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優(yōu)秀廣告設計大法
商業(yè)廣告中的圖形在促銷(xiāo)和文化推廣上與文案有著(zhù)同等重要的作用，在大多數商業(yè)廣告設計中，圖形比文案占據更多的位置，它是大眾傳播中最具情緒感染力和精神浸透力的信息傳到形式。下面給大家介紹優(yōu)秀廣告設計大法，歡迎閱讀!
優(yōu)秀廣告設計大法
圖形語(yǔ)言的形象性
圖形語(yǔ)言最基本的特性就是形象性。一則需要長(cháng)篇大論才能敘述清楚的信息內容往往通過(guò)一張圖片就能讓人一目了然。從傳播角度來(lái)說(shuō)，文字信息存在相對的模糊性，但如果用圖形形式來(lái)加以展示或再現，那么信息就會(huì )更加生動(dòng)準確地進(jìn)行傳達，同是視覺(jué)再現，圖形的展示比文字形式的陳述更具有說(shuō)服力。
圖形語(yǔ)言的識記性
記憶的基礎首先是識別，圖形是由形、色、表現風(fēng)格等多種因素組織而成的，很難完全雷同。其獨立的形象特征和視覺(jué)感染作用，使它成為最易識別和記憶的信息傳播形式。目前許多企業(yè)即是基于對形象語(yǔ)言這一功能的認識而廣泛運用VI系統來(lái)提高企業(yè)及產(chǎn)品在消費者心目中的認知率，增強記憶，由此獲得推廣、贏(yíng)得市場(chǎng)。而具有獨特圖形語(yǔ)言的商業(yè)廣告更容易吸引受眾的目光，并產(chǎn)生清晰的圖形印象，從而實(shí)現信息識別、傳遞和記憶。
圖形語(yǔ)言的新奇性
新奇就是指想法的新鮮和奇特，并且還要有新穎的表現手法，超出了人們的思維習慣，新奇是創(chuàng )意吸引力產(chǎn)生的根源。商業(yè)廣告設計中的圖形具有很大的吸引力，是因為它們不僅向消費者傳達信息，更重要的是它們構思巧妙、獨特、具有創(chuàng )造性�？梢詽M(mǎn)足受眾如圖求新、求異的心理。
圖形語(yǔ)言的象征性
圖形語(yǔ)言的象征性是用一種或一組形象使觀(guān)者體驗到其中的內涵和意義，利用圖形與客觀(guān)對象之間存在或并無(wú)必然的、內在的聯(lián)系的因素，自由地表征對象的。圖形語(yǔ)言的象征性營(yíng)造的是一個(gè)看不見(jiàn)的世界，在商業(yè)廣告設計中能廣泛地表現各種籠統的事物和那些帶有抽象性的屬性。
圖形創(chuàng )意的表現方法
商業(yè)廣告設計中的創(chuàng )意表現應是以傳播商業(yè)信息為根本原則，以創(chuàng )造性思維為先導，尋求獨特、新穎的意念表達方式和表現形式，以獨特而清晰的闡釋方式說(shuō)明商業(yè)廣告中要表述的信息內容，以獨具匠心而新奇的形象畫(huà)面引人關(guān)注、發(fā)生興趣、產(chǎn)生感染，并留下深刻印象，從而使觀(guān)眾不得不接受信息。
展示法
展示法分為兩種，分別是直接展示和間接展示。直接展示主要展示產(chǎn)品的面貌、質(zhì)地、特點(diǎn)、功能、用途、生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)過(guò)程以及為消費者帶來(lái)的利益和好處等。一般采用逼真的`圖形，給人真實(shí)、直觀(guān)、形象的感覺(jué)，使信息具有令人信服的說(shuō)服力。間接展示借助其他事物來(lái)表現，適合用于表現那些不容易直接表述的事物或產(chǎn)品，通常使用的表現主體是品牌、人物或道具等。
同類(lèi)組合
同類(lèi)組合是將相同的元素或事物以重復的形式組合在一起，形成一個(gè)新的形象，賦予新的思想理念，從而產(chǎn)生新的創(chuàng )意。
異類(lèi)組合
與同類(lèi)組合有所不同的異類(lèi)組合是將兩種不同性質(zhì)或類(lèi)別的事物放置在一起，產(chǎn)生一種意境和獨特的視野。但這種組合必須根據廣告的主題需要確定其主次關(guān)系。
重新組合
將同一個(gè)物體打散后進(jìn)行重新組合，主要方式是通過(guò)改變部分與部分之間的關(guān)系產(chǎn)生新的創(chuàng )意。
夸張法
