新媒體時(shí)代微博廣告傳播策略

　　微博為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供了一種全新的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，關(guān)于如何運用微博平臺進(jìn)行有效的廣告傳播，對于現代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)具有重要意義。小編下面為你整理了關(guān)于微博廣告傳播策略的文章，希望對你有所幫助。

　　一、微博廣告傳播

　　自媒體是相對于傳統媒體(報紙、雜志等)、新媒體(資訊網(wǎng)站等)出現的一種全新的信息媒件，自媒體為普通公民分享信息、傳播信息、表達信息提供了一種全新的途徑。隨著(zhù)博客、微博的通訊工具的出現，信息傳播進(jìn)入自主時(shí)代，自媒體擺脫了傳統媒體的限制，每個(gè)個(gè)體即是信息的接受者，同時(shí)也是信息的提供者和傳播者。與報紙、電視、新聞網(wǎng)站的媒體相比，自媒體的傳播內容更加自主，傳播方式更加靈活。自媒體形式多樣，微博是使用最為廣泛、影響力最大的自媒體平臺。

　　2006年美國互聯(lián)網(wǎng)公司Obvious發(fā)布了最早的自媒體平臺Twitter，2009年微博正式進(jìn)入中國大陸，以新浪微博為代表的自媒體平臺進(jìn)入公眾視野。微博不同于傳統的報紙、電視、網(wǎng)站等媒件，它可以實(shí)時(shí)接受和傳播信息，任何公民都可以參與到微博的共享、互動(dòng)中，這種新型的媒體改變了信息的傳播形態(tài)，逐漸成為最具影響力的媒體之一，微博信息傳播快捷而且擁有豐富的用戶(hù)資源，其中蘊含了巨大的商業(yè)價(jià)值，微博營(yíng)銷(xiāo)成為了一種高效、有效的營(yíng)銷(xiāo)方式。企業(yè)可以利用微博平臺發(fā)布產(chǎn)品、服務(wù)，進(jìn)行品牌推廣，從而提品牌知名度，促進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)的銷(xiāo)售。自媒體時(shí)代，微博廣告的形式多樣，企業(yè)可以充分利用明星、名人等擁有大量粉絲的自媒體進(jìn)行廣告傳播，企業(yè)可以自行進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)，也可以委托專(zhuān)門(mén)的代理公司進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)。

　　二、微博廣告傳播策略

　　1.關(guān)鍵詞策略。

　　微博是一個(gè)高度開(kāi)放的平臺，充分利用微博的平臺資源和用戶(hù)資源，將廣告的關(guān)鍵詞信息植入微博，使得信息實(shí)時(shí)傳播，增加信息流量，增強微博廣告的商業(yè)價(jià)值。微博網(wǎng)站可以整合用戶(hù)資源，利用大數據技術(shù)分析用戶(hù)的信息流，及時(shí)準確的把與用戶(hù)信息流相關(guān)的廣告信息的關(guān)鍵詞置入用戶(hù)的信息流，減少硬廣告植入對于用戶(hù)的傷害，增加用戶(hù)體驗的舒適度。微博網(wǎng)站可以引入關(guān)鍵詞競標模式，要求商家競標購買(mǎi)關(guān)鍵詞，用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞時(shí)，中標商家的廣告具有優(yōu)先顯示權。當然，關(guān)鍵詞競標不能以單一價(jià)格為指標，而要綜合考慮商家的可信度以及商家廣告對用戶(hù)體驗的影響等相關(guān)因素。

　　2.熱點(diǎn)話(huà)題植入策略。

　　廣告商可以將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與熱點(diǎn)話(huà)題相結合，利用微博網(wǎng)站的熱點(diǎn)話(huà)題推薦，在熱點(diǎn)話(huà)題的搜索結果的頁(yè)面投放相關(guān)廣告信息，投放信息要與搜索結果保持關(guān)聯(lián)度。熱點(diǎn)話(huà)題植入策略和關(guān)鍵詞策略的不同在于，熱點(diǎn)話(huà)題的搜索對象是話(huà)題本身，只在搜索結果中植入廣告，而關(guān)鍵詞搜索則可以直接以廣告為搜索對象。熱點(diǎn)話(huà)題植入更容易引起用戶(hù)關(guān)注，而不破壞用戶(hù)體驗。

