- 相關(guān)推薦
新聞傳播畢業(yè)論文-優(yōu)秀學(xué)術(shù)著(zhù)作出版的困境與對策
【摘 要 題】書(shū)業(yè)經(jīng)緯
【正 文】
學(xué)術(shù)著(zhù)作是眾多類(lèi)別圖書(shū)中的1個(gè)特殊種類(lèi),即相比較而言,學(xué)術(shù)著(zhù)作的社會(huì )效益要顯著(zhù)地大于其經(jīng)濟效益,學(xué)術(shù)著(zhù)作的印數(確切1點(diǎn)應該是發(fā)行量)1般都很難達到圖書(shū)盈虧平衡點(diǎn)的量,因此只能是“虧本”經(jīng)營(yíng)。而且,從選題策劃到圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo),整個(gè)出版流程,學(xué)術(shù)著(zhù)作的操作難度也比較高。
產(chǎn)生上述困境的原因1般可歸結為以下4個(gè)方面:
(1)優(yōu)秀學(xué)術(shù)著(zhù)作的選題比較難發(fā)掘,從而減少了出版機會(huì );即使能發(fā)掘到好的選題,從作者撰寫(xiě)、修改書(shū)稿到圖書(shū)出版,周期也相當長(cháng),從而降低了出書(shū)頻率。從目前的情況來(lái)看,大多數出版社(主要指有工作量指標考核的出版社)的編輯為了能順利通過(guò)年度工作量指標的考核,勢必會(huì )降低策劃此類(lèi)選題、編輯此類(lèi)書(shū)稿的積極性和主動(dòng)性。
(2)由于存在讀者群相對較小的原因,1般來(lái)說(shuō),學(xué)術(shù)著(zhù)作的首印數量較少,重印的機會(huì )也較低,為了能順利完成年度的經(jīng)濟考核指標,編輯也很難有動(dòng)力投入較多的精力于此。要積極主動(dòng)地編輯、出版學(xué)術(shù)著(zhù)作,出版經(jīng)費還是1道不可逾越的坎。這就引出了學(xué)術(shù)著(zhù)作出版經(jīng)費方面保障的困境。
(3)1部?jì)?yōu)秀的學(xué)術(shù)著(zhù)作,不僅體現在其內容新穎、觀(guān)點(diǎn)獨特、論述層次清晰等方面,而且還要保證其有優(yōu)秀的編校質(zhì)量、體現其獨特內涵的裝幀設計,這些對學(xué)術(shù)著(zhù)作的文字編輯和美術(shù)編輯都提出了很高的要求,從而也就決定了從事此類(lèi)工作的編輯必須具有較高的專(zhuān)業(yè)素養(包括學(xué)術(shù)涵養和業(yè)務(wù)素質(zhì))和高度的工作責任心。
(4)學(xué)術(shù)著(zhù)作的營(yíng)銷(xiāo)渠道比較特殊,也較單1;而且,1部學(xué)術(shù)著(zhù)作出版后,要想獲得較理想甚至是最基本的經(jīng)濟效益,在出版之前或之后,對該圖書(shū)做適當的宣傳是必要的,也是必需的,但1般比較難做。這就引出了學(xué)術(shù)著(zhù)作營(yíng)銷(xiāo)方面保障的困境。
針對以上學(xué)術(shù)著(zhù)作4個(gè)方面的獨特困境,筆者作如下對策探討:
1、選題方面的對策
1部?jì)?yōu)秀的學(xué)術(shù)著(zhù)作,首先應該從選題的內容上來(lái)評價(jià)。要從出版的源頭進(jìn)行把關(guān),從而為出版1部?jì)?yōu)秀的學(xué)術(shù)著(zhù)作打下堅實(shí)的基礎。
優(yōu)秀的學(xué)術(shù)著(zhù)作能夠打造出版社的品牌,提高出版社的學(xué)術(shù)文化品位。在適度把握圖書(shū)經(jīng)濟效益的基礎上,出版社要積極鼓勵編輯策劃、編輯學(xué)術(shù)圖書(shū),并在工作量指標和經(jīng)濟指標方面對給予適當的照顧。綜合起來(lái),編輯可以通過(guò)以下渠道發(fā)掘優(yōu)秀學(xué)術(shù)著(zhù)作的選題:
1.從高校、科研院所的學(xué)者中挖掘選題
(1)主動(dòng)聯(lián)絡(luò )高校、科研院所中某些領(lǐng)域的資深學(xué)者或院士,因為他們的學(xué)術(shù)涵養深,其學(xué)術(shù)觀(guān)點(diǎn)代表了該領(lǐng)域的主流思想,而且他們也精于寫(xiě)作,能夠爭取到他們的書(shū)稿,圖書(shū)的社會(huì )效益肯定很好,而且說(shuō)不定還能為出版社帶來(lái)不錯的經(jīng)濟效益。
