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微博給平面媒體帶來(lái)的機遇
微博的高歌猛進(jìn)，對于傳統媒體財經(jīng)報道而言，是機遇也是挑戰，下面小編準備了關(guān)于微博給平面媒體帶來(lái)的機遇，歡迎大家參考!
積極發(fā)揮傳統媒體的優(yōu)勢
微博時(shí)代，是否意味著(zhù)傳統媒體的空間會(huì )越來(lái)越小?答案是否定的。
針對傳統媒體財經(jīng)報道的大趨勢，南方日報社社長(cháng)楊興鋒同志在同報社經(jīng)濟新聞中心的員工交流時(shí)，曾提出了處理好四組關(guān)系的辯證觀(guān)點(diǎn)。這四組關(guān)系分別是：時(shí)效和深度的關(guān)系;專(zhuān)業(yè)與通俗的關(guān)系;國際視野和區域視角的關(guān)系;國計與民生的關(guān)系。其中第一組關(guān)系，正是要解決傳統媒體在同新媒體競爭中如何去發(fā)揮優(yōu)勢的問(wèn)題。
作為新興的媒體形式，微博本身呈現的是碎片化的新聞，雖然傳播的速度很快，但是也存在信息龐雜、準確度低、容量有限的問(wèn)題。
對于社會(huì )新聞而言，讀者可能只需要獲知基本事實(shí)，但是對于財經(jīng)方面的信息來(lái)說(shuō)，除了獲知新聞事實(shí)外，對其相關(guān)影響也需要更深入的了解。
例如，國際貨幣基金組織(IMF)前總裁卡恩因為“性侵事件”被迫辭職這一新聞事件，微博可以發(fā)揮快速轉播的效果;但是對于卡恩辭職對“歐債危機”的影響，“接替者”的競爭，美歐以及亞非國家的角力，事態(tài)進(jìn)展對于美元、商品以及資本市場(chǎng)的影響等等，民眾仍需要通過(guò)傳統媒體來(lái)獲取進(jìn)一步的信息，傳統媒體可以發(fā)揮的空間依然很大。
特別要指出的是，在全民理財的時(shí)代，民眾對于經(jīng)濟新聞的需求是多層次和多方位的，傳統媒體更應該通過(guò)強化深度分析來(lái)取得競爭優(yōu)勢。同時(shí)，積極利用好微博這一平臺，擴大消息源以及自身的影響力也是當務(wù)之急。
不可忽視的消息源
從報道實(shí)踐來(lái)看，在加息等重大經(jīng)濟政策發(fā)布后，越來(lái)越多的學(xué)者和經(jīng)濟學(xué)家，傾向于第一時(shí)間在其微博上給出相關(guān)評論，并建議有采訪(fǎng)需求的媒體通過(guò)轉述其在微博上的觀(guān)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行報道，以避免在報道過(guò)程中出現“誤讀”和“失真”的情況。而經(jīng)濟界名人在微博上的言論，其本身也開(kāi)始成為經(jīng)濟報道事件。比較典型的是，近期財經(jīng)媒體集中關(guān)注的“私奔門(mén)”事件。今年5月16日深夜，鼎暉投資旗下的鼎暉創(chuàng )投高級合伙人王功權在新浪微博上高調發(fā)布愛(ài)情宣言，稱(chēng)已放棄一切，與一名叫王琴的女士私奔!截至5月30日，該微博被評論4萬(wàn)多次，轉發(fā)7.6萬(wàn)多次，成為微博的焦點(diǎn)事件。此事件是社會(huì )新聞還是財經(jīng)新聞，傳統媒體對此有爭議�！赌戏饺請蟆芬浴八奖肌睘橛深^，關(guān)注王功權作為財經(jīng)人物，對于公司和行業(yè)的影響，在5月18日的《南方財富》封面版推出了《王功權“私奔” 鼎暉創(chuàng )投巨震》的專(zhuān)題報道。
以微博“私奔門(mén)”為轉折點(diǎn)，對于財經(jīng)記者而言，微博上經(jīng)濟界名人的言談動(dòng)向，以及微博上形成的經(jīng)濟界焦點(diǎn)事件，成為獲取采訪(fǎng)資源不可或缺的渠道。
對財經(jīng)記者而言，在現有信息渠道的基礎上，必須重視微博的動(dòng)向，并在其蘊藏的海量信息中快速找到新聞點(diǎn)，并從專(zhuān)業(yè)的角度去跟進(jìn)，才能在新的媒體競爭環(huán)境中保持優(yōu)勢。
獲取主動(dòng)傳播的新平臺
在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，雖然各平面媒體也陸續開(kāi)通了自己的網(wǎng)站，但是其關(guān)注度和影響力無(wú)法同門(mén)戶(hù)網(wǎng)站相比。對于希望獲得財經(jīng)信息的投資者來(lái)說(shuō)，對新浪財經(jīng)、和訊網(wǎng)、東方財富網(wǎng)等財經(jīng)類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的依賴(lài)性更強。
盡管平面媒體是財經(jīng)類(lèi)網(wǎng)站的信息提供者，但是其網(wǎng)絡(luò )傳播效果被動(dòng)依賴(lài)于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的推廣，缺乏主動(dòng)性。一個(gè)非常典型的現象是，如果平面媒體對某企業(yè)進(jìn)行了批評報道，企業(yè)宣傳和公關(guān)人員首先想到的是控制網(wǎng)絡(luò )的傳播和擴大影響，緊接著(zhù)才是同平面媒體進(jìn)行溝通。而通過(guò)微博這一平臺，財經(jīng)媒體獲得了主動(dòng)發(fā)布信息，增強對讀者凝聚力的新渠道。目前，國內的主要財經(jīng)媒體已開(kāi)通官方微博，并在進(jìn)行各種積極嘗試。
以《21世紀經(jīng)濟報道》為例，目前新浪實(shí)名認證微博的粉絲已高達43萬(wàn)人，相比較70多萬(wàn)的發(fā)行量，比例已經(jīng)高達60%。從運用實(shí)踐看，在微博上刊登見(jiàn)報稿件的核心信息，并鏈接到報紙的網(wǎng)站，微博發(fā)布頻次為日均2~3篇。
相對于《21世紀經(jīng)濟報道》，上海文廣集團旗下的《第一財經(jīng)周刊》對微博平臺的使用更為主動(dòng)，目前其新浪微博粉絲已高達53萬(wàn)人，微博發(fā)布頻次為日均3~4篇，并積極利用“微訪(fǎng)談”和“微博發(fā)行客服”等手段作為讀者服務(wù)的手段。相比較《21世紀經(jīng)濟報道》，《第一財經(jīng)周刊》還在騰訊網(wǎng)開(kāi)通了微博，并已擁有12萬(wàn)粉絲，而其在騰訊微博的內容同新浪微博也存在一定的差別，針對不同讀者群體進(jìn)行了區分。
另外，部分平面媒體也利用微博這一平臺，搶先播發(fā)新聞，解決傳統當日發(fā)生的新聞在第二天才能見(jiàn)諸版面，以及網(wǎng)站傳播力不夠等問(wèn)題。
整體而言，微博的出現，對于平面媒體財經(jīng)報道而言利大于弊，而能否利用好微博這一工具，也是平面媒體能否在下一輪競爭中勝出的關(guān)鍵因素之一。
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