- 傳統媒體微博新聞發(fā)布策略 推薦度：
- 微博對傳統媒體的影響 推薦度：
- 相關(guān)推薦
傳統媒體與微博
與傳統媒體的權威性相比，微博客更多崇尚的平等主義，是主觀(guān)意愿的表達，而不是客觀(guān)和被動(dòng)。它秉承了一種年輕的自由精神，突顯創(chuàng )新和個(gè)性，是一種新的文化現象。
微博已成為越來(lái)越重要的新聞源。由于信息量豐富，渠道廣泛，獲取容易等傳統媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢，微博已成為越來(lái)越重要的新聞來(lái)源。細心觀(guān)察則不難發(fā)現，在微博客的頁(yè)面上一般都設置有：一小時(shí)話(huà)題榜、人氣關(guān)注榜、草根人氣榜、熱門(mén)話(huà)題，焦點(diǎn)人物等板塊以便博友搜索，在這里你不僅可以利用follow跟蹤有關(guān)用戶(hù)，還可以跟蹤(follow)中外媒體如CNN、BBC、湖南衛視等，關(guān)注熱點(diǎn)話(huà)題和焦點(diǎn)人物，從而得到自己需要的新聞源。在汶川地震發(fā)生時(shí)，首先在世界范圍內傳出信息是Twitter。2009年2月9日元宵夜，中央電視臺新址發(fā)生的火災是由網(wǎng)友第一時(shí)間通過(guò)微博客圖文并茂地發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上的，引發(fā)了網(wǎng)友大量的跟帖和議論，比傳統媒體報道時(shí)間都要早，隨后，新華網(wǎng)才證實(shí)了這個(gè)消息的準確性。
由此可見(jiàn)，微博客的速度和影響力不容小覷。傳統媒介應該加強與微博客的聯(lián)系，在辨別新聞?wù)鎸?shí)性的基礎上，關(guān)注微博客中出現的熱門(mén)話(huà)題，從而擴大自身的新聞源，豐富自身新聞線(xiàn)索。
微博的議程設置功能得到充分彰顯。美國傳播學(xué)家麥庫姆斯和肖認為，大眾傳播具有一種為公眾設置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動(dòng)以賦予各種“議題”不同程度的顯著(zhù)性的方式，影響著(zhù)人們對周?chē)澜绲摹按笫隆奔爸匾缘呐袛�。即傳播媒介對外界的報道不是“鏡子”式的反應，而是一種有目的的取舍活動(dòng)，選擇出它們認為重要的部分或者方面進(jìn)行加工，從而影響到人們對周?chē)h(huán)境的認識和判斷。
對于我國的大眾傳媒而言，旗幟鮮明地引導輿論是一項基本任務(wù)，而“議程設置”是輿論導向的第一個(gè)階段。但在當前新的媒介生態(tài)下，傳統媒介的議程設置功能相比新媒體在逐漸地減弱，很多新聞事件都是由網(wǎng)絡(luò )媒體率先報道，而后傳統媒體才進(jìn)行跟進(jìn)，繼而掀起輿論高潮。
微博時(shí)代，可能一個(gè)普通博友看到了一件自認為具備新聞價(jià)值的事情，隨后發(fā)在了微博上，繼而引起關(guān)注成為一個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題。這個(gè)時(shí)候，扮演記者的不再是媒體工作者，每個(gè)人都可能是報道者，這在一定程度上改變了媒體議程設置的局面。傳統媒體要盡快適應這種形勢的變化，充分發(fā)揮自身深度性和權威性的優(yōu)勢，做好輿論引導。
官方微博逐漸興起。當微博風(fēng)潮襲來(lái)時(shí)，很多傳統媒體躍躍欲試，分別推出具備自身特色的官方微薄，以求做到優(yōu)勢互補。例如：2009年11月21日，針對昆明市螺螄灣批發(fā)市場(chǎng)的群眾事件，云南政府新聞辦不但及時(shí)召開(kāi)網(wǎng)絡(luò )新聞發(fā)布會(huì )，還在國內第一家政府微博客“微博云南”上，第一時(shí)間對事件做出簡(jiǎn)要說(shuō)明，此舉受到國內多家媒體關(guān)注�！度撕Ｍ獍妗穼Υ税l(fā)表評論，對云南運用微博第一時(shí)間發(fā)布突發(fā)事件信息的做法給予好評，認為是開(kāi)了國內政府微博的先河。
而今年兩大會(huì )議期間，《XX日報》、新華社與央視等知名媒體也紛紛推出自己的微博，很多傳統媒體大膽創(chuàng )新，在報紙上開(kāi)辟了微博板塊，挑揀重要的，貼近性強的博文、評論刊登出來(lái)，以便及時(shí)表達民眾的呼聲，體現了報道方式創(chuàng )新的進(jìn)步。對此，新華網(wǎng)《新華視點(diǎn)》曾專(zhuān)門(mén)著(zhù)文介紹，稱(chēng)“兩大會(huì )議”微博是新聞報道一大進(jìn)步。這也是傳統媒體在新媒體時(shí)代下，面對新媒體的沖擊和影響，逐漸轉變自身風(fēng)格和特點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)，努力適應媒介環(huán)境變化的大膽嘗試，值得肯定。
傳統媒體利用微博實(shí)現口碑營(yíng)銷(xiāo)。面對微博在國內的興起和走紅，國內外很多傳統媒體都和微博客建立了良好的合作關(guān)系，如：CNN、BBC、路透社、《新京報》、《經(jīng)濟觀(guān)察報》、《南都人物周刊》、湖南衛視等。它們都是微博客關(guān)注度很高的媒體，并且在自身媒體也建立了相應的微博板塊，相同的新聞話(huà)題關(guān)注給雙方提高了知名度，也擴大了傳統媒體的影響力和美譽(yù)度，在某種程度上，這種合作方式在網(wǎng)絡(luò )上實(shí)現了傳統媒體的口碑營(yíng)銷(xiāo)，對雙方都是一種宣傳，從而實(shí)現新老媒體的雙贏(yíng)。
【傳統媒體與微博】相關(guān)文章：
微博對傳統媒體的影響03-19
傳統媒體微博新聞發(fā)布策略03-21
2017微博推廣技巧03-03
企業(yè)微博推廣方案03-06
微博營(yíng)銷(xiāo)初體驗03-23
騰訊微博認證方法與流程03-18