新媒體時(shí)代廣告設計的表現形式

　　新媒體技術(shù)的發(fā)展，給各行業(yè)都帶來(lái)了巨大的挑戰，面對這樣的環(huán)境，廣告設計需要尋求相對于以往更廣闊的突破與創(chuàng )新，它不拘泥于以往人們所熟悉的傳統媒介下所呈現的廣告形式，用更迅速、準確、且更具趣味性地廣告形式將信息傳送到受眾那里，同時(shí)這也要求設計師們順應時(shí)代的需求，借助新媒體的技術(shù)來(lái)更完美地詮釋創(chuàng )意和構想。下面一起來(lái)看看！

　　一、新媒體的概念

　　新媒體又可稱(chēng)之為數字化新媒體，常見(jiàn)的新媒體形式有數字影視媒體、觸摸式媒體、數字化傳統媒體等，它利用網(wǎng)絡(luò )、數字等技術(shù)，通過(guò)無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、局域網(wǎng)、衛星等渠道，向手機、電腦、數字電視等終端提供信息與服務(wù)，由此可見(jiàn)，新媒體形式多樣，種類(lèi)多，同時(shí)從現在市場(chǎng)看來(lái)它還具有更新速度快的特點(diǎn)，隨著(zhù)各種新媒介的相繼出現和普及，社會(huì )相對穩定的傳播體質(zhì)和結構正面臨著(zhù)巨大挑戰，人們的信息傳播方式也隨之發(fā)生了巨大變化。

　　二、新媒體參與現代廣告設計的原因分析

　　目前廣告業(yè)變化巨大，以前的廣告比較簡(jiǎn)單明了，目的是為了說(shuō)服客戶(hù)去購買(mǎi)某個(gè)品牌的產(chǎn)品，公眾不會(huì )對這些廣告抱有太大的希望，他們清楚廣告商想通過(guò)這些廣告得到何種回應。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，要想抓住觀(guān)眾的眼球越來(lái)越難，尤其是在信息鋪天蓋地的時(shí)代背景下，主流媒體：印刷品、廣告牌、電視等媒體的老式傳播方式在這種廣告業(yè)的形勢下開(kāi)始分崩離析，然而新媒體技術(shù)的出現徹底改變了這樣的局面，另一方面移動(dòng)終端技術(shù)的不斷變革和互聯(lián)網(wǎng)的出現，使得人們接受信息的方式發(fā)生了巨大變化，為受眾提供了更加便捷與自由的接受信息的方式，同時(shí)受眾從被動(dòng)的接受信息轉變成了主動(dòng)選擇接受信息的角色，受眾會(huì )更青睞于新穎的廣告形式，他們可以自主的，輕而易舉地跳過(guò)不感興趣的廣告，基于廣告業(yè)現狀，加之電視廣告和印刷品廣告的局限性日益凸顯，現在的市場(chǎng)需要廣告能夠靈活變通、富有創(chuàng )意，如何利用新媒體的優(yōu)勢來(lái)有效吸引客戶(hù)，成為廣告設計創(chuàng )意上最需要解決的問(wèn)題，因此新媒體背景下先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展讓原先的設計有更多形式的發(fā)展成為可能。

　　三、新媒體時(shí)代背景下的廣告設計的表現形式

　　現代廣告在新媒體技術(shù)的支持下，表現手段變得更多樣化。其中它能夠將傳統媒體中相互分離的元素如文字、圖形、聲音、影像等有機地結合到一起，進(jìn)行信息的傳輸與顯示，基于這些元素的結合，廣告設計的表現手段和范圍相對于以往有了很大的擴展，并且這樣的設計能夠涵蓋人類(lèi)全部感官，使受眾擁有不同的視聽(tīng)感受，加深廣告對客戶(hù)的影響力。由于新媒體環(huán)境下廣告的表現形式有多種，筆者這里從新媒體時(shí)代廣告的特征方面入手，將廣告設計具有創(chuàng )意和啟發(fā)的形式進(jìn)行總結。

