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廣告設計中的語(yǔ)言表現技巧
在廣告設計當中語(yǔ)言起著(zhù)極其重要的作用，它就如同廣告的靈魂，而且它的質(zhì)量也直接決定廣告是好還是壞。下面是小編分享的廣告設計中的語(yǔ)言表現技巧，一起來(lái)看一下吧。
一、語(yǔ)言要有廣告設計的特點(diǎn)
1、語(yǔ)言容易被理解
在正常的情況下，企業(yè)為了提高產(chǎn)品的知名度，要求設計師設計一個(gè)易于理解的廣告語(yǔ)。在廣告設計當中的所有設計，一定要使人們能夠快速、容易地熟悉產(chǎn)品的名稱(chēng)、特性和應用，一旦人們需要這樣的產(chǎn)品來(lái)完成一項任務(wù)，就可以使用該產(chǎn)品，并且提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售、提升廣告的價(jià)值。設計師在設計廣告語(yǔ)言的過(guò)程中，不僅使用了口語(yǔ)，而且在語(yǔ)言表現上也要有相應的提高，從而提高廣告和產(chǎn)品銷(xiāo)售的作用。
2、語(yǔ)言具有獨一無(wú)二性
通常情況下，由于人們會(huì )對廣告語(yǔ)言的單調無(wú)聊和過(guò)份的討厭，因此接頭所出現的相關(guān)產(chǎn)品不太引人注目。然而一些人卻會(huì )對新鮮事物產(chǎn)生極其強烈的一種好奇心，為了滿(mǎn)足自己的特殊需求，眼睛則往往都會(huì )固定在某種新鮮的產(chǎn)品上。在這方面，廣告設計師要有較強的創(chuàng )新能力，還要敢于突破傳統設計的獨特廣告語(yǔ)言，把消費者的注意力從其他產(chǎn)品直接轉移到該產(chǎn)品的廣告當中，同樣也會(huì )帶給人們不同的感受，從而提高人們對本產(chǎn)品的興趣，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售、提升廣告價(jià)值。
3、語(yǔ)言容易被記憶
在觀(guān)看廣告的過(guò)程當中的人，為了滿(mǎn)足他們較為特殊的需要，人們往往不會(huì )太注意的它的名字，以及一些產(chǎn)品的功能和效果，為了讓人們在不知不覺(jué)中記住產(chǎn)品的相關(guān)內容，在這個(gè)過(guò)程中，廣告語(yǔ)言的設計，盡量提高廣告語(yǔ)言和連續性，所以人們可以通過(guò)產(chǎn)品相關(guān)的記載，此外，人們如果想要看廣告，會(huì )將頭腦中所存儲的廣告產(chǎn)品信息牢牢的記住，因此產(chǎn)品所需要完成的任務(wù)，就必須讓消費者會(huì )快速的認知該產(chǎn)品從而提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
4、語(yǔ)言具有豐富內涵
在廣告語(yǔ)言設計當中的設計師，如果只是簡(jiǎn)單地去展示本產(chǎn)品的名稱(chēng)，那么本產(chǎn)品的使用就相當不足，所以消費者也不太會(huì )有一定的說(shuō)服力的，尤其是在眾多產(chǎn)品的面前，消費者往往只會(huì )關(guān)注其他的產(chǎn)品，從而降低產(chǎn)品的銷(xiāo)售廣告，不打廣告的最大的作用，就不利于企業(yè)的生存和發(fā)展。為了防止這些現象的發(fā)生，設計師一定要提高廣告語(yǔ)言?xún)群呢S富性。例如，農夫山泉的廣告是我們不做水，我們只是大自然的搬運工，這則廣告的比喻十分的恰當，因為在廣告中，農夫山泉的來(lái)源，同時(shí)也讓消費者能夠完全意識到農夫山泉具有安全的特點(diǎn)，從而消除對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注，提高產(chǎn)品的聲譽(yù)。
二、語(yǔ)言技能中的廣告設計
1、隱喻語(yǔ)言的使用提高廣告的性能
在了解的過(guò)程中，如果事情是相似的，可以激發(fā)人的聯(lián)想能力，所以人們會(huì )用自己熟悉的事物來(lái)描述新事物，幫助其他人了解新的東西，這是隱喻。在廣告語(yǔ)言的設計過(guò)程中，廣告設計人員，如果通過(guò)隱喻的使用廣告語(yǔ)就會(huì )使語(yǔ)言更加生動(dòng)、形象、生動(dòng)地展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，從而幫助消費者有一個(gè)清楚了解產(chǎn)品的功能，從而刺激人們對產(chǎn)品的需求去購買(mǎi)產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售。為實(shí)現企業(yè)的戰略目標而作準備。
2、使用擬人增強人的記憶
所謂人格是與形式與人的思維和感覺(jué)行動(dòng)一致，描述事物，賦予事物以人的情感，然后觸動(dòng)消費者的神經(jīng)，刺激人們購買(mǎi)產(chǎn)品。廣告語(yǔ)言的設計者通過(guò)擬人化可以使靜態(tài)的產(chǎn)品移動(dòng)，使其產(chǎn)品具有相似的行為和思想，從而提高廣告和利益的生活，進(jìn)一步加深人們的記憶，一旦產(chǎn)品需要完成某個(gè)工作或任務(wù)，可以很快想到這個(gè)產(chǎn)品，從而減少庫存的巨大壓力，提高企業(yè)的利潤。
3、頂針手法的運用，提高了廣告語(yǔ)言的流暢性
當在句子初是句子尾前的一句話(huà)，可以增加句子的銜接，利用修辭的方法�？偟膩�(lái)說(shuō)，頂針和環(huán)是在同一時(shí)間，由于環(huán)能增強語(yǔ)言片段的連貫性，從而提高有力的聲音，提高事情和周?chē)h(huán)境之間的聯(lián)系。進(jìn)行連接套管和反復循環(huán)的操作，可以使句子的結構具有整齊的特點(diǎn)，并能夠增強句子語(yǔ)氣的連貫性，還能帶給人們一種歡快的節奏，強加的感覺(jué)，提高產(chǎn)品廣告從而讓人們達到對本廣告效果的認識。
4、夸張來(lái)吸引人們的注意力的使用
當要使用修辭手段，從而突出事物的特征，人們會(huì )利用刻意夸大或縮小的特點(diǎn)，讓人們在想象的空間充分的去享受并浸泡在看不見(jiàn)的東西當中，由于人們的認識的增加。廣告語(yǔ)言的設計師，才會(huì )刺激人們花錢(qián)去購買(mǎi)產(chǎn)品，可以選擇適當的產(chǎn)品，進(jìn)行夸大或縮小處理的作用，然后把聯(lián)想空間充分的利用起來(lái)，并讓人們在聯(lián)想的過(guò)程當中加深對本產(chǎn)品的印象。
人類(lèi)已進(jìn)入信息時(shí)代的高速發(fā)展，一些企業(yè)想一個(gè)人在激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境下獲得的一定的空間，就必須要對企業(yè)的產(chǎn)品廣告進(jìn)行相關(guān)的設計，并讓其具有一定的獨特性和針對性以起到廣告的作用，廣告設計師必須使用比喻、擬人、頂針的夸張手法來(lái)表達，而且還要同時(shí)具有雙重意義的方法來(lái)提高廣告語(yǔ)言的表達能力，讓消費者迅速知道本產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，最終刺激消費者的購買(mǎi)欲望，增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售數量，才能真正實(shí)現廣告的價(jià)值。
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