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廣告設計的逆向思維
創(chuàng )造性思維是廣告設計的核心，而逆向思維則是創(chuàng )造性思維的一種典型形式。下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關(guān)于廣告設計的逆向思維，供參考閱讀，希望對你有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!
隨著(zhù)現代信息社會(huì )的不斷發(fā)展，電視、電腦、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的日益更新，廣告設計的制作工具與傳播媒介已有了徹底的改變。作為視覺(jué)設計的重要分支，同時(shí)又是廣告活動(dòng)不可或缺的一部分，現代廣告與傳統廣告已有所不同，與其拉開(kāi)距離的是“廣告跨界”。傳統廣告與其他行業(yè)在形式、材料、工藝上相結合，獲得全新的設計語(yǔ)匯，實(shí)現更好更新的設計，廣告大師們稱(chēng)之為“舊元素的新組合”。對于廣告設計而言，一切都在大張旗鼓的變革和創(chuàng )新，此時(shí)逆向思維已成為現代廣告設計的主導創(chuàng )作意識。
如果說(shuō)，之前的廣告設計中出現的創(chuàng )意思維組合還屬于“舊瓶裝新酒”。尚在大眾的意料之中，那么如今的設計變化則表現在跨度之外。獨特性、批判性與反常規性成為廣告設計中的�？�，任何的設計手段都能實(shí)現某種創(chuàng )作目的。設計的價(jià)值在于改變――促使設計師為改變生活而創(chuàng )造，在設計師說(shuō)服大眾之前把設計者的身份放下，客觀(guān)的由受眾(最終讀者、消費者)是否也被說(shuō)服和感動(dòng)的角度出發(fā)，尋找自己而又區別與他人的東西。
一、廣告的由來(lái)和創(chuàng )意體現
世界上最早的廣告是現存于英國倫敦博物館的一張發(fā)現于埃及古城底比斯遺址的3000年前的尋人啟事。中國最早的廣告是宋朝山東濟南劉家功夫針?shù)伒囊粡堄∷V告物。而國外最早的印刷廣告則是1471年英國印刷家威廉・凱克遜的售書(shū)海報。{1}
廣告發(fā)展到今天，供其發(fā)布的媒體更加豐富，只要眼睛能看到的地方，幾乎都有廣告的存在。廣告的作用已經(jīng)不單單是停留在“廣而告之”的初級階段，它受到了電視、廣播、報紙、雜志、數字媒體等多種媒體的運用。特有的大小畫(huà)面，強烈的視覺(jué)沖擊力，卓越的創(chuàng )意構思，形成了現代廣告的主要特征。沒(méi)有一種傳播手段能像廣告這樣，在畫(huà)面中迅速而有效地傳達豐富并具有個(gè)性化的思想內涵。同時(shí)，廣告設計以它超強的視覺(jué)吸引力，獨具的創(chuàng )意表現魅力，逐漸成為一個(gè)獨立類(lèi)別的、大眾喜愛(ài)的藝術(shù)形式。
創(chuàng )意是廣告設計的靈魂。彰顯個(gè)性的構思，出奇制勝的手法，使結果有意想不到的效果。沒(méi)有創(chuàng )意的廣告只是信息的堆積，是簡(jiǎn)單的告知。例如，近些年出現的房地產(chǎn)廣告概念的雷同、表現的翻版隨處可見(jiàn),這種盲目的跟風(fēng)讓一個(gè)原本是非常注重創(chuàng )新的行業(yè)導致形象模糊。
廣告創(chuàng )意從根本上說(shuō)是一種信息傳播行為，目的是要促進(jìn)信息波及的最大量，使用的手段是藝術(shù)表現的形式。因此，廣告創(chuàng )意要有自己的創(chuàng )意形態(tài)、創(chuàng )作手法、不能照搬藝術(shù)創(chuàng )作。正確的廣告創(chuàng )意程序是從商品、市場(chǎng)、消費者入手，確定有沒(méi)有必要說(shuō)，要對誰(shuí)說(shuō)繼而再確定說(shuō)什么。
廣告設計的創(chuàng )意手法豐富而又多樣，既無(wú)規可循又有據可查，其中創(chuàng )意性思維表現是廣告設計的主要表現方式。一個(gè)理想的設計方案的形成，往往就是人們進(jìn)行創(chuàng )造性思維活動(dòng)的結果。創(chuàng )造性思維是廣告設計的核心，而逆向思維又叫反向思維，是創(chuàng )造性思維的一種典型形式。
二、逆向思維在廣告中的必要性
逆向思維不是對邏輯思維的背叛，而是打破原有的固定思維模式，從相反的角度來(lái)看待和認識事物，是從事物結果引向原因的思維方式，是因果關(guān)系的倒置。我們如果按照常規的創(chuàng )作思路，有時(shí)作品會(huì )缺乏創(chuàng )造性。當我們陷入思維的死角不能自拔時(shí)，不妨嘗試一下逆向思維的方法，反其道而行之。利用非推理因素來(lái)激發(fā)創(chuàng )造力，在反向思維中尋求新的方法。
逆向思維運用于廣告設計中，往往會(huì )別開(kāi)生面、獨具一格。在日本設計師福田繁雄的以“反戰”為主題的公益海報廣告中，描繪一顆子彈反向飛回槍管的形象。這種反視覺(jué)常規的圖形設計，諷刺發(fā)動(dòng)戰爭者自食其果，使觀(guān)看者感悟到其深刻的內涵和強烈的視覺(jué)沖擊力。從相異甚至相反于人們的思維方式進(jìn)行構思，這種方式便是逆向思維。
