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廣告設計中留白的技巧
廣告設計是一種職業(yè)，是基于計算機平面設計技術(shù)應用的基礎上，隨著(zhù)廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。下面是小編整理的影視后期工作中的方法及技巧，歡迎閱讀!
一、留白的四個(gè)關(guān)鍵屬性：韻味、空間、焦點(diǎn)、呼吸
留白最有代表性的作畫(huà)就屬于宋代馬遠的《寒江獨釣圖》，空白之處有種是一般耐人尋味的境界，而這就是利用了留白而產(chǎn)生的結果。
縮小主題的面積，讓其周?chē)牧舭酌娣e更大，空間感就會(huì )增加，這個(gè)理論與此畫(huà)面是一樣的。
如果想用留白的技法來(lái)設計一個(gè)畫(huà)面，就要明白少就是多的道理，元素越少，人的視覺(jué)注意就不會(huì )背其他無(wú)用的元素搶走。這個(gè)道理不光是針對留白這期內容，也針對我們平時(shí)的設計思維中，不要被素材綁架，不要認為在畫(huà)面中放置很多元素就能把設計做好。
留白的呼吸屬性我們可以想象成周?chē)目諝�，但空氣中的顆粒物(元素)特別多時(shí)，人的呼吸也會(huì )感覺(jué)不透徹。
二、平面設計中留白的兩個(gè)常見(jiàn)誤區
留白最常見(jiàn)的誤區，就是認為是留出白色，事實(shí)并非如此，留白的真正含義是留出空間，背景可以是白色，也可以是黑色亦或是其他顏色，也可以是沒(méi)有過(guò)度裝飾的，整體看來(lái)是簡(jiǎn)潔的設計風(fēng)格。
三、留白的氣質(zhì)調性：雅致、高端、文藝、輕盈
我們用輕度留白的表現方法修改了一下，產(chǎn)品的確清晰明確，但歷史底蘊完全消失了，所以這是一個(gè)不折不扣的失敗表現，這也充分的證明，留白的表現方法絕對不是萬(wàn)能的，在對像分為烘托的這種情感表達上，留白的形式還欠缺很多，這點(diǎn)一定要注意。
四、關(guān)于重度留白的形式：雅致、高端、文藝的最強表現形式
重度留白傳遞的不是產(chǎn)品，而是概念、氣質(zhì)、態(tài)度，這種表現方式適合運用于封面、網(wǎng)站歡迎頁(yè)、網(wǎng)站的主頁(yè)Banner等。
“無(wú)印良品”始創(chuàng )于日本，本意是無(wú)品牌標志的好產(chǎn)品，它倡導的生活方式是簡(jiǎn)約與質(zhì)樸，而原研哉賦予無(wú)印良品的設計理念就是“空”，這個(gè)概念通過(guò)他的相關(guān)海報完美的結合與詮釋了出來(lái)。
重度留白是把主體縮小到極致，甚至是你都不敢去嘗試的表現手法，其傳遞出的雅致、空靈、高端氣質(zhì)是最強的，這就像雙刃劍一樣，在把上述氣質(zhì)表達到淋漓盡致的同時(shí)，其他的屬性也近乎于零。
除非你的項目是像“無(wú)印良品”這樣屬性鮮明的品牌，否則的話(huà)，請謹慎運用這種重度留白的方法。
五、關(guān)于輕度留白的形式：重度留白與大眾商業(yè)的結合
輕度留白其實(shí)就是我們最常見(jiàn)的一些留白設計風(fēng)格，從風(fēng)格上能傳遞出雅致、高端、文藝等氣質(zhì)，同時(shí)又能把事情說(shuō)的很直接，所以掌握輕度留白的方法對我們工作效率是非常有幫助的，它可以讓我們的畫(huà)面既簡(jiǎn)潔又實(shí)用。
輕度留白的實(shí)用小技巧
我們把畫(huà)面分為三層，第一層是圖像層，第二層是文字層，第三層是背景層。
我們用修改案例的方式來(lái)闡述這個(gè)技巧
注：所有案例均來(lái)自于網(wǎng)絡(luò )，僅用于設計理論，絕無(wú)不尊重原作者之意。
問(wèn)題分析
任何設計的技巧與理論都建立在正確的設計的基礎上，所以在開(kāi)始留白的技巧之前，要先來(lái)分析一下這個(gè)稿件的問(wèn)題所在。
步驟一：背景層要求色彩簡(jiǎn)單，無(wú)裝飾或弱裝飾
輕度留白技巧中色彩簡(jiǎn)單，也可以理解成最多不超過(guò)三種色相。
以上的案例作說(shuō)明，背景層無(wú)裝飾指的是畫(huà)面的背景是單純的圖像或色彩，沒(méi)有任何裝飾元素;
