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平面設計新創(chuàng )業(yè)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統的4A廣告公司經(jīng)營(yíng)慘淡，CI時(shí)代與廣告時(shí)代開(kāi)始沒(méi)落，傳統的平面設計開(kāi)始涉足新興行業(yè)，嘗試著(zhù)跨界帶來(lái)的新機遇。
這是一個(gè)所有平面設計師都應該關(guān)心的話(huà)題，也是我個(gè)人與靈鹿設計創(chuàng )業(yè)團隊的一些經(jīng)驗分享，意在拋磚引玉，大家多多交流。
平面設計在不同人眼中有不同的含義，學(xué)院的學(xué)生、職業(yè)設計師、設計公司老板、甲方、以及新創(chuàng )業(yè)者。但是我基本把這些概括成三個(gè)角度也可以說(shuō)三個(gè)階段。1、學(xué)院教學(xué)——平面設計與視覺(jué)傳達。2、當下商業(yè)應用——CI時(shí)代與廣告時(shí)代。3、未來(lái)——體驗與跨界。以下我將對這三點(diǎn)一一闡述，重點(diǎn)放在第三點(diǎn)對未來(lái)平面設計發(fā)展的思考。
1、學(xué)院教學(xué)中的平面設計與視覺(jué)傳達。
在我上學(xué)的時(shí)候我們專(zhuān)業(yè)還叫裝潢設計，夠老氣的。我一度認為這是裝修房子的專(zhuān)業(yè)，后來(lái)發(fā)現裝潢是指器物或商品外表的“修飾”。我們學(xué)習三大構成，我們學(xué)習字體設計、圖形設計、裝幀設計、包裝設計、版式設計、廣告設計等等…所有的課程都在鍛煉我們點(diǎn)線(xiàn)面的基本功與表達能力。我們畢業(yè)了，我們學(xué)會(huì )了怎么把圖形色彩和文字擺好看了，學(xué)會(huì )了怎樣讓視覺(jué)傳達得更準確更有“內涵”。僅此而已。
2、當下商業(yè)應用中占主導的——CI設計與廣告創(chuàng )意。
對于商業(yè)應用而言純粹的平面設計與視覺(jué)傳達只是工具，在商業(yè)社會(huì )中他不能自成體系，必須依靠一個(gè)產(chǎn)業(yè)作為介質(zhì)，才能長(cháng)期的產(chǎn)生價(jià)值。
從上個(gè)世紀90年代末第一批創(chuàng )業(yè)的平面設計公司來(lái)看，他們大多選擇了品牌作為設計的立足點(diǎn)。品牌包裝的對象可以是產(chǎn)品可以是一套建筑一個(gè)公司也可以是一個(gè)城市一個(gè)國家，甚至于一種文化或宗教。品牌設計的工作是品牌內涵的建立與視覺(jué)的呈現，品牌傳播介質(zhì)的選擇與創(chuàng )意。也就是我們常說(shuō)的CI。
具體來(lái)說(shuō)就是做：市場(chǎng)調研、品牌診斷、品牌命名、品牌定位、品牌理念、視覺(jué)識別系統設計。當然還有廣告傳播，不過(guò)在當下行業(yè)中廣告傳播多數是在廣告公司中完成的。這也導致很多設計師一直對“設計公司”與“廣告公司”之間的差別是什么而頭疼。作為行業(yè)做來(lái)看，他們業(yè)務(wù)重疊，只是側重點(diǎn)不一樣，設計公司側重前端的定義與設計，他們也考慮甚至涉足與廣告傳播。廣告公司側重后端的廣告傳播，他們也考慮前端的定位與設計，當然也必須考慮。
這個(gè)時(shí)代具有鮮明代表性的公司是“朗濤為代表的品牌設計”與“奧美為代表的廣告公司”。他們各自有著(zhù)自己的理論體系，朗濤的品牌簡(jiǎn)單之道，奧美的360度等等，各自說(shuō)著(zhù)各自的理論，各賺各的錢(qián)，何等逍遙，當他們傳到中國時(shí)，中國公司紛紛效仿…
3、未來(lái)——體驗與跨界。
去年春節假期中，我打開(kāi)硬盤(pán)中一個(gè)名為“奧美提案”的文件夾。里面大多是九幾年的提案，我仔細翻看后，發(fā)現我們當下所有的傳播理論與當年的理論基本沒(méi)有本質(zhì)的變化，或者說(shuō)沒(méi)有改變，一套360度傳播理論被大家演繹成361度或者720度，這些都只是說(shuō)辭罷了，核心的傳播理論是一樣的。
曾經(jīng)基于傳統的四大傳播媒體，基于傳統經(jīng)濟的傳播理論，在當下社會(huì )化媒體時(shí)代，在當下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與傳統行業(yè)開(kāi)始結合與創(chuàng )新的時(shí)代，傳播理論的根基和立足點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生變化的今天，我們是否該從新開(kāi)始看待廣告的傳播。更簡(jiǎn)單直接的我們便能從接二連三的國際4A公司裁員與關(guān)門(mén)中看出一些端倪。
再看品牌設計，幾年前我看到一個(gè)靳埭強的視頻。他講述了他眼中平面設計行業(yè)的變化。在他們年輕時(shí)他們只用設計一個(gè)標志，客戶(hù)就愿意給很多錢(qián)。而現在一個(gè)標志已經(jīng)遠遠不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求了，客戶(hù)需要的是視覺(jué)對商業(yè)的驅動(dòng)，于是客戶(hù)希望你能從他生意入手，從品牌從行銷(xiāo)中去設計，于是很多設計公司紛紛改名為品牌設計事務(wù)所。
再看近幾年很多客戶(hù)不再做整套的vi，客戶(hù)不再是十年以前那些傳統大企業(yè)，那些陳舊的國企，他們變得實(shí)效，需要什么做什么，不象以前傳統公司財大氣粗，來(lái)一整套的vi，做完就鎖柜子里，從來(lái)也沒(méi)用過(guò)，當有領(lǐng)導來(lái)訪(fǎng)便拿出來(lái)炫耀一番。于是單純的設計不再那么好忽悠了。傳統的CI時(shí)代開(kāi)始沒(méi)落。
在我們團隊創(chuàng )業(yè)之處時(shí)，我邀請到了早晨設計的創(chuàng )始人魏來(lái)。在與他的溝通中，他第一句問(wèn)我的是：你們現在做什么呢?我說(shuō)做品牌設計。他驚訝并搖頭說(shuō)：你們該做點(diǎn)不一樣的啊，作為一個(gè)新創(chuàng )業(yè)公司怎么還做我們十多年前的東西。
當時(shí)我不以為然。而現在我堅定的占在了他那邊。的確品牌設計是他們創(chuàng )業(yè)時(shí)候的基于，他們當時(shí)的社會(huì )經(jīng)濟基礎和商業(yè)形態(tài)適合當時(shí)設計行業(yè)的模式，而我們當下創(chuàng )業(yè)的公司應該找到屬于自己的設計商業(yè)模式才是。
可是排除他們那個(gè)時(shí)代的大創(chuàng )意廣告傳播與大CI模式，我們又該走怎樣的路呢?
