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創(chuàng )意廣告的五大原則
創(chuàng )新思維或稱(chēng)創(chuàng )造性思維，是指人們在思維過(guò)程中能夠不斷提出新問(wèn)題和想出解決問(wèn)題方式的獨特思維�？梢哉f(shuō)，凡是能想出新點(diǎn)子、創(chuàng )造出新事物、發(fā)現新路子的思維都屬于創(chuàng )新思維。
在廣告創(chuàng )意過(guò)程中必須運用創(chuàng )新思維。為此，應把握以下原則：
一、沖擊性原則
在令人眼花繚亂的報紙廣告中，要想迅速吸引人們的視線(xiàn)，在廣告創(chuàng )意時(shí)就必須把提升視覺(jué)張力放在首位。
照片是廣告中常用的視覺(jué)內容。據統計，在美國、歐洲、日本等經(jīng)濟發(fā)達國家，平面視覺(jué)廣告中95%是采用攝影手段。
將攝影藝術(shù)與電腦后期制作充分結合，拓展了廣告創(chuàng )意的視野與表現手法，產(chǎn)生了強烈的視覺(jué)沖擊力，給觀(guān)眾留下了深刻的印象。
二、新奇性原則
新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創(chuàng )意規律。
有了新奇，才能使廣告作品波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝；有了新奇，才能使廣告主題得到深化、升華；有了新奇，才能使廣告創(chuàng )意遠離自然主義向更高的境界飛翔。
在廣告創(chuàng )作中，由于思維慣性和惰性形成的思維定勢，使得不少創(chuàng )作者在復雜的思維領(lǐng)域里爬著(zhù)一條滑梯，看似“輕車(chē)熟路”，卻只能推動(dòng)思維的輪子作慣性運動(dòng)，“穿新鞋走老路”。這樣的廣告作品往往會(huì )造成讀者視覺(jué)上的麻木，弱化了廣告的傳播效果。
三、包蘊性原則
吸引人們眼球的是形式，打動(dòng)人心的是內容。獨特醒目的形式必須蘊含耐人思索的深邃內容，才擁有吸引人一看再看的魅力。
這就要求廣告創(chuàng )意不能停留在表層，而要使“本質(zhì)”通過(guò)“表象”顯現出來(lái)，這樣才能有效地挖掘讀者內心深處的渴望。
好的廣告創(chuàng )意是將熟悉的事物進(jìn)行巧妙組合而達到新奇的傳播效果。
廣告創(chuàng )意的確立，圍繞創(chuàng )意的選材，材料的加工，電腦的后期制作，都伴隨著(zhù)形象思維的推敲過(guò)程。推敲的目的，是為了使廣告作品精確、聚焦、閃光。
四、滲透性原則
人最美好的感覺(jué)就是感動(dòng)。
感人心者，莫過(guò)于情。讀者情感的變化必定會(huì )引起態(tài)度的變化，就好比方向盤(pán)一拐，汽車(chē)就得跟著(zhù)拐。
出色的廣告創(chuàng )意往往把“以情動(dòng)人”作為追求的目標。
五、簡(jiǎn)單性原則
牛頓說(shuō)：“自然界喜歡簡(jiǎn)單�！币恍┙沂咀匀唤缙毡橐幝傻谋磉_方式都是異乎尋常的簡(jiǎn)單。國際上流行的創(chuàng )意風(fēng)格越來(lái)越簡(jiǎn)單、明快。
一個(gè)好的廣告創(chuàng )意表現方法包括三個(gè)方面：清晰、簡(jiǎn)練和結構得當。簡(jiǎn)單的本質(zhì)是精煉化。
廣告創(chuàng )意的簡(jiǎn)單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。簡(jiǎn)單明了決不等于無(wú)需構思的粗制濫造，構思精巧也決不意味著(zhù)高深莫測。
平中見(jiàn)奇，意料之外，情理之中往往是傳媒廣告人在創(chuàng )意時(shí)渴求的目標。
廣告設計的方法知識
1.直接展示法
是一種最常見(jiàn)的運用十分廣泛的表現手法。
它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現能力。
細臻刻劃和著(zhù)力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現出來(lái)，給人以逼真的現實(shí)感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。
