- 相關(guān)推薦
微信為啥要拼命護住自媒體
話(huà)說(shuō)，這幾天，關(guān)于“微信推最嚴新政”的消息層出，新浪微博大小負責人紛紛轉發(fā)相關(guān)信息，并搞了個(gè)自媒體入駐計劃，意圖借機把自媒體搶到微博平臺上。
而不同于以往的“高冷”態(tài)度，微信這次很快就進(jìn)行了反擊：一邊發(fā)布公告解讀具體新政;一邊對企鵝生態(tài)表示不會(huì )收緊政策，《規范》出臺是為打擊惡意營(yíng)銷(xiāo)，保證微信公眾平臺健康。
這很有意思，微信5。0區分訂閱號和服務(wù)號時(shí)，外界曾紛紛猜測自媒體已不在微信核心計劃內。但現在情況卻恰恰相反，微信正以前所未見(jiàn)的積極態(tài)度保護自媒體，不容任何人侵犯，這是為啥呢？
答案很簡(jiǎn)單，就是微信發(fā)現，自媒體和訂閱號正成為微信生態(tài)中關(guān)鍵一環(huán)，甚至是微信電商和微信O2O的流量基礎。
為啥這樣說(shuō)，一一看下哈：
1。微信不是要打擊自媒體，反而要保護自媒體。
關(guān)于微信新政的各種解讀，其實(shí)都改編自4月4日發(fā)布的《微信公眾平臺運營(yíng)規范》。而如果說(shuō)這個(gè)《規范》會(huì )帶來(lái)啥變化的話(huà)？答案是不會(huì )帶來(lái)什么變化。
因為《規范》中大多數條目都是此前存在的，比如禁止誘導分享的規定，是微信在去年最后一天發(fā)布的;而禁止微信的公眾號刷粉規定，則執行一年多了，都不是啥新鮮事。這個(gè)規范更像是過(guò)去規章制度的集合。
當然，微信樹(shù)立規范其實(shí)還是挺有針對性的。騰訊內部人士就對企鵝君表示，微信重點(diǎn)打擊的是違規微信營(yíng)銷(xiāo)號，目的是凈化微信公眾平臺生態(tài)。
這樣來(lái)看，對以抄襲為能事的營(yíng)銷(xiāo)號進(jìn)行打擊，其實(shí)能夠保護微信自媒體。
2。自媒體價(jià)值顯現：為微信電商和O2O做流量支撐
如今，微信訂閱號正越發(fā)清晰地顯現價(jià)值：
訂閱號具備媒體屬性，能夠為封閉的微信公眾平臺帶來(lái)關(guān)鍵流量，這是微信O2O、微信電商等業(yè)務(wù)的重要流量基石。
雖然做企業(yè)服務(wù)的服務(wù)號是微信公眾平臺的核心，但其被限制為每月才能推送一條信息，這有讓服務(wù)號淪為信息孤島的危險，而用戶(hù)反復訪(fǎng)問(wèn)的訂閱號則能為服務(wù)號帶來(lái)鮮活流量。
而且，微信訂閱號流量不同于外部流量，其直接在微信體系內自循環(huán)，轉化率和價(jià)值都非常高。
實(shí)際上，微信早早就開(kāi)始內測訂閱號廣告系統（微信廣點(diǎn)通），就是想通過(guò)公眾平臺自循環(huán)為公眾號注入流量。
3。規范之后是認證，認證之后是全面商業(yè)化。
其實(shí)，從服務(wù)號的發(fā)展歷程中，我們多少能預見(jiàn)微信訂閱號的發(fā)展過(guò)程：規范生態(tài)、打擊惡意營(yíng)銷(xiāo)號、推廣認證、再到商業(yè)化，這些動(dòng)作是環(huán)環(huán)相扣的。
實(shí)際上，微信訂閱號的認證和商業(yè)化，都早已經(jīng)開(kāi)始了：
認證工作由微信部門(mén)承擔，前段時(shí)間微信以自定義菜單為誘餌，要自媒體通過(guò)認證才能獲取。
微信廣點(diǎn)通負責人也透露，未來(lái)想接入廣點(diǎn)通，通過(guò)認證是首要條件。
通過(guò)各種接口及服務(wù)吸引訂閱號完成認證，這為微信訂閱號商業(yè)化奠定了基礎。
具體商業(yè)化目前也有騰訊廣點(diǎn)通參與，其正以5毛一個(gè)點(diǎn)擊的價(jià)格向自媒體們進(jìn)行推廣廣告計劃，并將自媒體稱(chēng)作“流量（提供）方”。
據悉，微信廣點(diǎn)通最早在月內就會(huì )進(jìn)駐微信公眾平臺，屆時(shí)，作為微信公眾平臺基礎能力之一，微信廣告將開(kāi)始推進(jìn)微信訂閱號商業(yè)化。
【微信為啥要拼命護住自媒體】相關(guān)文章：
關(guān)于微信自媒體營(yíng)銷(xiāo)的建議03-18
新浪微博自媒體怎么申請03-18
關(guān)于微博自媒體申請條件及方法03-07
微信帶來(lái)的新媒體革命03-18
自媒體網(wǎng)站推廣渠道介紹03-07
申請新浪微博自媒體不通過(guò)怎么辦03-18
微媒體與微公益03-18
自媒體人必備的10種技能03-09