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現代廣告設計創(chuàng )意策略

時(shí)間:2024-08-18 20:09:18 廣告設計 我要投稿
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現代廣告設計創(chuàng )意策略

  廣告是商家促銷(xiāo)推廣的非強制性手段,如何為消費者留下深刻的印象,以不可抗拒的魅力來(lái)引導受眾的消費熱情是廣告的最終目的,尤其是在市場(chǎng)競爭日益激烈的環(huán)境下開(kāi)拓新的思路,找尋新的廣告創(chuàng )意成為廣告設計者需要思考的重要問(wèn)題。下面是小編分享的現代廣告設計創(chuàng )意策略,歡迎大家閱讀!

  數據調查結果顯示,我國廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)額度占國民生產(chǎn)總值的0.8%,并且呈現出增長(cháng)趨勢。廣告充斥著(zhù)我們的日常生活,并在一定程度上潛移默化對人們的消費取向與價(jià)值觀(guān)產(chǎn)生影響。在豐富繁多的廣告環(huán)境下,廣告設計者必須面對如何通過(guò)富有想象力與創(chuàng )新力得到廣告來(lái)幫助企業(yè)發(fā)展這一問(wèn)題。

  1廣告設計的創(chuàng )意概念

  隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的快速發(fā)展,廣告渠道、方式明顯增多,同時(shí)廣告設計已經(jīng)由“投入大戰”“媒體大戰”轉向廣告創(chuàng )意的競爭!皠(chuàng )意”指的就是“創(chuàng )造意象之意”,平面廣告指的是在廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術(shù)構思活動(dòng),是指設計者根據廣告的主題來(lái)進(jìn)行系列策劃與思考,并通過(guò)藝術(shù)手段整合所有掌握的材料,來(lái)塑造意象的一個(gè)過(guò)程,因此廣告的創(chuàng )意是指可以明確表現廣告主題,并實(shí)現與受眾之間良好溝通的藝術(shù)構思。廣告若沒(méi)有創(chuàng )意,受眾就無(wú)法對產(chǎn)品信息留有印象,因此廣告設計在進(jìn)行創(chuàng )造時(shí),必須要充分利用創(chuàng )造性思維來(lái)進(jìn)行廣告信息視覺(jué)傳播的創(chuàng )造。具體而言,新時(shí)期廣告創(chuàng )意的內涵如下。1)隨著(zhù)社會(huì )變遷以及人們審美習慣的改變,人們對廣告的要求也發(fā)生改變,更加希望在看到廣告的時(shí)候,明確掌握廣告的“點(diǎn)”,并且要求廣告具有娛樂(lè )性以及藝術(shù)性,因此現代社會(huì ),成功的廣告必須要完美結合娛樂(lè )、信息和藝術(shù)三方面。2)情感型,與過(guò)去強調商品特點(diǎn)的推銷(xiāo)方式不同,現代社會(huì )人們更加注重心理共鳴,因此更加傾向于柔和、親切的廣告語(yǔ)言,這就要求廣告風(fēng)格以樸實(shí)誠懇、自然流暢、富有人情味為主。

  2設計創(chuàng )意廣告的方法

  2.1水平思考法

  即在廣告設計中,通過(guò)多角度、全方位的采集視角,多點(diǎn)位、多取向的對廣告創(chuàng )意進(jìn)行構想。與傳統邏輯思維方法不同,水平思考法更加注重新觀(guān)點(diǎn)的提出而非舊觀(guān)點(diǎn)的修補,對事情更加多樣的可能性進(jìn)行考慮,更加追求物品的豐富性。日本廣告專(zhuān)家戶(hù)川在《聯(lián)想檢查法》中列舉了18種聯(lián)想的方法,主要為動(dòng)作聯(lián)想、敘述聯(lián)想、因果聯(lián)想、要素聯(lián)想、例示聯(lián)想、敘述聯(lián)想、心情聯(lián)想、性質(zhì)狀態(tài)聯(lián)想、上位聯(lián)想、同等聯(lián)想、摹體聯(lián)想、間接聯(lián)想、相反聯(lián)想、印象聯(lián)想、添加聯(lián)想、場(chǎng)所聯(lián)想、類(lèi)似聯(lián)想以及無(wú)任何聯(lián)系的聯(lián)想。通過(guò)水平聯(lián)想可以設計出具有靈活性、廣闊性以及創(chuàng )造性的作品。

