廣告設計的技巧與步驟

　　無(wú)論是做什么都有一定的技巧性可言，以下是小編整理的廣告設計的技巧與步驟，歡迎參考閱讀!

　　接到一件工作時(shí)請大家參考以下步驟:

　　1、你要做什么？

　　2、你所希望達到的目的是什么？

　　3、你要如何做去達到這個(gè)目的？

　　4、你希望用怎樣的創(chuàng )意來(lái)強化這個(gè)目的？

　　5、你用什么設計來(lái)表現你的創(chuàng )意？

　　6、你用怎樣的排版來(lái)輔助你的創(chuàng )意？

　�。ㄟ@6個(gè)步驟完成前，請勿打開(kāi)電腦，用最潦草最簡(jiǎn)單的線(xiàn)條來(lái)思考）何為一個(gè)“豐滿(mǎn)”的設計？ “豐滿(mǎn)”的含義并不代表將一個(gè)版面撐滿(mǎn)。

　　每個(gè)設計都必須含有一個(gè)點(diǎn)子，點(diǎn)子以“產(chǎn)品特性”、“目標消費群”及“賣(mài)點(diǎn)”所支撐。整個(gè)設計圍繞其而發(fā)展，統一與一個(gè)中心，環(huán)環(huán)相扣，由淺入深或由深化淺，循序漸進(jìn)，有規律，有節奏，有重點(diǎn)，才不失為一個(gè)“豐滿(mǎn)”的設計。 做一個(gè)“不浪費”的設計

　　大多數設計由圖片及文案兩部分組成。設計之前必須充分理解文案，讀懂讀通，再開(kāi)始下一步工作。因為你所需要達到的最理想結果（就設計本身而言）就是將圖片和文案完美結合。只有這樣才能不使廣告目的偏移，不使文案內容變質(zhì)，發(fā)揮寸“字”寸金的廣告文案的原汁原味。廣告不允許你有任何浪費（貴）。

　　何為設計脫節（排版）？

　　一個(gè)好的排版，不會(huì )讓任何一個(gè)元素孤立無(wú)助。作個(gè)比方：如果將一個(gè)好的排版所基于的底（紙張）去除，上下移動(dòng)版面中的主要元素，都會(huì )很大帶動(dòng)到其他元素,他們之間都相互關(guān)聯(lián)，互相作用的。這也就說(shuō)明了為什么對設計中任何一個(gè)元素進(jìn)行修改，都將相應的調整其他元素。設計是很?chē)栏竦�，容不得半點(diǎn)馬虎。

　　傳播

　　通過(guò)報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內刊播、設置、張貼廣告。具體包括：

　�。ㄒ唬├�用報紙、期刊、圖書(shū)、名錄等刊登廣告；

　�。ǘ�）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

　�。ㄈ�）利用街道、廣場(chǎng)、機場(chǎng)、車(chē)站、碼頭等的建筑物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；

　�。ㄋ模├�用影劇院、體育場(chǎng)（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂(lè )場(chǎng)、商場(chǎng)等場(chǎng)所內外設置、張貼廣告；

　�。ㄎ澹├�用車(chē)、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告；廣告；

　�。�六）通過(guò)郵局郵寄各類(lèi)廣告宣傳品；

　�。ㄆ撸├�用饋贈實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳；

　�。ò耍├�用網(wǎng)絡(luò )Email、BANNER等進(jìn)行廣告宣傳，數據庫營(yíng)銷(xiāo)的一種；

　�。ň牛┖艚兄行�，數據庫營(yíng)銷(xiāo)的一種；

　�。ㄊ�）利用短信（sms）、彩信進(jìn)行廣告宣傳，數據庫營(yíng)銷(xiāo)的一種；

　�。ㄊ�一）利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告；

　�。ㄊ�二）如今還有人用口頭廣告；

　　創(chuàng )意

　　隨著(zhù)中國經(jīng)濟持續高速增長(cháng)、市場(chǎng)競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰已開(kāi)始進(jìn)入“智”戰時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰”、“投入大戰”上升到廣告創(chuàng )意的競爭，“創(chuàng )意”一詞成為中國廣告界最流行的常用詞。 “ Creative ”在英語(yǔ)中表示“創(chuàng )意”，其意思是創(chuàng )造、創(chuàng )建、造成�！皠�(chuàng )意”從字面上理解是“創(chuàng )造意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng )意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術(shù)構思活動(dòng)。即根據廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng )造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化。

