定格動(dòng)畫(huà)在廣告中的運用

　　近年來(lái)，隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣告設計得到長(cháng)足進(jìn)步，同時(shí)對廣告的設計要求日益提高。定格動(dòng)畫(huà)憑借其豐富的藝術(shù)感染力和表現力在現代廣告中有著(zhù)廣泛應用，有效提高了廣告效果。本文從定格動(dòng)畫(huà)的概念及特性出發(fā)，分析定格動(dòng)畫(huà)的類(lèi)型，并系統闡述定格動(dòng)畫(huà)在廣告中的具體運用。下面是小編為大家整理關(guān)于定格動(dòng)畫(huà)在廣告中的運用，歡迎大家閱讀!

　　隨著(zhù)廣告業(yè)的發(fā)展，以及市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展需要，定格動(dòng)畫(huà)逐步在廣告中得到運用，并取得了良好效果。本文主要對定格動(dòng)畫(huà)在廣告中的實(shí)際運用進(jìn)行探討。

　　一、定格動(dòng)畫(huà)的概念及特征

　　1.概念。所謂定格動(dòng)畫(huà)，即通過(guò)逐幀拍攝，采取模型或已有成品制作而成的動(dòng)畫(huà)。換言之，就是對對象采取逐格拍攝再使其連續播放，進(jìn)而形成的一種活動(dòng)的人物或受眾可想象而成的角色。定格動(dòng)畫(huà)通常是由木偶、黏土偶等角色演出。定格動(dòng)畫(huà)是一項極具創(chuàng )造性和感染性的動(dòng)畫(huà)形式，如今在歐美發(fā)達國家發(fā)展較為迅速，且有巨大的學(xué)術(shù)研究?jì)r(jià)值。

　　2.特征。時(shí)間感和空間感是定格動(dòng)畫(huà)的主要特征。定格動(dòng)畫(huà)屬于樣式展示，和傳統2D或3D動(dòng)畫(huà)比較，其更為重視視覺(jué)的素材的新穎性，可以讓受眾通過(guò)動(dòng)畫(huà)將物體情感化。比如：《沙堡》這部定格動(dòng)畫(huà)就是通過(guò)沙粒來(lái)體現其特有的視覺(jué)體驗。定格動(dòng)畫(huà)更為注重木偶、沙子、積木等日常材料，且定格動(dòng)畫(huà)對材料的特性及局限性更為注重。

　　二、定格動(dòng)畫(huà)的類(lèi)型

　　1.平面定格動(dòng)畫(huà)。平面定格動(dòng)畫(huà)最初是在紙張上創(chuàng )作而成的，是最為常見(jiàn)，也是歷史最久的動(dòng)畫(huà)形式。它的特點(diǎn)是單線(xiàn)繪制、線(xiàn)條流暢、畫(huà)感唯美。剪紙是動(dòng)畫(huà)初期常用的方法。剪紙藝術(shù)是我國極具民間特色的一項藝術(shù)，且很早之前就在造型上有著(zhù)立體思維。和剪紙動(dòng)畫(huà)相比，沙畫(huà)、油彩動(dòng)畫(huà)等動(dòng)作的設計均直接通過(guò)攝影機來(lái)實(shí)現，是單向的，不可改變的。

　　2.立體定格動(dòng)畫(huà)。立體動(dòng)畫(huà)，最為接近電影思維方式，通過(guò)展現物體的形狀、體積等來(lái)表現出空間的真實(shí)變化。實(shí)物動(dòng)畫(huà)和偶動(dòng)畫(huà)的最大區別就是材料應用方面。前者可讓受眾更為明確的了解看到的物體性狀。如果單純動(dòng)畫(huà)無(wú)法實(shí)現完整、有效的畫(huà)面效果，則可通過(guò)實(shí)拍來(lái)增加效果，使得產(chǎn)品主題的傳遞更為形象生動(dòng)。所以，定格動(dòng)畫(huà)在廣告中具有較高的應用價(jià)值。

　　三、定格動(dòng)畫(huà)在廣告中的運用分析

　　(一)定格動(dòng)畫(huà)在廣告中的形象特點(diǎn)

