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報紙體育新聞評論分析的論文
一、平民化理念
所謂平民化是指正視生活中的每一個(gè)有著(zhù)鮮活思想的人，無(wú)論他（她）身處所謂的社會(huì )底層或所謂的社會(huì )精英層，他（她）都是社會(huì )的獨特個(gè)體，理應得到平等的對待和充分的尊重。平民化是理性的對待社會(huì )中每一個(gè)人的正當需要，促進(jìn)人與人之間的平等對話(huà)，其本質(zhì)核心是以人為本。
二、體育新聞評論平民化的內涵與辨析
1.內涵界定
“體育新聞評論平民化是指以大多數普通體育愛(ài)好者為受眾，建構一種平等的思維方式，以平民化的視角闡述體育世界觀(guān)點(diǎn)的一種新聞思想�！雹�
2.平民化與非專(zhuān)業(yè)化和庸俗化之辨
平民化并不是意味著(zhù)非專(zhuān)業(yè)化。事實(shí)上，在信息爆炸的今天，體育受眾了解體育運動(dòng)知識的渠道大大拓寬了，便利程度也大大提高了，因此，對于體育新聞評論的專(zhuān)業(yè)化水準的要求也越來(lái)越高。在撰寫(xiě)某項運動(dòng)的體育評論時(shí)，體育評論員必須準確的把握體育受眾主體對于這項運動(dòng)的了解水平而決定專(zhuān)業(yè)化描述的分寸和以及專(zhuān)業(yè)化詞匯的解釋程度。如面對中國體育受眾，分別寫(xiě)一篇與乒乓球和棒球的體育評論，顯然前者比后者在專(zhuān)業(yè)化水平的要求要高得多，因為大多數中國人對乒乓球很了解，對于其專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)也比較了解。相反，中國人對于棒球則普遍完全不了解，較難理解其專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。同樣是這樣兩個(gè)主題的體育評論，如果是面對熱衷于棒球運動(dòng)的美國或日本受眾，那么對于評論的專(zhuān)業(yè)化要求就要反過(guò)來(lái)。簡(jiǎn)單的說(shuō)，體育評論既要有專(zhuān)業(yè)知識的呈現，又要讓受眾看得懂，有興趣看，有收獲。因此，平民化不是非專(zhuān)業(yè)化，而是對體育評論員的專(zhuān)業(yè)水平，語(yǔ)言文字功底以及把握體育受眾心態(tài)變化的水平都提出了越來(lái)越高的要求。
平民化不等于庸俗化，在實(shí)踐的過(guò)程中，這兩種趨勢包含有某種共性，那就是對于體育受眾口味的迎合。不管媒體的形式是報刊、網(wǎng)絡(luò )抑或其他，對于體育受眾口味的迎合是市場(chǎng)化決定了的，而回避這一特征是虛偽的。但是用什么來(lái)迎合體育受眾決定了平民化和庸俗化的區別。在這一點(diǎn)上，《陳開(kāi)開(kāi)講》專(zhuān)欄就做得比較恰當。其評論語(yǔ)言大多活潑幽默，但是決不失之下流。不乏調侃、批評甚至諷刺，但不讓人感覺(jué)刻薄。而且《陳開(kāi)開(kāi)講》專(zhuān)欄在評論主題的選擇上也回避了熱評隱私八卦方面的惡趣。
三、體育新聞評論平民化的具體表現
1.評論主題——及時(shí)評論熱點(diǎn)體育新聞符合普通體育受眾的體育信息需求
選擇倍受大多數普通體育愛(ài)好者關(guān)注的體育熱點(diǎn)進(jìn)行及時(shí)評論，符合大多數普通體育受眾的信息需求。以《陳開(kāi)開(kāi)講》專(zhuān)欄為個(gè)案進(jìn)行分析�！蛾愰_(kāi)開(kāi)講》專(zhuān)欄07年12月共27篇評論中，關(guān)于中國足球的評論13篇、關(guān)于姚明和易建聯(lián)的NBA的籃球評論11篇。關(guān)于其它國內運動(dòng)的評論1篇，關(guān)于國外足球的評論2篇。統計顯示，對中國足球和姚明和易建聯(lián)的NBA的籃球報道兩大主題的評論篇數共23篇，占全月評論總數的8/9。
顯見(jiàn)此期體育新聞評論的主題也是此期體育新聞報道的主題，滿(mǎn)足了大多數普通體育受眾的信息需求。
