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色彩對廣告設計的作用
導語(yǔ):色彩在包裝設計中的應用產(chǎn)品包裝具有保護、介紹、美化商品以及指導消費的作用,下面就由小編為大家介紹一下色彩對廣告設計的作用,希望對大家有所幫助!
一、增強受眾對廣告的記憶
我們在生活中常常會(huì )出現這樣的狀況,吃了某種食品,雖然不記得它的名字,但是能通過(guò)其包裝顏色來(lái)找到這種食品。這說(shuō)明色彩對人的大腦有很強的刺激,能夠增強人們的記憶?茖W(xué)家的研究也表明了人類(lèi)對具有色彩的事物的記憶要遠遠高于對無(wú)自然色彩的事物,也就是說(shuō)人們更容易記住與平時(shí)所見(jiàn)的自然色彩相吻合的彩色物體。因此,在廣告視覺(jué)傳達設計中,設計者要充分利用人類(lèi)記憶的這一特點(diǎn),為廣告主題搭配貼近自然的色彩來(lái)增強受眾的記憶力,這樣的配色效果不僅符合人們的視覺(jué)審美習慣,也符合作品的特點(diǎn),同時(shí)能給觀(guān)眾較為強烈的視覺(jué)刺激,進(jìn)而使他們的記憶更深刻。真實(shí)還原產(chǎn)品原貌現實(shí)生活中的任何事物都有其特有的顏色,我們認識和了解某一事物也是從顏色入手的,因此在廣告視覺(jué)傳達中,恰當的色彩運用能夠還原商品的原貌,增強廣告的感染力,進(jìn)而提升受眾對產(chǎn)品的信任感!吧蔬原”是攝影藝術(shù)中的術(shù)語(yǔ),是指通過(guò)對彩色膠片進(jìn)行沖洗,使照片上的畫(huà)面與原始景物、人物的色彩相一致。在廣告視覺(jué)傳達設計中,設計者也可以借用這一概念,在追求藝術(shù)美感的同時(shí)還原產(chǎn)品原貌,就如同在一個(gè)虛擬的空間中將產(chǎn)品實(shí)物如實(shí)地呈現給受眾一樣,能夠使他們通過(guò)直接的感受和體驗加深對產(chǎn)品的認知和了解,進(jìn)而實(shí)現最終的銷(xiāo)售目的。
二、色彩在廣告視覺(jué)傳達中的具體應用
。ㄒ唬┥试诎b設計中的應用產(chǎn)品包裝具有保護、介紹、美化商品以及指導消費的作用,而且在運輸、銷(xiāo)售、計量等方面也發(fā)揮著(zhù)不可替代的作用,它是溝通消費者和產(chǎn)品的媒介。色彩鮮明、獨具特色的包裝會(huì )引起消費者的格外注意,優(yōu)秀的包裝設計不僅能夠通過(guò)色彩抓住消費者的眼球,還能夠起到美化和宣傳商品的作用,甚至能夠傳達企業(yè)的理念。因此,在設計產(chǎn)品包裝時(shí),設計者首先應當注意到色彩的重要性,應當以產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費者的審美習慣為依據,選用一些符合商品屬性、能吸引消費者的色彩。與此同時(shí),設計者還應當對色彩有科學(xué)、理性、深入的認識,要認識到各種色彩的象征意義、情感表達、功能等,以便通過(guò)包裝設計來(lái)提升商品的市場(chǎng)競爭力。比如,針對一幅關(guān)于兒童巧克力的包裝設計,包裝盒的正反面都有卡通小動(dòng)物的圖案,這些圖案簡(jiǎn)單明確、純真可愛(ài),非常符合小孩子的審美要求,而且活潑的動(dòng)物圖案也增加了產(chǎn)品包裝的趣味性。在色彩搭配方面,設計者采用了明快亮麗的色彩作為色調,如淡黃色的小貓搭配了藍色的底色;純白的綿羊搭配了粉紅色的底色;亮棕色的小狗搭配了淺綠色的底色;淺灰色的小兔子搭配了淡紅色的底色……這幾種明快亮麗的顏色搭配全來(lái)絲毫沒(méi)有刺眼的感受,而是在和諧中凸顯出了一種活潑,在柔和中展現出了一點(diǎn)跳脫,增加了包裝的童真和趣味性。