　　近年來(lái)，定格動(dòng)畫(huà)在廣告中的應用日益廣泛，主要在電視、網(wǎng)絡(luò )視頻等廣告中較為常見(jiàn)。定格動(dòng)畫(huà)憑借其特有的親和力極大地吸引廣大受眾的注意，常用于各類(lèi)廣告。具體而言，具有這幾個(gè)特點(diǎn)：(1)簡(jiǎn)約，這是定格動(dòng)畫(huà)的基本特點(diǎn)，主要體現在材料上。定格動(dòng)畫(huà)在創(chuàng )作過(guò)程中更為注重簡(jiǎn)潔、迅速，在表達事物時(shí)更追求情節的簡(jiǎn)單和直接，主題明確，直觀(guān)形象，使受眾看后迅速了解其意圖。所以，在廣告宣傳中定格動(dòng)畫(huà)會(huì )將最傳神、最具形象特色的放大、定格，以突出廣告主題，進(jìn)而實(shí)現良好的廣告效果;(2)夸張，定格動(dòng)畫(huà)的表現形式無(wú)論從形象還是主題上均有明顯的夸張性。當前，大多數定格動(dòng)畫(huà)已跳出了一般概念，但是又保證其夸張要符合邏輯，使受眾更好接受和理解;(3)幽默，這是定格動(dòng)畫(huà)在各個(gè)方面運用的一個(gè)共性。在現代廣告宣傳中，往往定格動(dòng)畫(huà)的主要角色會(huì )通過(guò)幽默方式向廣大受眾表達產(chǎn)品或企業(yè)的訴求，以悄無(wú)聲息地將產(chǎn)品主題或企業(yè)理念傳播出去。

　　(二)定格動(dòng)畫(huà)在廣告中的具體效用

　　首先，可引起受眾的注意，有助于塑造品牌形象。定格動(dòng)畫(huà)往往會(huì )讓受眾進(jìn)入既親切而又陌生的情境中，尤其是能最大限度吸引受眾注意。正是由于故事的豐富性、人物的完整性、情節的感染性，再配合技術(shù)特效，使定格廣告動(dòng)畫(huà)更具效果。在廣告宣傳中，應完整直觀(guān)地表達主體，選擇好廣告內容，定格動(dòng)畫(huà)憑借其優(yōu)勢良好地運用在廣告中;其次，跨文化的交流及溝通。伴隨經(jīng)濟全球化、一體化進(jìn)程的推進(jìn)，企業(yè)需要在不同地域、不同文化下將產(chǎn)品推廣出去，尤其是跨國企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。正是因為地域和文化的差異，使企業(yè)在打入新市場(chǎng)時(shí)還應充分重視所在地的人文環(huán)境。而定格動(dòng)畫(huà)因其卡通、有趣的形象有助于跨文化進(jìn)行交流和溝通，進(jìn)而使更多人接受。

　　(三)定格動(dòng)畫(huà)在廣告運用中必須重視的問(wèn)題

　　一是真實(shí)性問(wèn)題，在廣告宣傳中，往往會(huì )因虛假、夸張宣傳方式而遭到受眾的反感。定格動(dòng)畫(huà)本來(lái)就有夸張、變形等特性，需通過(guò)多種方式進(jìn)行處理，因此其和生活實(shí)際可能有較大差異。所以，在廣告中應用定格動(dòng)畫(huà)應重視真實(shí)性問(wèn)題;二是倫理性問(wèn)題，因動(dòng)畫(huà)廣告具有明顯的夸張性，因此在一定程度上所傳遞的信息存在欺騙性，有悖于社會(huì )道德。定格動(dòng)畫(huà)在廣告中的運用所引起的倫理問(wèn)題則不僅在于此，更為重要的是對青少年帶來(lái)的影響。所以，廣告企業(yè)及廣告設計單位在創(chuàng )作時(shí)，應強化自身的社會(huì )責任感，遵循倫理道德。

　　四、結語(yǔ)

　　新時(shí)期的廣告宣傳中，動(dòng)畫(huà)廣告已成為主要形式，和傳統廣告相比較，動(dòng)畫(huà)廣告更具表現力和感染力。在市場(chǎng)經(jīng)濟日益完善，競爭日益經(jīng)歷的形勢下，應充分了解和掌握定格動(dòng)畫(huà)的特性及作用，將其科學(xué)合理的運用到廣告中，以最大限度的發(fā)揮出廣告的實(shí)際效用，提升廣告效果。

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