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廣告設計需要注意哪些策略
在產(chǎn)品高度同質(zhì)化并越來(lái)越多的市場(chǎng)里，一個(gè)偉大的廣告設計會(huì )令你脫穎而出。廣告設計需要注意哪些策略呢？一起來(lái)了解下吧：
廣告設計需要注意哪些策略
第一注意：明確一個(gè)目標
誰(shuí)知道該往哪里去?不管是人生還是一個(gè)項目策劃，一開(kāi)始肯定都是茫然的，干頭萬(wàn)緒卻不知從何處入手。沒(méi)關(guān)系，條條道路通羅馬，每一條路都可以帶你到達目的地，策劃高手就是用最短的時(shí)間找到那條最短的路的人�，F在讓我們嘗試著(zhù)進(jìn)入一個(gè)項目：
首先我們要設定一個(gè)目標，目標絕不能模糊，否則我們不能進(jìn)行下面的工作。一個(gè)成功的設計首先需要一個(gè)明確的目標，比如：
把認為潔萊雅水果系列Cocid配方能使皮膚透明有彈性的年輕女性從10%提高到30%。象這樣簡(jiǎn)潔而明確的目標，不管對哪個(gè)孩子來(lái)說(shuō)都是一目了然。
第二注意：明確訴求點(diǎn)
廣告關(guān)鍵的九個(gè)字是對誰(shuí)講，講什么，怎么講。當明確了對誰(shuí)講之后，重要的是講什么，把重點(diǎn)放在消費者的利益而不是產(chǎn)品的特質(zhì)上。事實(shí)上消費者購買(mǎi)的是產(chǎn)品所能帶給他(她)的好處，而不是產(chǎn)品本身。就象化妝品賣(mài)給消費者的是美、青春、幻想，而非具體的某種膏狀物。請記�。撼切枰粋�(gè)四分之一寸的鉆孔，否則沒(méi)有人需要一個(gè)四分之一寸的鉆頭。事實(shí)上當我們發(fā)現了核心產(chǎn)品、實(shí)體產(chǎn)品、周邊產(chǎn)品所不同的奧秘之后，我們很快就為紅豆食品有限公司找到了一個(gè)賣(mài)“酷”的產(chǎn)品：勁王野戰飲料。
第三注意：塑造品牌個(gè)性
沒(méi)有個(gè)性的人不會(huì )引起注意,在市場(chǎng)上如果一個(gè)品牌也遭遇這樣的命運，那么產(chǎn)品滯銷(xiāo)的那一天就不會(huì )太遠了。產(chǎn)品越來(lái)越多，品牌就成為區分一個(gè)產(chǎn)品和另外一個(gè)產(chǎn)品的重要因素。
比如兩只杯子，從“物”的作用上講沒(méi)有什么區別，消費者買(mǎi)這個(gè)而不買(mǎi)那個(gè)，就是由該杯子附加的信息所決定的。品牌就是這附加信息的靈魂。你必須賦予它個(gè)性和血肉。那樣你一定會(huì )贏(yíng)。大家買(mǎi)雀巢咖啡而不買(mǎi)雜牌咖啡，盡管雜牌總是便宜的，事實(shí)是便宜也沒(méi)用。
第四注意：一定要調查
調查就象穿衣服系第一顆扣子，第一顆如果系錯了，后面就全錯了。
“沒(méi)有正確的調查就沒(méi)有發(fā)言權”。設計規劃自然離不開(kāi)調查，事實(shí)上“講什么、怎么講”通常不是用腦子想出來(lái)的.而是用腳跑出來(lái)的。
第五注意：語(yǔ)言一定要充滿(mǎn)戲劇性
夸一個(gè)女孩越看越漂亮，不如說(shuō)成：這女孩乍一看很漂亮，仔細一看比乍一看還漂亮。給我拾塊錢(qián)，保證治好你的痔瘡，不如說(shuō)成：留下你的拾塊錢(qián)，也留下你的痔瘡。不要以為經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調查找到了正確的設計你就一定能成功，如果你缺乏“怎么講”的能力，同樣會(huì )令一個(gè)好設計淹沒(méi)在市場(chǎng)里，天生麗質(zhì)的女孩如果沒(méi)有合適的包裝和培養，一樣會(huì )被埋沒(méi)。好的設計一定要用活潑生動(dòng)的語(yǔ)言表現出來(lái)，才不會(huì )被市場(chǎng)遺忘。所以寧要粗糙的尖銳也不要細膩的圓滑。
第六注意：切忌內容過(guò)多
如果你想一口氣吃下七個(gè)饅頭或逮住七只兔子，最后你可能一無(wú)所獲�，F在的獵人實(shí)在太多，你看上的美女，極有可能也同時(shí)被另外六個(gè)人所看中。競爭已經(jīng)如此激烈，所以你更不能分心。選擇一個(gè)適合你的定位，并且去堅持它，聽(tīng)起來(lái)象是在賭博，其實(shí)，人生某種意義上就是一場(chǎng)賭博。這話(huà)肯定有人要反對，那么我不說(shuō)了，但市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰肯定需要一些賭性，這卻是不容置疑的。
