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淺談我國農產(chǎn)品在國際貿易的發(fā)展及前景國際貿易畢業(yè)論文

時(shí)間:2024-09-30 05:01:42 國際經(jīng)濟與貿易畢業(yè)論文 我要投稿
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淺談我國農產(chǎn)品在國際貿易的發(fā)展及前景國際貿易畢業(yè)論文

  一 緒論

淺談我國農產(chǎn)品在國際貿易的發(fā)展及前景國際貿易畢業(yè)論文

  (一)國際貿易與經(jīng)濟發(fā)展

  所謂國際貿易是指世界各國之間的產(chǎn)品技術(shù)和服務(wù)的交換。它是國家根據其國際收支狀況,外匯需求情況以及本國資源狀況等所作出的決策的一個(gè)重要方面。

  自從我國正式加入WT0以后,我國對外貿易得到了迅猛的發(fā)展,國際貿易環(huán)境大大地得到改善,公平競爭,實(shí)力競爭,優(yōu)勢競爭,資源競爭得到很好的體現,各國之間的貿易優(yōu)勢互補,擴大貿易范圍,推動(dòng)本國經(jīng)濟發(fā)展起到很大作用。

  國際貿易有利于把國際競爭傳導到國內經(jīng)濟生活中來(lái),提高本國的整體國際競爭能力,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化,促進(jìn)本國企業(yè)降低生產(chǎn)成本等。根據古典經(jīng)濟學(xué)家大衛李嘉圖指出:只要一國將生產(chǎn)資源集中于具有比較優(yōu)勢的生產(chǎn)部門(mén)并將產(chǎn)品出口到國際市場(chǎng),同時(shí)進(jìn)口本國生產(chǎn)效率較低的商品,就能夠改進(jìn)國民的福利水平,促進(jìn)國民經(jīng)濟增長(cháng)。

  約翰穆勒也對國際貿易與經(jīng)濟發(fā)展之間的關(guān)系作了論述,他指出,落后的社會(huì )往往需要外來(lái)的強烈剌激才能進(jìn)步,國際貿易能夠成為后進(jìn)國家邁向工業(yè)化第一步的推動(dòng)因素,他認為通過(guò)開(kāi)展對外貿易,一個(gè)國家可以有效地利用世界各國的生產(chǎn)力,縮短某些國家傳統的發(fā)展階段所需要的時(shí)間,根據古典經(jīng)濟學(xué)家的觀(guān)點(diǎn),國際貿易是影響資源總體利用程度的重要因素,即出口可以導致總需求的增加,引起投資規模擴大,進(jìn)而可以提高就業(yè)水平,促進(jìn)國民經(jīng)濟總量增加,導致經(jīng)濟發(fā)展的速度提高。要知道經(jīng)濟發(fā)展是指國民生產(chǎn)的總值(GMP)的增長(cháng)而出現的人均國民生產(chǎn)總值增長(cháng)及社會(huì )經(jīng)濟結構,收入分配結構,人口素質(zhì),生活質(zhì)量以及社會(huì )福利水平的變化,是一個(gè)國家或地區從傳統農業(yè)社會(huì )向工業(yè)化現代化轉變的一個(gè)過(guò)程。

  (二) 營(yíng)銷(xiāo)與國際營(yíng)銷(xiāo)

  營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)識別和確定消費者和用戶(hù)的需要并使提供的商品或服務(wù)能滿(mǎn)足這些需要的一切活動(dòng)。國際營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)跨國界的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是企業(yè)向國外市場(chǎng)推銷(xiāo)產(chǎn)品和服務(wù)而組織的整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

  國際營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際是跨國文化營(yíng)銷(xiāo),國際營(yíng)銷(xiāo)人員要面臨的是雙重或多重的環(huán)境,也就是說(shuō),企業(yè)不僅要受本國環(huán)境因素的制約,還要受東道國或目標市場(chǎng)國際環(huán)境因素的制約。如不同的政治制度和法律體系,不同的經(jīng)濟發(fā)展水平和技術(shù)水平,不同的社會(huì )文化(如語(yǔ)言,宗教信仰價(jià)值觀(guān)念) 等,這些不可控因素的國際差異,必然會(huì )導致各國在需求競爭。經(jīng)營(yíng)方式和慣例等方面的差異,從而使企業(yè)而臨更大的風(fēng)險,企業(yè)國際營(yíng)銷(xiāo)決策的不確定性也隨之增大。

