廣告設計對傳統裝飾紋樣的應用

　　我國是有著(zhù)豐富傳統文化的國家，所以在我國的傳統文化中，傳統裝飾紋樣有著(zhù)不可忽視的作用，其也是伴隨著(zhù)我國時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，從自然界與現實(shí)生活中提取出來(lái)的元素。下面是小編分享的廣告設計對傳統裝飾紋樣的應用，歡迎大家閱讀！

　　中國傳統紋樣不僅僅形式優(yōu)美，同時(shí)也具有很強的意境表達功能。在其發(fā)展過(guò)程中，體現的是我國悠久的歷史文化傳統以及中華民族的風(fēng)俗習慣、審美變化以及精神風(fēng)貌。所以，中國傳統裝飾紋樣不僅是一種豐富的文化遺產(chǎn)，更是我國悠久歷史文明的見(jiàn)證，是不可多得的財富。將其應用在現代廣告設計中，不僅可以將傳統裝飾紋樣發(fā)揚光大，同時(shí)也可以使得其與現代藝術(shù)結合起來(lái)，實(shí)現時(shí)代性改革，融入創(chuàng )新元素，進(jìn)而設計出既具有民族性，又具有獨特現代氣息的設計作品。因此，對廣告設計中，應用傳統裝飾紋樣的具體因素與背景進(jìn)行分析顯得尤為重要，這是決定其未來(lái)應用方向的關(guān)鍵與基礎。

　　一、在廣告設計中應用傳統裝飾紋樣的因素分析

　�。ㄒ唬┥鐣�(huì )歷史因素

　　從社會(huì )發(fā)展以及歷史進(jìn)步的角度來(lái)看，在廣告設計中應用傳統裝飾紋樣，是對我國古老紋樣的一種繼承與發(fā)展。其本身不是單純的照搬，更不是完全的創(chuàng )新，而是在傳統的基礎之上，結合現代社會(huì )發(fā)展現狀與思想潮流，所進(jìn)行的對傳統紋樣的創(chuàng )新與完善。所以，從某種程度上講，在現代廣告設計中應用傳統裝飾紋樣，是對社會(huì )歷史文化的傳承。比如許多廣告設計過(guò)程中應用祥云圖案，其本身就是對我國傳統祥云紋樣的繼承，表現的是一種和諧、平安的主旨。所以，從歷史社會(huì )角度來(lái)看，傳統裝飾紋樣的應用，可以在現代廣告設計中表現出我國傳統文化的悠久與博大精深，是對我國傳統文化元素的傳承與發(fā)展。

　�。ǘ�）環(huán)境因素

　　從整個(gè)全球大環(huán)境來(lái)看，廣告的發(fā)展速度越發(fā)迅速，同時(shí)廣告所包含的內容也越來(lái)越多。因此，我國的廣告設計若想實(shí)現進(jìn)步與發(fā)展，就勢必需要從整體環(huán)境角度著(zhù)手分析�，F代廣告設計必須與傳統文化相互融合，這樣才能使得這種交融的文化內涵在當前廣告設計中有更強的內涵意義。包括在奧運會(huì )、亞運會(huì )中，一些廣告招貼都會(huì )選用我國傳統裝飾紋樣應用其中，使得更多外國友人也可以對我國傳統文化元素有所了解。

　�。ㄈ�）經(jīng)濟因素

　　將傳統裝飾紋樣應用在現代廣告設計中，不僅可以傳遞出設計本身的美感，同時(shí)也可以有效提升本民族的特色文化水平。在當前激烈的市場(chǎng)競爭背景之下，要想獲得成功，就必須通過(guò)現代廣告的設計優(yōu)勢，在其中利用先進(jìn)的設計理念，提升廣告產(chǎn)品的附加值。消費群體對廣告的認知，實(shí)則就是對產(chǎn)品的肯定。因此，通過(guò)利用傳統裝飾紋樣進(jìn)行廣告設計，確實(shí)可以贏(yíng)得更為強大的市場(chǎng)競爭力，對立足于市場(chǎng)有著(zhù)重要意義。