背景層弱裝飾指的是畫(huà)面的背景的裝飾元素并沒(méi)有對主體以及文字造成影響，背景層的弱裝飾感覺(jué)近乎平等同于無(wú)裝飾。
步驟二：圖像層要求主體清晰直觀(guān)
主體的圖像可以是任何的表現形式，可以是創(chuàng )意的圖像，但前提一定要求表現準確，不能產(chǎn)生混淆感。在這個(gè)畫(huà)面中，為了準確的表現領(lǐng)帶，主體我選擇了一張領(lǐng)帶的圖像作為主體。
平面廣告設計中的留白
�、倥浜险麄�(gè)畫(huà)面的空間比例感。廣告設計當中的空白有的源自于圖文的特殊編排，而留白是為了配合整個(gè)畫(huà)面的設計，甚至空白部分的設計決定了整個(gè)畫(huà)面的成敗，留白是為了人們的視覺(jué)有一種疏密有度的整體感覺(jué)，是為了將觀(guān)察者的視線(xiàn)引向畫(huà)面當中的重點(diǎn)。
�、诰駥用嫔系牧舭住，F代很多專(zhuān)業(yè)的廣告設計將留白技巧看作是一種廣告設計特色，因為有很多人崇尚一種干凈和間接的設計風(fēng)格，在整個(gè)畫(huà)面當中采用大量的留白，不僅呈現出獨特的畫(huà)面感受，而且在復雜的視覺(jué)世界當中，帶給人們的是舒適的精神感受，而且設計人員通過(guò)這種方式倡導一種資源循環(huán)利用以及簡(jiǎn)單和簡(jiǎn)潔的生活態(tài)度。
�、弁怀鲆曈X(jué)的重點(diǎn)。我們生活在一個(gè)視覺(jué)化的社會(huì )，紛繁復雜的視覺(jué)符號經(jīng)常讓人們目不暇接，而在這樣的視覺(jué)環(huán)境當中，尤其是以視覺(jué)吸引為主的廣告設計，過(guò)多的設計元素堆砌反而會(huì )因為消費者的視覺(jué)疲勞，因此設計人員反其道而行之，采取留白的技巧，運用減法設計的原則，采用設計當中的空白，去掉不需要的設計元素，不僅讓整個(gè)畫(huà)面重點(diǎn)突出，而且能夠吸引消費者的注意力。
廣告設計中的留白技巧
�、僖曈X(jué)引導式的留白方式。自由化的留白方式較多的應用于戶(hù)外廣告設計當中，因為戶(hù)外廣告依賴(lài)于人流和車(chē)流形成對消費者的視覺(jué)影響，但是戶(hù)外的干擾因素比較多，平面廣告如果要更好的吸引住消費者，就必須采用最為簡(jiǎn)單的畫(huà)面效果來(lái)實(shí)現視覺(jué)上的沖擊力。畫(huà)面可以采用大量的空白，而將消費者的視覺(jué)焦點(diǎn)引向最為關(guān)鍵的信息。
�、谝曈X(jué)效果式的留白。黑白之間線(xiàn)條的搭配會(huì )形成一定的成像效果，因此在很多趣味化的廣告設計當中我們經(jīng)�？吹竭@樣的設計，根據格式塔心理學(xué)研究成果我們得知，人們的完形心理以及視覺(jué)上的選擇性心理使得人們很容易將一些相似或者相近的符號拼湊在一起形成一個(gè)完整的形象。因此在廣告設計當中會(huì )運用到這種方式。
廣告中的留白原則
�、佼�(huà)面的美觀(guān)性原則。廣告設計師基于人們對于美的欣賞以及信息的傳遞，從而刺激人們心中的購買(mǎi)欲望，因此廣告設計的第一原則就是畫(huà)幅的美觀(guān)性原則，而留白的目的同樣也是為了配合畫(huà)面的美觀(guān)，而且留白展現出的是一種開(kāi)放性的審美志趣，設計人員將廣告設計的重點(diǎn)部分交代清楚，而剩余的則是用空白來(lái)代替留給觀(guān)賞者極大的聯(lián)想和想象空間，消費者在看到畫(huà)面的時(shí)候可以根據自己的生活經(jīng)驗來(lái)進(jìn)行不同的聯(lián)想，那么一幅設計作品就會(huì )衍生出不同的意義，從而豐富了設計的思想。
�、诋�(huà)面的整體性原則。平面設計當中的留白仍然要在整個(gè)的畫(huà)面設計原則當中，留白其實(shí)是設計元素之一，設計師將留白與其他設計要素進(jìn)行合理的畫(huà)面配置，從而形成了整個(gè)畫(huà)面的完整性，這樣能夠形成整齊和簡(jiǎn)潔的畫(huà)面感。
�、鄯弦曈X(jué)的規律性。人們在進(jìn)行視覺(jué)觀(guān)察的時(shí)候，無(wú)論是實(shí)物的大小比例，或者是畫(huà)面的整體感都是符合人們的視覺(jué)規律和生活經(jīng)驗的，因此我們在進(jìn)行平面設計的留白過(guò)程中也應該符合人們的視覺(jué)規律，而且留白本身就是為了豐富畫(huà)面的視覺(jué)感受�，F代平面廣告設計當中對于留白的運用，不僅豐富了廣告設計的內涵，而且提升了廣告作品的意境，以藝術(shù)的思維進(jìn)行廣告的設計，這正是廣告設計需要達到的一種高度。