  2.2比擬思考法

  比擬的手法更加親切動(dòng)人、生活化,并且容易使人產(chǎn)生遐想,通過(guò)詼諧、輕松的方法來(lái)表達情調。無(wú)論是何種產(chǎn)品,當他們被賦予了擬人化的情態(tài)時(shí),更加容易使受眾產(chǎn)生共鳴,并以更大的興趣來(lái)關(guān)注產(chǎn)品。如熊貓多與稀有、可愛(ài)關(guān)聯(lián),鷹總是與遠大格局、目光悠遠聯(lián)系,駱駝看起來(lái)很高傲,因此在廣告設計中需要表達不同情感時(shí),可以將擬人化的動(dòng)物或事物來(lái)作為媒介。

  2.3對比聯(lián)想法

  這一方法在廣告設計中最為常見(jiàn),人們思考中,對比為最為常見(jiàn)的思考方式,很多概念都是依賴(lài)與對比而形成的,如喜怒哀樂(lè )、大小、胖瘦等,因此在廣告設計中,對比聯(lián)想為最容易抓住線(xiàn)索的捷徑,如炎炎夏日,人們很自然的會(huì )聯(lián)想到冰天雪地,而這也是空調生產(chǎn)商、化妝品生產(chǎn)商、飲料生產(chǎn)商在廣告中常用的方法。對比聯(lián)想可以產(chǎn)生強烈的心理與生理效應,通過(guò)對比來(lái)突出產(chǎn)品的鮮明特點(diǎn),并產(chǎn)生強烈的心理效應與沖擊力。

  2.4組合置換法

  組合置換法指的是在創(chuàng )造廣告創(chuàng )意時(shí),依照特定的需要來(lái)聯(lián)系不同事物的功能與性質(zhì),通過(guò)組合若干要素來(lái)創(chuàng )造出新創(chuàng )意與新事物的思維活動(dòng)。廣告設計中的組合置換是指對已有的要素或者廣告創(chuàng )意進(jìn)行組合,創(chuàng )造出新的創(chuàng )意、事物的思維活動(dòng)。不同的事物組合會(huì )產(chǎn)生新的效果,如獅子與斑馬會(huì )營(yíng)造出一種危險的意味,一群獅子則營(yíng)造出團結、無(wú)敵的意味。在廣告設計中,可以重新組合事物,來(lái)達到新的意蘊,并使受眾在熟悉與陌生的碰撞中牢記廣告。

  3現代廣告設計的創(chuàng )意策略

  3.1明確創(chuàng )意對象的定位

  在對商品進(jìn)行廣告設計之前,設計者必須要盡可能對產(chǎn)品的市場(chǎng)行情進(jìn)行調查,明確不同目標人群的需要,以此來(lái)確定廣告的主要受眾。以奶粉廣告為例,近年來(lái)隨著(zhù)人們生活水平的提高、對食品安全性的重視度增加,并且對孩子的教育更加重視,因此近年來(lái)奶粉廣告多以無(wú)添加、生態(tài)為噱頭,然而當所有廣告均將其作為宣傳點(diǎn)時(shí),民眾難免出現審美疲勞,因此飛鶴奶粉另辟蹊徑,將產(chǎn)品的使用者作為主要定位,以“更加符合中國寶寶”為主要宣傳點(diǎn),在短期內迅速占領(lǐng)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。

  3.2突出創(chuàng )意訴求點(diǎn)