廣告設計的定位策略探究
一、廣告設計的核心——廣告定位
二十一世紀隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展和世界經(jīng)濟全球化進(jìn)程的全面展開(kāi)，市場(chǎng)機制步入精神生產(chǎn)領(lǐng)域，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中廣告設計文化迅速崛起，在社會(huì )生活和國民經(jīng)濟中的地位正在迅猛上升�，F代生活中廣告設計文化已成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，在競爭激烈的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，各種廣告的文化含量以及由此帶來(lái)的文化附加值越來(lái)越成為產(chǎn)品經(jīng)濟的強大競爭力。在國內外傳媒市場(chǎng)競爭異常激烈的當代社會(huì )，企業(yè)如何才能在強手如林的廣告中取勝呢？首要條件是廣告設計應建立在一個(gè)科學(xué)策劃的平臺上，而廣告定位就是這一科學(xué)策劃的關(guān)鍵環(huán)節。源于商品定位而作用于消費者心理的廣告定位，在市場(chǎng)經(jīng)濟中擔負著(zhù)越來(lái)越重要的承上啟下的作用，成為廣告設計的旗幟和方向。
二、廣告定位的戰略基礎
廣告定位的第一個(gè)要求是推廣品牌效應，凸顯與眾不同。有了恰當的廣告定位，企業(yè)就可能在經(jīng)濟大潮中增強自身的發(fā)展實(shí)力，使廣告設計藝術(shù)健康、有序、全面的發(fā)展。因此廣告定位的戰略基礎便是根據所選擇的和競爭者相差異的產(chǎn)品特色進(jìn)行宣傳，企業(yè)的首要目的是發(fā)掘并搶先占有優(yōu)勢戰略以獲得競爭先機，廣告的首要目的便是將這種競爭優(yōu)勢通過(guò)廣告定位、創(chuàng )意和藝術(shù)表現等手段傳播給消費者，讓人們在表達稱(chēng)心如意的生活方式時(shí)能愉快地聯(lián)想到一個(gè)指鏈：例如“百事可樂(lè )=性感=好玩=受歡迎�！�
廣告定位的第二個(gè)要求是確立品牌戰略。當今的市場(chǎng)經(jīng)濟競爭已進(jìn)入品牌競爭的時(shí)代，品牌效應已成為企業(yè)進(jìn)入商品市場(chǎng)的“敲門(mén)磚”。林恩·阿普認為品牌是“我們經(jīng)濟中的原子核”, 他以為一個(gè)品牌不只是它的“名稱(chēng)、標識和其他可展示的標記”, 在更深刻的意義上, 品牌還包含著(zhù)與消費者的“契約”、對消費者的“承諾”和給予消費者的“信任”，因此, “一種品牌應具備以下基本特征:一是極高的知名度; 二是崇高的聲譽(yù); 三是市場(chǎng)領(lǐng)先; 四是持續利潤增長(cháng)�！背晒Φ亩ㄎ荒軌蚴蛊髽I(yè)建立品牌聲譽(yù), 培育品牌競爭力,贏(yíng)得品牌市場(chǎng)。因而企業(yè)必須在提高品牌知名度上下功夫，只有大家認可的名牌產(chǎn)品才能贏(yíng)得消費者。在我國，彩電行業(yè)的長(cháng)虹、康佳、TCL；制冷行業(yè)的海爾、科龍等企業(yè)憑借優(yōu)質(zhì)的品牌效應獲得了巨大成功。所以品牌效應是企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的核心力量 。
廣告定位的第三個(gè)要求是企業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)的豐富性，多樣性，可以滿(mǎn)足消費者不同的消費選擇�？偛课挥诘聡譅柗蛩贡さ拇蟊娖�(chē)集團，是歐洲最大的汽車(chē)公司，也是世界汽車(chē)行業(yè)中最具實(shí)力的跨國公司之一。集團針對世界各地消費群的不同需求開(kāi)發(fā)了8大汽車(chē)品牌：大眾汽車(chē)(德國)、奧迪(德國)、蘭博基尼(意大利)、賓利(英國)、布加迪(法國)、西亞特(西班牙)、斯柯達(捷克)、大眾汽車(chē)商用車(chē)(德國)。品種豐富且針對性強的生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)理念使大眾汽車(chē)集團2004年在全球銷(xiāo)售汽車(chē)達514萬(wàn)輛，大眾汽車(chē)集團以其多元化的產(chǎn)品和服務(wù)繼續領(lǐng)跑世界汽車(chē)市場(chǎng)。
