走遍中國之西南萬(wàn)里行自駕游主題活動(dòng)方案策劃
主辦方：青島廣播電視臺
承辦方：青島人民廣播電臺、青島同步傳播集團
獨家冠名贊助：
聯(lián)合贊助：
一、行動(dòng)規劃
1、時(shí)間規劃：20xx年5月20日—6月28日(共計40天)
2、車(chē)隊規劃：
四驅越野車(chē)7輛，每車(chē)不超過(guò)4人(含司機)，總人數28人以?xún)�。�?chē)隊成員分別由贊助商、社會(huì )知名人士、媒體記者、攝影師、工作人員以及車(chē)友組成。符合條件的車(chē)友可自愿報名加入，自帶車(chē)輛或拼車(chē)，費用自理。
3、路線(xiàn)規劃：總計11023公里
時(shí) 間路 段路程(km)住宿活 動(dòng)
5月20日青島—南京599南京青島：出征儀式;
傍晚到達南京
5月21日南京南京1、南京電臺做節目
2、參觀(guān)南京中山陵
5月22日南京—武漢611武漢出發(fā)趕赴武漢
5月23日武漢—鳳凰552鳳凰1、武漢電臺做節目
2、出發(fā)趕赴鳳凰
5月24日鳳凰281鳳凰鳳凰古城
5月25日鳳凰—鎮遠鎮遠鎮遠古城
5月26日鎮遠—荔波荔波荔波樟江景區
5月27日荔波—遵義遵義1、遵義會(huì )議會(huì )址、紀念公園
2、游覽遵義丹霞谷,
5月28日遵義—貴陽(yáng)144貴陽(yáng)1、貴陽(yáng)電臺做節目
5月29日貴陽(yáng)--安順90安順游覽黃果樹(shù)大瀑布、龍宮
5月30日安順—曲靖290曲靖“六.一走進(jìn)貧困學(xué)�！睈�(ài)心獎學(xué)金捐贈活動(dòng)
5月31日曲靖—昆明465昆明1、游覽會(huì )澤古鎮
2、出發(fā)趕赴昆明
6月1日昆明昆明1、昆明電臺做節目
3、游覽西山、滇池
6月2日昆明—大理324大理游覽大理古城
6月3日大理大理游覽蒼山洱海、玉磯島
6月4日大理—麗江185麗江游覽木府大院
6月5日麗江麗江1、宣傳簽名儀式
2、游覽束河古鎮，麗江古城
6月6日麗江—迪慶藏族自治州(香格里拉)178迪慶藏族自治州(香格里拉)1、游覽納帕海、噶丹松贊林寺
2、藏民家訪(fǎng)
6月7日迪慶藏族自治州(香格里拉)—德欽184德欽游覽梅里雪山、雨崩神瀑
6月8日德欽—芒康219芒康游覽上鹽井天主堂，出發(fā)趕赴八宿
6月9日芒康—八宿364八宿游覽同卡寺
6月10日八宿—波密217波密調整休息
6月11日波密—林芝231林芝游覽色季拉山、魯朗鎮
6月12日林芝林芝1、“愛(ài)心獎學(xué)金”捐贈活動(dòng)
2、游覽墨脫、巴松措
6月13日林芝—拉薩415拉薩
6月14日拉薩拉薩1、拉薩電臺做節目
2、游覽布達拉宮、大昭寺
6月15日拉薩—林芝415林芝
6月16日林芝—波密231波密
6月17日波密—左貢左貢
6月18日左貢—昌都昌都
6月19日昌都—德格德格
6月20日德格—馬爾康馬爾康
6月21日馬爾康—汶川“送溫暖、獻愛(ài)心”救災捐贈活動(dòng)
6月22日汶川—成都成都游覽武侯祠、錦里
6月23日成都成都1、成都電臺做節目
2、游覽大熊貓繁育研究基地
6月24日成都—漢中458漢中上午調整休息
6月25日漢中—西安278西安西安電臺做節目
6月26日西安—鄭州493鄭州鄭州電臺做節目
6月27日鄭州—濟南440濟南濟南電臺做節目
6月28日濟南—青島367歡迎儀式
二、地面活動(dòng)規劃
(一)青島本地活動(dòng)
1、啟動(dòng)儀式
2、出征儀式
3、歡迎儀式
4、攝影展
(二)沿途活動(dòng)
A.電臺節目推介
時(shí)間：詳見(jiàn)日程表
地點(diǎn)：南京電臺、武漢電臺、貴陽(yáng)電臺、昆明電臺、拉薩電臺、成都電臺、西安電臺、鄭州電臺、濟南電臺
