超女的勝利是創(chuàng )意經(jīng)濟的勝利

整個(gè)夏天，我們被“超女”帶來(lái)的快感所包圍。這個(gè)無(wú)形的產(chǎn)品空降到每一個(gè)關(guān)注“超女”的人的內心，讓我們乖乖地跟著(zhù)“超女”走過(guò)了整個(gè)夏天。

    在形形色色同質(zhì)化的今天，“超女”帶給了我們超越文化乃至超出我們期許的愉悅———“超女”已不單單是一種娛樂(lè )或者文化消費的行為，與其將它歸類(lèi)為一檔娛樂(lè )節目，倒不如將其看作是滿(mǎn)足我們潛在消費欲望的產(chǎn)品。

在草根民主的表演背后，“超女”上演了一場(chǎng)財富傳奇：1400萬(wàn)的節目冠名收入、7場(chǎng)總決選2000萬(wàn)的廣告收入、3000萬(wàn)元的短信收入；湖南電廣傳媒股價(jià)上漲1.24億元、贊助商蒙牛實(shí)現2.5億元純利！這種娛樂(lè )消費將其商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到極限，而這所有財富的起點(diǎn)正是來(lái)自于“超女”這一產(chǎn)品的偉大創(chuàng )意———因此，我更樂(lè )于從經(jīng)濟學(xué)的角度來(lái)解讀“超女”現象。

    “超女”具備服務(wù)型產(chǎn)品的一切特征：娛樂(lè )大眾、滿(mǎn)足需求、帶來(lái)愉悅，產(chǎn)生市場(chǎng)利益回報�！俺�女”的制造商湖南衛視借此取得了收視率與經(jīng)濟效益的雙贏(yíng)，所有這些都體現出了其嫻熟的商業(yè)運作技巧———湖南衛視及其旗下的天娛公司已不單單是一家傳媒集團，而應被看作是一家精明的娛樂(lè )產(chǎn)品加工廠(chǎng)。

    龐大卻被壓抑或者潛在的表達欲望作為一種市場(chǎng)需求催生了“超女”這個(gè)個(gè)性產(chǎn)品，在娛樂(lè )節目同質(zhì)化的時(shí)代，個(gè)性正是“超女”成功的關(guān)鍵。從中央到地方，從娛樂(lè )到新聞節目的模仿已將娛樂(lè )市場(chǎng)的競爭帶入了同質(zhì)化的陷阱之中：正如所有的同行業(yè)老板清楚地知道自己的產(chǎn)品有市場(chǎng)，卻無(wú)一例外地在為自己的產(chǎn)品銷(xiāo)路發(fā)愁一樣，所有的電視臺或某檔節目都清楚地知道受眾的娛樂(lè )需求，卻又無(wú)一例外地為收視率發(fā)愁。

    文化經(jīng)濟理論家凱夫斯認為，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中的經(jīng)濟活動(dòng)會(huì )全面影響當代文化商品的供求關(guān)系及產(chǎn)品價(jià)格。在越來(lái)越多工業(yè)及服務(wù)型產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭中，不再是工業(yè)經(jīng)濟時(shí)代的規模決定一切，也不再是信息時(shí)代的技術(shù)萬(wàn)能，類(lèi)似的規模、相同的技術(shù)實(shí)現某種普及或達到一定高度的時(shí)候，創(chuàng )意將成為決定一切的力量。

    “超女”的正是創(chuàng )意經(jīng)濟的杰作。當今文化產(chǎn)業(yè)的競爭，早已不是誰(shuí)比誰(shuí)的機器更先進(jìn)、誰(shuí)比誰(shuí)的技術(shù)更高明就能決定勝負的競爭時(shí)代，而上升為了創(chuàng )意制勝的時(shí)代。正如經(jīng)濟學(xué)家所說(shuō)，我們面臨的是一個(gè)創(chuàng )意經(jīng)濟的時(shí)代，誰(shuí)能夠把握市場(chǎng)，并做出滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的創(chuàng )意，誰(shuí)才會(huì )是最后的贏(yíng)家。所有這些都從“超女”的財富傳奇中得到印證。

    透過(guò)“超女”，“粉絲”找回了那份被壓抑或淹沒(méi)的張揚個(gè)性的力量；社會(huì )學(xué)家清晰地描繪出文明進(jìn)步帶來(lái)的利好；文化商人應更清楚地體會(huì )到娛樂(lè )市場(chǎng)被淹沒(méi)或者壓抑的龐大需求；經(jīng)濟學(xué)家更應為創(chuàng )意經(jīng)濟的勝利感到欣慰。

【超女的勝利是創(chuàng )意經(jīng)濟的勝利】相關(guān)文章：

上海：從學(xué)習經(jīng)濟到創(chuàng )意經(jīng)濟11-11

“勝女潮”來(lái)襲 不嫁男人“嫁工作”02-19

擁抱創(chuàng )意經(jīng)濟的時(shí)代11-11

超女如何才能成為鈔女？11-11

教你完勝英語(yǔ)面試11-22

百戰百勝的面試秘訣11-20

理工女VS文科女 互相擠對互相羨慕11-11

從創(chuàng )意到創(chuàng )業(yè)11-11

狼狽之中的創(chuàng )意02-21