微博輿論引導的思考

　　微博作為一種新興媒體形式，擁有其獨特的傳播優(yōu)勢，影響力也日漸增強。網(wǎng)絡(luò )輿論傳播也由此進(jìn)入了微博輿論時(shí)代，但同時(shí)微博也是謠言、網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言暴力滋生的土壤，只有正確的進(jìn)行微博輿論引導，才能更好地促進(jìn)自媒體時(shí)代的進(jìn)步并改善網(wǎng)絡(luò )環(huán)境。下面小編為大家整理了關(guān)于微博輿論的引導，希望能為你提供幫助：

　　一、微博的傳播模式

　　自媒體是以用戶(hù)為傳播主體的信息傳播方式，是普通大眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò )提供與分享事實(shí)的一種新的傳播途徑。它改變了傳統的信息傳播方式，每個(gè)人都可能成為信息的傳播者，擁有信息的發(fā)布、上傳、分享、轉載和評論的能力。

　　微博以信息的精練傳播為直接的表現形態(tài)，以信息的個(gè)性化傳播為典型特征，以傳者和受者之間的平等與互動(dòng)漸漸成為自媒體的主要載體。微博的信息傳播模式是多對多的網(wǎng)狀模式，傳播者和接收者之間的關(guān)系是對等的。微博通過(guò)溝通和關(guān)聯(lián)受眾，使具有信息發(fā)布能力的受眾形成一個(gè)龐大的有機體，這一信息互動(dòng)平臺對社會(huì )輿論產(chǎn)生深遠的影響。

　　二、微博輿論的特性

　　1、輿論主體的平民化

　　在微博傳播中，公眾的地位是平等的，每個(gè)人都有表達自己意見(jiàn)和看法的權利，傳統權威媒體長(cháng)期以來(lái)所具有的話(huà)語(yǔ)霸權被消解，實(shí)現了自媒體時(shí)代的公共話(huà)語(yǔ)權。和傳統的博客相比，微博的輿論主體更具有平民化色彩。網(wǎng)絡(luò )草根的力量越來(lái)越不容小覷，他們正逐漸由輿論的跟隨者，變?yōu)檩浾摰闹鲗д摺?/p>

　　2、輿論形成的迅速性

　　由于微博不受傳統媒體編發(fā)環(huán)節的種種制約，其用戶(hù)可以通過(guò)手機、互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道發(fā)布信息，它能最大限度的縮短信息傳播時(shí)間，這一點(diǎn)在突發(fā)性事件中表現得尤為明顯。在溫州動(dòng)車(chē)追尾事故中，微博發(fā)布的有關(guān)事故的信息傳播速度大大超過(guò)了傳統媒體的報道。據人民網(wǎng)輿情監測室評選的2011年“十大網(wǎng)事”中，動(dòng)車(chē)事故后溫州千人獻血、志愿者高速路攔車(chē)救狗、農民微博賣(mài)土豆等社會(huì )熱點(diǎn)事件，都是在微博平臺上獲得更具影響力的傳播，從而促成了一些熱點(diǎn)事件的有效解決。微博輿論的影響力也愈加明顯。

　　3、信息語(yǔ)錄體和思維碎片化

　　與博客相比，微博是一種更加快捷的交流模式。用戶(hù)可以不假思索在很短的時(shí)間內用簡(jiǎn)短的語(yǔ)言發(fā)布傳播內容。微博的更新頻率也比博客迅速得多，用戶(hù)可以在一天之內多次更新微博，而且微博記載的是個(gè)人的生活狀態(tài)，里面充斥著(zhù)個(gè)人的工作、思想、情感等等。由于微博與手機終端的配合使用，微博用戶(hù)常常習慣于快速的瀏覽和習慣性的轉載以及情緒化的思考與表達，這些特點(diǎn)決定了信息的語(yǔ)錄體和思維的碎片化。

　　三、微博輿論引導策略

　　1、政府部門(mén)要適當監管，提供法律保障

　　網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的飛速發(fā)展加之新商業(yè)模式的出現，對現行的法律規范提出了挑戰。微博作為新生的網(wǎng)絡(luò )媒體，尚缺乏具體的法律加以規范，只有不斷完善網(wǎng)絡(luò )立法建設，使微博的監管有法可依，才能保障微博規范的正常運行�？尚械霓k法有實(shí)行微博實(shí)名制。實(shí)名制就是申請微博的用戶(hù)必須填寫(xiě)實(shí)名和真實(shí)的聯(lián)絡(luò )方式。

　　2、培養意見(jiàn)領(lǐng)袖

　　意見(jiàn)領(lǐng)袖是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò )中經(jīng)常為他人提供信息，同時(shí)對他人施加影響的“活躍分子”，他們在大眾傳播效果的形成過(guò)程中起著(zhù)重要的中介或過(guò)濾作用。在微博輿論引導中，著(zhù)力培養意見(jiàn)領(lǐng)袖，可以對傳播的內容進(jìn)行審查和監管，從而正確地規范和引導輿論。每一個(gè)微博輿論群體都有自己鮮明的特點(diǎn)和獨特的認知架構，這往往表現為群體性和模仿性，因此，意見(jiàn)領(lǐng)袖要對群體的心理特征具有清晰的認識，調節自己行為，與群體兼容，以適應群體環(huán)境并且同化其它個(gè)體。

　　3、做強主流媒體

　　新聞媒體的多樣化和傳播渠道的多元化使得媒體對輿論的表達和引導發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用。盡管網(wǎng)絡(luò )技術(shù)發(fā)展迅速，但是傳統媒體作為現代社會(huì )最重要的信息載體，應該客觀(guān)、公正、準確、及時(shí)的進(jìn)行報道，還原事實(shí)真相，提供準確、及時(shí)的信息，消除不確定性因素，及時(shí)、正確的引導輿論。同時(shí)，傳統媒體可以搭建互動(dòng)平臺，增進(jìn)微博草根和主流媒體的交流互動(dòng)。微博草根與主流媒體的互動(dòng)可以提供準確的信息，還原事實(shí)真相，消除網(wǎng)民的疑問(wèn)，有利于促進(jìn)事件的良性發(fā)展。

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