  企業(yè)斥資對產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳的主要目標是引導更多的消費者購買(mǎi)商品,因此在進(jìn)行廣告設計時(shí),要注意對不同的苗木表進(jìn)行區別對待。廣告前期投放的主要目的是為了吸引消費者,使其產(chǎn)生好奇心,并愿意接觸產(chǎn)品,從而為后期的廣告宣傳打好觀(guān)眾基礎。要使產(chǎn)品在同類(lèi)產(chǎn)品中突出,就必須要在廣告宣傳中突出自己價(jià)格、性能等方面的優(yōu)勢,使目標消費者可以快速記住商品,并為后來(lái)的購買(mǎi)行為提供條件。在廣告設計時(shí),設計者無(wú)法通過(guò)單純的平面廣告或者簡(jiǎn)短的視頻音頻來(lái)全面表現商品的有點(diǎn),因此要將產(chǎn)品的訴求點(diǎn)作為重點(diǎn),通過(guò)對集中、單一的訴求點(diǎn)進(jìn)行強化與突出,來(lái)達到人們耳熟能詳的效果。如佳潔士牙膏,無(wú)論廣告創(chuàng )意如何變換,都是將抵抗蛀牙作為主要的宣傳點(diǎn),而舒膚佳也被消費者認為是殺菌抑菌能力最強的香皂,這與其廣告設計有著(zhù)緊密關(guān)聯(lián)。

  3.3符合受眾消費心理

  以我國廣告受眾為例,中國歷史源遠流長(cháng),中國人的思想長(cháng)期受到儒家倫理道德思想的影響,而這一“中庸”思想也在很大程度上影響我們的消費觀(guān),也就是趕潮流、隨大眾的“從眾消費”。雖然近年來(lái)隨著(zhù)中西方文化的碰撞、經(jīng)濟全球化的影響加深,人們的消費心理發(fā)生了部分改變,開(kāi)始逐漸追求一些可以反映個(gè)性的商品,然而不可否認的是,“從眾消費”仍然占據主要地位。另外中國人文化心理特征也包含“禮”“要面子”等特征,因此次在購物時(shí),人們通常會(huì )先對商品總體形象有好感,之后才會(huì )從總體性能上去判斷是否需要。因此,在進(jìn)行廣告設計時(shí),不易過(guò)分追求個(gè)性化,無(wú)論是廣告的色彩還是圖片盡量選擇大眾可接受的范圍內;針對中國尚禮的傳統,在進(jìn)行廣告設計時(shí),可以在廣告設計中加入吉祥寓意的圖案,近年來(lái),國外品牌均重視到中國市場(chǎng)的影響力,并在廣告設計中開(kāi)始運用中國元素,如耐克、古馳、香奈兒等國際大品牌均在產(chǎn)品以及廣告中加入了中國元素。

  3.4重視受眾情感需求

  廣告作品之所以打動(dòng)人,是由于他們表達的情感可以引起受眾的共鳴,因此在進(jìn)行廣告設計的創(chuàng )新時(shí)必須要重視情感的表達,做到以情動(dòng)人。如紙尿褲的廣告中,要重視孩子的童趣童心,在廣告中運用這一元素,不僅可以反映產(chǎn)品的特點(diǎn)與優(yōu)勢,同時(shí)可以喚醒成年人對童年生活的留戀與回憶。如幫寶適的廣告以一個(gè)嬰兒的面部表情由哭到笑來(lái)表現產(chǎn)品的功能,同時(shí)也喚醒了母親的母愛(ài)情懷。

  3.5明確創(chuàng )意承諾

  廣告的作用就是為了使自己的產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品中脫穎而出,因此在廣告中必須明確表達出這一產(chǎn)品優(yōu)勢,而這其實(shí)也是生產(chǎn)商對消費者的保證與承諾。如格力空調的廣告語(yǔ)“好空調,格力造”,明確向消費者做出承諾,使消費者相信自己所購買(mǎi)和使用的產(chǎn)品為優(yōu)質(zhì)商品,從而吸引消費者購買(mǎi)。但是,廣告設計必須要實(shí)事求是,嚴禁做出夸大、不切實(shí)際的保證與承諾,如“送禮就送×××”等。

  4結束語(yǔ)

  總之,創(chuàng )意是廣告設計的靈魂,設計師增加廣告的吸引力,就必須要明確產(chǎn)品定位,精準受眾群體,并以受眾的情感表達為重點(diǎn),來(lái)引起與受眾的共鳴。

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