提升并強化作品的傳達效果
在平面廣告設計中，設計師也可以根據所要傳達信息的需求對畫(huà)面作類(lèi)似的構思設想。我們可以把平面廣告作品中的二維空間分成實(shí)空間和虛空間。當中所說(shuō)的實(shí)空間是指畫(huà)面中各實(shí)體視覺(jué)元素所占的空間部分，虛空間則是指的“留白”的空間部分。虛空間并不是背景，更不是設計中多余的部分，它是畫(huà)面形式的重要組成部分。
平面廣告設計中的留白意象實(shí)際上是一種特殊處理畫(huà)面的手法，這種留白，并不是無(wú)形之境，實(shí)際上是設計師精心構思和安排的，以達到“筆雖未到，而意以至”的畫(huà)面效果。通過(guò)巧妙的設計把不同的“留白意象”放置在畫(huà)面中，而這些意象都是基于廣告自身所要傳達特點(diǎn)的要求上，必須把信息清晰明確的傳達出來(lái)，因為這種傳達方式更為智慧，所以它擺脫了以往的一些直來(lái)直去的簡(jiǎn)單信息傳達方式。
設計師在作品中通過(guò)精心營(yíng)造出留白的空間生成一種含蓄的意象來(lái)傳達特定的廣告主題內容，由于這種處理方法所能起到特殊的畫(huà)面效果，使得作品更加容易吸引觀(guān)眾的視角，激起聽(tīng)他們強烈的好奇心，一步步的引導觀(guān)眾去把握和接受畫(huà)面傳達的種種信息內涵，從而使平面廣告作品的信息傳達效果能夠逐步的提升和強化。
加強作品的格調情趣
平面廣告設計是以傳達信息為主要目的的。設計作品往往是需要短時(shí)間內讓觀(guān)眾注意并讀懂它的含意，給人們留下深刻的印象。直接的表達方式往往單調無(wú)味，而意象的設計卻是難以窮盡的，因此恰當的運用“留白”的這種虛和實(shí)的對比可以達到很好的傳達效果。實(shí)踐證明，畫(huà)面通過(guò)留白獲取意象以加強作品的格調情趣來(lái)提升平面廣告的吸引力是設計中是利器之一。其原因是這種方法的優(yōu)勢在于通過(guò)“留白”的襯托能更好的凸顯出畫(huà)面中的虛實(shí)。格調情趣的獲得是通過(guò)具體的意象來(lái)體現的。
在平面廣告設計中，設計者精心構思創(chuàng )造的“意象”除了為“盡意”外，他們還在努力的追求利用這種特殊的方法來(lái)加強畫(huà)面的深層次格調情趣。雖然平面廣告設計最本質(zhì)的追求還是為了通過(guò)“象”去傳達某種“意”，但通過(guò)強調作品的情趣可以使這一本質(zhì)的追求更加富有趣味性，獲得更具有感染力的傳達信息效果。
增強作品的意蘊美
所謂意蘊，就是對作品深層次的情感理解，具有深厚的審美意義。通過(guò)分析我們可以看出廣告作品中的“象”具有更直接明確的表意功能,可以“盡意”、“盡言”、“盡神”等等，可以說(shuō)表意的主題更為豐富、廣闊。因此,平面廣告藝術(shù)創(chuàng )作從傳統文化中汲取養分，借用“留白”的藝術(shù)表現手法創(chuàng )造“意象”可以更好、更豐富的增強設計作品中的意蘊美。
傳統的留白意象觀(guān)和平面廣告設計的理論相結合，形成了獨具特色的設計意象。中國畫(huà)中對于虛實(shí)、留白的意象處理,其巧妙的畫(huà)面空間布置和獨具特色的構思給設計師提供了大量的靈感。從而使畫(huà)面呈現出極具東方韻味的意蘊，這種畫(huà)面處理手法給觀(guān)眾帶來(lái)一種和諧寧靜的舒適感覺(jué)，增強并升華了畫(huà)面的主題內容“清流”的意蘊美。
這種看似沒(méi)有表現具象的物象，卻給觀(guān)眾整體上感知到他們和畫(huà)面中魚(yú)是牢牢連成一片的，使畫(huà)面獲得了一種“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”的效果，也使畫(huà)面流入出一種濃濃的意蘊美，不僅明確清晰的傳達了主題內容也加強了畫(huà)面的藝術(shù)性，給觀(guān)眾視覺(jué)以及心理一種美的享受。
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