對于廣告行業(yè)而言，大眾和消費者是難以拿捏的群體，他們顯然已經(jīng)被媒體和商家寵壞，選擇良多，見(jiàn)異思遷，在眾多的設計作品中誰(shuí)能最先吸引觀(guān)者的眼球，誰(shuí)就具備了成功的開(kāi)始。沖擊力越強引起關(guān)注的機率就會(huì )越高。當然我們必須明確設計是離不開(kāi)生活的，產(chǎn)生于逆向思維的設計作品取材于生活，受動(dòng)于生活，受制于生活邏輯，不能是對邏輯的背叛，也不是反對思維的固定秩序。藝術(shù)理論家貢布里希從信息論的角度曾闡述過(guò)：當來(lái)自外界的刺激與我們預期的相符合時(shí)(即秩序感強)，則新信息量小，我們的注意力松懈。不符合時(shí)(即非秩序)，則新信息量大，我們的注意力易集中。魯道夫・阿恩海姆在《藝術(shù)心理學(xué)》也指出：“如果有某種特定的需要，無(wú)秩序也可以是吸引人、誘惑人的。它提供了一種天然的不規則的自由形式，而且本身就是對組織嚴密化之受害者的一種慰藉和解脫。”{2}這就是說(shuō)打破事物固有的秩序，可以提高事物的新穎度，更能引起人們的注意，增強設計的視覺(jué)沖擊力。
三、逆向思維的應用原則
在廣告設計中，抓住逆向思維表達主題的相反方向考慮問(wèn)題這個(gè)基本的思維方式，抓住以事物的對立面為基點(diǎn)展開(kāi)構思創(chuàng )意這個(gè)基本思路，就能掌握運用逆向思維的具體技巧，產(chǎn)生出不同的創(chuàng )意。逆向思維克服了思維的單一性，打破了已有的思維定勢，變反常為正常，是思維邏輯性的發(fā)展和完善。
廣告設計重要的不是視覺(jué)上的個(gè)人風(fēng)格的享受，而是作品中的內涵的呈現。具有深刻的內涵是廣告設計創(chuàng )意的出發(fā)點(diǎn)，是廣告設計創(chuàng )意構思的基礎，為廣告設計的形式提供表現內容，是廣告設計形式的內在支撐點(diǎn)。應用逆向思維進(jìn)行設計，對客觀(guān)事物做符合需要的變形，都是表達內涵的需要。逆向思維的叛逆是我們進(jìn)行廣告設計的思維源泉，但在創(chuàng )新的同時(shí)也包含著(zhù)風(fēng)險，這種風(fēng)險體現在可能因為刻意的追求與眾不同的思維效果，而把廣告設計變?yōu)榛ㄉ诘谋憩F形式，忽略作品本身的精神內涵，弄巧成拙。因此，在設計廣告運用逆向思維時(shí)，牢牢掌握住逆向思維的“逆”的度，避免脫離主題。
四、逆向思維在廣告設計中的表現
在當今社會(huì )的廣告設計中采用逆向思維的方式，總能產(chǎn)生與眾不同，面目一新的效果，在觀(guān)眾震驚視覺(jué)沖擊力強大的同時(shí)，對事物由最初的興趣到進(jìn)一步求解和加深印象，實(shí)現正向思維所達不到的目的。
在這些設計作品中我們生活常見(jiàn)的東西、原有的理性形象概念、舊的視覺(jué)習慣，透過(guò)無(wú)約束的反常規通通被打破。例如德國平面設計師霍爾戈・馬蒂斯所設計的芭蕾舞劇《天鵝湖》的廣告海報，海報的主體中心是只不完整的天鵝的形象，而這只天鵝正是芭蕾舞演員倒立的一只腳，身體的其他部位被省略，這樣的構圖造成了殘缺，違背了人們心中完美的天鵝湖形象，但卻使視覺(jué)的沖擊力變得更強，突出了主體，服務(wù)了總體。
Forma Total Gym健身會(huì )所的特殊宣傳廣告，由復合材料做成，海報上“SHAPE YOUR BODY”的標語(yǔ)。當我們靠近它時(shí)，用手指在海報表面可以輕松地畫(huà)出自己想要的身材。讓消費者加入廣告其中，撲面而來(lái)的是一陣變革氣息。只要是你想到動(dòng)手畫(huà)出的身材，Forma Total Gym健身會(huì )所都能為你辦到。當然他真的能做到嗎?但他吸引住了我們。
對于廣告而言，不論是昨天、今天還是明天，最昂貴的始終是偉大的創(chuàng )意。有創(chuàng )意的廣告會(huì )帶給受眾不一樣的感知度，有創(chuàng )意的廣告會(huì )讓人動(dòng)容體會(huì )精神的內涵，有創(chuàng )意的廣告正是廣告設計的生命最佳體現。
廣告設計因有生命力而存在，而逆向思維從最初的打破視覺(jué)平衡到最后積極釋讀得到新的平衡，讓廣告的生命得以延續。出乎意料之外，又歸于情理之中的矛盾符合的關(guān)系中，牢牢抓住大眾的視線(xiàn)，使觀(guān)者產(chǎn)生深刻難忘的印象，從而不斷豐富大眾的視覺(jué)感知經(jīng)驗和接受心態(tài)。當然，廣告設計的目的不只是單純的刺激的需要，它的主要任務(wù)在于作品訴求的意圖和受眾的心靈感悟達到最佳契合。就設計者而言，設計的方向容易從遠處看的清晰，而從近處顯得有些迷離{3}，只有不斷吸收各行業(yè)領(lǐng)域的文化，提高個(gè)人的素質(zhì)修養，才能更好的把握創(chuàng )意的思路。
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