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當代報紙體育新聞內容制作的網(wǎng)絡(luò )化呈現芻議
體育新聞(外文名：Sports news)對體育運動(dòng)中新近發(fā)生的事實(shí)的報道。包括運動(dòng)競賽、運動(dòng)訓練、學(xué)校體育、群眾體育領(lǐng)域中的各種新發(fā)生的事實(shí)。其中運動(dòng)競賽中的新聞?wù)紦饕匚弧?/p>
摘要：當今社會(huì )已經(jīng)處于新媒體時(shí)代，報紙體育新聞制作的方式正在發(fā)生著(zhù)一些根本性的變化。報紙體育新聞內容制作的網(wǎng)絡(luò )化在加大和提高體育新聞市場(chǎng)競爭力方面有著(zhù)極為突出的作用，通過(guò)現有網(wǎng)絡(luò )媒體，在發(fā)揮其互動(dòng)性和快捷性的同時(shí)，依據其平民化的特征，無(wú)疑給現有體育新聞市場(chǎng)競爭力注入了新的活力，但仍有一些問(wèn)題值得商榷。
關(guān)鍵詞：新媒體;內容;市場(chǎng)競爭力;報紙體育新聞
現階段，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們都處于一種“網(wǎng)”的時(shí)代，各個(gè)行業(yè)之間的彼此交叉和演變過(guò)程中都有網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的參與�？梢赃@么說(shuō)，未來(lái)的體育事業(yè)、報業(yè)以及文化教育等社會(huì )因素都會(huì )受到網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的影響。在報紙體育新聞的制作過(guò)程中，我們應該充分利用網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )新聞傳播速度的快捷性及傳播范圍的廣泛性。但是，在充分利用網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的同時(shí)，我們要全面地認識體育新聞未來(lái)的發(fā)展方向，根據報紙體育新聞本身的特點(diǎn)，充分研究它與外部因素的相互關(guān)系，同時(shí)，對當代報紙體育新聞內容制作的網(wǎng)絡(luò )化問(wèn)題進(jìn)行深入和客觀(guān)的研究，從而提高現有報紙體育新聞的市場(chǎng)競爭力。
一、新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò )體育新聞
在傳統媒體中，電視媒體作為一種最為重要的媒體，起著(zhù)中流砥柱的作用。但是，在現有的新媒體時(shí)代背景下，新媒體網(wǎng)絡(luò )技術(shù)不僅可以有效提高體育新聞的傳播速度與傳播影響力，而且還有助于體育新聞平臺的構建，使得網(wǎng)絡(luò )信息可以得到最大化的集聚，對提高整個(gè)體育新聞的質(zhì)量，提升后期評論的力度都會(huì )起到不可小覷的作用。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )媒體的利用有利于整個(gè)網(wǎng)絡(luò )信息的歸類(lèi)。
總的來(lái)說(shuō)，當代報紙體育新聞內容制作的網(wǎng)絡(luò )化在傳播速度和傳播范圍方面，較一些傳統的傳播媒體有著(zhù)明顯的優(yōu)勢�，F有的報紙體育新聞內容制作一旦具有網(wǎng)絡(luò )化的趨勢，那么其勢必具有一定的“自我凈化”的功能。這是一種較為新型的媒體傳播平臺，對傳播一些實(shí)事的報道具有一定的引導和監督作用。
二、網(wǎng)絡(luò )體育新聞制作的未來(lái)競爭優(yōu)勢
1、及時(shí)性