　�。ㄋ模�審美因素

　　從審美的角度來(lái)看，在廣告設計中應用傳統裝飾紋樣，確實(shí)符合我國設計構圖的基本要求。比如在設計過(guò)程中可以借鑒傳統設計形式中的“留白”，或者通過(guò)“造勢”“造險”等形式，使得廣告設計作品具有更強的審美價(jià)值，并且也可以將廣告設計作品的意境延伸的更加深遠。

　　二、廣告設計中傳統裝飾紋樣的應用

　�。ㄒ唬�對傳統裝飾紋樣的繼承和發(fā)展

　　傳統裝飾紋樣是我國優(yōu)秀歷史文化的代表，可是在現代發(fā)展過(guò)程中，許多人對于這一傳統文化元素卻全然不知。這就表明當前社會(huì )的發(fā)展已經(jīng)開(kāi)始逐步淡化對這一傳統文化的繼承與發(fā)展，完全不符合對我國傳統文化元素的繼承要求。所以需要相關(guān)的廣告設計人員在未來(lái)的設計過(guò)程中，主動(dòng)將這些傳統裝飾紋樣應用其中，有效實(shí)現對其的傳播與發(fā)揚，將我國傳統文化發(fā)揚光大。

　�。ǘ�）利用傳統裝飾紋樣中的線(xiàn)條作為基礎元素

　　線(xiàn)條是我國傳統裝飾紋樣的重要分支與代表，許多老字號廣告設計都會(huì )采用線(xiàn)條作為基礎元素，開(kāi)展紋樣設計。比如稻香村糕點(diǎn)的外包裝禮盒，就經(jīng)常會(huì )在盒子的四個(gè)邊角以流線(xiàn)形式進(jìn)行設計，這樣會(huì )有一種連延不斷，無(wú)始無(wú)終的感覺(jué)。并且通過(guò)線(xiàn)條，營(yíng)造出一種歷史悠久的感覺(jué)，符合該品牌的歷史傳承特點(diǎn)，也符合我國傳統裝飾紋樣的風(fēng)格。

　�。ㄈ�）巧妙使用傳統裝飾紋樣中的文化內涵

　　傳統裝飾紋樣中，有相當豐富的文化內涵，所以在現代廣告設計的過(guò)程中，巧妙地運用傳統裝飾紋樣的文化內涵，可以有效實(shí)現對廣告設計水平的提升，比如設計某一茶品，則可以在上面印有仙鶴圖案，這是因為仙鶴有著(zhù)延年益壽的意義，如果該產(chǎn)品的送禮定位是老年人，那么則再合適不過(guò)。又如在一些逢年過(guò)節時(shí)候送禮的包裝設計上，則可以印有鳳這一圖案，其寓意就是祥瑞，所以有著(zhù)吉祥的意義。因此，現代廣告設計借用傳統裝飾紋樣的獨特文化內涵，確實(shí)可以豐富廣告設計內容的文化價(jià)值。

　�。ㄋ模�將傳統裝飾紋樣與現代時(shí)尚理念結合

　　在現代廣告設計過(guò)程中，不僅需要注重對傳統裝飾紋樣的繼承與融合，更需要將當前現代時(shí)尚理念進(jìn)行融合，這樣可以有效形成全新的視覺(jué)藝術(shù)感。站在現代消費者的立場(chǎng)和角度進(jìn)行思考，加入人文感受在其中的作用。充分分析消費者的情感訴求，從內容、形式等多個(gè)角度借鑒傳統紋樣的優(yōu)勢。加之設計師的大膽創(chuàng )新與靈活構思，勢必會(huì )形成獨屬于現代的時(shí)尚設計風(fēng)格。

　　三、結語(yǔ)

　　傳統裝飾紋樣作為我國傳統民族文化的重要代表，同時(shí)其本身有著(zhù)獨特的審美價(jià)值與歷史價(jià)值。所以，在現代廣告設計行業(yè)不斷發(fā)展的當下，將其應用其中，一方面是對傳統裝飾紋樣的傳承與發(fā)揚，另一方面則表明現代廣告設計需要傳統紋樣的融入，表現濃厚民族特性的同時(shí)，也實(shí)現了歷史與現代的有機融合。更滿(mǎn)足設計企業(yè)對廣告設計的要求，同時(shí)也更能吸引消費者目光，真正實(shí)現廣告設計的目的和意義。

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