活動(dòng)形式：在當地廣播電臺錄制節目，推介本次活動(dòng)。
B.宣傳簽名儀式
時(shí)間：6月5日
地點(diǎn)：麗江 玉河廣場(chǎng)
活動(dòng)形式：在廣場(chǎng)上設立活動(dòng)圖片展示區，讓現場(chǎng)的市民在活動(dòng)橫幅上簽名，向市民發(fā)放“帆船之都”的紀念徽章、以及青島旅游景點(diǎn)優(yōu)惠券。
C.“革命事跡”專(zhuān)題講座
時(shí)間：5月26日
地點(diǎn)：遵義
活動(dòng)內容：本次講座要以“繼承革命傳統 弘揚紅色精神”為主題，邀請有代表性的人士，結合他們自己的親身經(jīng)歷， 生動(dòng)形象的描繪人民解放軍前輩們保家衛國，全心全意為人民服務(wù)的壯麗圖卷。從而讓在場(chǎng)觀(guān)眾們萌發(fā)出一種更強烈的使命感、責任感。同時(shí)教育每一個(gè)人一定要繼承和發(fā)揚優(yōu)良革命傳統，讓紅色精神代代相傳。
D.“六.一走進(jìn)貧困學(xué)�！睈�(ài)心獎學(xué)金捐贈活動(dòng)
時(shí)間：5月30日
地點(diǎn)：安順
活動(dòng)形式：車(chē)友們給孩子贈送畫(huà)筆和書(shū)本，并教他們繪畫(huà)。這些是他們平�？赏豢杉暗臇|西，平常他們只能用樹(shù)枝在地上畫(huà)!孩子們和車(chē)友們一起玩猜字、手拍手、貓頭鷹抓小雞等游戲，相信他們燦爛的笑容肯定會(huì )打動(dòng)在場(chǎng)的每一個(gè)人。
E.藏民家訪(fǎng)
時(shí)間：6月6日
地點(diǎn)：迪慶藏族自治州(香格里拉)
活動(dòng)內容：品嘗酥油茶、青稞酒、糌粑、酸奶、觀(guān)藏民歌舞
F.“送溫暖、獻愛(ài)心”救災捐贈活動(dòng)
時(shí)間：6月21日
地點(diǎn)：汶川
活動(dòng)形式：本次“送溫暖、獻愛(ài)心”救災捐贈活動(dòng)以“捐贈衣被，溫暖災區”為主題，弘揚團結互助、扶貧濟困的`中華民族傳統美德，也可捐款，捐款直接支援災區用于受災群眾解決過(guò)冬御寒問(wèn)題。同時(shí)，了解并報道震區新貌，讓青島的人民及時(shí)了解災區人們的生活情況。
三、宣傳方案
宣傳周期：20xx年4月30日至7月10日
主要媒體：青島交通廣播、青島早報、青島晚報、青島電視臺、青島交通網(wǎng)、眾多埠外媒體
(一)預熱宣傳：4月30日—5月19日
1、4月30日發(fā)布本次活動(dòng)，屆時(shí)由青島人民廣播電臺、交通廣播、青島同步傳媒集團以及贊助企業(yè)聯(lián)合舉辦啟動(dòng)儀式，并邀請島城各大媒體采訪(fǎng)報道。
2、啟動(dòng)儀式后，青島交通廣播進(jìn)行為期20天的前期宣傳，制作不同版本的活動(dòng)宣傳片花，每天大密度播出。
在交通廣播《整點(diǎn)信息》中時(shí)時(shí)播報活動(dòng)籌備及進(jìn)展情況。
交通廣播專(zhuān)屬網(wǎng)站，對車(chē)隊組成和籌備情況進(jìn)行文字和圖片報道。
(二)出征儀式：5月20日(暫定)
車(chē)隊出發(fā)當天，在廣電大廈舉行隆重的啟動(dòng)儀式，邀請青島市委市政府、青島市新聞辦、青島廣播電臺等相關(guān)領(lǐng)導出席。
青島交通廣播將對出征儀式進(jìn)行現場(chǎng)直播。
邀請島城主流媒體(青島電視臺、青島人民廣播電臺新聞、交通、經(jīng)濟、文藝頻道、青島日報、青島早報、青島晚報、青島廣播電視報)對活動(dòng)進(jìn)行報道，讓活動(dòng)的知曉度在全國范圍內鋪開(kāi)。