(2)積極尋找高校、科研院所中某些領(lǐng)域的優(yōu)秀青年學(xué)者。青年學(xué)者的學(xué)術(shù)思想比較活躍,容易提出新的甚至有突破性的學(xué)術(shù)觀(guān)點(diǎn),而成為該領(lǐng)域學(xué)術(shù)研究或學(xué)術(shù)爭論的焦點(diǎn)。把這樣的學(xué)術(shù)研究成果撰寫(xiě)成書(shū)稿,其社會(huì )效益不言自明。如中山大學(xué)出版社出版的《決策管理:理論、方法、技巧與應用》、《領(lǐng)導策略與團隊管理》等,其內容和編寫(xiě)方式在該研究領(lǐng)域都是新穎的,其中《領(lǐng)導策略與團隊管理》還獲得了第4次全國人事科研成果3等獎。
2.認真遴選高校、科研院所的優(yōu)秀博士論文
高校和科研院所的博士生是1個(gè)知識層次較高的群體,他們所從事的研究工作在相關(guān)的領(lǐng)域均具有1定的先進(jìn)性或新穎性,要積極地對這些博士論文進(jìn)行適當的遴選,依不同的目標層次作區別對待:若只是1般重要度的學(xué)術(shù)論著(zhù),可把它們當作是有用知識傳遞的媒介,出版社有選擇地挑選出版;若通過(guò)編輯審讀(市場(chǎng)的眼光)和專(zhuān)家審閱(學(xué)術(shù)的眼光)后,確定為論點(diǎn)創(chuàng )新性強、學(xué)術(shù)價(jià)值高的學(xué)術(shù)論著(zhù),出版社則要對其做精心的編輯和裝幀設計,圖書(shū)出版后應該能夠獲得比較好的社會(huì )效益,甚至有1定的經(jīng)濟效益。
3.關(guān)注各學(xué)科國家級或省級科研基金資助項目的課題
能獲得國家級或省級科研基金資助的項目,其研究?jì)热菰谠撗芯款I(lǐng)域內必定是具有創(chuàng )新性的。編輯應在充分掌握相關(guān)信息的基礎上(即根據本出版社的出版方向,選擇性地篩選有出版價(jià)值的基金項目),密切與這些項目主持人的聯(lián)系,經(jīng)常向他們了解項目的研究?jì)热、研究進(jìn)展情況,向他們提供該研究領(lǐng)域的圖書(shū)出版情況,督促他們及時(shí)地把階段性研究成果寫(xiě)成文字稿,并在其中指導他們規范書(shū)稿的撰寫(xiě)方式,這樣,該項目的結題之時(shí)也就是書(shū)稿的成稿之日,從而為圖書(shū)的出版節省了時(shí)間,也保證了質(zhì)量。
特別要關(guān)注由國家自然科學(xué)基金資助的國家自然科學(xué)基金研究成果專(zhuān)著(zhù)系列,這些專(zhuān)著(zhù)的研究?jì)热菰谙嚓P(guān)領(lǐng)域是填補空白的,達到國內甚至國際的領(lǐng)先水平。如中山大學(xué)出版社出版的《鑄造舊砂再生利用及污染防治》、《泛歐幾何——圖文編碼與模式識別》均獲得了中南地區大學(xué)出版社優(yōu)秀專(zhuān)著(zhù)獎。
4.關(guān)注社會(huì )熱點(diǎn)論題和有重要研究參考價(jià)值的選題
例如經(jīng)濟、管理、法律、社會(huì )等方面的研究專(zhuān)著(zhù),由于其內容對人們的實(shí)際生活有1定的指導意義,或者其傳達的觀(guān)點(diǎn)是當前社會(huì )的熱點(diǎn)論題或焦點(diǎn)話(huà)題,此類(lèi)專(zhuān)著(zhù)不僅對相關(guān)專(zhuān)業(yè)的研究人員開(kāi)展研究工作具有參考價(jià)值,而且由于其讀者面廣、社會(huì )反響大,出版后還能引起更廣泛讀者的閱讀欲望。例如,中山大學(xué)出版社出版的“民本書(shū)系”之《渴望生存——農民工流動(dòng)的人類(lèi)學(xué)考察》,推向市場(chǎng)后讀者反應熱烈,近期還將出版該書(shū)系的《參與式社會(huì )評估——在傾聽(tīng)中求得決策》、《尋求內源發(fā)展——中國西部的民族與文化》、《“自由”的都市邊緣人——中國東南沿海散工研究》等幾種圖書(shū)。
2、出版經(jīng)費方面的對策