。ǘ┥试陔娪昂笾械膽卯斍吧鐣(huì ),在網(wǎng)絡(luò )和數字技術(shù)的沖擊下,印刷品的廣告宣傳作用日益減弱,但電影海報卻在印刷品中獨樹(shù)一幟,逐漸展現出了商業(yè)招貼范疇之外的藝術(shù)性。電影海報基本上是通過(guò)一個(gè)固定靜止的畫(huà)面來(lái)表現電影的主題,相對于一般的廣告而言,它更像是電影內容的延伸,即讓觀(guān)眾通過(guò)一個(gè)靜止的畫(huà)面來(lái)觀(guān)察和猜測故事的發(fā)展和走向。因此,電影海報并不是一幅單純的圖畫(huà),它能引起觀(guān)眾的聯(lián)想和想象,能圖1夠展現影片的主題思想;谶@一特點(diǎn),電影海報的色彩不太追求色彩對比的鮮明、比重的均衡,而是有著(zhù)較為明顯的偏向。而且作為電影海報的重要元素之一,觀(guān)眾通過(guò)色彩的運用和搭配就能看出海報的風(fēng)格,比如清新甜美、熱情奔放、凝重陰郁、驚悚懸疑等各種風(fēng)格的影片都可以通過(guò)色彩的恰當運用表現出來(lái),并向其附帶的信息傳遞給觀(guān)眾。因此,經(jīng)典的電影海報都能給觀(guān)眾帶來(lái)極強的視覺(jué)沖擊力,并能在紛繁雜亂的視覺(jué)信號中獨樹(shù)一幟,給人們留下深刻的印象。比如,犯罪驚悚電影《黑暗邊緣》(《EdgeofDarkness》)的一款海報(圖1),以純黑為背景,而位于畫(huà)面中央的主角托馬斯克雷文(梅爾吉布森飾)的樣子顯得蒼老而扁平,半個(gè)身子較為明亮,半個(gè)身子隱藏在黑暗中。畫(huà)面中,單純的明度對比營(yíng)造出了一種陰森恐怖的氛圍,設計師還有意模糊了部分細節線(xiàn)條,減弱了景深,將人物形象局限在平面之內,仿佛將其困在了一個(gè)蜘蛛網(wǎng)內,也體現出了主人公的無(wú)助,同時(shí)讓受眾產(chǎn)生疑問(wèn):在黑暗邊緣行走的托馬斯,能否徹底走出陰霾呢?從而引起了人們對電影的觀(guān)看興趣。
。ㄈ┥试跇酥驹O計中的應用標志是企業(yè)形象設計系統中最主要的部分,在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中是應用最廣泛,也是最關(guān)鍵的元素。標志設計的視覺(jué)識別系統有“識別性”“時(shí)代性”“系統性”幾個(gè)特征,而且已經(jīng)形成的標識不能輕易改變,因此在設計時(shí)要反復斟酌色彩的使用,要使標志既符合時(shí)代的審美要求,又要與其他同類(lèi)別的產(chǎn)品區別開(kāi)來(lái),同時(shí)還要與企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)理念相一致,能夠明確地傳達企業(yè)信息。很多知名品牌都在標準色和輔助色上下了很大的功夫,如馬自達(MAZDA)公司在企業(yè)的標識LOGO發(fā)布之前,對標準色進(jìn)行了多番的考量,從最初的深綠色到不同色相的藍,最終定位為略帶紫味兒的深藍色,這種經(jīng)過(guò)揣摩的顏色后來(lái)被喻為“馬自達藍”。另外,標志設計要求具有“識別性”和“時(shí)代感”,所以設計中考慮的色彩不能被其他設計品牌使用的過(guò)多,大眾流行的顏色搭配會(huì )模糊標志的個(gè)性,弱化標志的識別力。需要注意的是,不同的電腦顯示器會(huì )有色差,在設計師的電腦上顯示的顏色可能和給客戶(hù)看稿或印刷制作時(shí)的顏色有差別,影響效果的表達。這是因為色彩除了三原色可以界定外,其他由原色延伸的顏色也是豐富微妙的。為了避免色差,設計者可以選擇折中的方案,即在多臺臺式機和筆記本的液晶屏上顯示設計文案,看看設計中的色彩變化,從而將其調整到最符合理想的色彩。
綜上所述,視覺(jué)傳達的一個(gè)重要功能是幫助設計者發(fā)出信息,并讓受眾接受信息,為了使廣告作品的這一功能得到充分體現和發(fā)揮,我們設計者應當認識到色彩在廣告視覺(jué)傳達中的作用,在掌握其運用原則的基礎上,恰當合理地為廣告作品配置色彩,使其既能起到宣傳的效應,又能夠帶給受眾視覺(jué)上的享受以及美好的審美體驗。
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