微信自媒體營(yíng)銷(xiāo)存在問(wèn)題

　　2012年8月微信公眾平臺上線(xiàn)，這是微信的一個(gè)附帶功能，任何個(gè)人或組織均可免費申請微信公眾賬號。獲得賬號后可通過(guò)后臺編輯文字、圖片、語(yǔ)音、視頻信息，并群發(fā)給訂閱該賬號的用戶(hù)。下面小編為大家整理了關(guān)于微信自媒體營(yíng)銷(xiāo)存在問(wèn)題的文章 ，希望能為你提供幫助：

　　(一)推送消息內容水平低，同質(zhì)化嚴重。

　　對于媒介產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，突出個(gè)性、進(jìn)行市場(chǎng)細分、尋求差異化經(jīng)營(yíng)無(wú)疑是制勝的必由之路。但是現在公眾賬號面臨著(zhù)低水平的同質(zhì)化問(wèn)題。內容上，復制別人的文章后稍加修改再發(fā)布或者直接轉載原文成為公眾賬號推送的普遍方式;形式上，單一的圖文組合的推送方式為大多數公眾賬號所采納。沒(méi)有自己的風(fēng)格，缺乏獨到的見(jiàn)解，毫無(wú)個(gè)性可言，久而久之，用戶(hù)自然會(huì )減少關(guān)注。

　　(二)推送消息內容缺乏標簽和分類(lèi)。

　　微信自媒體利用公眾賬號推送的內容大多以時(shí)間為順序，如“往期回顧”、“歷史消息”、“更多閱讀”等。這幾項是在微信公眾賬號推送中比較常見(jiàn)，但是其內容紛繁復雜，沒(méi)有統一進(jìn)行歸類(lèi)，更沒(méi)有設置恰當的標簽，當用戶(hù)查找內容時(shí)，往往不知從何下手。盡管微信提供了一個(gè)強關(guān)系、強互動(dòng)的平臺，但制作精良的、便于查找的內容依然是吸引用戶(hù)訂閱的重要因素。

　　(三)用戶(hù)細分不足，缺乏明確定位。

　　微信自媒體本身僅僅是一個(gè)媒介，或者說(shuō)工具，任何一個(gè)企業(yè)、團隊或是個(gè)人想要利用這樣的一個(gè)工具獲得成功，必然不能忽視用戶(hù)，因為用戶(hù)才是根本。尤其是在今天被稱(chēng)之為“粉絲經(jīng)濟”的自媒體時(shí)代，更是如此。但是，大多數的微信自媒體沒(méi)有明確的用戶(hù)細分，不清楚自己的用戶(hù)年齡、價(jià)值觀(guān)、偏好、消費習慣等，自然無(wú)法有明確的定位。因此，推送的內容缺乏針對性，東拼西湊，沒(méi)有自己的核心主題和觀(guān)點(diǎn)，無(wú)法持續吸引用戶(hù)關(guān)注，難以形成忠實(shí)粉絲，更不要提和粉絲的良好互動(dòng)，也自然不能為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值。久而久之，用戶(hù)粘性下降，微信自媒體也自然就無(wú)法繼續運營(yíng)。

　　(四)營(yíng)銷(xiāo)手段單一。

　　前文分析提到目前微信自媒體營(yíng)銷(xiāo)主要就是利用微信自身功能的營(yíng)銷(xiāo)作用以及傳統媒體當中的廣告模式。盡管這兩種方式也是有效的，但是在公眾號迅速增加、新的自媒體工具不斷涌現的今天，如果不能持續地優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)工具和手段，將很難在未來(lái)激烈的競爭中站穩腳跟。

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