視覺(jué)符號在民族文化傳播中的價(jià)值及應用論文
一、視覺(jué)符號的概述
�。ㄒ唬┦裁词且曈X(jué)符號
視覺(jué)符號是通過(guò)人類(lèi)的視覺(jué)器官對真實(shí)物質(zhì)的觀(guān)察，再經(jīng)過(guò)大腦思索成像，然后通過(guò)手寫(xiě)、繪畫(huà)、雕刻、印刷下來(lái)的圖像符號。它是人為繪制出來(lái)的圖像，可以用肉眼看見(jiàn)，由各種各樣的圖形、圖案和五顏繽紛的色彩組成，是具有代表性、說(shuō)明性的圖畫(huà)。視覺(jué)符號具有強大的傳播功能，是具體物質(zhì)的客觀(guān)反映，也是抽象事物的客觀(guān)反映。它可以跨越不同的語(yǔ)言文字，不同的民族文化，將信息直接明了地傳達出去。視覺(jué)符號的本質(zhì)在于傳達信息，易識別、易記憶、富有美感和強大的視覺(jué)沖擊力是其本質(zhì)特征。以至于視覺(jué)符號在傳達信息過(guò)程中，能夠與人們的精神進(jìn)行交流，讓人們在精神上達到共鳴。
�。ǘ┮曈X(jué)符號在民族文化傳播中的作用
視覺(jué)符號首先通過(guò)人腦對事物進(jìn)行記憶，然后創(chuàng )造出人眼可以具體識別的圖形圖像。視覺(jué)符號具有隨意性和創(chuàng )造性，它可以將不同歷史時(shí)期、不同地域、不同學(xué)科的文化相結合，相互傳播，它是文化傳播的重要途徑。中國傳統文化通過(guò)視覺(jué)符號向外界傳播，讓不懂中文的人們也可以了解中國文化，通過(guò)視覺(jué)化的圖形和鮮明的色彩與視覺(jué)達成共鳴，融會(huì )貫通，達到內心感情世界的交流和抵觸，最終達到文化的交流與傳承。世界在不斷地變化發(fā)展，傳統文化要健康發(fā)展，就要順應世界的發(fā)展潮流，要融入外來(lái)的先進(jìn)文化，輸出自己的文化精髓、相互交流、不斷借鑒。視覺(jué)符號對民族文化傳播起到傳情達意的作用。
二、春節視覺(jué)符號的現狀
春節是中國最傳統的節日，擁有悠久的歷史文化。春節的視覺(jué)符號是春節文化的載體，具有深厚的文化底蘊，形式多樣。年畫(huà)、門(mén)神、春聯(lián)、“�！弊�、窗花、燈籠、煙花、鞭炮等都是人們對春節風(fēng)俗習慣的物質(zhì)表現和藝術(shù)表達。但是，現在春節有象征性的視覺(jué)符號越來(lái)越少，春節文化正逐漸地遺失。這些現象歸根于：春節視覺(jué)符號僅限于自發(fā)性的符號，許多春節視覺(jué)符號的確是可以營(yíng)造春節的喜慶的文化特點(diǎn)，但不完全專(zhuān)屬于春節；春節視覺(jué)符號表現形式不統一，缺乏創(chuàng )新；太依賴(lài)傳統藝術(shù)，缺乏時(shí)代感。當今春節的視覺(jué)符號存在缺陷，導致春節文化的傳播頗有阻力，困難重重。
三、春節視覺(jué)符號的創(chuàng )新設計
針對當今春節視覺(jué)符號存在的種種問(wèn)題，我們應采取有效的措施和方法，在已有的視覺(jué)符號的基礎上進(jìn)行創(chuàng )新設計，使其在民族文化傳播中起到積極作用，讓中國的民族文化發(fā)展更成熟，更富有個(gè)性。
�。ㄒ唬┥A春節符號的文化內涵
