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現代廣告設計的精髓
創(chuàng )意不僅是現代廣告的核心和魅力，同樣也是支持廣告事業(yè)繁榮發(fā)展的重要支柱。以下是YJBYS小編搜索整理的關(guān)于廣告設計產(chǎn)生商業(yè)效益，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!
隨著(zhù)社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，廣告無(wú)處不在。但是繁多的現代廣告作品當中有些平庸乏味，甚至給人以厭惡之感，有些廣告卻新穎獨特，令人耳目一新，給人留下深刻的印象。而產(chǎn)生這種差異的原因，除去設計、制作等方面的因素外，廣告創(chuàng )意水平高低是至關(guān)重要的因素。廣告活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節和過(guò)程，都是根據廣告創(chuàng )意進(jìn)行的。因此，沒(méi)有廣告創(chuàng )意，就不存在廣告創(chuàng )作，廣告活動(dòng)就無(wú)法繼續進(jìn)行下去。成功的廣告戰略首先來(lái)自與眾不同的創(chuàng )意，好的創(chuàng )意是聚焦消費者注意力，激發(fā)消費者購買(mǎi)欲望的催化劑。
怎樣得到更好的創(chuàng )意呢?有些人說(shuō)他們在游泳或散步的時(shí)候獲得靈感，有些人在洗熱水澡或開(kāi)車(chē)時(shí)獲得靈感，還有些人在和朋友聊天時(shí)獲得靈感。這個(gè)過(guò)程的一部份是理性思維，另一大半是純粹簡(jiǎn)單的主觀(guān)直覺(jué)。 與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)過(guò)程相似，廣告創(chuàng )意也需要特定的目標來(lái)指導，這就要求開(kāi)發(fā)廣告創(chuàng )意戰略。廣告創(chuàng )意戰略重點(diǎn)是廣告文案要說(shuō)些什么或者傳播些什么，以便指導廣告中所有文案的創(chuàng )作。下面是總結的最有名的和最經(jīng)常被論及的方法：
(一)USP理論。USP(Unique Selling Proposition)理論是影響深遠的廣告創(chuàng )意理論。明確的概念、獨特的主張、實(shí)效的銷(xiāo)售是USP理論的核心。一個(gè)廣告主應該基于產(chǎn)品的某一獨特的性能，提出一個(gè)獨特的主張，而這種性能必須闡釋一種有意義的、獨特的消費者利益。通過(guò)廣告創(chuàng )意最終使目標消費者去購買(mǎi)產(chǎn)品。
(二)品牌形象論。品牌形象論涉及的是心理的差異，不同于“獨特的銷(xiāo)售說(shuō)辭”物理的和功能性的差異。這個(gè)理論的基本要點(diǎn)有：1)目標就是要力圖塑造并且維持一個(gè)高知名度的品牌形象產(chǎn)品也像人一樣，要有個(gè)性。往往是一個(gè)品牌的整體性格決定了它在市場(chǎng)中的終極地位。2)任何一個(gè)廣告創(chuàng )意作品都是對品牌的長(cháng)程投資。甚至以犧牲短期利益來(lái)獲取品牌的長(cháng)遠利益。3)塑造并傳播品牌形象比單純強調產(chǎn)品的具體功能特征要重要得多。4)廣告創(chuàng )意應該重視運用形象來(lái)滿(mǎn)足消費者的心理需求。對某些產(chǎn)品和某些消費者而言，運用廣告創(chuàng )意的形象來(lái)滿(mǎn)足消費者的心理需求是廣告活動(dòng)走向成功的關(guān)鍵。
(三)ROI理論。ROI理論是一套創(chuàng )意理論。該理論的基本主張是：優(yōu)秀的廣告必須具備三個(gè)基本特征，即關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng )性、震撼性。廣告既與產(chǎn)品和特定消費者關(guān)聯(lián)，又具有很強的原創(chuàng )性，能有效吸引受眾的注意力。
