優(yōu)秀廣告設計中的色彩搭配技巧

　　設計的色彩搭配需要依據色彩學(xué)規律，代表產(chǎn)品銷(xiāo)售要點(diǎn)，傳遞產(chǎn)品信息，引起消費者注意，產(chǎn)生購買(mǎi)欲望，達到銷(xiāo)售目的。下面小編為大家介紹優(yōu)秀廣告設計中的色彩搭配技巧，希望能幫到大家！

　　色彩要具有強烈的吸引力和表達力

　　吸引力是指能以色彩吸引消費者，在不知不覺(jué)中左右人的感覺(jué)情緒、精神乃至行動(dòng)。色彩并非孤立存在，它的運用同整個(gè)設計構思、構圖以及圖形、文字等緊密聯(lián)系在一起。諸多視覺(jué)元素按照一定的規律排列組合，形成視覺(jué)秩序美感，滿(mǎn)足人們“人人愛(ài)美”的心理，實(shí)現色彩的裝飾功能。當今世界素食業(yè)巨子麥當勞的招牌以紅色做底色，上面是代表麥當勞標志的金色“M”，紅色代表“停止”，黃色代表“注意”。街上行人走到麥當勞門(mén)前，看到廣告語(yǔ)“請進(jìn)麥當勞休息一會(huì )吧”，便會(huì )被吸引駐足進(jìn)屋。

　　色彩的象征性和識別性

　　廣告色彩設計要與商品的屬性配合，其色彩設計應該使顧客能聯(lián)想出商品的特點(diǎn)、性能。也就是說(shuō)，不論什么顏色，都應以配合商品的內容為準。顧客看到廣告海報上的色彩，就能聯(lián)想到商品，如綠色體現青豆罐頭，桔黃色說(shuō)明是橙汁。如粉紫色具有輕柔、典雅、充滿(mǎn)女性柔潤的特點(diǎn)，在婦女用品、化妝品、紡織品廣告設計中十分流行。而“溫暖、強烈”象征的紅、橙、茶、褐、黑等色，往往用于咖啡的廣告設計。

　　色彩要明快、簡(jiǎn)潔、整體

　　由于色彩是在有限的空間內實(shí)現，就要求所設計的色彩應高度提煉與概括，通過(guò)獨特的色彩來(lái)強化視覺(jué)沖擊力，吸引顧客的注意力，增強識別記憶力的作用。色彩不一定要追求十分豐富、繁多或者高級灰調子，它不僅僅要滿(mǎn)足于人們視覺(jué)上的觀(guān)感之悅，更重要的是通過(guò)準確的色彩設計將商品推銷(xiāo)給消費者。凡是符合明快、簡(jiǎn)潔、整體設計原則的色彩，就較易打動(dòng)消費者，引起注意，進(jìn)而產(chǎn)生購買(mǎi)欲。

　　色彩與商品的照應

　　從行業(yè)上講，如食品類(lèi)正常的用色其主色調桔紅、橙、黃等色彩來(lái)表述，這樣使人聯(lián)想到面包、橙子等食品的顏色，給人以溫暖和親近之感。 從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點(diǎn)心類(lèi)多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類(lèi)等飲料多用紅色或綠色類(lèi)，意味著(zhù)茶的濃重與芳香;蕃茄汁、蘋(píng)果汁多用紅色，集中表明著(zhù)該物品的天然屬性。

　　色彩使用的反差對比 -- 即色彩屬性之間形成的視覺(jué)反差：明暗反差、補色反差，如橙和藍的對比;冷暖反差，如藍和綠的對比;動(dòng)靜反差，如寧靜的人物與跳躍的文字對比;輕重反差，如深沉的背景與輕快色彩的對比等。

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