2.評論語(yǔ)言——通俗化趣味化的表達符合普通體育受眾的審美需求
當代體育新聞評論通常能站在平民化人性化的角度，用或質(zhì)樸平實(shí)，或幽默含蓄，或簡(jiǎn)潔生動(dòng)，或妙趣橫生的語(yǔ)言來(lái)評述體育的各個(gè)方面的事情。不在引經(jīng)據典、旁征博引和故作高深上下工夫，而是盡量讓每一個(gè)想了解體育的普通受眾都能看的懂，都喜歡看而且有所收獲。
例如《陳開(kāi)開(kāi)講》欄目就像一個(gè)鄰家哥哥用明白如話(huà)，靈動(dòng)有趣的語(yǔ)言調侃熱點(diǎn)體育事件。07年12月24日體育新聞詳細報道了易建聯(lián)在12月23日對陣山貓的比賽中，連破七項個(gè)人記錄，第一次在NBA拿下兩雙，奪下29分和10個(gè)籃板。并且刊出國外媒體對易建聯(lián)的高度評價(jià)�！蛾愰_(kāi)開(kāi)講》以《不過(guò)是好玩》為題展開(kāi)評論：
易建聯(lián)只是第6號新秀，所以29分的表現足夠專(zhuān)家球迷大呼驚艷，可易建聯(lián)只是第6號新秀，所以我們又怕僅僅是曇花一現，不敢猜測他究竟有怎樣的遠大前程。但無(wú)論如何，阿聯(lián)的影響力，正在一步步向姚明逼近。
山貓不過(guò)NBA里的一只病貓而已，而且經(jīng)過(guò)11個(gè)小時(shí)的顛簸，開(kāi)賽前一個(gè)鐘頭才趕到賽場(chǎng)，這些都遮蓋不住易建聯(lián)的光彩。阿聯(lián)一次29分，便風(fēng)光如此，而球隊勝率同樣不超過(guò)50％，姚明得二三十分家常便飯，最近卻又是摔毛巾，又是抹眼淚，郁悶得咬牙切齒，逮著(zhù)人就想玩命。
兩人反差如此之大，不外乎兩條原因：起點(diǎn)不一樣，易建聯(lián)是6號新秀，姚明是狀元秀；名氣不一樣，易建聯(lián)是初來(lái)乍到的菜鳥(niǎo)，姚明已是摸爬滾打多年的“頭號中鋒”了。這就好比一個(gè)剛學(xué)會(huì )走路的孩子，無(wú)論在白紙上畫(huà)出點(diǎn)什么，都能讓大人們贊嘆不已，可一個(gè)天天被表?yè)P的中學(xué)生，考試不考個(gè)全班前三、期末沒(méi)評上三好學(xué)生，簡(jiǎn)直天都要塌下來(lái)了。
水能載舟，亦能煮粥，名氣和資歷就是那碗水。有時(shí)真替體育明星打抱不平，憑什么娛樂(lè )圈的星星們，都只把水當成煮粥糊口的工具，姚明們碗里的水，卻要承載那么多人的希望？
易建聯(lián)過(guò)幾年就能體驗到姚明的感覺(jué)，現在他的水還淺、還是張白紙。所以別理會(huì )那些諾維茨基第二、加內特第二的胡扯，就做自己，抓緊時(shí)間享受紙上涂鴉的樂(lè )趣吧。而對姚明來(lái)說(shuō)，把眾人的期望當作動(dòng)力自然是好，若變成負擔和壓力，可就不值得了。說(shuō)真的，打籃球，除了掙錢(qián)，不就圖個(gè)好玩么？誰(shuí)也不天生欠誰(shuí)什么。
評論開(kāi)篇用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言以易建聯(lián)的29分讓許多專(zhuān)家和媒體驚艷作為引子，然后把易建聯(lián)和姚明的近期表現進(jìn)行客觀(guān)對比，由此展開(kāi)原因分析，因為名氣和資歷的差距導致兩者受關(guān)注程度和被期望程度大相徑庭，這里用了一個(gè)類(lèi)比將易建聯(lián)比做剛學(xué)會(huì )走路的孩子，無(wú)論做什么都讓大人贊嘆不已，將姚明比做一個(gè)天天被表?yè)P的學(xué)生，沒(méi)有考好的時(shí)候天都要塌下來(lái)了。如此淺白如話(huà)的論述讓普通體育受眾能夠不費力的理解。最后提出不管是“頭號中鋒”的姚明和6號菜鳥(niǎo)的易建聯(lián)都需要輕松享受籃球樂(lè )趣的思想。
3.評論標題——簡(jiǎn)短通俗的標題符合普通體育受眾的審美趣味