(四)共鳴理論。共鳴理論主張在廣告創(chuàng )意中，可針對目標群體，通過(guò)珍貴的難以忘懷的生活經(jīng)歷、人生美好溫馨的體驗和感受等訴求內容來(lái)喚起并激發(fā)目標受眾內心深處的情感共鳴，并以此賦予品牌特定的內涵和象征意義，建立起目標對象的移情聯(lián)想，從而產(chǎn)生互動(dòng)溝通的傳播效果。
此外，廣告創(chuàng )意的思考方法同樣值得人們關(guān)注。進(jìn)行廣告創(chuàng )意，設計師不僅需要具有創(chuàng )造性思維的能力，而且還應該掌握廣告創(chuàng )意的思考方法。最常用的有以下幾種：
(一)綜合思考法。也稱(chēng)腦力激蕩法或頭腦風(fēng)暴法，就是通過(guò)集思廣益進(jìn)行創(chuàng )意。它通常采用會(huì )議方法，針對某一議題集體進(jìn)行廣泛討論，深入挖掘，直至產(chǎn)生優(yōu)秀的廣告創(chuàng )意。幾十年來(lái)，它被世界各國廣告界、商界、政界、教育界普遍采用，是一種集納整合集體智慧的思考方法。
(二)垂直思考法。即按一定的思維路線(xiàn)或思維邏輯進(jìn)行的、向上或向下的垂直思考方法，這是一種頭腦的自我擴大方法，以思維的邏輯性、嚴密性和深刻性見(jiàn)長(cháng)，它一向被評價(jià)為最理想的思考法之一。垂直思考法的優(yōu)點(diǎn)是比較穩妥，有較為明確的思考方向;垂直思考法的缺陷是偏重于以往的經(jīng)驗、模式，多是舊觀(guān)念的重復或再現。
(三)水平思考法。又稱(chēng)發(fā)散思維法或擴散思維法，強調思維的多向性。水平思考法有益于產(chǎn)生新的創(chuàng )意，但水平思考法無(wú)法取代垂直思考法。在很多情況下，對于創(chuàng )意構想的思考，主要應采用垂直思考法，水平思考法主要是起彌補垂直思考法不足的作用。同時(shí)，水平思考法還可提醒創(chuàng )意者在思考時(shí)不要固步自封。
在廣告創(chuàng )意過(guò)程中必須運用創(chuàng )新思維。為此，我們應把握以下原則：
1)簡(jiǎn)單性原則：“簡(jiǎn)單”就是運用盡可能少的元素傳遞新思想，要內容簡(jiǎn)單，創(chuàng )意獨特。
2)沖擊性原則：在令人眼花繚亂的報紙廣告中，要想迅速吸引人們的視線(xiàn)，在廣告創(chuàng )意時(shí)就必須把提升視覺(jué)張力放在首位。
3)新奇性原則：新和奇指想法的新鮮、奇特和表現手法的新穎、奇特，超出人們的習慣思維，是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創(chuàng )意規律。
4)包蘊性原則：獨特醒目的形式必須蘊含耐人思索的深邃內容，才擁有吸引人一看再看的魅力。
5)獨創(chuàng )性原則：獨創(chuàng )性是廣告創(chuàng )意的本質(zhì)特征，獨創(chuàng )就是想法獨特，與眾不同，能“發(fā)前人所未發(fā)，言前人所未言”，突破常規，推陳出新，挑戰權威。
6)情感性原則：感人心者，莫過(guò)于情。
隨著(zhù)科技的進(jìn)步，傳播手段的更新，廣告的創(chuàng )意空間正在不斷擴大。整個(gè)廣告設計時(shí)尚也朝著(zhù)以廣告策劃為主、廣告創(chuàng )意為中心、廣告文化為基礎的方向發(fā)展。出色的廣告創(chuàng )意是銷(xiāo)售更多產(chǎn)品、賺取更大商業(yè)利潤的成效最快的手段。創(chuàng )意賦予市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)立竿見(jiàn)影的說(shuō)服力，創(chuàng )意將會(huì )使信息能夠直接快速地傳遞觀(guān)眾。
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