出版學(xué)術(shù)著(zhù)作,其社會(huì )價(jià)值與經(jīng)濟效益,對出版社來(lái)說(shuō)歷來(lái)是1對矛盾體。因此,要想在學(xué)術(shù)著(zhù)作出版方面有所突破、有所發(fā)展,除了要積極挖掘學(xué)術(shù)著(zhù)作選題、嚴格把握其內容質(zhì)量以外,對出版經(jīng)費方面的安排也是相當重要的。
從目前的情況看,要保障優(yōu)秀學(xué)術(shù)著(zhù)作的順利出版,其經(jīng)費支持主要有以下4種途徑:
1.出版社出版基金的資助
1些優(yōu)秀的出版社或大部分大學(xué)出版社,設立出版基金是它們支持優(yōu)秀學(xué)術(shù)著(zhù)作出版的慣常做法。其中,大學(xué)出版社的出版基金中部分經(jīng)費是由其所在學(xué)校支持的,因此所資助的圖書(shū)大多也是該學(xué)校的學(xué)術(shù)著(zhù)作。這是1種良性互動(dòng)的做法:出版社上繳給學(xué)校利潤,學(xué)校以支持本校優(yōu)秀學(xué)術(shù)著(zhù)作出版的方式返回部分利潤給出版社,以滿(mǎn)足學(xué)校學(xué)科建設的需要。這里要嚴格把握學(xué)術(shù)著(zhù)作的內容質(zhì)量問(wèn)題。方法是:成立由不同領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者組成學(xué)術(shù)委員會(huì ),對于不同領(lǐng)域的學(xué)術(shù)著(zhù)作,聘請相關(guān)的學(xué)者來(lái)評價(jià),進(jìn)行無(wú)記名投票,決定能否給予出版。如果能成功運作出版基金,1方面,出版社能有效地擴大自己的學(xué)術(shù)品牌效應;另1方面,出版社所在學(xué)校也能通過(guò)系列高質(zhì)量的學(xué)術(shù)著(zhù)作來(lái)提升其學(xué)術(shù)地位,從而獲得雙贏(yíng)的效果。
2.課題經(jīng)費中出版費用的資助
1些比較重要或重大的課題,申請時(shí)就會(huì )包含有科研成果出版的經(jīng)費支持,出版社要積極主動(dòng)地與相關(guān)課題的主持人溝通協(xié)商,爭取獲得課題主持人的信任和合作,并充分利用好這些經(jīng)費。這里也應該指出,課題經(jīng)費中所包含的出版經(jīng)費,1般來(lái)說(shuō)都不會(huì )太多,從出版社的角度來(lái)講,應該較多地關(guān)注于人文社科、經(jīng)濟管理類(lèi)等方面的課題成果,因為相對于理工類(lèi)學(xué)術(shù)著(zhù)作,人文社科、經(jīng)濟管理類(lèi)學(xué)術(shù)著(zhù)作的讀者群會(huì )大1些、關(guān)注的人會(huì )多1些,因此出版社較容易達到圖書(shū)盈虧平衡點(diǎn)的量。
3.作者所在單位的資助
近年來(lái),國家對1些重點(diǎn)院校學(xué)科建設的扶持力度不斷加強,投入了大量的資金。而高校要體現學(xué)科建設的成果,其中最重要的1個(gè)方面是出版1批高質(zhì)量的學(xué)術(shù)著(zhù)作(而不單單是開(kāi)了多少次國際學(xué)術(shù)會(huì )議),這對出版社特別是這些重點(diǎn)院校的出版社來(lái)說(shuō)是1個(gè)很好的契機,因為出版這些優(yōu)秀的學(xué)術(shù)著(zhù)作肯定能獲得1定額度的經(jīng)費支持,且能大大提升出版社的學(xué)術(shù)品位。
此外,高校中各院系為了提升自身的學(xué)術(shù)地位,或申請碩士點(diǎn)、博士點(diǎn),每年都會(huì )留出部分資金用于出版高質(zhì)量的學(xué)術(shù)著(zhù)作。例如,中山大學(xué)出版社前1兩年出版的廣東外語(yǔ)外貿大學(xué)國際經(jīng)貿學(xué)院的“國際經(jīng)濟與金融”系列,前后共計有近20種,取得了1定的規模效應,而且這系列學(xué)術(shù)圖書(shū)還在擴充之中。
4.社會(huì )團體或基金會(huì )的資助
現今,1些社會(huì )團體,特別是1些社會(huì )學(xué)術(shù)團體或基金會(huì ),為了擴大自己的影響力,或者是在學(xué)術(shù)界的地位,都會(huì )通過(guò)資助出版社出版1些高質(zhì)量的學(xué)術(shù)著(zhù)作來(lái)宣傳自己。出版社應開(kāi)拓并充分利用這些資源,促成1些學(xué)術(shù)著(zhù)作的順利出版,這是1個(gè)雙贏(yíng)的舉措。