我給出幾種現象與靈鹿設計當下的初步模式作為大家議論的基礎。
A、在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)公司盛行的當下，很多平面設計師參與到了UI與交互設計當中，這是與互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)務(wù)接洽的開(kāi)始，我想作為平面公司還可以為互聯(lián)網(wǎng)公司更加深入的合作。
B、有自己的工具，做一個(gè)有內容的公司。長(cháng)期以來(lái)設計行業(yè)中每個(gè)設計公司都提供著(zhù)同樣的設計服務(wù)，大家都做logo，大家都做廣告做創(chuàng )意做視頻做動(dòng)畫(huà)。沒(méi)有一個(gè)能讓客戶(hù)只選擇你，只能與你平等合作的東西，我想設計公司到了該做內容的時(shí)候了。比如云來(lái)live app，一個(gè)基于微信的傳播媒體。當然很多人會(huì )說(shuō)他們是互聯(lián)網(wǎng)公司，但我認為作為傳播行業(yè)的土著(zhù)民，我們?yōu)槭裁淳筒荒芟认氲侥?為什么不是誕生于我們行業(yè)?技術(shù)問(wèn)題嗎，可是我們現在也為很多客戶(hù)做了很多live app。這不是技術(shù)問(wèn)題，更多的是傳統思維的局限，是自己的畫(huà)地為牢。云來(lái)有了live app后開(kāi)始推廣自己的新傳播方式，可以給各客戶(hù)提供新的傳播渠道。這些對于客戶(hù)來(lái)說(shuō)是很有趣很有意義的事情，你將從很多普通的設計公司中凸現出來(lái)，業(yè)務(wù)變得不再被動(dòng)。
C、跨界已經(jīng)不再是個(gè)新詞。馬云教英語(yǔ)的做起了電子商務(wù)現在也開(kāi)始涉獵大物流、google與百度從搜索到涉獵智能硬件，他們眼中好像沒(méi)有什么不可以做的、教英語(yǔ)的老羅也開(kāi)始做起了錘子手機。反觀(guān)設計行業(yè)，平面設計做著(zhù)圖形的事，影視公司做視頻，動(dòng)畫(huà)公司做動(dòng)畫(huà)，當然早已很多設計公司擁有了各種設計人才，他們可以分工完成各種形式的設計。其實(shí)早就應該破除這樣的界限。各行業(yè)中大家都在專(zhuān)注為最終目標群體解決問(wèn)題的時(shí)候，設計行業(yè)還在說(shuō)我做平面的不能做3d。當然分工能夠更加專(zhuān)業(yè)，我講的是作為市場(chǎng)的商業(yè)形態(tài)，當下更需要的是能幫助客戶(hù)解決問(wèn)題的設計公司，客戶(hù)壓根不介意你用的是ps還是3d，看重的是結果。我想各種形式的設計能力都具備這是設計公司最基礎的配置，然后構建能與新的傳播技術(shù)新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對接，能給客戶(hù)解決新問(wèn)題的團隊是當下應該積極思考的。
我很喜歡國外的一家設計公司IDEO,他們倡導設計思維，他們不局限在設計的具體手段和工具上，他們用設計思維，通過(guò)流程體驗為客戶(hù)解決系統問(wèn)題。
D、創(chuàng )意產(chǎn)品化。當下BAT的龐大布局，已經(jīng)讓傳播讓渠道變得容易，從而產(chǎn)品更加受到人們的重視，大家都在倡導匠人精神，都在爭做產(chǎn)品家。我想我們應該做點(diǎn)什么。
E、我們目前的靈鹿設計團隊，有這樣三種業(yè)務(wù)形態(tài)。1、常規的品牌設計業(yè)務(wù)，以接單為主。2、自品牌產(chǎn)品。3、自己給自己brief，然后與商家尋求合作。
對于我們而言當下是最好的時(shí)代，屬于我們的時(shí)代。也是最壞的時(shí)代，一切需要我們自己探索，沒(méi)有參照�？截愐粋�(gè)東道正邦，拷貝一個(gè)奧美電通的時(shí)代過(guò)去了，一切從新開(kāi)始….
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