優(yōu)秀廣告中的圖形設計原則

　　圖形是一種特殊的大眾溝通形式，它不受語(yǔ)言、文字、文化、民族和地域的限制，具有超越國界和語(yǔ)言障礙的優(yōu)越性。由于具有直觀(guān)性、共通性的特征，它成為現代社會(huì )中人們交流思想、傳播信息的重要載體，圖形語(yǔ)言在廣告中占重要的地位。

　　研究資料

　　文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是22%和78%：能夠喚起記憶的文字是65%，圖像是35%。只有圖形而沒(méi)有文案的廣告，會(huì )讓人覺(jué)得費解：而快節奏的生活和工作，使人們沒(méi)有興趣也沒(méi)有耐心去閱讀枯燥的文字廣告。

　　思想的共鳴

　　用目標受眾感興趣（熟悉）的事物（場(chǎng)所），用目標受眾感興趣（了解）的文學(xué)作品，用目標受眾的語(yǔ)言（口頭禪），用目標受眾關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題等手法，去撥動(dòng)建立在產(chǎn)品和觀(guān)眾間的那組情感和弦。

　　娛樂(lè )消費者

　　一個(gè)消費者有興趣看某個(gè)廣告可能是因為它的娛樂(lè )價(jià)值或為了滿(mǎn)足自己的好奇，如果這個(gè)廣告很有娛樂(lè )性，他可能會(huì )記住它。

　　圖形的原創(chuàng )性

　　原創(chuàng )性是廣告圖形設計的難點(diǎn)。陳腔濫調等于慢性自殺，只有獨特的圖形創(chuàng )意。才會(huì )使廣告事半功倍。

　　圖形要簡(jiǎn)潔

　　觀(guān)眾在看雜志廣告時(shí)平均只會(huì )停留視線(xiàn)5-10秒鐘，而路牌廣告只有2-3秒鐘。許多時(shí)候。廣告中太多的裝飾內容，不但無(wú)效，反而影響了主題的溝通。

　　消費者的接受程度

　　消費者是被動(dòng)地接受廣告訊息的，所以，越簡(jiǎn)潔直白的訊息，也就越容易侵入他的潛意識。

　　拓展：其他廣告設計原則

　　1.現實(shí)基礎的原則

　　消費者不是一個(gè)可以任意施加影響的消極主體，而是一個(gè)具有一定的要求、信念、定勢和意向，有著(zhù)判斷是非標準的積極客體，他們對廣告的內容完全是根據自己要求的價(jià)值標準加以攝取或排斥的。所以，說(shuō)實(shí)話(huà)、抒真情是廣告的生命，是贏(yíng)得受眾的本質(zhì)力量，也是對社會(huì )負責，對消費者負責的表現。

　　2.諧趣幽默的原則

　　幽默廣告之所以受人們的喜愛(ài)，根源在于其獨特的美學(xué)特征與審美價(jià)值，它運用“理性的倒錯”等特殊手法，通過(guò)對美肯定和對丑的嘲異兩種不同質(zhì)的情感復合，創(chuàng )造出一種充滿(mǎn)情趣而又耐人尋味的幽默境地，促使接受者直覺(jué)地領(lǐng)悟到它所表達的真實(shí)概念和態(tài)度，從而產(chǎn)生一種會(huì )心微笑的特殊審美效果，感性訴求廣告正是通過(guò)幽默的情趣談化了廣告的直接功利性，使消費者在歡笑中自然而然、不知不覺(jué)地接受某種商業(yè)和文化信息，從而減少了人們對廣告所持的逆反心理，增強了廣告的感染力。

　　3.理性浪漫的原則

　　感性訴求廣告創(chuàng )作的一個(gè)最基本的條件就是要具有創(chuàng )作的沖動(dòng)，在廣告中表現激情，只有在這種情感狀態(tài)下才能夠創(chuàng )作出優(yōu)秀的作品。在感性訴求廣告創(chuàng )作中，情感始終起著(zhù)重要的作用。感性訴求廣告不同于一般的藝術(shù)創(chuàng )作，它的目的是促進(jìn)消費，它的目標受眾是消費者。如果說(shuō)自由藝術(shù)創(chuàng )作的情感可以是隱晦的、深奧的，別人不理解也可以的話(huà)，感性訴求廣告則不能這樣，它必須注重效應，因此它要求較為直觀(guān)和外露，使人們能夠在短時(shí)間內能夠理解。因此在進(jìn)行感性訴求廣告的創(chuàng )作時(shí)，我們鼓勵宣泄激情，但這種激性的宣泄又必須在一定的理智控制之下進(jìn)行，這就是我們所說(shuō)的“理性浪漫”，只有這樣它才能把主體內在的'濃烈的情感作為對象納入一定的視覺(jué)形式之中，使之對象化和物態(tài)化，成為有意義的形式。

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