  從事國際營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)在制定營(yíng)銷(xiāo)組合策略時(shí),必須根據目標市場(chǎng)國際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的不同持點(diǎn),采用相應的營(yíng)銷(xiāo)組合策略,例如,在制定產(chǎn)品策略時(shí)要考濾到是標準化還是差異化的問(wèn)題,定價(jià)策略不僅受到國際市場(chǎng)價(jià)格和匯率的影響,還要注意東道國是否有價(jià)格管制或有關(guān)價(jià)格的法規,由于外國中間商的介入國際營(yíng)銷(xiāo)的分銷(xiāo)渠道往往比國內營(yíng)銷(xiāo)的分銷(xiāo)渠道更長(cháng)或更復雜,促銷(xiāo)活動(dòng)也因各國的文化法律的不同而有所不同等等。因此我國目前的營(yíng)銷(xiāo)策略必須跟國際營(yíng)銷(xiāo)同步,要懂得運用各參與國的營(yíng)銷(xiāo)貿易政策。要求參與國際營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)學(xué)習培訓先進(jìn)國家的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗,搏取眾長(cháng)。

  二 我國農產(chǎn)品國際貿易的現狀

  (一)當前我國農產(chǎn)品在國際貿易上所占領(lǐng)的地位

  20xx年以來(lái),在國際市場(chǎng)供求求兩旺,國民經(jīng)濟持續增長(cháng)的形勢下,中國商品進(jìn)出口保持了近幾年快速增長(cháng)的態(tài)勢。據海關(guān)統計,1-11月進(jìn)出口總額達到15935。6億美元,比上年同期增長(cháng)324。55%

  20xx年我國對外貿易繼續平穩保持較快的增長(cháng),進(jìn)出口總額突破21000億美元,增長(cháng)20%其中出口總額達1500億美元,,進(jìn)口額為9700億美其名曰元,分別增長(cháng)19%和21%左右。貿易順差為1800億美元。

  近年來(lái),世界經(jīng)濟增長(cháng)強勁。國際市場(chǎng)需求旺盛,材料和初級產(chǎn)品供不應求,商品價(jià)格顯著(zhù)上升,目前我國縣有市場(chǎng)客量大,產(chǎn)業(yè)配套能力強,基礎設施絕較為完善,勞動(dòng)力成本較低社會(huì )政治穩定等優(yōu)勢。因此我們要抓住這歷史難得好機遇,帶動(dòng)各項產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。

  據國家農業(yè)部副部長(cháng)牛盾在2008年3月21日說(shuō),目前我國已成為世界第四大農產(chǎn)品進(jìn)口國和第五大出口國。中國農業(yè)勞動(dòng)力占世界勞動(dòng)力總量的25%,而我國農產(chǎn)品出口額卻只占世界農產(chǎn)品出口總額的4%,發(fā)達國家農業(yè)勞動(dòng)力人均出口額是中國農業(yè)勞動(dòng)力出口額的400-500倍。加入世界組織后,中國農業(yè)面臨著(zhù)更加嚴峻的局面。中國農業(yè)現在既不能靠閉關(guān)來(lái)自保,又不能眼看看國內外市場(chǎng)大面積淪陷而不作為。那就只有創(chuàng )業(yè)圖強,投入新形勢下的市場(chǎng)競爭。

  支撐這場(chǎng)競爭的主打力量就是農產(chǎn)品加工業(yè)。發(fā)展我國的農產(chǎn)品加工業(yè)。也就是為中國農業(yè)壯大一支參與國際競爭的有生力量。利用中國勞動(dòng)力廉價(jià)的優(yōu)勢和初級農產(chǎn)品就近加工的便利,同時(shí)提高加工技術(shù)的研究與發(fā)展,使中國生產(chǎn)出可以大量走入國際市場(chǎng)的加工農產(chǎn)品,到國際市場(chǎng)上為中國農民爭取更多的就業(yè)機會(huì )和收入機會(huì ),為中國經(jīng)濟在國際市場(chǎng)的整體競爭力增加籌碼,讓中國經(jīng)濟能夠在世界經(jīng)濟利益體系中多分一杯羹。