三、廣告定位的策略運用
1、文化定位策略。二十一世紀以來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟越來(lái)越發(fā)達，社會(huì )競爭越來(lái)越激烈，企業(yè)想在風(fēng)起云涌的經(jīng)濟大潮中有所作為，必須以先進(jìn)的文化營(yíng)銷(xiāo)理念來(lái)導航。人在文化社會(huì )之中生活，進(jìn)一步講消費者也是在企業(yè)建立的文化中消費，只有當消費者對消費文化產(chǎn)生共鳴，企業(yè)才能真正建立起消費者對品牌忠誠度。因此，廣告設計以這種人本主義文化理念進(jìn)行廣告定位營(yíng)銷(xiāo)，必將給企業(yè)帶來(lái)勃勃生機。
2、功能定位策略。功能是產(chǎn)品使用價(jià)值的具體體現，可直接滿(mǎn)足消費者豐富的物質(zhì)及精神文化需求“設計藝術(shù)審美的本質(zhì)，就在于對設計物的功能所表現的合目的性的關(guān)照�！逼髽I(yè)在激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟競爭找出自己產(chǎn)品與其他同類(lèi)產(chǎn)品的相異之處，然后在廣告定位中強化自己產(chǎn)品的獨特功能，使該產(chǎn)品在同類(lèi)產(chǎn)品中有明顯區別，從而給消費者留下鮮明清晰印象，以增加目標消費群的產(chǎn)品的選擇性。典型的功能定位雖然在廣告定位設計中只有簡(jiǎn)潔的幾句話(huà)，卻可以四兩撥千斤，促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作的順利展開(kāi)。
3、強勢定位策略。企業(yè)利用自己的產(chǎn)品領(lǐng)先優(yōu)勢作為廣告設計的核心，在廣告宣傳中強調產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，從而在消費者心目中留下深刻的印象。廣告定位應強調產(chǎn)品的具體品質(zhì)，讓消費者了解該產(chǎn)品優(yōu)勢所在，給人留下深刻的印象。如飛亞達手表憑借精密的技術(shù)和高貴的品質(zhì)，把品牌定位與身份聯(lián)系起來(lái)，倡導“一旦擁有，別無(wú)選擇”的強勢定位策略，讓人感覺(jué)戴上飛亞達手表后，能擁有更多的非凡的氣質(zhì)和唯我獨尊的尊貴風(fēng)范。
4、價(jià)格定位策略。如果商品的技術(shù)、功能、造型等與市場(chǎng)上同類(lèi)商品相近，沒(méi)有什么獨特的賣(mài)點(diǎn)吸引消費者，在這種情況下，廣告宣傳可運用價(jià)格定位策略�！柏洷热也簧袭敗眱r(jià)廉物美的產(chǎn)品對消費者仍然極具誘惑力。如伴隨世界油價(jià)的上揚，人們需要汽車(chē)更節能節源，許多汽車(chē)企業(yè)都開(kāi)辟研發(fā)省油、實(shí)用、美觀(guān)、價(jià)廉的小汽車(chē)，廣告突出價(jià)廉物美性能好的定位原則，巧妙地運用價(jià)格定位策略迅速占領(lǐng)汽車(chē)消費市場(chǎng)。
5、市場(chǎng)定位策略。這是市場(chǎng)細分策略在廣告大戰中的具體運用，將商品定位在最有利的市場(chǎng)領(lǐng)先位置。在一定時(shí)期內，一項目標會(huì )控制著(zhù)一個(gè)公司的戰略計劃，公司的資源應優(yōu)先滿(mǎn)足這項目標的市場(chǎng)定位策略，以取得商戰先機。IBM公司的微機開(kāi)發(fā)的一個(gè)重要戰略目標就是：防止公司的主機生意受到側面的攻擊，因此他們投入了大量的人力、物力用于微機開(kāi)發(fā)，使IBM公司的家用電腦始終走在市場(chǎng)前列而備受追捧。
6、形象定位策略。 作為消費社會(huì )的獨特文化景觀(guān)和媒介的寵兒，廣告設計不僅得到了迅猛發(fā)展，獨樹(shù)一幟的廣告形象也成為現代社會(huì )的中心話(huà)題�，F代廣告高度重視一切極富創(chuàng )意的人類(lèi)精神產(chǎn)品和文學(xué)藝術(shù)所提供的創(chuàng )意資源。在“形象”備受關(guān)注的讀圖時(shí)代，廣告必須以別具一格的廣告形象吸引消費者已經(jīng)疲憊麻木的感知力，因此藝術(shù)創(chuàng )新以最快的速度被運用于廣告的創(chuàng )意之中，個(gè)性鮮明的形象定位通過(guò)其強大的視覺(jué)沖擊力可以取得事半功倍的廣告效果。