(三)活動(dòng)過(guò)程中：5月20日—6月28日(暫定)
力爭在活動(dòng)過(guò)程中形成：青島本地媒體全面覆蓋、沿途城市媒體大力報道、全國各大媒體爭相關(guān)注的強勢宣傳力度，讓此次活動(dòng)一步一步達到高潮。
1、電臺：
青島交通廣播除每天繼續大密度播出本次活動(dòng)宣傳片花外，還將在早晚的黃金時(shí)間段開(kāi)設專(zhuān)題節目，每天定點(diǎn)發(fā)回最新進(jìn)展的連線(xiàn)報道，并在其名牌節目中分階段連線(xiàn)，將整個(gè)自駕活動(dòng)的全程以及沿途的風(fēng)土人情介紹給聽(tīng)眾。有意義的人或事可現場(chǎng)采訪(fǎng)，并制作錄音報道。
青島廣播新聞中心特派記者為其他頻道供稿，配合宣傳。
一、資訊報道：交通廣播上午和下午版的《動(dòng)感青島》每天以新聞的方式播報所到達的地方和舉行的活動(dòng)。
二、《897給力自助游》：本節目是一檔專(zhuān)業(yè)旅游欄目，每天中午12點(diǎn)連線(xiàn)報道沿途路程、景點(diǎn)、自駕注意提示和活動(dòng)情況等，連線(xiàn)時(shí)間大約10分鐘。
2、電視：
邀請青島電視臺一名攝像記者隨行，不定期發(fā)回活動(dòng)的影像報道，在青島電視臺各頻道的新聞節目中播出。
3、平面媒體：
邀請青島一家平面媒體記者隨行(青島早報或晚報)，在報紙上開(kāi)辟專(zhuān)欄，每天報道活動(dòng)進(jìn)展。
4、網(wǎng)站：
在青島交通網(wǎng)站、青島新聞網(wǎng)上開(kāi)辟活動(dòng)專(zhuān)版，每天發(fā)布當天行程總結，并附帶照片，車(chē)友也可以自行在論壇上發(fā)帖。(考慮到有些時(shí)候可能無(wú)法及時(shí)上網(wǎng)，不對時(shí)間作嚴格規定。)
5、微博：
開(kāi)設新浪網(wǎng)專(zhuān)題活動(dòng)微博，每天進(jìn)行實(shí)時(shí)更新。
6、專(zhuān)業(yè)攝影師：
特邀專(zhuān)業(yè)攝影師，沿途不僅拍攝美景，更將活動(dòng)全程予以記錄，為此次活動(dòng)留下寶貴的影像資料。
7、沿途�？砍鞘忻襟w：
通過(guò)青島市新聞辦，沿途聯(lián)系�？砍鞘械漠數匦侣劽襟w，報道本次活動(dòng)的總體情況和在當地的進(jìn)展情況。
(四)歡迎儀式：6月28日
6月28日，自駕游車(chē)隊完成歷史使命，勝利歸來(lái)之時(shí)，舉辦一個(gè)隆重的歡迎儀式，總結活動(dòng)，與青島人民分享此行的收獲。
(五)后期宣傳：6月28日—7月10日
(1)以特別節目、回顧專(zhuān)題等形式在青島交通廣播的節目中對活動(dòng)進(jìn)行總結。
可邀請青島市相關(guān)領(lǐng)導、有代表性的車(chē)友、隨行的媒體記者等走進(jìn)直播間，與聽(tīng)眾暢聊活動(dòng)的意義、參與活動(dòng)的感受，對本次活動(dòng)進(jìn)行全面的總結回顧。
(2)島城各家媒體配合發(fā)布活動(dòng)的總結。
(3)攝影展。
四、招商方案
1、冠名贊助形式：
A.現金贊助：80萬(wàn)
B.“現金+實(shí)物”贊助：60萬(wàn)現金+40萬(wàn)實(shí)物
2.聯(lián)合贊助形式：
A.現金贊助：30萬(wàn)
B.“現金+實(shí)物”贊助：20萬(wàn)現金+20萬(wàn)實(shí)物
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