色彩對比與調和在廣告設計中的運用

　　在廣告設計中，色彩對廣告創(chuàng )意的表現以及廣告審美性的凸顯具有重要影響作用。色彩對比與調和作為色彩應用過(guò)程中的重要表現形式，二者之間的合理運用，對提升廣告設計藝術(shù)效果、視覺(jué)沖擊力以及豐富畫(huà)面內容、彰顯主題、強化對受眾的吸引力具有重要應用價(jià)值。因此，對廣告設計中色彩對比與調和運用的研究，有利于提升廣告設計質(zhì)量與水平，增強廣告傳播效果。

　　1 色彩對比與調和概述

　　色彩對比主要是指，兩種或兩種以上顏色經(jīng)過(guò)組合后，受色相差異性的影響，在視覺(jué)上給人以色彩對比的效果，我們成為色彩對比。色彩對比多為色彩泠暖的對比，初次之外也存在色別、明度以及飽和度的對比。在廣告設計中，通過(guò)運用色彩對比可有效形成視覺(jué)沖擊效果，引發(fā)受眾注意力，并為受眾留下深刻印象，發(fā)揮廣告信息宣傳功能。

　　色彩調和是基于整體和諧、統一的基礎上，通過(guò)不同對比色搭配，從而構成具有一定韻律的色彩關(guān)系。在廣告設計中，運用色彩調和，有利于保證廣告畫(huà)面色彩的和諧性與統一性，給予受眾舒適的感官享受，強化受眾對廣告的欣賞性與接受性，從而實(shí)現廣告信息宣傳作用。

　　色彩對比與色彩調和既具有統一性，也存在一定的對立性。因此，廣告設計師應充分掌握色彩對比與調和應用規律與方法，并進(jìn)行不斷的創(chuàng )新與思考，用以有效發(fā)揮色彩對比與調和應用效果，提升廣告設計質(zhì)量。

　　2 色彩對比與調和在廣告設計中的運用規律

　　2.1 對立與統一性

　　由上述分析可知，色彩對比與調和具有對立與統一的關(guān)系，因此廣告設計師在進(jìn)行廣告設計時(shí)，應注重二者之間的融合應用，促進(jìn)二者之間相輔相成作用的有效發(fā)揮，不宜單一性進(jìn)行色彩應用，導致廣告畫(huà)面突兀性以及不和諧性帶來(lái)的視覺(jué)弊端。

　　2.2 同屬性

　　色彩對比與調和的同屬性應用，主要是指在進(jìn)行廣告設計時(shí)，用有效結合廣告內容、設計理念以及廣告圖像、圖形、文字等元素進(jìn)行合理設計，用以保證各元素之間的協(xié)調性與統一性，從而發(fā)揮廣告宣傳作用。

　　2.3 平等性

　　色彩對比與調和的平等性應用，則是注重廣告畫(huà)面色彩應用的平衡性，在不斷變化中蘊含一定的色彩韻律，從而在表現廣告畫(huà)面主題與藝術(shù)效果時(shí)，也不顯得突兀。

　　3 色彩對比與調和在廣告設計中的運用方法

　　3.1 色彩對比在廣告設計中的應用方法

　　在遵循色彩對比與調和應用規律的基礎上，為有效發(fā)揮色彩對比應用效果，通常采用以下幾種方法進(jìn)行廣告畫(huà)面色彩對比設計：首先，對比手法：在廣告設計中，尤其是服裝、化妝品等時(shí)尚性較強的廣告設計中，色彩搭配對比手法具有廣泛的應用。通過(guò)不同色相、飽和度以及明度的對比，可有效突出畫(huà)面主題，增強畫(huà)面豐富性，彰顯畫(huà)面空間性，給人與直觀(guān)的視覺(jué)體現。例如，在許多化妝品廣告中，常采用黑白二色營(yíng)造強烈的反差效果，并通過(guò)不同的飽和度突出畫(huà)面主要內容，給人以完美的視覺(jué)感受，達到廣告宣傳效果。其次，漸進(jìn)手法：隨著(zhù)人們對廣告審美性、藝術(shù)性的高品質(zhì)要求，廣告設計在科學(xué)技術(shù)應用的基礎上，實(shí)現了畫(huà)面色彩對比的漸進(jìn)式應用，在一定程度上給予受眾奇幻的感受，從而帶來(lái)意想不到的視覺(jué)沖擊力。例如，在廣告設計時(shí)，通過(guò)利用視覺(jué)殘留現象，將不同畫(huà)面中的顏色進(jìn)行互補處理，實(shí)現畫(huà)面之間顏色與顏色的有效過(guò)渡，并在過(guò)渡中進(jìn)行整體色調、色彩純度、飽和度的對比，從而在視覺(jué)上以及心理上營(yíng)造奇妙的感受。

　　3.2 色彩調和在廣告設計中的應用方法

　　相對于色彩對比側重于視覺(jué)觀(guān)感享受而言，色彩調和則主要側重于受眾的心理舒適度體驗。目前，在廣告設計中常用的色彩調和方法主要有秩序性色彩調和、近似性色彩調和、同一性色彩調和、面積性色彩調和、分割性色彩調和、同類(lèi)性色彩調和等。例如，在利用同一性色彩調和法進(jìn)行色彩調和應用時(shí)，白、黑、灰等純色色調的有效應用，有利于加強廣告色調畫(huà)面感，使廣告主題更加明確、明了；復色調、點(diǎn)綴色以及間色等混合色調的有效應用，有利于突出廣告畫(huà)面色彩局限性，構成具有層次感的廣告色彩畫(huà)面，提升廣告設計質(zhì)量。

　　4 結論

　　總而言之，在一支廣告設計作品中，廣告畫(huà)面色彩對比與調和的有效應用是不可或缺的存在。色彩對比與調和相輔相成、相互融合的運用，可有效充實(shí)廣告畫(huà)面內容，提升畫(huà)面內容的和諧性與視覺(jué)沖擊性，對廣告創(chuàng )意與主題的表達同樣具有輔助作用，從而給予受眾更高的視覺(jué)享受，使受眾明確廣告傳播信息，增強受眾廣告記憶力，達到廣告設計目的。

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