現代廣告設計創(chuàng )意策略
數據調查結果顯示，我國廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)額度占國民生產(chǎn)總值的0.8%，并且呈現出增長(cháng)趨勢。廣告充斥著(zhù)我們的日常生活，并在一定程度上潛移默化對人們的消費取向與價(jià)值觀(guān)產(chǎn)生影響。在豐富繁多的廣告環(huán)境下，廣告設計者必須面對如何通過(guò)富有想象力與創(chuàng )新力得到廣告來(lái)幫助企業(yè)發(fā)展這一問(wèn)題。
1廣告設計的創(chuàng )意概念
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的快速發(fā)展，廣告渠道、方式明顯增多，同時(shí)廣告設計已經(jīng)由“投入大戰”“媒體大戰”轉向廣告創(chuàng )意的競爭�！皠�(chuàng )意”指的就是“創(chuàng )造意象之意”，平面廣告指的是在廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術(shù)構思活動(dòng)，是指設計者根據廣告的主題來(lái)進(jìn)行系列策劃與思考，并通過(guò)藝術(shù)手段整合所有掌握的材料，來(lái)塑造意象的一個(gè)過(guò)程，因此廣告的創(chuàng )意是指可以明確表現廣告主題，并實(shí)現與受眾之間良好溝通的藝術(shù)構思。廣告若沒(méi)有創(chuàng )意，受眾就無(wú)法對產(chǎn)品信息留有印象，因此廣告設計在進(jìn)行創(chuàng )造時(shí)，必須要充分利用創(chuàng )造性思維來(lái)進(jìn)行廣告信息視覺(jué)傳播的創(chuàng )造。具體而言，新時(shí)期廣告創(chuàng )意的內涵如下。
1）隨著(zhù)社會(huì )變遷以及人們審美習慣的改變，人們對廣告的要求也發(fā)生改變，更加希望在看到廣告的時(shí)候，明確掌握廣告的“點(diǎn)”，并且要求廣告具有娛樂(lè )性以及藝術(shù)性，因此現代社會(huì )，成功的廣告必須要完美結合娛樂(lè )、信息和藝術(shù)三方面。
2）情感型，與過(guò)去強調商品特點(diǎn)的推銷(xiāo)方式不同，現代社會(huì )人們更加注重心理共鳴，因此更加傾向于柔和、親切的廣告語(yǔ)言，這就要求廣告風(fēng)格以樸實(shí)誠懇、自然流暢、富有人情味為主。
2設計創(chuàng )意廣告的方法
2.1水平思考法
即在廣告設計中，通過(guò)多角度、全方位的采集視角，多點(diǎn)位、多取向的對廣告創(chuàng )意進(jìn)行構想。與傳統邏輯思維方法不同，水平思考法更加注重新觀(guān)點(diǎn)的提出而非舊觀(guān)點(diǎn)的修補，對事情更加多樣的可能性進(jìn)行考慮，更加追求物品的豐富性。日本廣告專(zhuān)家戶(hù)川在《聯(lián)想檢查法》中列舉了18種聯(lián)想的方法，主要為動(dòng)作聯(lián)想、敘述聯(lián)想、因果聯(lián)想、要素聯(lián)想、例示聯(lián)想、敘述聯(lián)想、心情聯(lián)想、性質(zhì)狀態(tài)聯(lián)想、上位聯(lián)想、同等聯(lián)想、摹體聯(lián)想、間接聯(lián)想、相反聯(lián)想、印象聯(lián)想、添加聯(lián)想、場(chǎng)所聯(lián)想、類(lèi)似聯(lián)想以及無(wú)任何聯(lián)系的聯(lián)想。通過(guò)水平聯(lián)想可以設計出具有靈活性、廣闊性以及創(chuàng )造性的作品。
2.2比擬思考法
比擬的手法更加親切動(dòng)人、生活化，并且容易使人產(chǎn)生遐想，通過(guò)詼諧、輕松的方法來(lái)表達情調。無(wú)論是何種產(chǎn)品，當他們被賦予了擬人化的情態(tài)時(shí)，更加容易使受眾產(chǎn)生共鳴，并以更大的興趣來(lái)關(guān)注產(chǎn)品。如熊貓多與稀有、可愛(ài)關(guān)聯(lián)，鷹總是與遠大格局、目光悠遠聯(lián)系，駱駝看起來(lái)很高傲，因此在廣告設計中需要表達不同情感時(shí)，可以將擬人化的動(dòng)物或事物來(lái)作為媒介。
2.3對比聯(lián)想法