使用夸張法需要運用想象力將事物的特征進(jìn)行夸大，增強作品的表現效果，加強視覺(jué)沖擊力，使人產(chǎn)生深刻的印象。需要注意的是，此處的夸張不是產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)以及作用的夸張，而是指圖像創(chuàng )意中的夸張，包括形態(tài)的夸張和神情的夸張。
同構法
同構圖形強調獨創(chuàng )性，通過(guò)創(chuàng )意聯(lián)系，對來(lái)自生活中的創(chuàng )意元素加以創(chuàng )造性的改造，關(guān)鍵在于形的連接與相互轉化，不追求生活的真實(shí)性，更注重視覺(jué)創(chuàng )意上的藝術(shù)性和內在聯(lián)系，強調美學(xué)質(zhì)量，要求構成體自然又合理。在尋求同構圖形的思維過(guò)程中要盡力找出創(chuàng )意元素之間的相似或相同之處，由此開(kāi)始聯(lián)想。例如：把不同的但相互間有聯(lián)系的元素，可能是矛盾的對立面，或對應相似的物體，巧妙地結合在一起。商業(yè)廣告中同構圖形是創(chuàng )意表述的重要方法，它應用廣泛，感染力強。同構圖形以獨特的視覺(jué)語(yǔ)言贏(yíng)得了受眾的視線(xiàn)，從而達到了信息傳達的最佳效果，給人留下深刻的視覺(jué)感受。
比擬法
擬人化是一種幽默的創(chuàng )意形式，以詼諧、風(fēng)趣、夸張、變形的手法表現幽默感背后的深刻內涵。擬人圖形是通過(guò)想象、虛構、假設等思維方式，把一些非人類(lèi)的物象當成具有人類(lèi)思想情感、語(yǔ)言能力、行為特征的生命在畫(huà)面上進(jìn)行變化處理，以人的表情、思想、動(dòng)態(tài)或活動(dòng)特點(diǎn)等作為創(chuàng )意的切入口，把其他事物的形象與人的性格特征有機聯(lián)系起來(lái)，使創(chuàng )意更具人性化，更易于理解，富有親切感，利于信息傳達。在商業(yè)廣告設計中普遍使用比擬的方法，既能夠使抽象的寓意轉換成具體的形象，又能使圖形更加生動(dòng)，還可以把事物原來(lái)的形象變形、扭曲、重新組合，制造超越常規的視覺(jué)形象，從而增強商業(yè)廣告的視覺(jué)沖擊力和吸引力。
圖形表現形式
隨著(zhù)現代科技的發(fā)展，各種新的表現形式不斷涌現并被廣泛地運用到商業(yè)廣告領(lǐng)域，它極大地拓展了商業(yè)廣告的圖形表現空間，使表現形式顯得更為豐富多彩、風(fēng)格紛呈。
攝影
在視覺(jué)傳達設計中，攝影照片的運用具有可信度高、效果逼真、實(shí)用方便等特點(diǎn)，對樹(shù)立產(chǎn)品形象和企業(yè)形象起著(zhù)良好的作用。由于攝影照片所具有的直觀(guān)的形象性和真實(shí)性、客觀(guān)性，因而能極大地增強廣告訴求的可信度，從心理上縮短作品與人們之間的距離，從情感上獲得人們的信任，從視覺(jué)上對人們產(chǎn)生強烈的吸引力，從而使廣告更具有打動(dòng)人心的力量。
繪畫(huà)
繪畫(huà)表現形式創(chuàng )作的商業(yè)廣告設計中的圖形，充滿(mǎn)韻味的美感，富于生氣的視覺(jué)效果，能給人們以強烈的視覺(jué)感受和豐富的聯(lián)想。尤其是手繪圖形中的線(xiàn)條、色彩、造型、肌理等所具有的設計風(fēng)格和情感，更容易使人們對作品產(chǎn)生一種親近感，從而對商業(yè)廣告中的產(chǎn)品或品牌形象產(chǎn)生好感。
總之，商業(yè)廣告設計主要是由圖形語(yǔ)言構成的，圖形語(yǔ)言的種類(lèi)繁多，且資源非常豐富。每一位現代設計師和我們從事設計專(zhuān)業(yè)的人員來(lái)說(shuō)，都應諳熟它的特性、藝術(shù)表現形式和表現方法。必須充分認識了解商業(yè)廣告中創(chuàng )意圖形的涵義、表現特征和創(chuàng )作原則。在借鑒他人設計的同時(shí)按照其創(chuàng )意原則進(jìn)行訓練，從而提高我們的創(chuàng )意及設計能力。
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