3、編輯出版質(zhì)量方面的對策
1.責任編輯的專(zhuān)業(yè)素養
保障優(yōu)秀學(xué)術(shù)著(zhù)作的出版,出版社首先要培養1批高素質(zhì)的編輯。沒(méi)有高素質(zhì)的編輯,就不能做高質(zhì)量的學(xué)術(shù)出版。1個(gè)高素質(zhì)的編輯,需要有1流的專(zhuān)業(yè)素養和高度的工作責任心。專(zhuān)業(yè)素養包括兩個(gè)方面:1是指編輯在某1專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域要有較高的學(xué)術(shù)涵養,這樣的編輯可以與這1領(lǐng)域的1流學(xué)者進(jìn)行平等的探討和交流,編輯能夠看出1流學(xué)者的優(yōu)缺點(diǎn),可以改正他的瑕疵,使他的著(zhù)作更加完美。2是指編輯要精通編輯出版業(yè)務(wù)(即業(yè)務(wù)素質(zhì))。1方面,編輯的文字功夫要好,通過(guò)編輯的修改和潤色,使整部學(xué)術(shù)著(zhù)作的語(yǔ)言表達清晰、文字敘述流暢;另1方面,編輯還要能靈活拿捏圖書(shū)的版式設計、封面設計、圖書(shū)用紙,甚至于圖書(shū)的定價(jià)幅度等,做到能把最適宜的視覺(jué)感受賦予每1部獨特的學(xué)術(shù)著(zhù)作,爭取讓讀者1拿到圖書(shū)就愛(ài)不釋手,且也能比較容易地付諸購買(mǎi)行動(dòng)。
出版社要著(zhù)力扶植和保護學(xué)術(shù)圖書(shū)的編輯,雖然這是1個(gè)長(cháng)期的培養過(guò)程。出版社不能只注重市場(chǎng)策劃編輯,1般商業(yè)圖書(shū)與學(xué)術(shù)著(zhù)作的編輯應該是有所區別的,出版社的學(xué)術(shù)品位還是要靠高質(zhì)量、規;膶W(xué)術(shù)著(zhù)作來(lái)打造。
2.學(xué)術(shù)著(zhù)作的裝幀設計
學(xué)術(shù)著(zhù)作的裝幀設計與1般的商業(yè)圖書(shū)應有很大的差別,且在確定選題之初就要著(zhù)手進(jìn)行設計。從開(kāi)本和版式設計、封面和內文用紙、封面設計,到圖書(shū)的印制,整個(gè)操作過(guò)程都要圍繞學(xué)術(shù)著(zhù)做各自獨有的風(fēng)格,做到圖書(shū)裝幀設計所傳遞的信息與圖書(shū)的內容協(xié)調1致,這樣包裝后的學(xué)術(shù)著(zhù)作才能有效地吸引讀者的眼球。
4、營(yíng)銷(xiāo)方面的對策
優(yōu)秀的學(xué)術(shù)著(zhù)作,其評價(jià)不能單單只是局限在圖書(shū)本身上,而且還應該有1個(gè)擴大其讀者面的問(wèn)題,有1個(gè)擴大其社會(huì )影響的問(wèn)題,甚至還有1個(gè)引起被廣泛討論、廣泛關(guān)注的問(wèn)題。因此,優(yōu)秀的學(xué)術(shù)著(zhù)作出版之前,爭取讓讀者有1種期待的心理;出版之后,又能及時(shí)而有效地把它們傳遞給受眾,給盡可能多的讀者提供閱讀的機會(huì )。這就涉及學(xué)術(shù)著(zhù)作的營(yíng)銷(xiāo)渠道和營(yíng)銷(xiāo)方法問(wèn)題,即:學(xué)術(shù)著(zhù)作的營(yíng)銷(xiāo),1要看是否有良好的銷(xiāo)售渠道或銷(xiāo)售方式,2要看是否有有效的宣傳手段。
1般來(lái)講,學(xué)術(shù)著(zhù)作的銷(xiāo)售渠道或銷(xiāo)售方式最主要的有以下3類(lèi):