這一方法在廣告設計中最為常見(jiàn)，人們思考中，對比為最為常見(jiàn)的思考方式，很多概念都是依賴(lài)與對比而形成的，如喜怒哀樂(lè )、大小、胖瘦等，因此在廣告設計中，對比聯(lián)想為最容易抓住線(xiàn)索的捷徑，如炎炎夏日，人們很自然的會(huì )聯(lián)想到冰天雪地，而這也是空調生產(chǎn)商、化妝品生產(chǎn)商、飲料生產(chǎn)商在廣告中常用的方法。對比聯(lián)想可以產(chǎn)生強烈的心理與生理效應，通過(guò)對比來(lái)突出產(chǎn)品的鮮明特點(diǎn)，并產(chǎn)生強烈的心理效應與沖擊力。
2.4組合置換法
組合置換法指的是在創(chuàng )造廣告創(chuàng )意時(shí)，依照特定的需要來(lái)聯(lián)系不同事物的功能與性質(zhì)，通過(guò)組合若干要素來(lái)創(chuàng )造出新創(chuàng )意與新事物的思維活動(dòng)。廣告設計中的組合置換是指對已有的要素或者廣告創(chuàng )意進(jìn)行組合，創(chuàng )造出新的創(chuàng )意、事物的思維活動(dòng)。不同的事物組合會(huì )產(chǎn)生新的效果，如獅子與斑馬會(huì )營(yíng)造出一種危險的意味，一群獅子則營(yíng)造出團結、無(wú)敵的意味。在廣告設計中，可以重新組合事物，來(lái)達到新的意蘊，并使受眾在熟悉與陌生的碰撞中牢記廣告。
3現代廣告設計的創(chuàng )意策略
3.1明確創(chuàng )意對象的定位
在對商品進(jìn)行廣告設計之前，設計者必須要盡可能對產(chǎn)品的市場(chǎng)行情進(jìn)行調查，明確不同目標人群的需要，以此來(lái)確定廣告的主要受眾。以奶粉廣告為例，近年來(lái)隨著(zhù)人們生活水平的提高、對食品安全性的重視度增加，并且對孩子的教育更加重視，因此近年來(lái)奶粉廣告多以無(wú)添加、生態(tài)為噱頭，然而當所有廣告均將其作為宣傳點(diǎn)時(shí)，民眾難免出現審美疲勞，因此飛鶴奶粉另辟蹊徑，將產(chǎn)品的使用者作為主要定位，以“更加符合中國寶寶”為主要宣傳點(diǎn)，在短期內迅速占領(lǐng)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。
3.2突出創(chuàng )意訴求點(diǎn)
企業(yè)斥資對產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳的主要目標是引導更多的消費者購買(mǎi)商品，因此在進(jìn)行廣告設計時(shí)，要注意對不同的苗木表進(jìn)行區別對待。廣告前期投放的主要目的是為了吸引消費者，使其產(chǎn)生好奇心，并愿意接觸產(chǎn)品，從而為后期的廣告宣傳打好觀(guān)眾基礎。要使產(chǎn)品在同類(lèi)產(chǎn)品中突出，就必須要在廣告宣傳中突出自己價(jià)格、性能等方面的優(yōu)勢，使目標消費者可以快速記住商品，并為后來(lái)的購買(mǎi)行為提供條件。在廣告設計時(shí)，設計者無(wú)法通過(guò)單純的平面廣告或者簡(jiǎn)短的視頻音頻來(lái)全面表現商品的有點(diǎn)，因此要將產(chǎn)品的訴求點(diǎn)作為重點(diǎn)，通過(guò)對集中、單一的訴求點(diǎn)進(jìn)行強化與突出，來(lái)達到人們耳熟能詳的效果。如佳潔士牙膏，無(wú)論廣告創(chuàng )意如何變換，都是將抵抗蛀牙作為主要的宣傳點(diǎn)，而舒膚佳也被消費者認為是殺菌抑菌能力最強的香皂，這與其廣告設計有著(zhù)緊密關(guān)聯(lián)。
3.3符合受眾消費心理
以我國廣告受眾為例，中國歷史源遠流長(cháng)，中國人的思想長(cháng)期受到儒家倫理道德思想的影響，而這一“中庸”思想也在很大程度上影響我們的消費觀(guān)，也就是趕潮流、隨大眾的“從眾消費”。雖然近年來(lái)隨著(zhù)中西方文化的碰撞、經(jīng)濟全球化的影響加深，人們的消費心理發(fā)生了部分改變，開(kāi)始逐漸追求一些可以反映個(gè)性的商品，然而不可否認的是，“從眾消費”仍然占據主要地位。另外中國人文化心理特征也包含“禮”“要面子”等特征，因此次在購物時(shí)，人們通常會(huì )先對商品總體形象有好感，之后才會(huì )從總體性能上去判斷是否需要。因此，在進(jìn)行廣告設計時(shí)，不易過(guò)分追求個(gè)性化，無(wú)論是廣告的色彩還是圖片盡量選擇大眾可接受的范圍內；針對中國尚禮的傳統，在進(jìn)行廣告設計時(shí)，可以在廣告設計中加入吉祥寓意的圖案，近年來(lái)，國外品牌均重視到中國市場(chǎng)的影響力，并在廣告設計中開(kāi)始運用中國元素，如耐克、古馳、香奈兒等國際大品牌均在產(chǎn)品以及廣告中加入了中國元素。