在新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò )媒體發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò )化的內容一般具有很大的及時(shí)性，網(wǎng)絡(luò )化的發(fā)展勢必會(huì )帶給人們一種精神層面的追求，從而使得體育新聞內容快速傳播，時(shí)效性得以提高，表現出較強的生命力。此時(shí)，體育作為人們的一種特有的文化消費，會(huì )呈現出許多較為鮮明的特征。人們在瀏覽體育新聞內容的同時(shí)還能積極參與網(wǎng)絡(luò )媒體平臺的交流，將體育新聞的相關(guān)評論、意見(jiàn)傳播出去，提升網(wǎng)絡(luò )體育新聞評論的及時(shí)性。整體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)的發(fā)展使得當代較為傳統的報紙體育新聞能夠更加及時(shí)地得到傳播，同時(shí)，在信息來(lái)源的渠道有所保障的情況下，更加能夠確保信息的可靠性。
2、受眾群體集中
在新媒體時(shí)代下，我們很容易根據網(wǎng)絡(luò )上的內容對大眾的心理進(jìn)行有針對性的認知，這樣可以對大眾的心理有一定程度的把握，為最終實(shí)現廣泛傳播提供良好的前期基礎。另外，體育新聞內容的傳播具有一定的平民化特點(diǎn)，這樣使得受眾群體能夠主動(dòng)地參與到體育新聞內容的關(guān)注上，同時(shí)，當前的體育新聞評論也體現出了平民化特色。眾所周知，只要人們有上網(wǎng)的環(huán)境，基本都會(huì )關(guān)注一些網(wǎng)絡(luò )體育新聞的內容，同時(shí)，人們會(huì )提出自己的意見(jiàn)和建議，參與到網(wǎng)絡(luò )平臺的交流當中，從而激活體育新聞內容的多元化特點(diǎn)，提高網(wǎng)絡(luò )新媒體環(huán)境下大眾的熱情。
3、輿論影響力大
體育新聞內容通過(guò)新媒體技術(shù)，一方面，可以充分利用網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的特點(diǎn)，使得體育新聞內容的制作更具新特點(diǎn)，從而能夠實(shí)現體育新聞內容與公眾二者之間的有效性溝通。這樣，就可以充分確保信息的準確性，使得新媒體技術(shù)在事實(shí)報道方面表現出明顯的優(yōu)勢。另一方面，體育新聞內容還可以通過(guò)應用新媒體技術(shù)，充分提升體育新聞內容的可延續性，使整個(gè)網(wǎng)絡(luò )新聞內容的整合性發(fā)揮到極致，使其有效的發(fā)展力能夠在眾多的傳媒手段中脫穎而出�，F如今的網(wǎng)絡(luò )媒體平臺具有很強的信息整合能力，不僅可以對文字進(jìn)行大范圍的復制，還可以對視頻進(jìn)行極致化的處理，如此可以使體育新聞內容資源的利用得到最優(yōu)化，進(jìn)而提高體育新聞評論的影響力。
4、多樣性
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)的發(fā)展，當代報紙體育新聞內容的制作形式呈現出空前的多樣化。整體來(lái)說(shuō)，結合未來(lái)網(wǎng)絡(luò )媒體技術(shù)的發(fā)展，當代報紙體育新聞內容的制作會(huì )使得網(wǎng)絡(luò )化的內容更成為一種主流，其不僅能夠傳遞出傳統的信息，更能帶來(lái)一種動(dòng)態(tài)的信息，這是網(wǎng)絡(luò )化體育新聞未來(lái)較為被看好的一種強有力的競爭優(yōu)勢�，F有的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)已經(jīng)很普及，人們可在網(wǎng)絡(luò )的世界里對自己需要獲得的信息進(jìn)行各種方法的搜索。未來(lái)網(wǎng)絡(luò )媒體的發(fā)展會(huì )使得人們目前的“嘗鮮”心理得到一定程度的滿(mǎn)足，同時(shí)，在不失“嘗鮮”心理的前提下，讓體育新聞內容制作的多樣化得到最大限度的展示。
