平面廣告設計中的民族文化元素應用論文

　　人類(lèi)社會(huì )中商業(yè)文明元素的興起和發(fā)展，使得廣告逐步融入世人的基本生活實(shí)踐環(huán)境之中，近現代歷史發(fā)展時(shí)期，伴隨著(zhù)報紙、電視、以及廣播電臺等各式媒體形式的出現和發(fā)展，使得廣告的形式以及內容承載領(lǐng)域逐漸向著(zhù)多元化的方向悄然演化。廣告事業(yè)的不斷發(fā)展壯大，使得廣告行業(yè)領(lǐng)域逐步成為現代化社會(huì )文明建設事業(yè)的深刻象征。伴隨著(zhù)文明的發(fā)展以及全球化進(jìn)程的不斷深化，我國當代廣告設計業(yè)，在元素選取以及設計思路確定實(shí)踐過(guò)程中，對西方國家已有的部分廣告作品進(jìn)行了借鑒，造成了不良影響，為了有效解決這一發(fā)展路徑過(guò)程中的不良現象，結合中國古典文化本身具有豐富底蘊，探索平面廣告設計實(shí)踐的全新實(shí)現策略，意義深遠。

　　一、水墨技法在平面廣告設計中的運用

　　1、在平面廣告設計中運用水墨藝術(shù)技法的重要性簡(jiǎn)析

　　現階段，之所以會(huì )有一部分當代設計師在開(kāi)展平面廣告設計的過(guò)程中使用水墨技法，其主要原因可以簡(jiǎn)要分析如下：其一，水墨技法在平面廣告作品的設計構圖過(guò)程中，能夠發(fā)揮相對充分的畫(huà)面烘托作用，所謂烘托，就是要將單調化的主題表現元素放置于專(zhuān)門(mén)設定的特定化效果呈現背景之下，實(shí)現元素表現效果的豐富性、情趣性以及內涵性特征，切實(shí)增強畫(huà)面表現內容的可欣賞性，進(jìn)而實(shí)現設計工作的預期效果。第二，水墨技法在平面廣告設計工作中能夠發(fā)揮視覺(jué)觀(guān)感層次的引導效用。當平面廣告的呈現畫(huà)面中僅僅包含文字排版表現元素時(shí)，使用水墨表現技法，就可以在視覺(jué)層次給廣告觀(guān)賞者提供充分的觀(guān)賞引導，實(shí)現廣告表現內容的最佳呈現效果。第三，水墨技法應用在平面廣告設計中，能夠比較有效地提升設計工作面的層次感，通過(guò)濃淡與干濕、虛實(shí)相稱(chēng)的章法布局，在有限的平面內容表現空間內，展現出相對豐富且完美的空間布局以及設計內容，提升平面廣告設計作品的可觀(guān)賞性以及藝術(shù)價(jià)值水平。這里有一點(diǎn)應當引起特別的注意，并不是所有類(lèi)型的等待推銷(xiāo)產(chǎn)品都適合使用水墨美術(shù)技法來(lái)進(jìn)行設計，要針對具體廣告商品對象實(shí)際具備的屬性特征，有針對性地決定是否選取水墨美術(shù)技法參與設計工作，并針對具體商品的實(shí)際生產(chǎn)銷(xiāo)售實(shí)踐狀況，決定水墨表現技法的實(shí)際應用模式。

　　2、平面廣告設計中水墨表現技法的應用模式

　　就形式和內容角度的比較而言，水墨藝術(shù)與平面廣告設計本身就具有較為鮮明的差別，隨著(zhù)當代國人思想觀(guān)念體系的多元化發(fā)展趨向，傳統藝術(shù)形式與現代廣告設計藝術(shù)之間的結合出現了充分可能。水墨繪畫(huà)藝術(shù)，其基本的表現技法可以劃分為烘、染、破、潑、積等，在藝術(shù)應用的過(guò)程中，對筆的運用技巧具有著(zhù)較為深切的關(guān)注，并以此來(lái)實(shí)現對廣告設計藝術(shù)作品的意境創(chuàng )造目標。水墨繪畫(huà)表現藝術(shù)，為平面廣告的設計實(shí)踐提供了較為豐富的效果表現資源，實(shí)現了平面廣告設計藝術(shù)作品在外在表現以及內涵創(chuàng )造層面的深刻拓展。

