現代廣告設計中的藝術(shù)表現

　　隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，廣告涉及的商業(yè)范疇愈加廣泛，整體藝術(shù)表現形式也越來(lái)越豐富多彩。下面是YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于現代廣告設計中的藝術(shù)表現，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助。想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!

　　隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟水平的不斷提高，人們的物質(zhì)生活得到較大程度的滿(mǎn)足，與此同時(shí)，人們的精神生活也在日漸成熟，審美觀(guān)念在潛移默化中有所提高�，F代廣告設計者正是利用了先進(jìn)的審美藝術(shù)觀(guān)念，創(chuàng )造出了形式多樣、藝術(shù)效果俱佳的廣告作品。

　　在廣告設計中融合現代藝術(shù)審美思想觀(guān)念，使產(chǎn)品廣告不再只是一種純商業(yè)性的產(chǎn)品信息宣傳工具，它更具有了一定的美學(xué)觀(guān)賞性。它的出現更加引人注目，不僅能有效地傳達商品信息，且構思獨特，色彩效果強烈，這種多形式結合下的廣告設計往往給消費者帶來(lái)眼前一亮的感覺(jué)，從而在心中留下深刻的印象。

　　1、二維平面式的表現形式

　　在現代產(chǎn)品廣告設計中，以平面廣告最為普遍。其主要構成包括文字、繪畫(huà)、色彩等。首先，文字是廣告文案設計不可或缺的最基本的組成元素，任何一個(gè)商品的特點(diǎn)和功能都必須通過(guò)文字的詳細講解才能進(jìn)一步傳達給消費者。就目前平面廣告設計而言，富有現代化藝術(shù)的文字更加受到廣告商和設計者的青睞，其在產(chǎn)品平面廣告設計中的應用也最為流行;其次是繪畫(huà)，繪畫(huà)素來(lái)被大眾稱(chēng)為是藝術(shù)的象征，其鮮明的色彩表現力、新穎獨特的思維想象力，能很大程度地增強平面廣告的畫(huà)面效果吸引受眾視線(xiàn)，因此繪畫(huà)在廣告設計中的應用也較為頻繁。在很多商家的產(chǎn)品平面廣告作品中，往往會(huì )大量采用繪畫(huà)與文字相輔相成的設計方法將商品的形狀、結構、性能、色彩和用途等信息傳達給受眾，從而達到有效刺激消費者購買(mǎi)欲望的目的。

　　2、空間立體的表現形式

　　與平面廣告相比，空間立體的多媒體廣告表現形式在展示商品真實(shí)信息、提高受眾信任度、刺激受眾購買(mǎi)欲望等方面所具有的說(shuō)服力更強。以雕塑和建筑兩塊區域為例，其中雕塑屬于造型藝術(shù)的一種，有雕、刻、塑三種創(chuàng )作方法，在視覺(jué)角度上能創(chuàng )造出一定空間的可視、可觸的藝術(shù)形象，從而更好地反映出商品的實(shí)際形態(tài)增加商品的藝術(shù)價(jià)值;另外，建筑也是空間藝術(shù)的一種表達形式，其與雕塑最大的區別就在于動(dòng)態(tài)和靜態(tài)之比。雕刻反映的是物體的一種靜態(tài)美，而建筑則是靜態(tài)中又略帶動(dòng)態(tài)美。在廣告設計中，雕塑和建筑都是由材料堆積成的空間立體產(chǎn)品，它以一種獨特的藝術(shù)語(yǔ)言反映了一個(gè)時(shí)代、一個(gè)民族的審美追求，不僅如此，其所具有的空間和時(shí)代的流動(dòng)性以及講究空間組合的節律感等，都顯示著(zhù)現代廣告設計崇高的精神文明追求。

　　3、視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)結合的表現形式

　　科技的進(jìn)步使現代產(chǎn)品廣告設計的形式越發(fā)朝著(zhù)多元化趨勢發(fā)展，其中以數字化的應用最為突出。設計者在進(jìn)行廣告設計的過(guò)程中除了對二維平面和空間立體這兩種表現形式加以應用外，還加上了聲音的元素，從而創(chuàng )作出了視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)相結合的新的廣告藝術(shù)表現形式，縱觀(guān)現代戲劇、電影等藝術(shù)創(chuàng )作都無(wú)不是此類(lèi)表現形式的典型例子。在廣告設計中，單純的平面表達或空間表達都帶有一定的局限性，無(wú)法全面闡釋商品所具有的特點(diǎn)和功能，且廣告畫(huà)面無(wú)獨特性，缺乏感染力，無(wú)法引起受眾對廣告的強烈興趣，而視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)相結合的表現形式，卻能夠有效的將平面畫(huà)面效果和空間的動(dòng)靜態(tài)美結合在一起，使受眾的視覺(jué)得到享受。與此同時(shí)，音樂(lè )元素的加入，也使得廣告更加具有靈活性和生動(dòng)性，因此能瞬間增加受眾對廣告的好奇心和關(guān)注度，廣告宣傳效果顯著(zhù)。

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