　　1.新媒體技術(shù)下以高技術(shù)性的手段表現廣告

　　在新媒體技術(shù)的支持下，廣告圖形中很大一部分設計都變得極其精細、抽象，是一種用傳統手繪方式很難繪制的有機圖案。例如越來(lái)越多的廣告開(kāi)始使用矢量圖作為廣告創(chuàng )作的元素，既能夠體現其原創(chuàng )性，相對于以往的攝影圖片和圖庫圖片又更具有表現力，讓越來(lái)越多的設計師在設計時(shí)，不再只限于圖庫，或者是攝影圖片，利用計算機創(chuàng )作的矢量圖片可以任意倍數的放大或縮小，但畫(huà)面的品質(zhì)不會(huì )隨之受到影響，這類(lèi)圖形相對傳統手繪圖形有更強的可操作性，且結合夸張的色彩，營(yíng)造一種時(shí)尚、前衛的氛圍，讓廣告在現代社會(huì )能夠很快地吸引目標受眾，完成訴求。

　　2.更注重用戶(hù)的感受以互動(dòng)的形式表現廣告

　　新媒介背景下的廣告設計相對于傳統媒介下的廣告設計來(lái)說(shuō)，其具有更強的互動(dòng)性，以往傳統媒介傳播的方式是單方面的向受眾提供廣告信息，受眾群體范圍較大，信息的接收方處于被迫和被動(dòng)的地位，在新媒體背景下受眾這種被動(dòng)的地位發(fā)生了變化，變?yōu)橛尚枰�信息的接收方主�?dòng)去尋找信息，更加強了廣告信息的針對性和有效性。例如很多廣告商會(huì )將產(chǎn)品植入到網(wǎng)絡(luò )游戲中，由于用戶(hù)玩游戲的過(guò)程中會(huì )與道具或者一些虛擬形象發(fā)生接觸，將廣告植入到道具中，讓用戶(hù)參與游戲的同時(shí)直接與產(chǎn)品產(chǎn)生互動(dòng)，通過(guò)這種由用戶(hù)本人來(lái)自主選擇、接觸、控制和使用的廣告形式，將產(chǎn)品信息在用戶(hù)主動(dòng)的情況下能更有效地輸送給用戶(hù)；新媒介互動(dòng)性廣告形式讓受眾接收信息的方式得到了空前解放，讓受眾有更多的選擇性與參與性，并且是在一個(gè)多媒體的環(huán)境下，使得這種交互設計給受眾提供更多方位的感官體驗，目前網(wǎng)絡(luò )上有很多運用這種互動(dòng)形式來(lái)制作的廣告。例如，在奧迪的官方網(wǎng)站，用戶(hù)不僅可以了解奧迪的車(chē)型、車(chē)型配置、產(chǎn)品價(jià)格、多媒體體驗等，還可以配合鼠標的控制對車(chē)的外觀(guān)和內部的結構進(jìn)行360度展示，數字技術(shù)讓一個(gè)主題能夠有多維度的互動(dòng)展示，這種展示讓受眾對產(chǎn)品有更深入、客觀(guān)、且清晰的了解；這種人機互動(dòng)方式，讓用戶(hù)能更全面的了解產(chǎn)品，體驗產(chǎn)品的品牌價(jià)值；隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，這種互動(dòng)方式也不僅僅停留在人機互動(dòng)方面，更有人人互動(dòng)和個(gè)性定制互動(dòng)的方式，互動(dòng)的傳播方式能夠激發(fā)受眾的參與欲望，讓消費者更有興趣去了解產(chǎn)品，這些新媒體下的互動(dòng)廣告設計不是簡(jiǎn)單的傳達信息，還能更準確地傳遞自己的意愿，在這種廣告形式下能更有效的吸引有共同意愿的消費者，對于品牌文化的建立與消費者的忠誠度的加強都是有效的。

