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百度競價(jià)年終總結范文
歲歲年年花相似，年年歲歲人不同。又到一年一度的年末時(shí)刻，這一年里大家都接觸了許多新的東西、學(xué)習了許多新的知識和技巧，是時(shí)候對自己這一年的工作進(jìn)行一個(gè)全面的總結了。想必許多人都在為如何寫(xiě)好年終總結而煩惱吧，下面是小編為大家整理的百度競價(jià)年終總結范文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
來(lái)到競價(jià)部門(mén)已有半年之余，時(shí)間雖然不長(cháng)，但是自己>收獲良多，同時(shí)更有幸結識了很多朋友，也非常感謝領(lǐng)導以及同事朋友們對自己的幫助，讓我在生活工作中不斷成長(cháng)和進(jìn)步，回顧近半年來(lái)的工作，感受頗多！
競價(jià)工作流程：
以下是自己日常工作中每天都會(huì )去做的內容：
1、網(wǎng)站、商務(wù)通檢查： 這項工作雖然簡(jiǎn)單，重要性卻不言而喻，如果網(wǎng)站、商務(wù)通有問(wèn)題，競價(jià)推廣花再多的錢(qián)，帶來(lái)再多的流量，無(wú)疑都是浪費，因此，每天首先要保證網(wǎng)站和商務(wù)通都能夠正常打開(kāi)，沒(méi)有問(wèn)題！并且，要注意全面檢查，保證網(wǎng)站內的排版正常，鏈接都可以正常打開(kāi)，頁(yè)面間的跳轉沒(méi)有問(wèn)題，正常彈出商務(wù)通，商務(wù)通能夠正常打開(kāi)，打開(kāi)后能夠收到咨詢(xún)人員發(fā)來(lái)的信息等等！
2、調價(jià)：重點(diǎn)的關(guān)鍵詞要保證排名，就是那些每天都有固定消費，固定點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，其實(shí)每天的咨詢(xún)多半都來(lái)自這些重點(diǎn)關(guān)鍵詞，因此，重點(diǎn)關(guān)鍵詞一定要保證排名！詞量比較多的情況下建議實(shí)用工具進(jìn)行調價(jià)，詞量少的話(huà)，手動(dòng)調價(jià)就完全可以解決！而且，調價(jià)一般一天需要調三次，早晨一次，下午一次，晚上一次！
3、數據統計及調整：包括天數據、小時(shí)數據、時(shí)段流量監控、計劃數據、關(guān)鍵詞數據以及頁(yè)面數據等等，做數據并不是最終目的，更重要的是數據分析，以關(guān)鍵詞數據為例，通過(guò)關(guān)鍵詞數據，我們要對高消費效果差的關(guān)鍵詞進(jìn)行重點(diǎn)處理，對哪些轉化成本低的詞，要保證合理的排名等等；
4、通過(guò)搜索詞報告否詞加詞：每天下午查看前一天的百度后臺搜索詞報告，否定不相關(guān)的搜索詞，添加相關(guān)詞，合理修改關(guān)鍵詞的匹配模式！
5、賬戶(hù)優(yōu)化：這個(gè)主要依據關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率、創(chuàng )意點(diǎn)擊率以及點(diǎn)效比方面，進(jìn)行重點(diǎn)的調整！
6、競爭>對手跟蹤：知己知彼百戰不殆，我們每天都要關(guān)注競爭對手的變化，并根據競爭對手變化做出相應調整！
7、晚上的時(shí)候要注意各個(gè)計劃的預算，并根據計劃效果做出相應調整；
百度競價(jià)之我見(jiàn)：對于如何做好百度競價(jià)，以下是自己的一些理解：
第一，良好的賬戶(hù)結構：從以下兩方面來(lái)講，
1、良好的賬戶(hù)結構不應出現亂匹情況，即一方面做好否詞工作，另一方面可以把經(jīng)常匹過(guò)來(lái)的詞加到賬戶(hù)開(kāi)低價(jià)的策略；
2、良好的賬戶(hù)結構便于管理：例如通過(guò)將同一類(lèi)詞加到同一計劃中去，相同出價(jià)，相同否詞，這樣調整時(shí)也便于操作；
第二：詞、創(chuàng )意、頁(yè)面，1、我們就要針對我們的產(chǎn)品或者服務(wù)，鋪大量的詞，這樣才能帶來(lái)更多的流量，對于鋪詞工作，是應該要持續進(jìn)行的；
2、好的創(chuàng )意，除了創(chuàng )意四條法則之外，盡量通過(guò)不同的角度來(lái)吸引患者；
3、相關(guān)頁(yè)面，頁(yè)面相關(guān)是做好競價(jià)最低的要求，應當盡量從提升用戶(hù)角度方面不斷改進(jìn)；
第三：數據分析：有了前面的鋪墊后，數據分析就相當重要了，做競價(jià)重要的也是要拿數據說(shuō)話(huà)，而不是憑感覺(jué)做事，數據分析我們應當從多角度多維度分析，如分病種來(lái)分析、分設備來(lái)分析、分消費，點(diǎn)擊分析等等，同時(shí)，數據分析應當立足于一定量的基礎上才是有意義的，數據量太小，或者說(shuō)但從某天數據來(lái)看都是沒(méi)有實(shí)際意義的；因此，數據分析方面，我們應當多管齊下，通過(guò)多維度數據分析結果來(lái)做調整；我們可以通過(guò)百度競價(jià)漏斗以及策略樹(shù)找出問(wèn)題所在，并根據實(shí)際情況做出調整！
第四：策略：說(shuō)策略就好比你有錢(qián)，是吧，想買(mǎi)房在哪買(mǎi)呢，買(mǎi)什么好，這就是策略，策略也分粗跟細，粗的是你是不是要在開(kāi)一個(gè)賬戶(hù)，是百度開(kāi)還是搜狗開(kāi)，預算多少合理，錢(qián)要花在哪些詞上。細就是抓關(guān)鍵詞，哪些詞要搶排名，哪些詞要控制，哪些詞是老本。等等。都是一本萬(wàn)利的。競價(jià)重在思考，重在方針。
第五：跟進(jìn)競爭對手：這方面的重要性就不言而喻了，主要是跟進(jìn)競爭對手投放點(diǎn)、重點(diǎn)投放病種、創(chuàng )意以及頁(yè)面這些方面；
第六：不斷測試并總結：我們應當通過(guò)不斷的測試并做好相關(guān)數據，同時(shí)做好總結工作，將良好的測試方案應用到競價(jià)中去；
最后，百度競價(jià)是持續優(yōu)化工作，想做好百度競價(jià)，也應當通過(guò)持續性的優(yōu)化來(lái)不斷改進(jìn)！
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