一只冰糖橙的勵志故事
編者按：又到一年“橙”熟時(shí)。一枚精心包裝的冰糖橙和一位洞悉商業(yè)智慧的營(yíng)銷(xiāo)天才，巧妙地演繹了一個(gè)切合時(shí)代脈搏的勵志故事，75歲老人在跌倒之后選擇二次創(chuàng )業(yè)并最終取得成功。這個(gè)故事的背后，是農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的一種創(chuàng )新。
人生總有起落，精神終可傳承。這里需要感謝的是褚時(shí)健，如果沒(méi)有褚時(shí)健用生命種橙子的精神，所有一切“美麗的誤會(huì )”都是空的。用最接地氣的營(yíng)銷(xiāo)技巧，是一條可行之路。
生鮮電商“本來(lái)生活”成功將褚橙打造成了“勵志橙”，獲得了商業(yè)上的巨大成功。如今的“褚橙”，其聲名已遠遠蓋過(guò)它的本名“云冠橙”，而伴它一起走紅的還有一個(gè)人(褚時(shí)健)和一段非常傳奇的故事。
曾經(jīng)的“煙王”褚時(shí)健75歲二度創(chuàng )業(yè)，承包2000畝荒山種橙，85歲時(shí)他的果園年產(chǎn)橙子8000噸。一杭州水果業(yè)內人士曾向媒體透露，2008年以前，這個(gè)品種的冰糖橙在云南的收購價(jià)只是幾毛錢(qián)一斤，在杭州地區的售價(jià)約2.5元一斤，銷(xiāo)量很一般。隨著(zhù)王石、潘石屹等知名人士在微博上的力捧，“褚橙”的傳奇故事引爆公眾話(huà)題，并被譽(yù)為“勵志橙”。目前，“褚橙”的市場(chǎng)售價(jià)約為108～138元/箱(10斤)，而且不愁銷(xiāo)路。
褚橙之道
好產(chǎn)品搭配好的營(yíng)銷(xiāo)平臺
“褚時(shí)健賣(mài)橙，他的成功之道在于，種出高品質(zhì)的好水果，然后引入創(chuàng )意與實(shí)力兼具的生鮮電商平臺作為產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的戰略合作方，當好的產(chǎn)品遇到好的渠道銷(xiāo)售模式，猶如好馬配好鞍，成功是水到渠成的事情。”福建泉州市農產(chǎn)品經(jīng)紀人協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)黎連恒分析道。“中國的現代農業(yè)、生態(tài)農業(yè)是個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。”黎連恒說(shuō)，這個(gè)新興行業(yè)帶動(dòng)了從源頭的生產(chǎn)種植環(huán)節到下游的`渠道分銷(xiāo)(包括農產(chǎn)品、生鮮和有機食品電商)。對于每一個(gè)新興行業(yè)的發(fā)展而言，其核心依然是上游的產(chǎn)品。近年來(lái)，電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò )發(fā)展迅速，又逢食品安全問(wèn)題頻發(fā)，這就造就了一波生鮮電商、有機食品電商的熱潮。但是缺乏優(yōu)質(zhì)的上游產(chǎn)品是制約這個(gè)行業(yè)發(fā)展的核心問(wèn)題。“而褚橙就是在這個(gè)時(shí)候出現的優(yōu)質(zhì)上游產(chǎn)品。”
蘆柑之問(wèn)
產(chǎn)品硬件具備復制潛質(zhì)
從“產(chǎn)品”的硬件來(lái)看，永春蘆柑也完全具備復制褚橙成功經(jīng)驗的潛質(zhì)。資深農業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家鐘文彬分析，就產(chǎn)品本身而言，褚橙的特點(diǎn)在于單品強勢，有能挖掘的差異化特征，產(chǎn)品有一定規模且供應鏈完善。
福建永春縣農業(yè)局副局長(cháng)周文瀚表示，從產(chǎn)品的市場(chǎng)號召力和產(chǎn)銷(xiāo)規模來(lái)看，永春蘆柑的表現都很“強勢”。“永春山地蘆柑果實(shí)生長(cháng)后期水分較少，內含物較高，耐貯藏。在采摘之后，通過(guò)保鮮處理貯存至次年二三月份尚可保持良好品質(zhì)，供應期超過(guò)4個(gè)月。”保鮮銷(xiāo)售周期的長(cháng)短，對于水果類(lèi)農產(chǎn)品的渠道營(yíng)銷(xiāo)，尤其是電商平臺的分銷(xiāo)而言，是至關(guān)重要的。
未來(lái)之路
農產(chǎn)品可采用故事?tīng)I銷(xiāo)
“龍頭企業(yè)、種植大戶(hù)90%以上主營(yíng)外貿，主要出口到印尼、菲律賓等東南亞一帶，散戶(hù)種植則主要在周邊的果品批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行分銷(xiāo)。”永春縣柑橘同業(yè)公會(huì )會(huì )長(cháng)周和平表示，目前業(yè)界還沒(méi)有嘗試在電商平臺上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。“嫁接電商平臺、借助微博推廣、商品自身的故事性，三方面促使褚橙走紅。”電商觀(guān)察人士魯振旺表示，褚橙的成功有章可循，卻難以復制。但即便如此，褚橙的營(yíng)銷(xiāo)之道，仍然值得永春蘆柑產(chǎn)業(yè)乃至其他農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)學(xué)習與借鑒。3
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