(1)專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)書(shū)店。顧名思義,專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)書(shū)店的圖書(shū)都比較專(zhuān)業(yè),讀者的知識層次也比較高,這要求書(shū)店的經(jīng)營(yíng)者要有比較高的學(xué)術(shù)涵養。從出版社的角度講,就是要培養這樣1支營(yíng)銷(xiāo)隊伍:他們除了有1般的營(yíng)銷(xiāo)知識和溝通能力外,最主要的是有1定程度的學(xué)術(shù)水平,至少是擁有某1學(xué)科或某1領(lǐng)域足夠的專(zhuān)業(yè)知識,這樣才能與專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)書(shū)店的經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行有效的溝通,進(jìn)而把本版學(xué)術(shù)著(zhù)作推薦給他們,與他們1起分析潛在的讀者群,從而讓他們有充分的銷(xiāo)售信心。
(2)高校圖書(shū)館和科研機構的資料室。高校圖書(shū)館和科研機構的資料室是學(xué)術(shù)著(zhù)作最大(總量)、最穩定的接受體。出版社要密切與圖書(shū)館配書(shū)(圖書(shū)團購)單位的關(guān)系,把本版學(xué)術(shù)著(zhù)作的出版信息及時(shí)地反饋給他們,并提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
(3)采取扁平化的分銷(xiāo)模式,減少中間環(huán)節,這是學(xué)術(shù)圖書(shū)銷(xiāo)售方式的趨勢。①直銷(xiāo)模式。由于學(xué)術(shù)著(zhù)作的讀者定位比較明確,目標群體相對比較集中,出版社要加強專(zhuān)業(yè)渠道的建設,加強學(xué)校和學(xué)術(shù)團體直銷(xiāo)、終端專(zhuān)業(yè)讀者直銷(xiāo)等工作,或提供優(yōu)質(zhì)而快捷的郵購服務(wù),積少成多。②網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式,即應用現代化的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)手段來(lái)實(shí)現學(xué)術(shù)圖書(shū)出版、發(fā)行、銷(xiāo)售信息的發(fā)布、收集、整理、傳遞和反饋。通過(guò)建立客戶(hù)資料檔案,把最新的本版學(xué)術(shù)圖書(shū)出版信息及時(shí)、準確地傳遞給受眾,并建立網(wǎng)上購書(shū)系統。
除了要有良好的銷(xiāo)售渠道和方式,學(xué)術(shù)著(zhù)作還需要被有效地宣傳,其獨特而有效的宣傳方式有:
(1)書(shū)評是圖書(shū)宣傳的1種常用手段。因此,在學(xué)術(shù)著(zhù)作出版之前或之后,編輯最好能邀請該領(lǐng)域的專(zhuān)家或圖書(shū)評論員撰寫(xiě)該圖書(shū)的書(shū)評,并刊發(fā)于專(zhuān)業(yè)的報刊上,這樣才有可能被那些獨特的受眾所接受,進(jìn)而實(shí)現購買(mǎi)欲望。
(2)分析學(xué)術(shù)著(zhù)作受眾的消費心理和消費習慣,可以發(fā)現:他們應用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的能力很強,經(jīng)常上網(wǎng)查找對自己有用的信息,對1些感興趣的論題,會(huì )參與其中展開(kāi)討論,積極發(fā)表自己的意見(jiàn)或建議。利用這1特點(diǎn),及時(shí)把新出版的學(xué)術(shù)著(zhù)作上傳到相關(guān)的學(xué)術(shù)類(lèi)網(wǎng)站或學(xué)術(shù)論壇上,或把學(xué)術(shù)著(zhù)作中1些獨特、新穎或大家感興趣的觀(guān)點(diǎn)、論點(diǎn)刊發(fā)在網(wǎng)站或論壇上,供大家討論,這對學(xué)術(shù)著(zhù)作的宣傳同樣能起到很好的效果,提高受眾的購買(mǎi)欲望。
【新聞傳播畢業(yè)論文-優(yōu)秀學(xué)術(shù)著(zhù)作出版的困境與對策】相關(guān)文章:
電視新聞傳播困境分析論文06-06
困境與對策--08-03
新聞與傳播畢業(yè)論文(精選9篇)09-01
新聞傳播畢業(yè)論文-音像出版社的組織結構必須適應市場(chǎng)競爭06-10
新聞傳播論文精選08-18
自媒體新聞對新聞傳播的影響07-29
芻議新聞傳播的制約因素與傳播策略10-03