微媒體的特征

　　特征是一事物異于其他事物的特點(diǎn)。以下是小編為大家收集的微媒體的特征，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。

　　微媒體

　　簡(jiǎn)介:

　　微媒體(Vmeti Media)，北京中微媒網(wǎng)絡(luò )科技有限公司旗下網(wǎng)站，專(zhuān)注移動(dòng)互聯(lián)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、應用、方法、案例、微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)的思想、方案、案例、工具，中國社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導者，中國開(kāi)放平臺研究中心(OPCC)微博課題組成員，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )藍海沙龍活動(dòng)承辦方，新浪微博、騰訊微信合作伙伴。微媒體網(wǎng)站作為專(zhuān)注于微博行業(yè)的垂直類(lèi)媒體，下設微資訊、微訪(fǎng)談、微活動(dòng)、微案例、微應用、微專(zhuān)欄6大板塊，全方位關(guān)注微博行業(yè)的動(dòng)態(tài)。微媒體致力于打造企業(yè)微博運營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)管理和企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)媒體，傳播新媒體營(yíng)銷(xiāo)知識，分享營(yíng)銷(xiāo)成功案例，促進(jìn)國內網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)的健康發(fā)展。

　　概述：

　　媒體的使命是傳遞信息，其價(jià)值在于影響力。這種影響可以用于商業(yè)，導引某種潮流或者讓市場(chǎng)注意某種產(chǎn)品;可以用于政治;也可以用于制造輿論……微媒體創(chuàng )造的內容簡(jiǎn)單易讀;互動(dòng)性比傳統媒體和新媒體都要強，內容的創(chuàng )造者與閱讀者是面對面的強關(guān)系;并且閱讀者可以通過(guò)關(guān)注、取消關(guān)注、訂閱等操作進(jìn)行選擇性的閱讀，當媒體成為為達到某種目的而進(jìn)行的傳播的渠道時(shí)，這種被傳遞的信息就叫做廣告：這是作為媒體的正當收入方式，其他都是歪門(mén)邪道——以封閉性信息來(lái)收取信息費用的小眾式媒體這里姑且不論。在這種情況下媒體的差別就在于規模和受眾群。

　　微媒體(Micro Media)是什么?在Web2.0時(shí)代，我們注意到許多人已經(jīng)開(kāi)始把博客叫做媒體。其實(shí)這不確切，應該是把許多個(gè)微小的博客所組成的信息傳播網(wǎng)絡(luò )看作一種媒體，并且這種媒體的規模已經(jīng)到了我們不可忽視的程度;并且更重要的是，這個(gè)與所有傳統媒體不同。我把這類(lèi)由許多獨立的`發(fā)布點(diǎn)構成的網(wǎng)絡(luò )傳播結構，叫做微媒體(Micro Media)，請注意，這個(gè)詞永遠指的是大量個(gè)體組成的網(wǎng)絡(luò )結構，只理解為個(gè)體是沒(méi)有意義的，并且理論上應該有一個(gè)數學(xué)模型可以計算出數量的下界。

　　而習慣上，我們把新浪、搜狐那些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站稱(chēng)為媒體，它們是由大型企業(yè)運營(yíng)的;相對門(mén)戶(hù)網(wǎng)站而言，個(gè)人運營(yíng)的網(wǎng)站就是一個(gè)微媒體，其中博客便是很好的微媒體的例子，相信以后會(huì )出現更加豐富多彩的微媒體形式。

　　特征:

　　1、增值性

　　必須有信息的源頭參與才可能產(chǎn)生有價(jià)值的微媒體網(wǎng)絡(luò )，信息源是指任何產(chǎn)生信息增值的發(fā)布。寫(xiě)一篇文章是信息源，對信息做一次有價(jià)值的修改、或者發(fā)布一條評論，也是信息源。只要有新加入的信息即信息增值，就有可能存在感興趣的受眾，并不要求發(fā)布者有記者證，使用正式文體和寫(xiě)作、發(fā)布方式。

　　2、差異性

　　這種差異性是指微媒體整體與傳統媒體的差異：因為都是微小的個(gè)體所發(fā)布的內容，風(fēng)格、導向性、內容都會(huì )不同，很容易理解。微媒體的組成個(gè)體之間未必有很大的差異性，相反，很有可能出現大量的轉載、抄襲、雷同和垃圾類(lèi)信息。但是由于第4個(gè)特征的存在，這并不影響整個(gè)微媒體網(wǎng)絡(luò )的傳播效能。另外，這個(gè)差異性也有別于特立獨行的“個(gè)性化”，原因很簡(jiǎn)單：就像一份小眾群的雜志再精彩發(fā)行量也就那么多，我們這里只討論大眾媒體的問(wèn)題。

　　這種差異性給了讀者另一種選擇，在無(wú)聊或者不想看主流媒體的時(shí)候，有了替代品。

　　3、傳播性

　　這種傳播指的是自發(fā)的傳播而不是通過(guò)報亭這樣的發(fā)布渠道，因此需要兩個(gè)條件：信息源對信息公開(kāi);傳遞路徑上沒(méi)有版權障礙。有興趣的個(gè)體自發(fā)成為傳播路徑上的節點(diǎn)，并且是以指數方式傳播;再加上渠道完全免費，這兩點(diǎn)怎能不讓所有廣告商瘋狂!

　　4、選擇性

　　由被關(guān)注到被談?wù)�，再到被傳播，這是必然的模型，信息的優(yōu)勝劣汰在此自然形成。其實(shí)即使沒(méi)有digg，一篇post依然會(huì )按照隱性規則進(jìn)行著(zhù)選擇和排序，我們會(huì )把好文章告訴朋友，會(huì )發(fā)布評論，會(huì )轉載……是的，我們有垃圾和spam，讓某個(gè)路徑上的節點(diǎn)非常不愉快，但是不會(huì )對網(wǎng)絡(luò )整體產(chǎn)生致命影響，因為這個(gè)網(wǎng)絡(luò )結構是自適應的。

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