平面廣告設計隱性美的表現形式

　　當前的平面廣告設計更加注重審美追求，讓消費者帶著(zhù)欣賞美的視角去關(guān)注廣告，進(jìn)而引發(fā)消費者對商品的購買(mǎi)欲望。下面是小編分享的平面廣告設計隱性美的表現形式，一起來(lái)看一下吧。

　　隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，廣告市場(chǎng)發(fā)展也日趨成熟，創(chuàng )意呈現多元化�，F代平面廣告設計追求的是知識、技能與智慧的較量，作品給人一種高層次文化享受�，F代廣告為了加強所要展示形象的寓意以及進(jìn)一步豐富廣告作品本身的審美意味，其大多數使用婉轉曲折的表現手法，加強廣告本身的感染力與審美意味，提升廣告文化審美品位。平面廣告設計人員就是要具備善于控制廣告信息的本領(lǐng)，給人們在視覺(jué)上以視覺(jué)沖擊力，留下深刻的印象。

　　1.平面廣告設計中空白部分的隱性美

　　平面廣告設計中空白部分的形成，主要是平面廣告設計人員通過(guò)隱藏以及分解等多種手法，來(lái)營(yíng)造出廣告面的空白部分，使用簡(jiǎn)潔圖像與富有意味的形式帶給讀者以自由感，將審美心理與美學(xué)基本原則有機結合起來(lái)，打造出空白來(lái)深化平面廣告設計中的所要傳達的深層次信息內容，讓平面廣告設計中的空白部分能夠傳達出真正信息內容，給受眾產(chǎn)生視覺(jué)上的刺激，進(jìn)而能提升受眾對作品關(guān)注程度�！鞍住彪m然看上去無(wú)形，但這實(shí)際上是意境最好體現，廣告中留下的空白部分，實(shí)際上屬于相對概念，其是當成含蓄與暗示的表達方式來(lái)出現的，并不是真正的空白，廣告留白雖并不是將其當作廣告信息進(jìn)行宣傳的有效載體，但是其所具備的回味與思索的余地，能夠讓廣大的受眾所接受并且能夠為其提供豐富多彩的思維活動(dòng)，進(jìn)而達到進(jìn)一步強化記憶的效果。雖然從表面來(lái)看是隱去了部分畫(huà)面，但是其實(shí)際上是用了顯現的手法，真正體現了隱性作用。例如在中國傳統的水墨畫(huà)中，就很好地使用了黑白系統來(lái)體現繪畫(huà)。恰如其分的空間留白能夠創(chuàng )設出虛擬空間，產(chǎn)生靈動(dòng)與透氣之感。

　　平面廣告設計中空白部分隱性美主要體現在兩個(gè)方面：

　　(1)白并不是空

　　空間留白的位置是沒(méi)有有形物質(zhì)存在的，沒(méi)有物質(zhì)的限制，便可以將其當成是視覺(jué)度量的重要標準，則使得白具備了在空間上的無(wú)限容納力。平面廣告設計中的白實(shí)際上有效地隱藏了其后面的有。這種白所具備的抽象形體在具備了空靈美的同時(shí)，還能夠讓人們去很好地想象隱藏在白背后的物象，是屬于有意而為的存在，深化人們對平面廣告所傳達出信息實(shí)質(zhì)性?xún)群�的認識，來(lái)有效吸引受眾能夠深刻理解作品中所要表達的內容，進(jìn)而達到理解平面廣告設計的真正目的。

　　(2)視覺(jué)感受中完結心理

　　視覺(jué)感受中的完結心理指的是，人們在看到某些形象被覆蓋之時(shí)，能通過(guò)外露在外面的相關(guān)物象去猜測那些被隱藏的相關(guān)內容。在平面廣告設計中存在“閉鎖現象”，這實(shí)際上和完結心理有著(zhù)相似之處，并且很容易出現在那些被關(guān)注的物體具有了清晰的輪廓線(xiàn)之后，人們能夠知道其不存在，但是看上去其是存在的。因此，在多種情況下，即便是事物中存在隱匿的部分，其更能成為視覺(jué)對象中那些極易受到關(guān)注的部分。在平面廣告設計中，能利用知覺(jué)上存在的這樣一種功能，來(lái)創(chuàng )造出一些新視覺(jué)表達方式，積極去尋找物象已經(jīng)隱藏的部分，將其虛化或者是隱去，進(jìn)而能讓畫(huà)面出現新視覺(jué)形象，這想象的部分，實(shí)際上就是視覺(jué)的焦點(diǎn)，這能夠按照受眾的不同去展開(kāi)想象與理解，進(jìn)而能產(chǎn)生無(wú)限可能性。但在交流主題的想象中，能夠讓人們更好的去理解使用，進(jìn)而發(fā)揮出強烈的影響。

