廣告設計的注意事項

　　好的廣告設計是需要制定一個(gè)完善的廣告計劃，完成一個(gè)好的廣告創(chuàng )意之后，便進(jìn)入廣告的設計階段。如何設計出精彩的廣告作品，會(huì )直接影響到廣告效果。因此，充分把握廣告設計的要素和技巧，是設計出優(yōu)秀廣告作品的基本條件。具體需要注意的有以下幾個(gè)方面：

　　一、廣告構思

　　廣告構思是對廣告主題的形象化表現所進(jìn)行的一系列思維流動(dòng)。有了明確的廣告主題，假如缺少表現主題的構思，就無(wú)法引起消費者的留意，難以取得良好的廣告效果;假如構思與主題不協(xié)調，主題就不能得到充分表現，甚至會(huì )干擾主題而轉移消費者的留意力，削弱廣告效果。廣告構思不是憑空想象出來(lái)的，廣告的設計過(guò)程是對現實(shí)進(jìn)行抽象思維的過(guò)程，應掙脫舊的經(jīng)驗和意識的束縛，從多方面去發(fā)展新的思維，促使新的觀(guān)念的廣告作品的產(chǎn)生。

　　二、廣告主題

　　廣告主題是廣告的靈魂，它決定著(zhù)廣告設計的其他要素的運用。光鮮地凸起廣告主題，能使消費者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么，要求人們去做什么。確定廣告主題，必須要凸起和體現廣告戰略決議計劃，集中反映廣告信息個(gè)性，并適合消費者的心理。廣告主題在廣告作品中大多以標題的形式泛起。廣告標題是表現廣告主題的短句，應排列在能夠最快被人注目的位置。標題應具有圖形的視覺(jué)效果以及案牘的說(shuō)明效果，既要留意標題字型的選擇，又要留意其案牘內容的可讀性。不少廣告的標題是有廣告設計師來(lái)確定的。因為設計者對廣告插圖有深刻的理解，對標題與插圖的相互依蹲關(guān)系較為認識，對整個(gè)廣告畫(huà)面的協(xié)調同一能力較強，是標題與廣告中其他構成要素形成一個(gè)有機整體，達到較好的廣告訴求效果。

　　三、廣告形象

　　形象是展示廣告主題的有效方法，是進(jìn)步視覺(jué)效果的重要手段。即使抽象化的廣告，也要盡量運用形象化的語(yǔ)言進(jìn)行描繪，使抽象的語(yǔ)言具有形象的質(zhì)感，施展人們的聯(lián)想，增強印象和信任感。廣告形象中的插圖在大多數廣告作品中比案牘占據更多的位置，在促銷(xiāo)商品方面與案牘有著(zhù)同樣的作用，有時(shí)甚至比案牘更重要。因此，設計者筆下的廣告形象的優(yōu)劣，對于一件廣告作品來(lái)說(shuō)是決定其成敗的極其重要的因素之一，決不能掉以輕心。

　　四、廣告正文

　　廣告正文是廣告傳遞經(jīng)濟信息的必要手段。沒(méi)有語(yǔ)言文字的廣告，人們就無(wú)法明白廣告在宣傳什么。廣告的語(yǔ)言文字部門(mén)無(wú)論其字數多少，都要表現廣告主題，與主題無(wú)關(guān)的文字都應該刪除。廣告宣傳要做到用起碼的言辭與時(shí)間來(lái)完成最好的表述，就必須具備良好的語(yǔ)言藝術(shù)素質(zhì)。只有讓人信服，富有吸引力的廣告，才能感染消費者的情感，引起消費者的共識，激發(fā)其欲望，促成購買(mǎi)步履的實(shí)現，否則就難以達到廣告宣傳的目的。因此，如何用精練正確、通俗易懂的語(yǔ)言文字來(lái)表達廣告主題是廣告設計者必須具備的基本功。

　　五、襯托要素

　　這是表現廣告主題的一種方法。一則好的廣告為了凸起主題，往往還要利用各種襯托要素來(lái)表現廣告，以整體形象來(lái)凸出主題，強化廣告感染力，使死物變成活物，靜寂變成熱鬧，孤立變成完整，從而進(jìn)步廣告的留意度、理解度和記憶度。當然，襯托要素只能聽(tīng)從于表現主題的需要，不能夸大喧賓奪主而轉移了消費者的視線(xiàn)。

　　六、廣告的內容是至關(guān)重要的

　　消費者是如何留意廣告的?在現在社會(huì )中，廣告幾乎成了現代社會(huì )中外部事物的重要一類(lèi)。所以，人們對附近存在的廣告會(huì )習認為常，不以為然。除了創(chuàng )意極新，或者某些特種產(chǎn)品能符合某些消費者的需要(好比說(shuō)心臟病人對心臟類(lèi)新藥廣告的關(guān)注)，人們很難對一般性的廣告宣傳引起留意并產(chǎn)生好感，甚至會(huì )對平庸的廣告感到反感和厭惡。所以要想引起消費者的留意，廣告的內容是至關(guān)重要的。

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