3.4重視受眾情感需求
廣告作品之所以打動(dòng)人，是由于他們表達的情感可以引起受眾的共鳴，因此在進(jìn)行廣告設計的創(chuàng )新時(shí)必須要重視情感的表達，做到以情動(dòng)人。如紙尿褲的廣告中，要重視孩子的童趣童心，在廣告中運用這一元素，不僅可以反映產(chǎn)品的特點(diǎn)與優(yōu)勢，同時(shí)可以喚醒成年人對童年生活的留戀與回憶。如幫寶適的廣告以一個(gè)嬰兒的面部表情由哭到笑來(lái)表現產(chǎn)品的功能，同時(shí)也喚醒了母親的母愛(ài)情懷。
3.5明確創(chuàng )意承諾
廣告的作用就是為了使自己的產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，因此在廣告中必須明確表達出這一產(chǎn)品優(yōu)勢，而這其實(shí)也是生產(chǎn)商對消費者的保證與承諾。如格力空調的廣告語(yǔ)“好空調，格力造”，明確向消費者做出承諾，使消費者相信自己所購買(mǎi)和使用的產(chǎn)品為優(yōu)質(zhì)商品，從而吸引消費者購買(mǎi)。但是，廣告設計必須要實(shí)事求是，嚴禁做出夸大、不切實(shí)際的保證與承諾，如“送禮就送×××”等。
4結束語(yǔ)
總之，創(chuàng )意是廣告設計的靈魂，設計師增加廣告的吸引力，就必須要明確產(chǎn)品定位，精準受眾群體，并以受眾的情感表達為重點(diǎn)，來(lái)引起與受眾的共鳴。
廣告設計顏色對比的策略
色度對比
飽和或色質(zhì)指的是色彩的純度。色度對比就是在純度的強烈色彩同稀釋的暗淡色彩之間的對比。由白色光通過(guò)棱鏡產(chǎn)生的色相是最大的飽和色，或撐色相的最強度。
色彩可以用四種不同的方法參淡：
1. 一種純度色彩可用白色參淡。這可以使其特性多少趨向冷調。
2. 一種色彩可以用黑色來(lái)?yè)胶�。黑色�?huì )剝奪色彩的光亮質(zhì)感。他可以使色彩脫離光亮，并且早晚會(huì )使它們黯然無(wú)光。
3. 一種飽和色彩可以同白色和黑色，或者同灰色混合而參淡。把灰色同一種飽和色彩一混合，就會(huì )得到光亮相等的，或較明或較暗的色調；但是在任何情況下，這些色調都不如相應的純度色那樣強烈。參入灰色會(huì )使色彩或多或少地變得暗淡和中性化。
4. 純度色調可以用相應的互補色而參淡。如果將黃色加到紫色上，就可得到介于淡黃和深紫之間的色調。
當一種混合色包含有三種原色時(shí)，所得到的色相就具有一種無(wú)光澤的、摻淡了的特性。
面積對比
面積對比是指兩個(gè)或更多色塊的相對色域。這是一種多與少、大與小之間的對比。
色彩可以組合在任何大小的色域中。但是，我們要研究在兩種或兩種以上的色彩之間應該有什么樣的色量比例才算是平衡的，也就是不讓一種色彩使用的更為突出。
兩種因素決定一種純度色彩的力量，即它的明度和面積。
歌德為這些明暗色調變化擬定了一個(gè)簡(jiǎn)單的數字比例：
歌德的光亮度的數字比例如下：
黃： 橙： 紅： 紫： 藍： 綠
�。梗� ８： ６： ３： ４： ６
在將這些光亮度轉變成為和諧色域時(shí)，必需將光亮度的比例倒轉。即，黃色比它的補色強三倍，因此它只應該占據相當于其補色紫色色域的三分之一。
因而原色和間色的和諧色域如下：
黃： 橙： 紅： 紫： 藍： 綠
�。常� ４： ６： ９： ８： ６
和諧的色域產(chǎn)生靜止而安然的效果。當采用了和諧比例之后，面積對比就會(huì )被中和。
只有當所有色相呈現出它們最大的純度時(shí)，這里所說(shuō)的比例才是有效的。
如果在一幅色彩構圖中使用了與和諧比例不同的色域，從而使一種色彩占支配地位，那么取得的效果就會(huì )是富于表現性的。
在黃綠色中的紅色塊。黃綠色的面積較大，但是由于紅色不是黃綠色的確切補色，面積對比的效果就為同時(shí)對比的效果所增補。紅色不僅得到加強，而且它的紅性也明顯地變更了。
面積對比的特性，它可以變更和加強任何其它的對比效果。
色彩的和諧與變化
這里所說(shuō)的色彩和諧，指的是根據能夠作為構圖基礎的系統的色彩關(guān)系來(lái)發(fā)展主題的那種技巧。
色彩的和諧可以由兩種、三種或更多種的色調組成：
1. 兩種色組：
互補色構成一種和諧的色組。例如：取一種紅色的淡色，那么相應的綠色就必須暗化到紅色暗化的那種程度。
2. 三種色組：
它的幾何圖形是一個(gè)等腰三角形。