據心理學(xué)家分析，普通人的最佳視野是20多度。這個(gè)最佳視野以十個(gè)字以?xún)茸詈�。據報道，六七個(gè)字的標題可以在眼珠不動(dòng)的情況下，一目了然。所以,標題越長(cháng),閱讀越不方便,抓住普通體育受眾注意力的可能性越小。簡(jiǎn)潔的體育評論標題短至六字以?xún)�，體育受眾一瞥而盡知，容易引起閱讀興趣。同時(shí)當代體育新聞評論能站在普通體育受眾的角度，注重標題的通俗易受，用常用詞句，明白如話(huà)。使普通體育受眾在較短時(shí)間內輕松的獲得較多的體育信息。
例如《陳開(kāi)開(kāi)講》2007年12月的27篇評論，標題一般在4－8個(gè)字之間，其中6字以?xún)鹊臉祟}占了78%。按照心理學(xué)家的分析，這正是適合普通體育受眾的最佳視野。同時(shí)標題的表達通俗生動(dòng)，有的是引用某位評論對象的話(huà)語(yǔ)，有的是套用一些經(jīng)典的詞匯，有的則是結合評論主題的調侃話(huà)語(yǔ)等等。如一片大好，今天你上榜了沒(méi)有，亂也是福氣，如果罵人管用，羅卜開(kāi)會(huì )等。而大多數評論標題比較寬泛，讓體育受眾看了并不能立刻知道評論的主要對象是什么，通過(guò)接下來(lái)的閱讀會(huì )發(fā)現是與評論者評論主題始終緊密聯(lián)系的。如2007年12月28日的陳開(kāi)開(kāi)講的評論標題為“不怕不怕啦”。這原本是一個(gè)流行歌曲的歌名，評論者拿來(lái)套用為標題，是為了論述易建聯(lián)是NBA的菜鳥(niǎo)，狀態(tài)有起伏，不要過(guò)于擔心，鼓勵易建聯(lián)要勇于發(fā)揮，不計得失。
4.評論篇幅——精簡(jiǎn)的篇幅符合普通體育受眾的閱讀心理
評論篇幅的不同直接影響著(zhù)評論最終的傳播效果。通常來(lái)說(shuō)體育新聞評論篇幅的長(cháng)短取決于很多因素，其中目標體育受眾的閱讀習慣是比較重要的一個(gè)因素。如果評論的目標體育受眾習慣于快速瀏覽，那么篇幅較長(cháng)的評論恐怕很難達到預期的傳播效果，而如果評論的目標體育受眾習慣于深度探討，那么，過(guò)于短小的評論恐怕不能得到目標體育受眾的認同。在當代信息爆炸的快餐化閱讀時(shí)代，大部分普通體育受眾往往對過(guò)于“冗長(cháng)”的體育評論直接忽略，即使對某些體育評論主題確實(shí)感興趣，但當其篇幅過(guò)長(cháng)時(shí)可能也會(huì )對其失去閱讀耐心。而篇幅較短，言簡(jiǎn)意賅的言論篇幅則更符合快速閱讀的要求，給普通體育受眾更深的印象。
《武漢晚報》的體育評論專(zhuān)欄《陳開(kāi)開(kāi)講》篇幅篇篇精簡(jiǎn)，評論員善于用精煉的語(yǔ)言評論復雜的體育熱點(diǎn)新聞，深受大部分普通體育受眾的歡迎�！段錆h晚報》的《陳開(kāi)開(kāi)講》專(zhuān)欄2007年12月的27篇評論，400多字的有8篇，500多字的有17篇，另外有兩篇分別是606字和601字，27篇評論總字數14416，平均每篇534字。根據絕大部分人的平均閱讀速度約為200-300字/分鐘左右的研究結果，這里的每篇評論普通體育受眾只需要2到3分鐘就可以讀完，符合大部分普通體育受眾的閱讀心理。
由上分析可見(jiàn)，報紙體育新聞評論從評論主題、評論語(yǔ)言、評論標題和評論篇幅等四個(gè)層面都呈現出強烈的平民化特色，平民化已經(jīng)成為當代報紙體育新聞評論的生存狀態(tài)。值得指出的是平民化也是體育新聞評論重要的發(fā)展方向。理性分析報紙體育新聞的平民化特色將有利于促進(jìn)其更好的滿(mǎn)足體育受眾的信息需求和審美需求，進(jìn)而促進(jìn)體育文化的良性傳播。
注釋
�、俣藕暧�:《體育評論的平民意識》,《記者搖籃》,2005年第6期。
摘要本文擬在剖析體育新聞評論平民化內涵的基礎上，從評論主題、評論語(yǔ)言、評論標題和評論篇幅等四個(gè)層面，以《武漢晚報》的體育評論專(zhuān)欄《陳開(kāi)開(kāi)講》為案例，深入闡釋當代報紙體育新聞評論平民化的具體表現。
關(guān)鍵詞體育新聞評論平民化
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