- 相關(guān)推薦
新媒體時(shí)代微電影廣告的營(yíng)銷(xiāo)策略
新媒體時(shí)代給微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)發(fā)展機遇的同時(shí)，也給其帶來(lái)巨大挑戰與問(wèn)題。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)若要占領(lǐng)社會(huì )市場(chǎng)，則需以消費者為導向，注意內容的健康性、創(chuàng )新性;注重傳統媒體傳播與新媒體傳播方式的有機整合;注重企業(yè)品牌印象的強化，從而提高微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播效果。
一、新媒體時(shí)代下的微電影廣告特點(diǎn)
與傳統電視廣告相比，新媒體時(shí)代下的微電影廣告有更明顯的優(yōu)勢。
首先，更低的制作成本，更高的性?xún)r(jià)比。在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)傳播是效果高而成本低的傳播方式，而依靠這一傳播方式的微電影廣告則降低了制作難度與制作成本，同時(shí)其性?xún)r(jià)比要更高于電視廣告。因為在微電影廣告中受眾可參與其中，親身體驗與，這就為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)省去了不少廣告費用，強化了傳播效果。其次，更準確的消費者定位。在新媒體時(shí)代，怎樣充分利用廣告費，把握消費者需求，有針對性、有目的的投放廣告是十分重要的。盡管電視廣告可隨電視節目融入千家萬(wàn)戶(hù)，不管男女老少，不管職業(yè)愛(ài)好，都能夠變成傳播對象，卻難以變化電視節目已有的大眾傳播特點(diǎn)，因而電視廣告缺乏針對性，對目標消費者分類(lèi)傳播欠缺明確性。而網(wǎng)絡(luò )視頻廣告有著(zhù)更為明確的分類(lèi)，甚至能借助通過(guò)IP地址來(lái)了解消費者位置與性別等信息。在當前新媒體時(shí)代下，我國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)在營(yíng)銷(xiāo)理念上倡導“有效到達”以及“精確定位”，設置了專(zhuān)門(mén)機構對受眾年齡職業(yè)、性別比例等數據進(jìn)行了統計分析，從而讓廣告主的營(yíng)銷(xiāo)更為精確。同時(shí)，受眾可以借助宣傳，亦或利用社交平臺上的“轉播”欄目及時(shí)了解微電影內容，自選欣賞。而廣告主則可依照觀(guān)眾的需求對消費者品味進(jìn)行定位，明確廣告投放。
另外，更強的互動(dòng)性強，更及時(shí)的反饋，更全面的服務(wù)。與電視媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)媒體具有更強的互動(dòng)性，為受眾創(chuàng )造了“意見(jiàn)平臺”，他們可以自由選擇微電影，并在平臺上自由表述自己對廣告的意見(jiàn)與想法，還可以搜素自己喜歡的產(chǎn)品信息，并和宣傳營(yíng)銷(xiāo)人者進(jìn)行溝通，這就打破了電視廣告的單向傳統與受眾被動(dòng)局面，更適應當前受眾的生活方式。此外，具有更新穎的形式。相比于傳統轟炸式或說(shuō)教式廣告，微電影廣告融合了文字、音視頻等要素，有著(zhù)更精美的制作，既可體現了商品，也體現出了其可觀(guān)賞性以及藝術(shù)性，更能夠滿(mǎn)足消費者情感需求，增強廣告感染力與吸引力，引人入勝。
二、新媒體時(shí)代的微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)策略
在新媒體時(shí)代中，互聯(lián)網(wǎng)既給微電影廣告帶來(lái)了有利條件，也給微電影廣告的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)不少問(wèn)題，如病毒式營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，因其形成時(shí)間不長(cháng)，還有許多不足之處，如內容上欠缺創(chuàng )意，降低了其觀(guān)賞價(jià)值;無(wú)法權衡商業(yè)與藝術(shù)比重;不注重品牌形象;投放平臺缺乏穩定性與專(zhuān)業(yè)性;缺乏有效的監管政策，易導致市場(chǎng)混亂。因此，為了將微電影廣告營(yíng)銷(xiāo)做得更好，我們需要采取有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。
第一、以消費者作導向，注重創(chuàng )意，強化互動(dòng)。
