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男士美容漸漸成為時(shí)尚蘊藏無(wú)限商機
最近，浙江大學(xué)城市學(xué)院的一位老師在繁忙的工作之余，又多了一個(gè)放松心情的好去處，就是定期和朋友一起去市區的一家男士美容會(huì )所接受皮膚護理。隨著(zhù)男性對外表修飾的日益重視，像包月卡做美容、花數百元買(mǎi)套男士護膚品的人越來(lái)越多，杭州正刮起一股強勁的男性美容消費“杭兒風(fēng)”。男性護理用品銷(xiāo)量猛增 男性美容早已不是新鮮話(huà)題，但一直曲高和寡，未能形成氣候。但是經(jīng)過(guò)近幾年來(lái)的市場(chǎng)培育，許多男性的美容需求被激活，推動(dòng)了杭城男性護理產(chǎn)品市場(chǎng)的快速增長(cháng)。
記者近日在杭州大廈、百大、解百等大商場(chǎng)采訪(fǎng)發(fā)現，許多化妝品品牌都開(kāi)發(fā)了專(zhuān)門(mén)的男用化妝品，資生堂、上海家化的“高夫”、碧歐泉、安尚秀等，有的還專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了男士化妝品專(zhuān)區。除了潔面霜、須后水這樣的大眾產(chǎn)品外，有的甚至推出了男士修護唇膏、調理水、保濕乳液、防臭劑、沐浴露以及護發(fā)素等細分產(chǎn)品。一套男士護理用品低則百來(lái)元，高則五六百元。 據了解，隨著(zhù)男士對美容護膚的日益重視，男用化妝品的銷(xiāo)售行情不斷看漲，平均每年遞增二三成。在家友超市鳳起路店，化妝品柜臺的銷(xiāo)售人員向記者介紹，光妮維雅的一款男士洗面奶一個(gè)月就能賣(mài)出130多支，比女性洗面奶還俏，這在前兩年簡(jiǎn)直不能想像。杭州大廈今年男士化妝品的品種增加到5個(gè)，從護膚品發(fā)展到全套護理用品，銷(xiāo)量比去年增長(cháng)了近半，有些香水品牌男士部分銷(xiāo)售額甚至占到了60%。 男性美容產(chǎn)業(yè)應運而生 面對日益激烈的就業(yè)和擇偶競爭，社會(huì )對男人的要求越來(lái)越高，男性對自己外表的要求也越發(fā)“挑剔”，使得男性整容也在杭城時(shí)興起來(lái)。在杭州市整形醫院門(mén)診部，兩年前，100個(gè)整容者中通常只有一個(gè)男性，而?2000衷?5個(gè)整容者中就有一個(gè)男士。 許多精明的商家都在挖掘都市新潮男士帶來(lái)的新商機，男性專(zhuān)業(yè)美容護理像雨后春筍般紛紛冒起。在秋濤路，提供男性美容的護理店就齊刷刷地開(kāi)了不下十家。從臉部護理到全身護理，應有盡有，每次30元到100元不等，吸引了眾多男士。一些本來(lái)專(zhuān)做女子護理的美容院像親親寶貝、愛(ài)麗絲等等也紛紛增設了男賓部，以期在前景看好的男子美容護理市場(chǎng)分得一杯羹。 香媛坊美容院的負責人指出，如果說(shuō)前兩年男子美容還是“猶抱琵琶半遮面”的話(huà)，現在越來(lái)越多的杭州男性接受了美容這個(gè)觀(guān)念，并且積極參與其中。男士營(yíng)養霜、健身蜜、洗發(fā)液、男士香水正占領(lǐng)著(zhù)杭州的護膚品市場(chǎng)，杭州男性對個(gè)人護理用品的消費潛力正在迅速釋放，商家們開(kāi)始意識到：美容院、化妝品少了男賓這一塊，也差不多等于少了半邊天。 待開(kāi)發(fā)的金礦 據杭城商家銷(xiāo)售統計，目前杭州男士護理用品銷(xiāo)售額約占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的10%。有關(guān)資料顯示，在歐美，男士護理用品的市場(chǎng)份額已占到整個(gè)化妝品市場(chǎng)的30％以上。英國男性每年化妝品的消費額達1億英鎊，美國男士化妝品年消費額高達23億美元。而中國的男士美容市場(chǎng)因為存在著(zhù)品牌宣傳嚴重不足、產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道不暢等種種問(wèn)題，無(wú)論從市場(chǎng)容量還是目前的實(shí)際情形看，很像十年前的女性美容市場(chǎng)，還存在著(zhù)很大的潛在發(fā)展空間。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì )預計，今年男士化妝品的市場(chǎng)份額將達到4億元，到2010年將發(fā)展到40億元。 業(yè)內人士分析，由于男士美容意識的覺(jué)醒，越來(lái)越多的杭州男性加入到美容消費中來(lái)，凸顯出供與求的矛盾。對于商家而言，男性美容市場(chǎng)就像一個(gè)有待開(kāi)發(fā)的“金礦”，蘊藏著(zhù)無(wú)限商機。商家應該從男性消費心理及消費特點(diǎn)入手，積極開(kāi)發(fā)針對性產(chǎn)品，完善配套服務(wù)，滿(mǎn)足男士美容時(shí)尚的需求。 |
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