　　3.功能內置傳播策略。

　　微博功能內置廣告是指在微博網(wǎng)站或者第三方程序開(kāi)發(fā)者基于微博平臺開(kāi)發(fā)的具有使用功能的應用和服務(wù)中植入廣告。微博網(wǎng)站可以將企業(yè)廣告植入到用戶(hù)的自定義模版、自定義頁(yè)面背景、自定義皮膚背景等功能運用中，通過(guò)新穎、創(chuàng )新的廣告創(chuàng )意，將企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌信息植入功能運用，提高用戶(hù)的關(guān)注度[2]。微博平臺中包含大量的第三方運用程序，包括許多小游戲、圖片編輯等功能應用，當這些第三方應用程序得到市場(chǎng)認可之后，就會(huì )積累大量具有一定粘結度的用戶(hù)群，在這些微博應用中植入廣告會(huì )產(chǎn)生巨大的廣告效益。具備技術(shù)實(shí)力和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力的企業(yè)可以開(kāi)發(fā)自己的應用程序，提高用戶(hù)數量和用戶(hù)粘結度，當這些功能應用被用戶(hù)下載、轉發(fā)、使用時(shí)，企業(yè)以及廣告本身的關(guān)注度就會(huì )提高，廣告的傳播效果更佳突出。

　　4.軟文傳播策略。

　　微博軟文廣告是以文字宣傳為基礎，在微博中通過(guò)特定的概念訴求吸引消費者，增強產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，從而達到產(chǎn)品或服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的目的。微博軟文的表現方式更加巧妙和隱蔽，不會(huì )使得用戶(hù)產(chǎn)生較大的逆反心理，軟文廣告往往更加具備說(shuō)服力和煽動(dòng)性，使用戶(hù)于潛移默化之中接受廣告傳達的內容，達到廣告傳播的目的�！懊�人”微博軟文的說(shuō)服力很強，“名人”具有大量的粉絲群體，“名人”發(fā)布的軟文微博可以吸引大量粉絲關(guān)注，進(jìn)而形成追隨與模仿，企業(yè)借助微博“名人”的可以迅速提升產(chǎn)品、服務(wù)或品牌的認知度和美譽(yù)度�！安莞�”微博也是軟文營(yíng)銷(xiāo)的有效平臺，所謂“草根”在現實(shí)社會(huì )中或許沒(méi)有足夠的話(huà)語(yǔ)權和影響力，但是借助網(wǎng)絡(luò )平臺，“草根”積累了大量粉絲，凝聚了一定的話(huà)語(yǔ)權，“草根”微博的用戶(hù)粘度不亞于“名人”微博，其帶來(lái)的互動(dòng)效果和信息傳播效果同樣可觀(guān)， “草根”微博與“名人”微博具有同樣的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

　　近年來(lái)，以微博為代表的自媒體帶來(lái)了信息傳播方式的巨大變革，這種全新的媒體形式受到用戶(hù)的廣泛認同，微博等自媒體取得了巨大的發(fā)展。自媒體時(shí)代的微博蘊含了豐富的商業(yè)價(jià)值，企業(yè)利用微博進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布、服務(wù)宣傳以及品牌推廣等活動(dòng)，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。自媒體時(shí)代，微博廣告傳播的形式多樣，不拘于特定的模式，以廣告傳播為目的兼顧用戶(hù)體驗的舒適度，進(jìn)行多種方式的廣告傳播，是現代企業(yè)進(jìn)行微博廣告營(yíng)銷(xiāo)的有效途徑。

【新媒體時(shí)代微博廣告傳播策略】相關(guān)文章：

傳統媒體微博新聞發(fā)布策略03-21

新媒體下的品牌傳播01-21

新媒體時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)法則03-18

新媒體營(yíng)銷(xiāo)的6大策略03-23

傳統媒體與微博03-17

新媒體時(shí)代新聞播音主持發(fā)展特點(diǎn)05-08

新浪微博自媒體怎么申請03-18

微博對傳統媒體的影響03-19

微信帶來(lái)的新媒體革命03-18