廣告創(chuàng )意技巧與方法

　　廣告創(chuàng )意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術(shù)構思活動(dòng)。不僅能突出廣告主題并富有想象力，而且運用敏銳的靈感和創(chuàng )作的激情，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng )造性的組合。下面是小編為大家帶來(lái)的廣告創(chuàng )意技巧與方法，歡迎閱讀。

　　在廣告設計中，創(chuàng )意即廣告主題，它是無(wú)形的、觀(guān)念性的東西，必須借助某一定有形的內容才能表達出來(lái)。

　　“創(chuàng )意”將人們頭腦中形成的表象經(jīng)過(guò)創(chuàng )作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進(jìn)主觀(guān)情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過(guò)一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，轉化為意象。意象對客觀(guān)事物及創(chuàng )作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺(jué)也與意象會(huì )有差別。用意象反映客觀(guān)事物的格調和程度即為意境。也就是意象所能達到的境界。

　　廣告創(chuàng )意步驟

　　創(chuàng )意的第 1步是客觀(guān)事物本身的表現。

　　創(chuàng )意的第 2步是表現客觀(guān)事物的形象。

　　創(chuàng )意的第 3步是形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀(guān)事物信息的符號。

　　創(chuàng )意的第 4步是要比較確切地反映被表現事物的本質(zhì)特征。

　　創(chuàng )意的第 5步是必須能為公眾理解和接受。

　　創(chuàng )意的第 6步再思考它是否符合市場(chǎng)實(shí)際、是否符合大眾需要、是否能在同類(lèi)產(chǎn)品中打響等問(wèn)題上再深化加工，并在反復推敲的過(guò)程中逐漸完善。

　　夸張合理把商品最有特征的部分，抓住一點(diǎn)，不及其余地加以夸張，使其特征更加鮮明、更突出。有的商品可夸張其自身形象美。

　　借助想象對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當明顯的夸大，以加深或擴大這些特征的認識�？鋸埵且话阒星笮缕孀兓�，通過(guò)虛構把對象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大 ,賦予人們一種新奇與變化的情趣。

　　通過(guò)夸張手法的運用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。

　　比喻表現就是平常說(shuō)的打比方。用某一物象或情景來(lái)比喻產(chǎn)品，使產(chǎn)品形象更深刻易記。比喻在設計過(guò)程中選擇兩個(gè)各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉化，從而獲得的藝術(shù)表現效果。

　　聯(lián)想表現用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象，引起消費者由此及彼的聯(lián)想，這種聯(lián)想在人們的審美心理活動(dòng)中，往往起很重要的作用。一幅作品，留給觀(guān)眾可供聯(lián)想的余地越廣闊，才越使人有看頭，感到言有盡而意無(wú)窮。例如表現兒童用品，聯(lián)想到幼苗、花朵、米老鼠、小動(dòng)物、童話(huà)故事及天真活潑孩子們的形象等。

　　象征表現用一種形象寓意地表達某種含義，例如以鴛鴦象征愛(ài)情、桃象征長(cháng)壽、魚(yú)象征年年有余、牡丹花象征繁榮富強、橄欖葉象征和平等。

　　突出表現運用各種方式抓住、強調產(chǎn)品的主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀(guān)眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達到刺激購買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。

　　在廣告表現中，這些應著(zhù)力加以突出和渲染，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品的形象與眾不同的特殊能力、廠(chǎng)商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來(lái)決定。

　　特征表現突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著(zhù)不可忽略的表現價(jià)值。

　　寫(xiě)實(shí)表現用寫(xiě)實(shí)的繪畫(huà)技法，對商品的造型、色彩、質(zhì)感、體積等作深層的描繪，為達到理想的效果，作者可進(jìn)行加工、提煉，主要的可以強化夸張，次要的可以減弱或舍去，位置可以移動(dòng)，沒(méi)有的可以加進(jìn)去，虛實(shí)變化，使廣告形象更完美、更真實(shí)，這種表現，可使廣告具有直觀(guān)的真實(shí)感、可信感、有較好的宣傳效果。

　　攝影表現由于攝影器材及攝影技術(shù)的發(fā)展，現代廣告廣泛運用攝影來(lái)表現，它的優(yōu)點(diǎn)是真實(shí)，可信、層次豐富、表現力強。在內容上，它可表現微觀(guān)世界；也可表現宏觀(guān)世界，在藝術(shù)形式上，它可輕描淡寫(xiě)，也可精雕細刻。它具有獨特的魔力把商品很逼真地再現出來(lái)。

　　重復表現是指相同元素或相似元素重復排列，加強視覺(jué)效果，造成一定的韻律。以突出主題形象。

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