廣告設計思維與方法
廣告設計的最終目的就是通過(guò)廣告來(lái)達到吸引人們專(zhuān)注度及眼球的目的。以下是小編整理的廣告設計的思維與方法，歡迎參考閱讀!
廣告設計思維分析
首先，橫向思維的產(chǎn)生。橫向思維有助于我們通過(guò)眾多不同的解題途徑和思路入手，能使我們擺脫舊有的思維模式和思維習慣，它可作為縱向思維的對立方式，給人以新的啟迪。從美術(shù)創(chuàng )作的角度看，如不同構圖方法的表現、不同題材內容的選擇、不同工具材料的運用等形式都是要運用橫向思維來(lái)創(chuàng )作。
其次，求異思維的產(chǎn)生。逆向思維是求異思維的一種重要形式，也是眾多創(chuàng )造性思維成果誕生的重要運思策略。這也是相對于常規思維來(lái)說(shuō)的，從而突破傳統觀(guān)念和習慣勢力的禁錮，其思維活動(dòng)的要訣在于不受任何框架、模式的約束，從新的角度認識問(wèn)題，以新的思路、新的方法解決難題，創(chuàng )造更美好的東西。從美術(shù)創(chuàng )作的角度分析，假如把花的生長(cháng)或凋謝過(guò)程完美的呈現出來(lái)，可以把正視、仰視、俯視等多種角度效果向結合的展示在作品中等等，這些形式都是要運用求異思維來(lái)創(chuàng )作完成的。
最后，想象思維也是創(chuàng )造性思維的主要表現形式之一。想象思維的出現是人體大腦通過(guò)形象化的概括作用，對腦內已有的記憶表象進(jìn)行加工、改造或重組的思維活動(dòng)。想象思維可以說(shuō)是人腦借助表象進(jìn)行加工操作的最主要形式，是人類(lèi)進(jìn)行創(chuàng )新及其活動(dòng)的重要的思維形式，使其形象思維更加具體化。想象思維主要由再造想象思維、創(chuàng )造想象思維兩部分構成。
在頭腦中主體在經(jīng)驗記憶的基礎上，再現客觀(guān)事物的表象是指的再造想象思維，創(chuàng )造想象思維更加豐滿(mǎn)，再現現成事物的同時(shí)，創(chuàng )造出全新的形象。假如在美術(shù)創(chuàng )作的角度上分析，如過(guò)要創(chuàng )作人在飛翔，可以充分發(fā)揮想象空間，地球被人握在掌心，也可以創(chuàng )作動(dòng)植物組合成新的生物等等，這些形式都是要運用無(wú)盡的想象思維空間來(lái)創(chuàng )作。
市場(chǎng)經(jīng)濟下廣告設計方法分析
首先，市場(chǎng)是企業(yè)興衰成敗的關(guān)鍵，廣告設計要適應產(chǎn)品市場(chǎng)宣傳，任何一種產(chǎn)品都不可能完全適應整個(gè)市場(chǎng)的需要，企業(yè)要高度重視市場(chǎng)的調查研究，產(chǎn)品市場(chǎng)寬廣多樣，依據目標市場(chǎng)制定相應的宣傳手段和宣傳策略，找準目標市場(chǎng)，深入了解目標市場(chǎng)的特征是企業(yè)的當務(wù)之急，在此基礎上才可能獲得最佳廣告效益。
其次，一件好的廣告作品應該是物質(zhì)和精神的結合體，要了解產(chǎn)品消費者心理，必須了解消費者的心理狀況，依據不同地域、不同文化、不同層次的消費人群，制定不同特色的廣告，使消費者在接受產(chǎn)品信息的同時(shí)，還能體驗到欣賞商品的愉悅感和滿(mǎn)足感，從而加深對廣告的印象，提升廣告的效果。因此，從廣告審美角度分析消費者接受心理，對于廣告效果研究很有好處。
另外，為了使廣告效果更加形象具體、更加富有視覺(jué)沖擊力和感染力，在合乎情理的情況下，廣告設計要結合市場(chǎng)需求通過(guò)夸張、象征、對比、幽默等手法來(lái)渲染和烘托主題，提高觀(guān)眾對廣告的認知和感悟程度，廣告設計往往追求奇特和標新立異，給觀(guān)眾留下深刻的印象，以此來(lái)吸引觀(guān)眾的眼球，從而達到促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。因此，廣告創(chuàng )意是整個(gè)廣告的靈魂，它體現了創(chuàng )意者的審美境界與價(jià)值取向。
所謂廣告創(chuàng )意就是對廣告主題、內容和表現形式所進(jìn)行的觀(guān)念性和新穎性的文化構思，廣告人通過(guò)想象、組合和締造對廣告創(chuàng )作對象所進(jìn)行的創(chuàng )造性思維活動(dòng)，使廣告對象的潛在現實(shí)屬性升華為社會(huì )公眾所能感受到的具體形象。創(chuàng )意有時(shí)是一句能打動(dòng)消費者的廣告語(yǔ)，有時(shí)會(huì )是一個(gè)能喚起消費者愉悅心理的眼神或笑容，創(chuàng )意有時(shí)候又是一個(gè)既能反映廣告主要經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品特色，又為品牌樹(shù)立獨特風(fēng)格的標志等等，創(chuàng )意看似簡(jiǎn)單，其實(shí)好的創(chuàng )意更為復雜。
最后，杰出的廣告創(chuàng )意需要付出艱苦的思維勞動(dòng)，有些廣告創(chuàng )意以有趣的搞怪的甚至出人意料的方式來(lái)達到表達、傳遞廣告訴求的目的。一個(gè)好的廣告設計師在行業(yè)競爭激烈的今天，要想在自己的行業(yè)中站穩腳跟，就必須突破以往固定思維，要與時(shí)俱進(jìn)，在保留自己的特色風(fēng)格的基礎上，不斷發(fā)散思維進(jìn)行創(chuàng )新，才可以保證屹立在廣告設計的浪潮中。
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