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微媒體之微博時(shí)代
微博這個(gè)名詞是最近兩年的社會(huì )關(guān)鍵詞。尤其是社會(huì )轉型的當下中國，幾乎一半以上由媒體事件轉化而來(lái)的公共事件都與微博有關(guān)。在網(wǎng)民討論微博的用語(yǔ)中，有兩個(gè)常見(jiàn)詞，一個(gè)是“圍觀(guān)”，一個(gè)是“路過(guò)”，前者彰顯群體心理，后者呈現信息流量。顯然，微博在今天重新書(shū)寫(xiě)大眾傳播的定義，借助這種橫向性傳播的平面開(kāi)拓，對龐大數量的網(wǎng)民而言，虛擬空間逐漸成為一個(gè)越來(lái)越容易在紛繁復雜的現實(shí)中尋找意義和認同的空間，從而形成不可忽視的社會(huì )動(dòng)員能力。無(wú)論是底線(xiàn)論理的崩潰所誘發(fā)的惡性事件，還是電視連續劇一般的社會(huì )新聞;無(wú)論是強拆強遷的悲劇場(chǎng)面，還是一夜風(fēng)行的網(wǎng)絡(luò )成語(yǔ)(如“日記局長(cháng)”，“我爸是李剛”等)，借助新媒體的信息技術(shù)，整個(gè)大眾傳播的社會(huì )文本成為一種社會(huì )運行的象征載體。
進(jìn)入2.0時(shí)代，大眾傳播的社會(huì )化趨勢成為勢不可擋的潮流。我們知道，從新聞傳播學(xué)的原理來(lái)說(shuō)，新聞的呈現要受到若干因素影響，如新聞自主性，消息來(lái)源，新聞常規，新聞工作者的意識形態(tài)，原始事件的呈現的影響程度。其中的新聞自主性與媒體自身的機構特性和功能定位有關(guān)，新聞常規是和處理新聞采編素材的組織程序有關(guān)，新聞工作者的意識形態(tài)源于他自身的政治身份和媒體機構的政治屬性，原始事件的呈現的影響程度多半要依賴(lài)于采編過(guò)程當中的技術(shù)把握和技術(shù)成本。在這多種因素當中，最有活力的因素是消息源，而新媒體時(shí)代的技術(shù)便利性恰恰從根本上改變了消息源的構成方式，使普通人都能夠介入信息傳播的方式來(lái)重新定義傳播的主體性。
把權力運行過(guò)程變成社會(huì )監管過(guò)程，無(wú)疑是微博時(shí)代的新聞傳播的公民性特征：“網(wǎng)民客觀(guān)上揭開(kāi)了權力者和權力過(guò)程的面紗，他們使得公共權力部門(mén)也被迫處于可視狀態(tài)。上述這兩個(gè)方面，合在一起，就是一個(gè)個(gè)人和民間組織的信息資源增殖和政府公共權力信息資源貶值的過(guò)程，這使得個(gè)人和民間組織與政府公共權力間的信息不對稱(chēng)現象得到緩解。公共權力過(guò)程的可視性增加了，個(gè)人和組織對于公共權力過(guò)程的監督得加強，這同樣也增加了個(gè)人與民間組織參與到公共事務(wù)中的可能性。”從周九跟到韓峰，新媒體所帶來(lái)的輿論監督效應終于讓互聯(lián)網(wǎng)成為大眾品位的文化狂歡節的舞臺。
人類(lèi)發(fā)展的歷史始終伴隨著(zhù)信息傳播技術(shù)的歷史。按照一般的規律性總結，人們的意識培育和社會(huì )態(tài)度往往源于信息傳播入口的瓶頸尺度。但是，如果說(shuō)科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，那么，這個(gè)生產(chǎn)力的更新不僅僅是體現在社會(huì )生產(chǎn)實(shí)踐當中的硬件環(huán)節中，更重要的是從軟環(huán)境入手來(lái)激發(fā)人們完善社會(huì )關(guān)系的熱情，比如說(shuō)微博時(shí)代的媒體圍觀(guān)，往往揭示了“灌輸”和現實(shí)的誤差，讓人們的固定觀(guān)念面臨現實(shí)經(jīng)驗的沖擊，從而產(chǎn)生新的社會(huì )聚焦，激發(fā)一種重新建構社會(huì )關(guān)系的社會(huì )能量和政治激情。再比如說(shuō)，微博時(shí)代的信息傳播往往通過(guò)視角的開(kāi)放產(chǎn)生多元化敘事，不同角度和不同層次的信息參與往往呈現出信息原生態(tài)的不同狀態(tài)，在延續社會(huì )焦慮的同時(shí)為人們重新思考社會(huì )的未來(lái)提供越來(lái)開(kāi)放，越來(lái)越有自主性的思路。
更為重要的是，微博時(shí)代的媒體的信息觸角越來(lái)越平面化，其中，信息源的低端化成為信息動(dòng)力的結構方程式。正是通過(guò)這種平視而開(kāi)放的新聞視角，我們看到社會(huì )轉型的艱難，體驗社會(huì )分化的尖銳，討論社會(huì )利益的分歧。人們期待從可以贊揚或可以批評、可以質(zhì)疑的新聞現象中激發(fā)一種帶有社會(huì )反思色彩的公共意識，從各自不同的參與中來(lái)尋找建構公民社會(huì )的各種基點(diǎn)的可能性。微博時(shí)代的傳播特點(diǎn)是每個(gè)網(wǎng)民都可能參與公共話(huà)題，表達對社會(huì )環(huán)境的興趣、了解和關(guān)注，從而使得被關(guān)注的事件在虛擬空間中因為被放大而重新定義，滋生出推動(dòng)事物變化和社會(huì )變遷的動(dòng)力。比如說(shuō)面對自然災害表達出共同關(guān)注所產(chǎn)生的勇氣，面對人性悲劇所堅持的道義，面對丑陋行為的調侃，面對權力傲慢的譴責，面對社會(huì )不公正的抗爭。所有這些“路過(guò)”或“圍觀(guān)”的網(wǎng)絡(luò )話(huà)語(yǔ)無(wú)疑都是在通過(guò)形成某種共識的話(huà)語(yǔ)途徑中增強自覺(jué)參與解決公共問(wèn)題的意識及感悟能力，從而使得新媒體文化的軟性方式成為社會(huì )進(jìn)步的動(dòng)力結構。
當然，從通過(guò)大眾傳播來(lái)建構社會(huì )秩序的立場(chǎng)來(lái)說(shuō)，微博時(shí)代的媒體圍觀(guān)是一種需要積極應對的挑戰。因為，微博的特點(diǎn)首先是對信息傳播的放大效應和加速效應，從而在盡可能短的時(shí)間范圍內，釋放信息本身所可能具備的爆炸能量，增強信息的沖擊力，在某種意義上也可以說(shuō)是殺傷力，從而對所有的信息危機處理方式提出挑戰，對與信息相關(guān)的行政機構的公信力也是一個(gè)考驗。至于人們的交流方式，可能會(huì )存在一個(gè)信息爆炸和傳播加速的結果，由此需要對信息疏導有新的把關(guān)人模式。由于微博的技術(shù)優(yōu)勢和非個(gè)體責任性，微博速度的網(wǎng)絡(luò )參與自然會(huì )對公共事件的話(huà)語(yǔ)表達形成一個(gè)更加自主、更加多元的傳播態(tài)勢，激發(fā)網(wǎng)民自主參與事件，彰顯社會(huì )群體的自治意識和權益意識，從而有可能形成新的推進(jìn)公共管理制度創(chuàng )新的社會(huì )基礎。
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