　　二、中國畫(huà)元素在平面廣告設計中的應用

　　1、寫(xiě)意元素的應用

　　“寫(xiě)實(shí)”與“寫(xiě)意”是全世界范圍內的美術(shù)研究者，在分類(lèi)美術(shù)作品表現技巧過(guò)程中的基本評判角度�！安磺笮嗡啤钡�求“意趣之渾然天成”是中國文人畫(huà)的代表性特征，中國畫(huà)家在創(chuàng )作實(shí)踐過(guò)程中，往往會(huì )經(jīng)常性地趨向于借助外物來(lái)實(shí)現對內心意趣的表現，在較大程度上，借助于客觀(guān)存在的外物，來(lái)展現內心世界中含蓄內斂的情愫。在現代平面廣告作品的設計實(shí)踐過(guò)程中，緣于照相機設備以及當代多媒體圖像信息采集技術(shù)的日漸發(fā)展成熟，使得原本的寫(xiě)實(shí)性圖象藝術(shù)實(shí)踐技法日漸缺乏了在藝術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展優(yōu)勢，與此同時(shí)，“寫(xiě)意”化的藝術(shù)表現技巧日漸成為當代藝術(shù)家群體的追尋目標，在“似”與“不似”的畫(huà)面設計與呈現實(shí)踐的過(guò)程中，實(shí)現平面廣告設計藝術(shù)作品的最佳表意目標。

　　2、境由心生的空間處理技巧在平面廣告作品設計實(shí)踐過(guò)程中的應用

　　中國畫(huà)藝術(shù)在處理空間關(guān)系問(wèn)題的過(guò)程中，比較側重于關(guān)注虛實(shí)關(guān)系的處理，致力于強調境由心生的藝術(shù)表現理念，中國繪畫(huà)大師在運筆和用墨的過(guò)程中，比較深刻地強調對氣和韻的表現，使作品的觀(guān)賞者，在有形的表現場(chǎng)域中感受無(wú)形世界的內在底蘊。如果將中國古典繪畫(huà)藝術(shù)在處理空間關(guān)系問(wèn)題過(guò)程中的相關(guān)技法遷移到現代平面廣告設計作品的設計中，勢必會(huì )給廣告作品的接受者帶來(lái)別樣的心理感受。虛實(shí)關(guān)系的營(yíng)建可以通過(guò)畫(huà)面表現內容的疏密安排來(lái)實(shí)現，在疏密相異的線(xiàn)條安排結構與內在性的相互對比中，展現含蓄而雋永的表現意境。優(yōu)秀的廣告藝術(shù)設計作品不能僅僅局限于優(yōu)美的畫(huà)面表現，還應當扎實(shí)實(shí)現畫(huà)面空間內部的色彩、圖形以及材質(zhì)等要素的創(chuàng )意化組合與處理，意在逐步形成美觀(guān)、和諧，以及出人意料的表現意境。傳統的水墨畫(huà)往往依靠虛實(shí)切換且疏密相間的線(xiàn)條，以及畫(huà)面構圖中留白空間區域來(lái)實(shí)現畫(huà)面表現的含蓄性目標，這一點(diǎn)給現代提供了充分的借鑒空間，相比元素和表意工具慢慢分布的廣告作品，包含適當留白空間區域的設計作品，無(wú)疑具備了更加充分的表意內涵，值得推崇。

　　三、結語(yǔ)

　　實(shí)現中國民族元素在平面廣告藝術(shù)設計中的應用，應當切實(shí)保障廣告設計人員對水墨畫(huà)以及中國畫(huà)初等表達技巧的學(xué)習和掌握，并在設計實(shí)踐中逐步增加相關(guān)元素的應用比例，實(shí)現廣告作品表意內容豐富性層次的有效提升。

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