如果等邊三角形的一個(gè)頂點(diǎn)指向白色，那么其余兩個(gè)頂點(diǎn)就會(huì )指向一對互補色相的第一種暗色。因而我們得到白色／暗藍色／暗紫色這樣一個(gè)三種色組。同樣，如果指向黑色，我們就會(huì )得到黑色／暗藍色／淡紫色。
3. 四種色組：
它的幾何圖形是長(cháng)方形。
4. 六種色組：它的幾何圖形是正六邊形。構成六種色組的另一種方法是是白色和黑色同四種純度色彩相連。
色彩印象理論
在白晝光中，用紅光照射白色物體，產(chǎn)生綠色陰影。綠色光照射則產(chǎn)生白色陰影，而紫色光照射則產(chǎn)生黃色陰影。
在白晝光下，每一種彩色光線(xiàn)都產(chǎn)生它的補色陰影。
關(guān)于色彩陰影所做的進(jìn)一步實(shí)驗中，得出了以下驚人的結果：
1. 在沒(méi)有白晝光的情況下，用紅光照射物體，產(chǎn)生黑色投影，藍光和綠光照射下的物體投影也是黑色。
2. 在沒(méi)有白晝光的情況下，用兩種彩色光線(xiàn)照射物體。用紅光和綠光時(shí)，紅光產(chǎn)生綠色投影，綠光產(chǎn)生紅色投影，兩個(gè)投影的交叉處產(chǎn)生黑色，而綠光和紅光的混合則產(chǎn)生黃色。用紅橙色光和藍綠色光時(shí)，紅橙色光產(chǎn)生藍綠色投影，藍綠色光產(chǎn)生紅橙色投影。兩個(gè)投影的交叉處是黑色，這兩種照射色光的混合色則是淡紫色。當照射光石綠色和藍色時(shí)，綠色光線(xiàn)產(chǎn)生藍色投影，藍色光線(xiàn)產(chǎn)生綠色投影。兩個(gè)投影的交叉處是黑色，混合色光是藍綠色。
3. 當使用三種照射色光——紅橙色、綠色和藍綠色時(shí)。紅橙色光產(chǎn)生藍綠色投影，綠色光產(chǎn)生淡紫色投影，藍綠色光產(chǎn)生黃色投影。三個(gè)投影的交叉處是黑色。三種彩色光線(xiàn)的混合產(chǎn)生白色背景。
廣告設計應用策略
任何產(chǎn)品從設計到研發(fā)再到投入生產(chǎn)，最終被推向市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售的這一系列過(guò)程中，銷(xiāo)售是最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節，如果產(chǎn)品不被人知曉，勢必會(huì )影響銷(xiāo)量，因此就需要借助廣告在大眾媒體的傳播，來(lái)提升知名度。通常產(chǎn)品銷(xiāo)量與線(xiàn)上線(xiàn)下廣告的說(shuō)服力有重要的關(guān)系。廣告設計玩的就是創(chuàng )意思維，這也決定了廣告能否成功，能否達到預期的目標。
1.廣告設計中的創(chuàng )意思維
創(chuàng )意的意義在于，在當前已有的事物之上進(jìn)行突破，對主體的體現，通過(guò)一種獨特的、新穎的觀(guān)念或者形式來(lái)實(shí)現，以開(kāi)拓性的價(jià)值體系，來(lái)改造這個(gè)客觀(guān)的世界，進(jìn)行有目的的活動(dòng)。本人認為，創(chuàng )意思維所追求的東西，并非是表現形式的驚世駭俗，而注重的是思想內涵。如果你的創(chuàng )意廣告是形式上的花拳繡腿，最終的結果只能是虎頭蛇尾，沒(méi)有半點(diǎn)利用價(jià)值。因此創(chuàng )意思維與廣告設計，應當做到“形式”與“內容”的統一，拒絕兩張皮。在實(shí)際的廣告創(chuàng )意設計中，還常常出現思維上的誤區[1]。例如，將創(chuàng )意的突破，視為形式的怪誕，為了達到這個(gè)效果，不惜搏出位。再例如，設計者常常并不在意表達形式是否具有可欣賞性，天真的認為，創(chuàng )意是根本，好的創(chuàng )意不用灌溉，扎根到泥土里就會(huì )自己開(kāi)出花來(lái)。殊不知，消費者并不是伯樂(lè )，沒(méi)有時(shí)間也沒(méi)有能力去發(fā)現你這匹千里馬。一個(gè)好的表達方式，能讓創(chuàng )意閃閃發(fā)光。
2.創(chuàng )意思維在廣告設計運用中的原則