在新媒體時(shí)代，雙向式的互動(dòng)傳播系統終將代替傳統媒體的單一外向傳播。對于信息的發(fā)布，除了傳媒工作者之外，消費者也可以參與其中，這就提升了顧客地位，使得營(yíng)銷(xiāo)傳播工作者還需依照由客戶(hù)信息處所獲取的資料信息對整合營(yíng)銷(xiāo)戰略加以改進(jìn)與調整，實(shí)現了雙向互動(dòng)，出現了更豐富的創(chuàng )意內容。在網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)中，我們需要注重和受眾的互動(dòng)。在一般營(yíng)銷(xiāo)中，主要包括評論、轉發(fā)或者留言等互動(dòng)方式，而在微電影制作中，我們還可讓消費者積極融入到微電影制作中，實(shí)現更高層次的互動(dòng)。如在新浪微博中，其廣告營(yíng)銷(xiāo)融合了多因素結合，如動(dòng)漫、微博、游戲、微電影等，可使網(wǎng)友自由參與到微電影游戲互動(dòng)中，因而取得了十分明顯的營(yíng)銷(xiāo)效果，可視為網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)之典范。
第二、整合媒體傳播，強化營(yíng)銷(xiāo)傳播效果。
對于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)而言，微電影廣告僅僅是營(yíng)銷(xiāo)方式之一，而若要強化營(yíng)銷(xiāo)傳播效果，則需整合其它傳營(yíng)銷(xiāo)方法，共同服務(wù)于品牌推廣。因此，在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的有效手段。盡管網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)的核心是網(wǎng)絡(luò )傳播，但并不是說(shuō)摒棄傳統銷(xiāo)售傳播渠道，而需充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )傳播的中心作用，并配合其他媒體與傳播工具，這樣，給客戶(hù)及為以及潛在客戶(hù)創(chuàng )造了良好的網(wǎng)絡(luò )聚合平臺，能夠給消費者提供權威而統一的品牌與產(chǎn)品信息的了解途徑，并給企業(yè)和消費者交流、企業(yè)了解消費者行為以及營(yíng)銷(xiāo)傳播效果評價(jià)提供了有效渠道，強化營(yíng)銷(xiāo)傳播效果。如《失戀33天》放映后，5天票房則突破了1.6億，并在雙十一當天超過(guò)四千萬(wàn)的票房，登上周票房冠軍。該影片可獲得如此成功，網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)模式是功不可沒(méi)的。譬如微電影短片預熱，引發(fā)話(huà)題：這部電影的制作方采訪(fǎng)了不同城市的年輕人，將其失戀經(jīng)歷影像合集為《失戀物語(yǔ)》的微電影，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行傳播，以引發(fā)網(wǎng)友情感共鳴，甚至不少網(wǎng)友自拍了微電影《失戀物語(yǔ)》，使得“失戀”變?yōu)楫敃r(shí)的流行話(huà)題。其次，利用微博助力：該影片的官方微博設計了“失戀博物館”，讓網(wǎng)友參與其中，貢獻其故事與照片，然后管理員將這些故事與照片編號標記，引發(fā)網(wǎng)友極大的關(guān)注與參與。
第三、廣告宣傳推廣強化品牌印象。
在信息時(shí)代，受眾的需求日益個(gè)性化、多元化與差異化，因此為了更好地滿(mǎn)足受眾需求，企業(yè)品牌也需多元化、豐富化，尤其是在微電影營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，我們更需要重視品牌一致性，保持品牌精神，給受眾留下深刻印象。以《一觸即發(fā)》的微電影廣告，體現出凱迪拉克“夢(mèng)想、開(kāi)拓”、“自由”的品牌，使受眾產(chǎn)生共鳴，對其品牌留下深刻印象。
【新媒體時(shí)代微電影廣告的營(yíng)銷(xiāo)策略】相關(guān)文章：
新媒體時(shí)代微博廣告傳播策略10-11
新媒體時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)法則10-15
新媒體時(shí)代新聞播音主持發(fā)展特點(diǎn)05-08
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中廣告策略應用的現狀與策略07-14
微信帶來(lái)的新媒體革命07-01
淺談2016淘寶新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式07-03
傳統媒體微博新聞發(fā)布策略09-18