　　2.平面廣告設計中的象征隱性之美

　　象征實(shí)際上是蘊含深遠的巧妙構思方式，其能夠將深刻思想寄托在一般事物當中，從表面看上去寫(xiě)的是“此”，而實(shí)際上作者要去表達的卻是“彼”。象征是作者有效借助具體形象，曲折間接來(lái)表達某一抽象概念或者是思想情感的藝術(shù)表現方式。在平面設計廣告作品中，其美學(xué)價(jià)值就是將理、情深刻寄予在形象之中，進(jìn)而達到產(chǎn)生深度美感的效果。象征這一手法在平面廣告設計中應用廣泛，并且受到的普遍關(guān)注，能夠讓受眾在欣賞的過(guò)程中，產(chǎn)生非常豐富的聯(lián)想，得到一些啟示。象征圖形主要是表現成一種精神，具備暗示性與哲理性，其所表現含義上往往更為抽象，表現具體形式上也更為凝練。在平面廣告設計中，主要是在得到大多數人認同的基礎上，用表達相關(guān)牌號的含義與商品的抽象符號來(lái)有效表達其永久性。在象征表現的過(guò)程中，其色彩象征方面的作用也極為重要。比如使用精美字體與華麗顏色，來(lái)象征產(chǎn)品的品位。

　　象征和比喻、聯(lián)想相比，其更加具備理性、含蓄。比如用長(cháng)城來(lái)象征中華民族。將象征作為媒介形象在含義上所表達的內涵，應該具備永久性。象征是用在場(chǎng)的符號來(lái)充分表達不在場(chǎng)的思想，是具體物象與抽象物象的有機統一，具備超越形象本身的寓意作用。平面廣告實(shí)際上是屬于象征文化的一種，具備象征文化的一般特征，是象征性的文化形式。平面廣告再創(chuàng )造了商品符號的價(jià)值與意義。由于廣告本身所賦予的廣告上面已經(jīng)具備了一定的強制性，不是客觀(guān)存在的，更不是約定俗成，所以廣告所體現的意義勢必是間接與抽象的，廣告所體現的形象與其所體現的意義之間存在朦朧的關(guān)系，其所留給受眾的想象是隱藏在形象后面的，是靠暗示來(lái)體現其某種深遠意義的。廣告所賦予的意義不僅可以用某些象征的符號來(lái)加以展示，一個(gè)象征符號也可以體現出多個(gè)廣告意義，在廣告符號所寄予的意義往往能超出符號本身的含義，從本質(zhì)上來(lái)看，是一種本質(zhì)上的陳述，能夠用某一詞語(yǔ)來(lái)表達多個(gè)詞語(yǔ)才能有效表達的深意。具備隱性美特點(diǎn)的平面廣告設計包含感情或者是形象感十分強烈的詞語(yǔ)來(lái)對復雜事物與內容加以壓縮、編排，容易引起受眾的注意與興趣。

　　受眾對寓意深刻，并且形態(tài)生動(dòng)美好的隱喻、象征，含蓄但不張揚，這與文化積淀有著(zhù)十分密切的關(guān)系。傳統美學(xué)所注重的是看山非山，看水非水的文化境界，是對文化的揣摩與推敲。象征中意蘊深刻、不落俗套的藝術(shù)審美表現，正和隱性美相符合。在平面廣告設計中，象征更有韻味地表達一種隱性之美，是一種意境表達方式。

　　總之，平面廣告設計中的隱性美主要體現在，平面廣告設計中空白部分隱性美和平面廣告設計中的象征隱性之美，通過(guò)對平面廣告隱性美的研究，更容易去理解平面廣告設計想要表達的真正內涵。

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