　　為了更好地理解“廣告創(chuàng )意”，有必要對意念、意象、表象、意境做一下解釋。

　　“意念”指念頭和想法，在藝術(shù)創(chuàng )作中，意念是作品所要表達的思想和觀(guān)點(diǎn)，是作品內容的核心。在廣告創(chuàng )意和設計中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說(shuō)明的觀(guān)念。它是無(wú)形的、觀(guān)念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達出來(lái)。任何藝術(shù)活動(dòng)必須具備兩個(gè)方面的要素：一是客觀(guān)事物本身，是藝術(shù)表現的對象；二是以表現客觀(guān)事物的形象，它是藝術(shù)表現的手段。而將這兩者有機地聯(lián)系在一起的構思活動(dòng)，就是創(chuàng )意。在藝術(shù)表現過(guò)程中，形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀(guān)事物信息的符號。一方面必須要比較確切地反映被表現事物的本質(zhì)特征，另一方面又必須能為公眾理解和接受。上海秋久文化傳播有限公司對此做過(guò)相應的市場(chǎng)行為調查，對于創(chuàng )意和藝術(shù)表達形式對消費者的引導和直接亦或間接的行為理念做出了長(cháng)達萬(wàn)字的研究報告分析，表達和藝術(shù)之間存在不可磨滅的關(guān)聯(lián)。同時(shí)形象的新穎性也得重要。廣告創(chuàng )意活動(dòng)中，創(chuàng )作者也要力圖尋找適當的藝術(shù)形象來(lái)表達廣告主題意念如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無(wú)法通過(guò)意念的傳達去刺激感到遺憾染和說(shuō)服消費者。

　　符合廣告創(chuàng )作者思想的可用以表現商品和勞務(wù)特征的客觀(guān)形象，在其未用作特定表現形式時(shí)稱(chēng)其為表象。表象一般應當是廣告受眾比較熟悉的，而且最好是已在現實(shí)生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯(lián)想的客觀(guān)形象。

　　在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過(guò)創(chuàng )作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進(jìn)主觀(guān)情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過(guò)一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉化為意象。

　　表象一旦轉化為意象便具有了特定的含義和主觀(guān)色彩，意象對客觀(guān)事物及創(chuàng )作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺(jué)也意象會(huì )有差別。用意象反映客觀(guān)事物的格調和程度即為意境。也就是意象所能達到的境界。意境是衡量藝術(shù)作品質(zhì)量的重要指揮。

　　原則

　　廣告創(chuàng )意的獨創(chuàng )性原則。所謂獨創(chuàng )性原則是指廣告創(chuàng )意中不能因循守舊、墨守成規，而要勇于的善于標新立異、獨辟蹊徑。獨創(chuàng )性的廣告創(chuàng )意具有最大強度的心理突破效果。與眾不同的 新奇感是引人注目，且其鮮明的魅力會(huì )觸發(fā)人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長(cháng)久地被記憶，這一系列心理過(guò)程符合廣告傳達的心理階梯的目標。

　　廣告創(chuàng )意的實(shí)效性原則。獨創(chuàng )性是廣告創(chuàng )意的首要原則，但獨創(chuàng )性不是目的。廣告創(chuàng )意能否達到促銷(xiāo)的目 的基本上取決于廣告信息的傳達效率，這就是廣告創(chuàng )意的實(shí)效性原則，其包括理解性和相關(guān)性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進(jìn)行廣告創(chuàng )意時(shí)，就要善于將各種信息符號元素進(jìn)行最佳組合，使其具有適度的新穎性和獨創(chuàng )性。其關(guān)鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結合點(diǎn)。而相關(guān)性是指廣告創(chuàng )意中的意象組合和廣告主題內容的內存相關(guān)聯(lián)系。

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