廣告設計中必不可少的元素

　　當人們漫步街頭，無(wú)論是在繁華的大都市，還是在偏僻的小城鎮，都可以看到廣告，當人們打開(kāi)電視機、收音機、經(jīng)�？梢砸�(jiàn)到、聽(tīng)到各種各樣的廣告;下面給大家介紹廣告設計中必不可少的元素，歡迎閱讀!

　　廣告設計中必不可少的元素

　　制定廣告計劃，確定廣告創(chuàng )意之后，便進(jìn)入廣告的設計階段。如何設計出色的廣告作品，直接影響著(zhù)廣告效果。因此，充分掌握廣告設計的要素與基本技巧，是設計出優(yōu)秀廣告作品的基本要素。

　　在廣告設計過(guò)程中，何時(shí)強調非語(yǔ)言文字構成要素，何時(shí)強調語(yǔ)言文字構成要素，要視不同的訴求條件而定。當所要出售的產(chǎn)品注重外型，欲使產(chǎn)品造成人們情感上的聯(lián)想時(shí)，就要強調廣告的非語(yǔ)言文字的表現；而當產(chǎn)品很注重事實(shí)，特別是新產(chǎn)品的敘述部分很重要時(shí)，就要強調廣告的語(yǔ)言文字的表現。

　　廣告主題 -- 是廣告的靈魂，它決定著(zhù)廣告設計的其他要素的運用。鮮明地突出廣告主題，能使消費者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么，要求人們去做什么。確定廣告主題，必須要突出和體現廣告戰略決策，集中反映廣告信息個(gè)性，并適合消費者的心理。廣告主題在廣告作品中大多以標題的形式出現。

　　廣告標題是表現廣告主題的短句，應排列在能夠最快被人注目的位置。標題應具有圖形的'視覺(jué)效果以及文案的說(shuō)明效果，既要注意標題字型的選擇，又要注意其文案內容的可讀性。有不少廣告的標題是有廣告設計師來(lái)確定的。由于設計者對廣告插圖有深刻的理解，對標題與插圖的相互依蹲關(guān)系較為熟悉，對整個(gè)廣告畫(huà)面的協(xié)調統一能力較強，是標題與廣告中其他構成要素形成一個(gè)有機整體，達到較好的廣告訴求效果。

　　廣告構思 -- 是對廣告主題的形象化表現所進(jìn)行的一系列思維活動(dòng)。有了明確的廣告主題，如果缺少表現主題的構思，就無(wú)法引起消費者的注意，難以取得良好的廣告效果；如果構思與主題不協(xié)調，主題就不能得到充分表現，甚至會(huì )干擾主題而轉移消費者的注意力，削弱廣告效果。廣告構思不是憑空想象出來(lái)的，廣告的設計過(guò)程是對現實(shí)進(jìn)行抽象思維的過(guò)程，應擺脫舊的經(jīng)驗和意識的束縛，從多方面去發(fā)展新的思維，促使新的觀(guān)念的廣告作品的產(chǎn)生。

　　廣告正文 -- 是廣告傳遞經(jīng)濟信息的必要手段。沒(méi)有語(yǔ)言文字的廣告，人們就無(wú)法明白廣告在宣傳什么。廣告的語(yǔ)言文字部分不管其字數多少，都要表現廣告主題，與主題無(wú)關(guān)的文字都應該刪除。廣告宣傳要做到用最少的言辭與時(shí)間來(lái)完成最好的表述，就必須具備良好的語(yǔ)言藝術(shù)素質(zhì)。只有讓人信服，富有吸引力的廣告，才能感染消費者的情感，引起消費者的共鳴，激發(fā)其欲望，促成購買(mǎi)行動(dòng)的實(shí)現，否則就難以達到廣告宣傳的目的。因此，如何用精練準確、通俗易懂的語(yǔ)言文字來(lái)表達廣告主題是，廣告設計者必須具備的基本功。

　　廣告形象 -- 形象是展示廣告主題的有效方法，是提高視覺(jué)效果的重要手段。即使抽象化的廣告，也要盡量運用形象化的語(yǔ)言進(jìn)行描繪，使抽象的語(yǔ)言具有形象的質(zhì)感，發(fā)揮人們的聯(lián)想，增強印象和信任感。廣告形象中的插圖在大多數廣告作品中比文案占據更多的位置，在促銷(xiāo)商品方面與文案有著(zhù)同樣的作用，有時(shí)甚至比文案更重要。因此，設計者筆下的廣告形象的優(yōu)劣，對于一件廣告作品來(lái)說(shuō)是決定其成敗的極其重要的因素之一，決不能掉以輕心。

　　襯托要素 -- 這是表現廣告主題的一種方法。一則好的廣告為了突出主題，往往還要利用各種襯托要素來(lái)表現廣告，以整體形象來(lái)突出主題，強化廣告感染力，使死物變成活物，靜寂變成熱鬧，孤立變成完整，從而提高廣告的注意度、理解度和記憶度。當然，襯托要素只能服從于表現主題的需要，不能強調過(guò)喧賓奪主而轉移了消費者的視線(xiàn)。

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