廣告設計的本質(zhì)就是根據消費者的消費偏好，市場(chǎng)定位以及自身的產(chǎn)品目標群體，制定投其所好的廣告內容的過(guò)程，因此也可以稱(chēng)之為一種策略，一支成功的廣告，是廣告設計團隊集體智慧的結果。在制定具體的方案途中，運用創(chuàng )意思維的核心在于提出能讓消費者接受廣告產(chǎn)品的理由。這個(gè)理由最終由文案圖形等方式展現出來(lái)。但是創(chuàng )意也需要遵循創(chuàng )意的原則，否則可能會(huì )起到相反的作用。首先要滿(mǎn)足沖擊性。在生活中，人們每天都能看到形形色色的廣告，久而久之，就會(huì )出現審美疲勞。如果廣告平淡無(wú)奇，很難吸引消費者的駐足。因此廣告設計的創(chuàng )意思維，應當是以沖擊性為重點(diǎn)，引爆消費者的眼球。其次是新奇性。一則公認的創(chuàng )意廣告，一定是符合新奇性規律的，因為新奇，廣告作品本身波瀾壯闊的起伏才得以被關(guān)注，因為新奇，才能使廣告的主題升華至引發(fā)大眾共鳴的高度。在廣告學(xué)中，新奇是一種手段，如果廣告設計之中只有新奇，沒(méi)有實(shí)質(zhì)的內容，也是徒勞的，就成了嘩眾取寵的噱頭。研究經(jīng)典的創(chuàng )意廣告我們會(huì )發(fā)現它們的一個(gè)共同特點(diǎn)，即在大眾所熟悉的事物上，巧妙地結合新奇。第三要滿(mǎn)足簡(jiǎn)潔性。從近年來(lái)廣告設計的趨勢來(lái)看，簡(jiǎn)潔風(fēng)格越來(lái)越受到推崇，牛頓說(shuō)過(guò)：“自然界喜歡簡(jiǎn)單”。簡(jiǎn)潔的設計需要最復雜的思維才能完成，這是一個(gè)高度融合的提煉過(guò)程。通常情況下，消費者收看的廣告都是被動(dòng)接受的，簡(jiǎn)單明了，一語(yǔ)道破主題，切中消費者消費痛點(diǎn)，才是簡(jiǎn)潔的最終目的，也只有這樣，才能在消費者與室外廣告屏擦肩而過(guò)的瞬間，留下特定的信息。
3.廣告創(chuàng )意的思維方法
凡是在廣告設計中出類(lèi)拔萃的設計師，除了天賦異稟之外，其創(chuàng )意思維能力造詣頗深。一則索然無(wú)味的廣告，總會(huì )給人在主觀(guān)方面產(chǎn)生產(chǎn)品平庸的第一印象，而一則極具創(chuàng )意的廣告，總能為產(chǎn)品打開(kāi)銷(xiāo)路，提高企業(yè)的效益。那么作為一名廣告設計師，應當如何提高和鍛煉個(gè)人的創(chuàng )意思維能力，在廣告設計中應用的得心應手，本人認為應該在以下三個(gè)方面下功夫。首先是聯(lián)想能力，從一個(gè)事物聯(lián)想到另一個(gè)事物的能力。在廣告中，有些抽象的內容并不能直接的表達，需要用一個(gè)具有相似性或者代表性的東西來(lái)替代，舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，我們要表達一種酷熱難耐的感覺(jué)，就可以借助對干旱廣闊的大沙漠進(jìn)行聯(lián)想，幾乎不用依靠任何的文字聲音說(shuō)明，只要看一眼都能感覺(jué)到頭頂上的驕陽(yáng)似火。一個(gè)人的聯(lián)想能力，和個(gè)人的生活積累、閱歷有著(zhù)密切的聯(lián)系，積累量越大的人，其聯(lián)想到的事物就會(huì )越多，創(chuàng )意自然比普通人多出好幾倍。因此作為廣告設計師，應該在個(gè)人知識儲備上多下功夫。其次是逆向思維能力的鍛煉。本質(zhì)上講，這也屬于聯(lián)想的一種，因此也被稱(chēng)之為對比聯(lián)想。在廣告設計之中，可以從對立的方向去思考問(wèn)題，以批判的觀(guān)點(diǎn)為思考問(wèn)題的基礎，盡量的離奇卻又合乎常理，往往能達到較好的效果。第三是靈感。創(chuàng )意與設計的相結合，實(shí)際上就是靈感火花的迸射，每一個(gè)廣告人，都在不斷的追尋靈感，總的來(lái)說(shuō)，靈感并不是一個(gè)神秘的東西，我們常常認為靈感是偶然所得，其實(shí)不然，靈感的產(chǎn)生是潛意識轉化的必然結果[4]。所以設計師要杜絕因匠氣而削弱廣告創(chuàng )意的神圣意味和專(zhuān)業(yè)性的現象。
4.結束語(yǔ)
好的廣告創(chuàng )意思維，并沒(méi)有固定的方法與模式，但是認真的研究，也能發(fā)現其中的客觀(guān)規律，即創(chuàng )意思維與事實(shí)基礎的統一，以消費者的需求為根本。近年來(lái)，手機廠(chǎng)商O(píng)PPO的一則廣告使得其產(chǎn)品在線(xiàn)下銷(xiāo)售市場(chǎng)如日中天，這和其創(chuàng )新的閃充技術(shù)有關(guān)，但一句“充電五分鐘，通話(huà)兩小時(shí)”的極具創(chuàng )意的廣告詞，使其瞬間家喻戶(hù)曉，成為手機市場(chǎng)的翹楚。因此我們說(shuō)，廣告決定了產(chǎn)品的命運，創(chuàng )意思維決定了廣告的命運。
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