　　3.以動(dòng)態(tài)化的方式表現廣告

　　在新媒介廣告設計中，廣告形式除了繼續沿用二維和三維的靜態(tài)表現方式，另外新媒體動(dòng)態(tài)化這一特點(diǎn)在廣告設計中被運用地更為廣泛，這種表現形式突破了傳統印刷媒介的范疇，將各種用來(lái)傳遞信息的動(dòng)態(tài)元素進(jìn)行有機地組合，在新媒介中動(dòng)態(tài)元素主要有動(dòng)畫(huà)、音頻、和視頻文件等，其中音頻在多媒體技術(shù)中有舉足輕重的作用，它除了用來(lái)傳遞信息外，還能配合動(dòng)畫(huà)或視頻文件，用來(lái)增強整個(gè)廣告的表現力，背景音樂(lè )和動(dòng)畫(huà)在廣告中的運用可營(yíng)造出一種感染觀(guān)者的更具表現力和情節感的氛圍，觀(guān)者在瀏覽廣告的同時(shí)，會(huì )被這些動(dòng)態(tài)元素喚起某種特殊的情感，從而能加強對該廣告的印象，動(dòng)態(tài)廣告可以作為局部的視覺(jué)元素出現，在頁(yè)面的某處滾動(dòng)播放，也可以是將文字圖形以閃爍的樣式在網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面的小面積范圍出現，或特定者采用全屏形式，在打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)在網(wǎng)頁(yè)中央彈跳出廣告動(dòng)畫(huà)的形式等。例如，日本三得利墻植廣告，就運用了動(dòng)態(tài)元素，并以全屏的形式展現，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，背景音樂(lè )是蟬鳴聲，廣告主色調設置成土黃色，給人炎熱的感覺(jué)，此時(shí)畫(huà)面會(huì )提示“你是否知道‘墻植’是什么意思？（Doyouknowwhat‘Midorie’is？）”受眾如果點(diǎn)擊“不知道（NO）”，整個(gè)畫(huà)面就會(huì )以動(dòng)畫(huà)的形式在屏幕上種滿(mǎn)植物，接著(zhù)網(wǎng)頁(yè)的廣告文字都會(huì )變成綠色，整個(gè)搭配又給人一種清新自然的感覺(jué)。新媒體背景下這些動(dòng)態(tài)元素和視覺(jué)語(yǔ)言的豐富與革新，給已有的信息傳播方式帶來(lái)全新的變革，讓受眾有了全新的視覺(jué)感受和體驗。

　　4.以非線(xiàn)性的方式表現廣告

　　非線(xiàn)性是一種相對于線(xiàn)性編輯來(lái)說(shuō)更為便捷的剪輯手段。線(xiàn)性編輯意味著(zhù)敘事方向的單一性，非線(xiàn)性的敘事方式則是從任何一點(diǎn)開(kāi)始，向任何一個(gè)方向發(fā)展�！胺蔷�(xiàn)性”既是數字媒介的技術(shù)特征和編輯手段，也是視覺(jué)傳達的一種新的思維方式和觀(guān)察視角。隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，每個(gè)時(shí)代的設計師都在探索最適合這個(gè)時(shí)代的視覺(jué)表現形式，以便讓信息在這個(gè)時(shí)代環(huán)境下能更有效的傳播，通過(guò)掌握受眾所熟知的視覺(jué)符號，通過(guò)各種技術(shù)手段表現出多種多樣的視覺(jué)表現形式，非線(xiàn)性的表現形式就是基于對現代社會(huì )環(huán)境和人群需求的理解而產(chǎn)生的，此形式在新媒體背景下的網(wǎng)絡(luò )中得以發(fā)展和普及，超鏈接等方式的存在允許接收方可以在任何時(shí)刻跳轉到更感興趣的信息內容上，一個(gè)頁(yè)面跳轉至另一個(gè)頁(yè)面只需點(diǎn)擊即可，這種便捷的方式讓用戶(hù)可更自由且更快地得到連接的廣告詳細信息。

　　四、結語(yǔ)

　　傳統的廣告設計遇到了一個(gè)全新時(shí)代，設計師的創(chuàng )意與想象在新媒體背景下得到了更有效的實(shí)現，新媒體時(shí)代相較于傳統媒介廣告信息傳播的枯燥性、延遲性以及非互動(dòng)性得到了有效的改善，在運用了網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、數字技術(shù)和無(wú)線(xiàn)技術(shù)后，改善了受眾群體對廣告信息冗雜和質(zhì)量低不感興趣的劣勢，讓受眾能根據自己的喜好自主選擇感興趣的信息，形成了市場(chǎng)、受眾，市場(chǎng)反饋的良好循環(huán)模式，并在很大程度上清除了信息的冗余，增強了信息傳播的有效性。網(wǎng)絡(luò )是高新技術(shù)的象征，會(huì )有很多待開(kāi)發(fā)提高的地方，現有的廣告形式不是全部，如果使用廣告形式老套，廣告的受關(guān)注度定會(huì )下降，因此設計師應注重新媒體技術(shù)的學(xué)習，加強技術(shù)與藝術(shù)的結合，創(chuàng )作出更多新的廣告作品。

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