2.突出特征法
運用各種方式抓住和強調產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀(guān)眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達到刺激購買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。
在廣告表現中，這些應著(zhù)力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠(chǎng)商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來(lái)決定。
作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)都受惠于對比表現手法。
3.合理夸張法
借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。
文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng )作的基本原則。
通過(guò)這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果。
夸張是一般中求新奇變化，通過(guò)虛構把對象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大賦予人們一種新奇與變化的情趣。
寫(xiě)網(wǎng)絡(luò )推廣廣告語(yǔ)五種方法
第一：字數控制在20字以?xún)?/strong>
可以觀(guān)察當前十分流行的廣告語(yǔ)，我們就會(huì )發(fā)現很少廣告語(yǔ)能夠超過(guò)20字，廣告語(yǔ)數字少，一方面能夠加深讀者的映象，造成記憶鞏固，另一方面也容易形成傳讀的作用，因此一個(gè)經(jīng)典的廣告語(yǔ)就要控制字數，達到精煉、簡(jiǎn)潔的效果。
第二：以詼諧、同音不同意思的形式來(lái)寫(xiě)廣告語(yǔ)
“我們不能夸下�？�，但是我們能夠夸一下�？凇边@是針對海南�？诘囊粋�(gè)宣傳標語(yǔ)，這里的2�？谟袃蓪右馑�，一層是指語(yǔ)言
上過(guò)于夸張，而另一種是指海南省會(huì )�？�，這條廣告語(yǔ)巧妙的把不同意思的相同詞結合在一起，讓人一下子就記憶深刻，也就成了經(jīng)典的廣告語(yǔ)。
第三：經(jīng)典廣告語(yǔ)要朗朗上口
一條經(jīng)典的廣告語(yǔ)雖然不一定要很押韻，但是讀起來(lái)絕對不會(huì )拗口，相反的是一氣呵成，要達到朗朗上口的目的，一方面可以采取同音字疊加的方法，另一方面可以多采取一些轉折關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行編寫(xiě)。
第四：烘托出產(chǎn)品的作用
“有汰漬，沒(méi)污漬”“怕上火，就喝王老吉”類(lèi)似于這兩條長(cháng)久不衰的經(jīng)典廣告語(yǔ)，我們可以知道，他們的妙處在于將產(chǎn)品的性能以及產(chǎn)品的名稱(chēng)結合在一起。這樣的好處就是受眾在讀到產(chǎn)品的時(shí)候也已經(jīng)了解到了產(chǎn)品的功能，并且同歸適度的渲染將這種功能提升到一個(gè)高度。
第五：插科打諢也能出效果
在這個(gè)廣告遍地開(kāi)花的時(shí)代，能夠吸引受眾注意的，絕對是那些比較新奇的廣告創(chuàng )意，比如在士力架的整個(gè)廣告語(yǔ)設計上，結合整個(gè)廣告頁(yè)面，先通過(guò)插科打諢的形式讓觀(guān)眾們有了關(guān)注的興趣，然后再以一句“餓貨，來(lái)條士力架”來(lái)將整個(gè)產(chǎn)品植入觀(guān)看者的大腦深處。這就是利用擦科打諢而創(chuàng )造出來(lái)的經(jīng)典廣告語(yǔ)效果，其次還有一種經(jīng)典廣告語(yǔ)就是平白直抒，利用簡(jiǎn)短的文字反復進(jìn)行誦讀而達到強制性記憶的作用，比如“猴頭菇，養胃”這句廣告用語(yǔ)，就是通過(guò)不斷的念讀一句話(huà)而讓觀(guān)眾們加深了記憶。
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