  (二) 我國農產(chǎn)品與發(fā)達國家的差距有多大

  當前我國的農產(chǎn)品出口價(jià)值低,相當廉價(jià)。其一,是表現在加工量不足;僅以食品為例,據介紹發(fā)達國家食品工業(yè)產(chǎn)值約是農業(yè)產(chǎn)值的1。5-2倍,而中國食品工業(yè)產(chǎn)值還不到農業(yè)產(chǎn)值的三分之一,發(fā)達國家農產(chǎn)品加工率達到80%以上,中國農產(chǎn)品加工率只有45%。中國水果產(chǎn)量居世界之首,但加工量只占總產(chǎn)量的7%左右,而世界水果,平均加工區量是總產(chǎn)量的20%以上;中國的加工類(lèi)肉制品僅占肉類(lèi)總產(chǎn)量的3-4%,發(fā)達國家進(jìn)入市場(chǎng)的肉類(lèi)制品的加工率則是這個(gè)數字的10倍,在有些國家是20倍。中國農產(chǎn)品加工總量不足,直接導致加工總產(chǎn)值偏低。其二,是農產(chǎn)品加工企業(yè)規;胶涂萍妓狡。中國農產(chǎn)品加工企業(yè)數量超過(guò)世界上任何一個(gè)國家,但多為中小型企業(yè)。我國現階段農產(chǎn)品加工業(yè)還基本上是勞動(dòng)密集型諸多分散的中小實(shí)體的集合。目前農產(chǎn)品加工業(yè)的技術(shù)裝備水平有80%還是處于20世紀七八十年代的世界平均水平,只有5%左右達到世界先進(jìn)水平。這就直接導致我國農產(chǎn)品在國際競爭力不足,例如,美國進(jìn)入市場(chǎng)的初加工牛皮平均每張4-7平方米,制出的皮革料基本無(wú)傷殘,幾乎都能用于高檔皮革制品生產(chǎn);而中國的初加工牛皮平均每張2-3平方米,而達到高檔皮革制出率只有10%左右。

  另外企業(yè)規模小和科技水平低精深加工能力自然不足。僅就一般稻谷加工而言,中國的稻谷加工多停留在“磨、碾”的水平,碎米和雜質(zhì)含量高,品種混雜,口感與食用品質(zhì)低。而發(fā)達國家稻谷米加工有精碾、拋光色選等先進(jìn)技術(shù)處理,成米一般可分成十幾個(gè)等級,使用功能確切,食用質(zhì)量好,整齊度高,可滿(mǎn)足市場(chǎng)的多樣選擇的多樣選擇,達到優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。中國的大豆加工技術(shù)只能開(kāi)發(fā)出兩百多個(gè)加工品種。美國大豆加工技術(shù)已能開(kāi)發(fā)出兩萬(wàn)多個(gè)加工品種,而且這些深度加工開(kāi)發(fā)技術(shù)大多已在加工企業(yè)中推廣,其精深加工程度由此可知。

  再有行業(yè)水平低,缺乏具有國際市場(chǎng)競爭的知名品牌。這使得產(chǎn)品的市場(chǎng)效益大受影響。中國出口的皮鞋平均價(jià)格每雙5。79美元,而意大利出口國際市場(chǎng)的皮鞋平均價(jià)格是中國的20倍,因此‘‘品牌勢力”超品牌效起了關(guān)健作用。還有加工作業(yè)水平編低的表現還有,資源綜合利用水平低,環(huán)境污染較重,綜合利用率低,由于受技術(shù)水平的制約,大多數加工的農產(chǎn)品的副產(chǎn)品和下腳料都是作為廢遺丟掉、甚置污染環(huán)境,而國外在加工農產(chǎn)品中基本上是無(wú)廢遺品,全部能利用生產(chǎn)出各種產(chǎn)品。從而實(shí)現“無(wú)污染生產(chǎn)”。還有更重大的缺陷是:加工標準和質(zhì)量控制體系不健全。致今我國還沒(méi)有一套合乎現實(shí)需要的質(zhì)量控制體系。各農產(chǎn)品農藥殘留藥殘留限量等質(zhì)量安全指標少,與國際標準差距較大。

  三 農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略

  (一) 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計劃與戰略

  市場(chǎng)戰略營(yíng)銷(xiāo)計劃則指企業(yè)的目擊者標,能力和不斷變化的營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )之間的發(fā)展保持戰略性配合的一種管理過(guò)程。它的內容包括制定明確的企業(yè)使命組織目擊者標良好的業(yè)務(wù)組合以及協(xié)調的經(jīng)營(yíng)戰略,從而實(shí)現企業(yè)整體發(fā)展目標的所有活動(dòng),在制定戰略計劃時(shí),必須考濾以下五方面的因素,一是本企業(yè)的歷史情況;二是本企業(yè)所具有的明顯競爭優(yōu)勢在那里;三是外部環(huán)境的信息了解;四是企業(yè)資源情況;五是企業(yè)最高管理層次的意圖。因此作為我國出口型農產(chǎn)品,在加工出口企業(yè)中必須制訂出切實(shí)可行的營(yíng)銷(xiāo)計劃以及營(yíng)銷(xiāo)戰略。只有制訂完整的營(yíng)銷(xiāo)計劃,并根據我國的國情情況所采取正確的營(yíng)銷(xiāo)戰略,才能在國際市場(chǎng)上立于不敗之地。