春節活動(dòng)形式多樣，掃屋子、祭灶神、祭財神，祈禱新的一年平平安安、合家歡樂(lè )、風(fēng)調雨順、步步高升。這是為了感謝大自然，大神靈的保佑。體現了中華民族樸實(shí)踏實(shí)的精神，體現一種我敬畏自然，自然將敬畏我的樸實(shí)情感。因此，春節的視覺(jué)符號設計，要具有很強的象征性�？梢酝ㄟ^(guò)提煉，升華民俗對象，使視覺(jué)符號生動(dòng)形象，富有文化內涵。春節視覺(jué)符號應該是基于傳統又超越傳統的符號，視覺(jué)符號要體現傳統春節的民俗民風(fēng)特點(diǎn)，要用圖形藝術(shù)的審美神態(tài)觀(guān)瀾傳統的春節文化，要用視覺(jué)傳達的方式挖掘和表現傳統春節及其習俗中的精彩典故和文化寓意。
�。ǘ┬问矫婪▌t在春節符號設計中的應用
春節符號設計以形象、色彩、紋樣為主，注意疏密、大小、方圓、曲直、明暗、冷暖、動(dòng)靜、起伏等交錯對比；通過(guò)對稱(chēng)，重組、特異等手段進(jìn)行組合，形成統一的視覺(jué)符號。遵循統一與變化、對比與調和、對稱(chēng)與均衡、節奏與韻律等形式美法則，讓春節的視覺(jué)符號具有強烈的節奏感和韻律感。同時(shí)，春節的視覺(jué)符號不僅要吸取中國傳統藝術(shù)的特點(diǎn)，還要符合當代人們的審美需求，讓富有中華傳統文化的春節符號更加深入人心。
�。ㄈ﹤鹘y元素與現代元素的統一
春節的視覺(jué)符號設計，不僅獨具民族特色，還要融合現代的時(shí)尚元素，如采用鮮明、亮麗、高明度色彩，結合現代的審美取向、價(jià)值觀(guān)念，并附加現代的材料、科技手段，實(shí)現傳統元素與時(shí)尚元素的統一。對現有春節視覺(jué)符號進(jìn)行適度刪減，添加點(diǎn)、線(xiàn)、面、曲直轉化，結合西方先進(jìn)設計理念，賦予春節符號強烈的時(shí)代感。符合現代春節的視覺(jué)符號，還要積極容納國內外先進(jìn)的設計理念和設計方法，在繼承傳統設計形式的同時(shí)積極創(chuàng )新，才能使中國的春節文化在全球化社會(huì )中健康快速地發(fā)展、傳承。
四、視覺(jué)符號在民族文化傳播中的應用創(chuàng )新
在這個(gè)國際視野中，視覺(jué)符號以其獨特的方式將傳統文化傳播到世界每個(gè)角落。視覺(jué)符號可以打破世界各國不同語(yǔ)言交流的禁錮，如一看到中國龍的形象，就會(huì )聯(lián)想到中華民族。視覺(jué)符號是民族文化傳播的重要媒介，承載著(zhù)源遠流長(cháng)的傳統文化，影響深遠。它可以將富有文化魅力的傳統文化簡(jiǎn)單明了地展現在世人面前，用最直觀(guān)的圖案、圖形、色彩代替繁雜的文字進(jìn)行傳播，易于發(fā)起聯(lián)想，并形成深刻的記憶。民族文化的發(fā)展創(chuàng )新要順應時(shí)代的步伐，與現代文明相協(xié)調才會(huì )健康快速地發(fā)展。將中國的春節文化符號化，與圖形、圖案、色彩、文字相結合，設計出一套能夠體現中國春節文化的視覺(jué)形象。廣泛應用在雜志，標志、以及旅游開(kāi)發(fā)、民族文化產(chǎn)業(yè)當中，讓更多的人接觸到中國的春節文化。諸如中國銀行、中國農業(yè)銀行等不僅保留了傳統的文化、還帶有鮮明的現代特征的設計，讓中國的傳統文化深入人心。另外，春節文化符號還可以以現代化的科技手段、媒介手段，形成更為多元化的傳播形式，與藝術(shù)、生活、公共活動(dòng)等多層次結合，將其獨特的符號文化傳達出來(lái)。
五、結束語(yǔ)
隨著(zhù)信息的全球化，春節符號作為中國民族文化信息的傳播媒介，凝聚了中華民族幾千年的智慧精華和中華民族特有的藝術(shù)精神，對中國民族文化的弘揚和發(fā)展具有強大的推動(dòng)作用，對實(shí)現“民族復興中國夢(mèng)”亦具有積極作用。
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