)程中可以運用哪些吸引消費者的技巧之六是宣傳。即消費者購買(mǎi)商品或者接受服務(wù)后覺(jué)得效果不錯時(shí)，可以通過(guò)一些途徑將產(chǎn)品或者服務(wù)宣傳出去，以獲得更多的消費者前來(lái)消費。
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