  (二) 國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的競爭策略

  (1)競爭者分析,競爭能力是企業(yè)成敗的關(guān)健。企業(yè)從事國際營(yíng)銷(xiāo),面臨著(zhù)激烈的競爭,企業(yè)要生存要發(fā)展,除了知道在企業(yè)的資源共享源和實(shí)力,知道標市場(chǎng)上顧客的需要外。而且還必須知道競爭者的實(shí)力和戰略。必須隨時(shí)注意分析競爭者的動(dòng)向,掌握國際市場(chǎng)競爭的態(tài)勢據以制定競爭性國際營(yíng)銷(xiāo)策略。

  今天,競爭優(yōu)勢的重要性前所未有。全世界的企業(yè)都面臨增長(cháng)的減緩及來(lái)自國內和全球的競爭,F代企業(yè)研究競爭策略則是研究企業(yè)在不斷地滿(mǎn)足消費者或客戶(hù)的需求的過(guò)程中,如何建立起自身的優(yōu)勢,以避免危機和倒閉,求得長(cháng)久的生存和發(fā)展。

  國際企業(yè)要知道誰(shuí)是自已的競爭對手,競爭對手的目標和策略,他們有哪些優(yōu)勢和劣勢以及他們對競爭的反應模式等等。比如:競爭對手公開(kāi)表示的與未公開(kāi)的財務(wù)目標是什么?競爭對手在制定目標時(shí)是如何進(jìn)行權衡的?競爭對手組織結構如何?競爭對手現有何種控制和激勵機制和措施?競爭對手的領(lǐng)導階層由那些人組成?他們的背景如何?以及對手企業(yè)董事會(huì )成分如何?等等這些問(wèn)題都要認真思考重視對待。只有知己知彼才能取得在競爭者的勝利。

  (2)國際營(yíng)銷(xiāo)競爭戰略。美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家邁克爾。 波特提出了三種基本競爭戰略方法,可能會(huì )使企業(yè)成為同行業(yè)中的佼佼者。

  A總成本領(lǐng)先戰略。他是通過(guò)采用一系列針對本戰略的具體政策在行業(yè)中贏(yíng)得總成本領(lǐng)先在行業(yè)中建立起規模生產(chǎn),設備技術(shù)領(lǐng)先。全力以赴降低生產(chǎn)成本,控制各項管理費用,以最大限度地減少研究與開(kāi)發(fā),服務(wù)推銷(xiāo),廣告等方面的費用,達到自已的成本低于競爭對手。

  B 差異性競爭戰略。是指將本企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)標新立 異 形成一些在行業(yè)范圍內,具有獨特性的東西,即別人沒(méi)有的我有,別人有的我要創(chuàng )新。要有“新奇特”的作為。

  C。目標集中戰略。是指主攻某個(gè)特定的顧客群某產(chǎn)品系列的一個(gè)細分段或某一國家或地區市市場(chǎng)。目標集中戰略就象差異性戰略一樣,可以具有許多形式集中戰略的前提是:企業(yè)能夠以更高的效率,更好的效果為某一狹窄的戰略對象服務(wù),從而在更廣闊的范圍內超過(guò)競爭對手。

  除此以外在營(yíng)銷(xiāo)策略上還應懂得和注意的下幾方面內容:

  1. 要懂得產(chǎn)品市場(chǎng)定位和懂得市場(chǎng)細分及標準,每個(gè)出口國及地區都是需求不一樣,標準不一樣。,

  2. 要懂得產(chǎn)品組合和品牌 策略,同時(shí)注重產(chǎn)品的包裝和標簽的選用學(xué)問(wèn)。

  3. 要懂得定價(jià)策略,要對同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格了解同時(shí)制定自我產(chǎn)品價(jià)位

  4. 要懂得國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略管理,要知道和了解國際營(yíng)銷(xiāo)渠道分類(lèi)。進(jìn)入市場(chǎng)方式。以及渠道中差異分析等。