三、網(wǎng)絡(luò )體育新聞內容的弊端
1、媒體缺乏自律易產(chǎn)生信息垃圾
眾所周知，網(wǎng)絡(luò )化的體育新聞很容易忽略新聞內容本身的價(jià)值之所在。因為網(wǎng)絡(luò )本身只是一種形式，為了達到預期的傳播效果，其必須依照特定的與預期效果相適應的方式報道。但是，一些網(wǎng)絡(luò )媒體過(guò)度地追求信息量和點(diǎn)擊率，忽視了有針對性的選擇信息內容，極容易產(chǎn)生一些垃圾信息，從而導致大量虛假新聞的出現。這主要是因為新媒體嚴重缺乏自律，對一些信息甄別的力度不夠。
2、容易誤導體育事件的發(fā)展
體育新聞內容在一定程度上來(lái)說(shuō)具有很大的難以檢索性，此外，網(wǎng)絡(luò )又具有匿名特性，從而導致網(wǎng)絡(luò )媒體的嚴肅性降低，使得體育新聞內容的種類(lèi)有點(diǎn)魚(yú)龍混雜，會(huì )引發(fā)受眾對網(wǎng)絡(luò )的反感與不信任。另外，一些監管機制形同虛設，加上網(wǎng)絡(luò )體育新聞傳播的速度快、范圍廣和極易復制，令一些虛假體育新聞在網(wǎng)上得以滋生蔓延，導致一些正確的輿論導向產(chǎn)生了偏差。這種現象在體育新聞網(wǎng)絡(luò )傳播中表現得更加明顯，一些體育新聞的“焦點(diǎn)”未必就是社會(huì )上意見(jiàn)分歧的真實(shí)反映，為此，其輿論導向的結果往往會(huì )產(chǎn)生一定的連鎖反應，影響整個(gè)體育新聞事件或者體育報道的發(fā)展和演變趨勢。換句話(huà)來(lái)說(shuō)，媒介具有一定創(chuàng )造“現實(shí)”的推動(dòng)力量。
四、未來(lái)報紙體育新聞內容制作網(wǎng)絡(luò )化的發(fā)展方向
可以這么說(shuō)，任何一種新媒體的出現，勢必會(huì )給傳統媒體帶來(lái)巨大的沖擊，這種沖擊往往具有很大的持續性，它不僅會(huì )改變人們的閱讀方式，還會(huì )改變人們的閱讀習慣。但是傳統報紙媒介的發(fā)展時(shí)間較長(cháng)，相對來(lái)說(shuō)無(wú)論是體制還是內容甄選方面都有很大的完善性。為此，未來(lái)報紙體育新聞內容制作應同時(shí)兼顧網(wǎng)絡(luò )媒介和傳統媒介，不能偏廢其一，這樣可以形成優(yōu)勢互補。無(wú)論是傳統媒體還是新媒體，其最終的目的就是關(guān)注人的意義和價(jià)值之所在。未來(lái)報紙體育新聞內容制作的網(wǎng)絡(luò )化發(fā)展，應該以人為本，使網(wǎng)絡(luò )制作的內容更具人性化，體現言論的親切感，使聲畫(huà)兼備的未來(lái)體育新聞內容更具感染力，這有利于為未來(lái)體育新聞的再次發(fā)展奠定一定的基礎。
當代報紙體育新聞內容制作的網(wǎng)絡(luò )化，在新媒體時(shí)代的今天可謂大勢所趨，但是未來(lái)網(wǎng)絡(luò )媒體的發(fā)展道路任重道遠。因此，在體育新聞內容的制作方面，我們應該保持清醒的頭腦。當代報紙體育新聞內容制作在有良好的優(yōu)勢競爭力的同時(shí)，又有著(zhù)不可避免的弊端�？偟膩�(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)與傳統媒介的合作在優(yōu)勢互補的基礎上可以大有作為，傳統媒介可以創(chuàng )辦屬于自己的電子版，網(wǎng)絡(luò )媒介也可以通過(guò)傳統媒介，對整個(gè)體育新聞內容進(jìn)行很大程度的豐富。無(wú)論如何，我們有能力也有信心對未來(lái)體育新聞內容制作的網(wǎng)絡(luò )化趨勢負責任。
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