  四 我國農產(chǎn)品今后在國際貿易中如何走向與發(fā)展

  (一) 我國農產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售中如何與國際發(fā)展同步

  對各類(lèi)農產(chǎn)品,必須掌握新科技技術(shù)進(jìn)行儲存、加工、包裝,引進(jìn)國際最新加工技術(shù)對各種農產(chǎn)品的深加工。當今我國的農產(chǎn)品大部分都是直接出口或是經(jīng)粗加工出口,所得利差額不大,不如人家購買(mǎi)我們的農產(chǎn)品經(jīng)過(guò)處理深加工后,打出響亮招牌銷(xiāo)售,這樣銷(xiāo)出去的價(jià)值將會(huì )比原來(lái)增加一倍或兩倍多,也就是說(shuō)很大部分的利潤差額給人家賺去了。所以我們首先要搞好“綠色”農產(chǎn)品的種植生產(chǎn),同時(shí)要掌握生產(chǎn)新技術(shù)生產(chǎn)出高質(zhì)量高產(chǎn)量的各類(lèi)農產(chǎn)品。其次,要自我研發(fā)生產(chǎn)加工新工藝新技術(shù),或者引進(jìn)國外新工藝新技術(shù),盡快縮短與發(fā)達國家的差距。再有,要隨時(shí)掌握國內外最新的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息。采取多種形式獲取正確可靠的全球需求信息,采用現代的營(yíng)銷(xiāo)策劃,根據各國和地區性質(zhì)不同或營(yíng)銷(xiāo)渠道不同而采取的策略不同。要懂得利用自我的優(yōu)點(diǎn)和長(cháng)處,同時(shí)克服自我的缺點(diǎn)也即是知已知彼才能百戰百勝。,

  (二)農產(chǎn)品的深加工技術(shù)研究與發(fā)展趨向

  目前我國生產(chǎn)的農產(chǎn)品,很多部分不合格,產(chǎn)量質(zhì)量不高。另外化肥農藥超標色差,營(yíng)養成分搭配不當,與國外的農產(chǎn)品相關(guān)甚遠。因此我們要看到國際經(jīng)濟形勢發(fā)展趨向,要認真挖掘自身潛力,做好農產(chǎn)品的生產(chǎn)加工技術(shù)研究工作。第一,我們要重視技術(shù)研究的開(kāi)發(fā)與創(chuàng )新,同時(shí)通過(guò)國際貿易技術(shù)購買(mǎi)先進(jìn)的生產(chǎn)設備及生產(chǎn)技術(shù)。第二,制定農產(chǎn)品加工行業(yè)標準與國際或接近歐盟國家標準。第三,采取規;(jīng)營(yíng)。走企業(yè)集團化(即多家企業(yè)聯(lián)營(yíng)產(chǎn)供銷(xiāo)一條龍服務(wù)),網(wǎng)絡(luò )化,配套性經(jīng)營(yíng)。統一牌子,集中對外出口經(jīng)營(yíng)等。第四,引進(jìn)和培育新種植技術(shù),走綠色農產(chǎn)品的生產(chǎn)與加工道路,必須走高起點(diǎn),高要求,高質(zhì)量與國際發(fā)展同步的道路。

  我國南方生產(chǎn)種植的水果、甘蔗產(chǎn)量高,質(zhì)量不錯,但就是賣(mài)不出好價(jià)錢(qián)。原因主要銷(xiāo)路信息不夠暢通,保鮮技術(shù)不過(guò)關(guān),加工量又很少,加工技術(shù)水平又跟不上等原因。又如我國南方的荔枝、龍眼、柑橘等水果由于產(chǎn)量高而銷(xiāo)路不暢通,甚至時(shí)年銷(xiāo)售價(jià)格低于種植成本的情況多有發(fā)生,造成在收獲高峰期爛熟水果在樹(shù)上無(wú)人采摘現象經(jīng)常發(fā)生,正是增產(chǎn)而不增收,這種現象的出現嚴重挫傷種植戶(hù)的積極性。所以,首先我們要尋找提高鮮果的出口量的同時(shí),進(jìn)行提高加工能力和加工技術(shù)水平,提高水果綜合利用率,生產(chǎn)出高質(zhì)量綠色合格食品。其次,利用我國勞動(dòng)力廉價(jià)的有利因素降低生產(chǎn)成本生產(chǎn)出更具有出口競爭力的農產(chǎn)品,從而達到增加出口量,提高產(chǎn)品價(jià)值。再次,要走國際化品牌營(yíng)銷(xiāo)策略道路,根據每一個(gè)國家和地區性不同而采用營(yíng)銷(xiāo)方案不同,品牌化產(chǎn)品竟爭將是今后一段時(shí)間里營(yíng)銷(xiāo)手段。還有我們要走國際化產(chǎn)品道路,創(chuàng )名奪優(yōu),突破技術(shù)上的壘壁,發(fā)展生產(chǎn)綠色食品,爭取我國成為世界出口第一或第二大國。

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